2006江鈴汽車全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行方案.ppt

江鈴汽車 全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展活動(dòng)方案,江鈴汽車全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市 汽車巡展現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行方案,巡展主題,千里江鈴 一路全順,巡展路線,佛山順德,佛山南海,廣州增城,江門新會(huì),備選：三水,泉州晉江,泉州石獅,威海榮成,威海文登,煙臺(tái)龍口,煙臺(tái)蓬萊,青島膠州,青島膠南,備選：即墨,4月中旬啟動(dòng),6月中旬結(jié)束,春季巡展（共12個(gè)縣）,巡展路線,江蘇昆山,江蘇江陰,江蘇張家港,江蘇常熟,備選：武進(jìn)區(qū)、太倉(cāng)區(qū),江蘇吳江,江蘇宜興,浙江紹興,浙江慈溪,浙江海寧,浙江富陽(yáng),浙江溫嶺,浙江德清,備選：鄞州區(qū)、余杭區(qū)、嘉善縣、諸暨市、瑞安市,9月22日啟動(dòng),11月20日結(jié)束,秋季巡展（共12個(gè)縣）,巡展策略,巡展試駕,熱辣演出,互動(dòng)游戲,產(chǎn)品展示與體驗(yàn),渲染氣氛吸引關(guān)注,傳遞產(chǎn)品信息,作用,作用,作用,廣告宣傳,炒作巡展促進(jìn)銷售,作用,電臺(tái)直播,炒作產(chǎn)品與巡展活動(dòng),作用,巡展試駕,展品準(zhǔn)備,物料準(zhǔn)備,寶典1輛； 寶威1輛； 凱運(yùn)1輛； JMC輕卡1輛； 全順2輛（根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)任選兩款車型） 要求： 1、統(tǒng)一進(jìn)行車身包裝。 2、盡量將展車擺放在巡展主體舞臺(tái)附近， 以便利用主體舞臺(tái)舉辦互動(dòng)游戲活動(dòng)。,舞臺(tái)背景板1塊（規(guī)格：12mx6m） 總公司提供樣稿，代理商制作。 車輛介紹水牌6個(gè)（立柱規(guī)格：1.2mx0.5m） 每輛展車前各放置一個(gè) 產(chǎn)品資料（產(chǎn)品宣傳折頁(yè)或單張） 寶典、寶威、凱運(yùn)、JMC輕卡、運(yùn)霸、全順相關(guān)宣傳品各500份，江鈴手提袋200個(gè)。 宣傳空飄 展場(chǎng)外宣傳條幅。（告知江鈴參展信息） 道旗（規(guī)格：45cmx90cm ） 以上物料總公司提供樣稿，代理商制作。,巡展試駕,試駕準(zhǔn)備,在展場(chǎng)附近選定一個(gè)周長(zhǎng)約500米的場(chǎng)地作為試駕區(qū)域。在該場(chǎng)地準(zhǔn)備好下列車型供試駕之用。 寶典1輛； 寶威1輛； 凱運(yùn)1輛； 全順1輛； 要求：在試駕車輛上標(biāo)明“試駕用車”,展場(chǎng)分區(qū),熱辣演出,演職人員,演出隊(duì)伍人員結(jié)構(gòu)為： 歌舞演員8人 除歌舞演出外還兼禮儀、產(chǎn)品介紹等職能； 主持人1人（要求能客串演唱歌曲） 貫穿整個(gè)主持演出活動(dòng)，主持互動(dòng)游戲等，貫穿所有活動(dòng)環(huán)節(jié)；,演出節(jié)目,勁舞表演 車展開(kāi)場(chǎng)以及互動(dòng)游戲的間隙。 歌曲翻唱（主持人演唱） 在演唱經(jīng)典流行歌曲的同時(shí)改變歌詞，加入江鈴產(chǎn)品的宣傳詞。 RAP演唱（主持人演唱） 演唱全順快運(yùn)，快運(yùn)快贏RAP。,說(shuō)明： 1、演出隊(duì)自帶服裝、道具；2、代理商負(fù)責(zé)演出隊(duì)的組建與管理，總公司提供演出內(nèi)容。,熱辣演出,勁舞表演,RAP演唱,歌曲翻唱,互動(dòng)游戲,愛(ài)拼才會(huì)贏,游戲目的：加深公眾對(duì)江鈴產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí) 參賽者來(lái)源：由主持人從現(xiàn)場(chǎng)觀展的觀眾中隨機(jī)選擇，每批選擇4人。 規(guī)則：電腦拼圖，時(shí)間短者勝出。 賽制：每個(gè)活動(dòng)周期搞4局比賽，每局4名參賽者，該局拼圖時(shí)間最短的 2名參賽者獲獎(jiǎng)； 道具：1、將設(shè)凱運(yùn)或JMC輕卡后車廂內(nèi)部作為拼圖比賽場(chǎng)地； 2、投影儀設(shè)置在車內(nèi)；3、筆記本電腦一部供拼圖使用； 拼圖項(xiàng)目：寶典拼圖、寶威拼圖、凱運(yùn)拼圖、全順快運(yùn)拼圖 獎(jiǎng)品：總共設(shè)8個(gè)獲獎(jiǎng)名額，獎(jiǎng)品為價(jià)值50元的實(shí)物，8個(gè)紀(jì)念獎(jiǎng)，獎(jiǎng) 價(jià)值20元的禮物。由代理商提供。,互動(dòng)游戲,秀我也秀車,游戲目的：收集潛在用戶信息，便于跟蹤回訪服務(wù)。 參賽者來(lái)源：觀展者自愿報(bào)名。 規(guī)則：觀展者自由選擇車型作為背景，代理商安排人員為其拍照。 要求：拍照后，請(qǐng)拍了照的觀展者留下個(gè)人地址，供郵寄照片使用； 道具：數(shù)碼照相機(jī)3臺(tái)； 物料：照相登記表,互動(dòng)游戲,快運(yùn)大贏家,游戲目的：使公眾體驗(yàn)全順快運(yùn)的大空間 參賽者來(lái)源：由主持人從現(xiàn)場(chǎng)觀展的觀眾中隨機(jī)選擇參與人員。 規(guī)則：參賽者將車外的紙箱疊放進(jìn)全順快運(yùn)車廂內(nèi)； 在指定的3分鐘時(shí)間里，裝廂數(shù)量最多者勝出。 賽制：2人為一個(gè)參賽組合，一人搬運(yùn)紙箱，一人碼放紙箱。 每次接納3個(gè)參賽組合比賽，參賽者都有獎(jiǎng)。 全天共進(jìn)行3次裝廂比賽。 道具：1、全順快運(yùn)車型； 2、埃索機(jī)油箱80個(gè)； 獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)組合3個(gè)：獎(jiǎng)品為價(jià)值200元的實(shí)物；二等獎(jiǎng)組合3個(gè)： 獎(jiǎng)品為價(jià)值100元的實(shí)物；三等獎(jiǎng)組合3個(gè)：獎(jiǎng)品為價(jià)值50元的實(shí)物； 獎(jiǎng)品由代理商提供。,互動(dòng)游戲,競(jìng)答奪大禮,游戲目的：幫助用戶了解江鈴產(chǎn)品的產(chǎn)品性能 參賽者來(lái)源：由主持人從現(xiàn)場(chǎng)觀展的觀眾中隨機(jī)選擇參與人員。 規(guī)則：主持人宣讀題目，參與者回答后，主持人再念一次正確答案。 給答對(duì)者發(fā)獎(jiǎng)品。 賽制：每次一個(gè)人答題，共設(shè)計(jì)36道題，每個(gè)產(chǎn)品9道題目。 答錯(cuò)的題目由主持人念出答案后宣布作廢。 獎(jiǎng)品：準(zhǔn)備36個(gè)價(jià)值30元的實(shí)物作為獎(jiǎng)品； 獎(jiǎng)品由代理商提供。,電臺(tái)直播,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)兀ㄔ摽h）影響力比較大的廣播電臺(tái)到巡展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)直播臺(tái)。 直播時(shí)間不少于30分鐘。 直播節(jié)目中除了播放音樂(lè)外，以介紹江鈴汽車的產(chǎn)品知識(shí)為主。 準(zhǔn)備10-15個(gè)問(wèn)題，主持人現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，請(qǐng)打進(jìn)熱線的聽(tīng)眾回答，答對(duì)者有獎(jiǎng)。 中途穿插主持人對(duì)巡展現(xiàn)場(chǎng)江鈴工作人員、江鈴用戶、以及觀展人員的采訪。 要求： 1、在巡展前三天，在電臺(tái)播放本次巡展的活動(dòng)信息和購(gòu)車優(yōu)惠措施。 2、電臺(tái)廣告稿由代理商根據(jù)自身優(yōu)惠措施確定內(nèi)容。,物料準(zhǔn)備,主持人講稿和提問(wèn)的問(wèn)題。（總公司提供） 廣播擴(kuò)音設(shè)備，使展場(chǎng)就能聽(tīng)到廣播。 熱心聽(tīng)眾獎(jiǎng)品不低于80元/份，共15份， 要求到代理商展廳領(lǐng)取。,廣告宣傳,報(bào)紙廣告：代理商于巡展前在當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體上發(fā)布1次版面不小于 12X17的含巡展信息廣告，并公布巡展期間的購(gòu)車優(yōu)惠政策。 報(bào)紙廣告樣張由總公司提供，代理商制訂購(gòu)車優(yōu)惠政策。 手機(jī)廣告：代理商于巡展前三天向新、老用戶發(fā)布短信，告知巡展信息。 短信內(nèi)容：千里江鈴，一路全順，大型車展將與X月X 日在XX 市XXXX舉行，巡展期間購(gòu)車有大禮。 軟文炒作：代理商在巡展活動(dòng)前后各發(fā)布一篇500字左右的軟文，共2篇。 軟文樣稿由總公司提供。,活動(dòng)流程,開(kāi)場(chǎng)歌舞,巡展試駕接待咨詢,秀我也秀車,競(jìng)答奪大禮,電臺(tái)直播,愛(ài)拼才會(huì)贏,熱辣歌舞表演,快運(yùn)大贏家,10分鐘,20分鐘,30分鐘,30分鐘,本流程按一個(gè)活動(dòng)周期設(shè)計(jì)，每個(gè)活動(dòng)周期90分鐘，互動(dòng)游戲與其他環(huán)節(jié)交叉進(jìn)行。 每天不少與2個(gè)活動(dòng)周期。建議上午一個(gè)周期，下午一個(gè)周期。,代理商應(yīng)建立相對(duì)穩(wěn)定的巡展組織機(jī)構(gòu)，并確保相應(yīng)工作人員到位。,巡展總指揮（代理商主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任）,負(fù)責(zé)廣告宣傳和現(xiàn)場(chǎng)直播及媒體接待,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)布展和演出聯(lián)系以及演出監(jiān)督,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)接待、登記發(fā)放資料和試乘試駕,負(fù)責(zé)游戲活動(dòng)的組織和獎(jiǎng)品的保管與頒發(fā),宣傳組1人,布展組2人,咨詢組人3,游戲組4人,工作人員共12人,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)