電視故事類節(jié)目的低俗化和解決之道-2.ppt

電視故事類節(jié)目的低俗化和解決之道,凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 看清路，走好路！把握趨勢，贏得未來！,一、故事類欄目的興起 故事類欄目類型 二、電視故事類節(jié)目的低俗化傾向 三、電視故事類節(jié)目發(fā)展探析 1、提升技術(shù)含量，控制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 2、挖掘人物新礦，形成故事源頭。 3、豐富表現(xiàn)手法，增強(qiáng)故事“磁性”。 4、打造特別節(jié)目，提升欄目綜合影響力。 5、擴(kuò)大關(guān)注視野，開拓運(yùn)營藍(lán)海。,一、故事類欄目的興起 當(dāng)下是個英雄倍出的時代！也是個制造傳奇故事的時代！ 電視節(jié)目流行講故事（學(xué)術(shù)講壇類欄目百家講壇的易中天現(xiàn)象）。吸引風(fēng)險投資必須得講故事。 山東電視臺天下故事、湖北衛(wèi)視故事中國、北京電視臺天下華商、四川電視臺“故事天下”，慶衛(wèi)視“麻辣天下”。 是湖南衛(wèi)視成就了超級女聲，還是超級女聲成就了湖南衛(wèi)視。這實際上相輔相成的。超級女聲是在用將故事的形式在做海選節(jié)目。而很多選秀類節(jié)目是一場技術(shù)化的比賽，甚至包括青年歌手大獎賽。 湖南衛(wèi)視的春節(jié)晚會也是采用講故事的方法，通過以情動人的事件把晚會推向高潮。,故事類欄目類型 1、以故事主體分： 百姓故事。以東方時空為代表講述老百姓自己的故事。鳳凰衛(wèi)視初始階段的魯豫有約楊瀾。嘉實傳媒移動社會故事（封鋼，1994） 名人故事。湖南衛(wèi)視背后的故事（新青年）、鳳凰衛(wèi)視名人面對面（楊瀾工作室、楊瀾訪談錄、天下女人）、北京電視臺名人堂、熱點人物。資源已過度開發(fā)。 邊緣人物故事。鳳凰衛(wèi)視冷暖人生。 故事熱點發(fā)展軌跡：名人故事（東方之子）百姓故事（百姓故事）準(zhǔn)名人故事,2、以關(guān)注題材分： 法制故事。重慶衛(wèi)視拍案說法、廣東電視臺說案 情感故事。湖南電視臺真情、四川電視臺真情人生、河北電視臺真情旋律 探密故事。CCTV走進(jìn)科學(xué)、百科探密、探索發(fā)現(xiàn)；遼寧電視臺揭密 財富故事。以財富故事會為代表。,3、以表現(xiàn)形式分： 演播室訪談式。如藝術(shù)人生。（以演播室談話為主體的故事類欄目。） 口述體式。如講述。 電視劇式（真實再現(xiàn)式）。如重慶衛(wèi)視霧都夜話、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺新聞故事會 人物專題類：大部分欄目 主持人講述+短片式。如CCTV財富故事會、江西衛(wèi)視傳奇故事 真人秀式。如湖南衛(wèi)視變形記。,4、按功能分 勵志類：名人示范效應(yīng)。創(chuàng)業(yè) 獵奇類：滿足獵奇心理、偷窺欲 情感類：情感安撫 啟迪類：啟迪智慧。心靈雞湯,二、電視故事類節(jié)目的低俗化傾向 1、歌功頌德型。 創(chuàng)收壓力。受利益驅(qū)動賣內(nèi)容。拿人家的手短，吃人家的嘴軟。任由故事主人公去吹噓。 贏得短期利益，失去的是陣地。把欄目內(nèi)容當(dāng)成了搖錢樹，欄目被企業(yè)當(dāng)成公關(guān)宣傳的平臺。曾經(jīng)被捧的典型成了階下囚。,2、故弄玄虛型 收視率壓力。嘩眾取寵。走進(jìn)“偽”科學(xué)。把握分寸?？茖W(xué)態(tài)度，娛樂精神。神秘事物的出現(xiàn)百般周折探尋真相最后還是一個未知數(shù)（兜了一個大圈子、吊足了胃口，最后等于沒有說）,3、胡編亂造型 不能為故事而故事。懸念作假，現(xiàn)場制假，故事造假。捏造故事。北京“紙漿包子”事件。斷章取義。媒體的公信力源自內(nèi)容的真實、權(quán)威。給人真實感，是欄目的生命線。,4、娛樂搞笑型 八卦搞笑 5、老生常談型 炒剩飯。記流水帳。憶苦思甜式。輕描淡寫式（站著說話不腰疼）。企業(yè)家跑場子的職業(yè)故事家。職業(yè)上電視的人，葫蘆里賣的是另外的藥。,6、題材邊緣化 邊緣人物，邊緣題材。同性戀、怪病、神秘事件（野人）、特異功能。 媒體是個過濾器和放大器。讓主流文化微笑起來！主流價值觀。 亮劍及韓劇的啟示。,三、電視故事類節(jié)目發(fā)展探析 思路決定出路，布局決定結(jié)局！,1、提升技術(shù)含量，控制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 向最會講故事的好萊塢電影學(xué)習(xí)。3分種法則，主要人物要出場，矛盾要激化。 榕樹下出版公司（包裝出了韓寒、郭妮等一批）暢銷書的操作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（開篇就要亮出主人公、主人公邂逅地點、誤會加誤會-向左走向右走、激情戲的出現(xiàn)時機(jī)、不采用常用“的”的小說）。,財富故事會技術(shù)提煉（標(biāo)準(zhǔn)化）： 人物的選取標(biāo)準(zhǔn)（戲劇性懸念、沖突、準(zhǔn)名人發(fā)展?jié)撡|(zhì)、）； 故事選材標(biāo)準(zhǔn)（以人物命運(yùn)的最大人生拐點為故事的切入點；人物故事橫斷面，濃縮時空，抓住細(xì)節(jié)，體現(xiàn)精華，充分放大，斷代史而不是編年史、人文情懷等）； 故事表述方式標(biāo)準(zhǔn)（關(guān)注人物命運(yùn)起伏，一波三折，環(huán)環(huán)相扣，步步推進(jìn)等）； 節(jié)目制作流程的標(biāo)準(zhǔn)化； 管理標(biāo)準(zhǔn)化等,事件炒作法則：事件故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)人物化，人物命運(yùn)化 故事類欄目操作法則：人物故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)沖突化、沖突命運(yùn)化,2、挖掘人物新礦，形成故事源頭。 最高明的營銷傳播，就是制造值得其他媒體不斷去跟蹤、轉(zhuǎn)載、引用的新聞源。如超女。財富故事會打造故事類欄目學(xué)術(shù)化品牌，南京零距離與民生新聞。搶占話語權(quán)。在這樣的鬧市時代（信息時代）顯得尤其重要。 名人從故事的挖掘來講已是枯竭的礦藏，準(zhǔn)名人是新礦。名人是紅海，準(zhǔn)名人是藍(lán)海（績優(yōu)股）。名人的惰性、新人的爆發(fā)力強(qiáng)。重出江湖（歌星復(fù)出）。 探礦挖礦加工寶石貼牌賣高價。超級女聲、百家講壇操作模式（挖掘新人、包裝新人、經(jīng)營新人）。,3、豐富表現(xiàn)手法，增強(qiáng)故事“磁性”。 故事動不動聽，取決于 誰講的故事主持人的包裝（個性化、特色化、光頭主持現(xiàn)象） 講誰的故事（故事主人公）潘石屹還是王石等跟風(fēng)現(xiàn) 象,怎么講故事奧特曼的啟示；話語方式（易中天品三國）。 多維法則。向電視劇編輯手法學(xué)習(xí)剪輯技巧，變單一線索敘述方式為多向線索敘述方式。把美國一家人拉到印度去生活9天。丈夫、妻子、孩子三條線索并行推進(jìn)，剪輯技巧，故事交叉進(jìn)行，講到矛盾沖突處，嘎然而止，留下懸念。感覺節(jié)奏快捷。 國內(nèi)的故事類節(jié)目才太合乎邏輯，剪輯得太干凈，主人公講話連一句磕巴和停頓都沒有。國內(nèi)外動漫的差距，動作不夠夸張，情節(jié)跳躍性不夠?qū)е鹿?jié)奏太慢，低估了觀眾的智商凡事得交代得清清楚楚，一點不漏。,質(zhì)疑法則。與受眾一起探索事情真相。給受眾以現(xiàn)在進(jìn)行時的感覺，而非過去時的感覺。 反差法則。湖南衛(wèi)視變形記，把人物放到具有巨大反差的環(huán)境里，制造故事，制造沖突。把貧困山區(qū)孩子與富裕都市孩子互換生活空間。 真實法則。捕捉感情的自然流露。為什么偷拍的原生態(tài)鏡頭，人們具有極大的興趣，因為他是客觀真實發(fā)生的，是沒有經(jīng)過任何干擾和工業(yè)加工的。在鏡頭面前，人都會有種自然的反應(yīng)，都會下意識去隱蓋弱點，展示優(yōu)點。呈現(xiàn)在觀眾面前的是經(jīng)過自我意識過濾了的人物。,借鑒章回體小說、評書等形式； 系列故事集約播出，手榴彈捆綁效應(yīng)形成話題共振； 特殊音效的運(yùn)用，視覺刺激（突然出現(xiàn)怪物所帶來的視覺沖擊，特殊音效刺激聽覺打破收視疲勞）； 刻畫人物性格特征,在什么平臺上講故事（值不值得信） 頻道及欄目品牌；故事場的營造（演播室、故事發(fā)生現(xiàn)場）等。,4、打造特別節(jié)目，提升欄目綜合影響力。 收視率與創(chuàng)收不劃等號。就像商品的銷量與創(chuàng)收不劃等號一樣（中國制造）。 品牌以“品”質(zhì)立“牌”子。 “品” 在先，“牌”在后，沒有“品”，哪來的“牌”。 “品”由三個“口”組合而成，要有好口碑。 在人力、物力和財力有限的情況下，不能平均用力，通過打造特別節(jié)目，實現(xiàn)點狀突破。 節(jié)目活動化，活動節(jié)目化。是提升欄目影響力的有效方法。 財富故事會圖書-戶外廣告效應(yīng)。故事延伸、產(chǎn)業(yè)延伸。