產(chǎn)品梳理創(chuàng)意風暴會.ppt

新聞產(chǎn)品梳理創(chuàng)意風暴會,創(chuàng)意制作:項目策劃部,夢露的三點式,本世紀最偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意大師,共產(chǎn)黨的三點式： 一個中心，兩個基本點,產(chǎn)品創(chuàng)意就是三點式,功能點：產(chǎn)品本有的屬性，它不是賣點，是個基本點 關(guān)注點：消費者心里想要的，它不是賣點，也是個基本點 賣點：在功能點的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)提煉出共同的關(guān)注點，并去滿足消費者,一個中心，兩個基本點: 以賣點為中心，挖掘產(chǎn)品的功能點和共同關(guān)注點,產(chǎn)品創(chuàng)意原則,科學(xué)、精準、簡潔、個性 抓住一個中心放大，加強記憶點 功能性牙膏側(cè)重于功能賣點 把控好消費者的獵奇心態(tài) 背書的共性和個性 產(chǎn)品整體形象和視覺效果（VI）統(tǒng)一,新聞牙膏賣點解析,離開竹炭二字，就失去立命之本。因為賣的就是竹炭概念，也是企業(yè)這幾年騰飛的機密。 離開黑牙膏，就失去最有效的區(qū)隔。 離開美白，就失去最好的功能聚焦。 至少在目前階段，我們實力無法做到滿足顧客的諸多關(guān)注點，我們還得先立足自己的核心競爭優(yōu)勢。 同時基于產(chǎn)品形態(tài)帶給顧客更多的是獵奇消費體驗，而這也是終端購買的主要原因。記住這點！ 所以，一切唯實際出發(fā)，繼續(xù)放大造成這種獵奇體驗的要素“竹炭、黑”。同時，在未來很長時間內(nèi)，必須堅持這個點，毫不動搖！ 強調(diào)結(jié)果，強調(diào)情感關(guān)注點！ 一切對產(chǎn)品過于抽象美化的修飾，都不能取信于人，都是文過其實！,新聞牙膏分類,竹炭黑牙膏： （5款） 1、規(guī)格不一、香型不一、面對普遍人群。 2、共性：不一樣的黑牙膏。竹炭潔牙。潔白牙齒，亮麗笑容。 兒童竹炭牙膏：（3款） 1、香型不一 2、共性：吸附糖份不蛀牙。讓孩子迷上刷牙-媽媽，我還想刷牙牙。 女人竹炭牙膏： （1款） 1、潔白留香的魅力 老人竹炭牙膏： （1款） 1、人老不掉牙 個性竹炭牙膏： （3款） 助學(xué)牙膏、竹炭鹽、牙亮白,公益概念,微創(chuàng)新,強化亮白功能,新聞牙膏包裝微調(diào)方案,竹炭黑牙膏5款： 基本一致，在香型、規(guī)格、局部色彩上鑒別區(qū)隔。 兒童竹炭牙膏3款： 基本一致，在香型、局部色彩或圖案上鑒別區(qū)隔。 女人、老人2款竹炭牙膏： 主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同時，可跳出個性化。 個性竹炭牙膏3款： 主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同時，可跳出個性化。,目前產(chǎn)品香型繁復(fù)拗口。香型一定要簡單易記。,牙亮白,活性炭炫速美白配方（定位） 冬青薄荷 竹炭活性炭：由鉆石級竹炭活化而成，活性炭微孔1納米，具有超強的吸附溶解能力，能吸附清除口腔內(nèi)有害細菌，消除口腔異味；徹底溶解牙齒表面沉積多年的黃黑牙垢，令牙齒潔白如嬰。 活性炭炫速溶解： 黃黑牙垢。茶漬。煙漬。檳榔漬 潔白牙齒，亮麗笑容 一款強效潔齒美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分，對頑固性牙垢沉淀、煙漬、茶漬、檳榔漬等有很好的滲透和溶解作用，快速潔白牙齒，天然美白不傷牙；吸附清除口腔內(nèi)有害細菌，凈化口腔環(huán)境，消除異味。牙齒潔白、口無異味，為你增添自信亮麗的笑容！ 形象圖示：竹子-竹炭-活性炭-溶解牙垢-潔白牙齒 成分修改：竹炭粉 竹炭活性炭 其他產(chǎn)品要素：照舊,產(chǎn)品功能類別,獨有成分強調(diào),解決問題-結(jié)果,產(chǎn)品特點,竹炭鹽,竹炭竹鹽雙效配方（定位） 清爽綠茶 竹炭+竹鹽：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個大氣壓煅燒、精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強的吸附降解牙垢能力。將富含多種礦物質(zhì)的日曬鹽裝入青竹中、經(jīng)1500度高溫10次煅燒提煉而成的竹鹽，能有效減輕牙齦炎。 2+雙效呵護：減輕牙齦炎。潔白牙齒。清潔牙菌斑。堅固牙釉質(zhì)。 竹炭加竹鹽，健康又全面 一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。獨創(chuàng)性的將竹炭和竹鹽完美結(jié)合，賦予這款牙膏獨特的功效。其特有的竹炭C活性離子具有超強的吸附降解能力，能清除牙漬、亮白牙齒、清新口氣；天然竹青鹽能減輕口腔細菌，抑制牙菌斑滋生。用竹炭鹽牙膏，口腔健康更全面！ 形象圖示：1、竹子-竹炭-清除牙漬 2、竹鹽制作-減輕牙齦炎 其他產(chǎn)品要素：照舊,我魅女人,竹炭暗香魅力配方（定位） 香草巧克力 竹炭C活性離子：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個大氣壓煅燒、精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強的吸附能力，有效清除牙漬，消除口腔異味；同時釋放負離子和遠紅外線，健康凈化口腔環(huán)境。 專業(yè)為女人：潔白牙齒。8小時留香。清潔牙菌斑。 魅力誘惑，暗香存留 一款富有個性品位的魅香牙膏，一款高效全能牙膏。獨有的竹炭C活性因子，超強吸附祛除牙菌斑、減輕牙漬；深層清潔口腔，令口氣清新留香；同時釋放負氧離子和遠紅外線，有效抗過敏；持續(xù)8小時的竹液留香技術(shù)，真魅瑩黑的膏體，味覺視覺雙沖動。炫燦奪目，讓女人瞬間被誘惑！ 形象圖示：1、竹子-竹炭-潔白牙齒 2、竹液留香 名稱修改：專用竹炭牙膏 其他產(chǎn)品要素：照舊,60年代,草本竹炭防掉牙配方（定位） 香橙薄荷 竹炭C活性離子：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個大氣壓煅燒后，精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強的吸附能力，強效清除牙漬，消除口腔異味；同時釋放負離子和遠紅外線，健康牙周環(huán)境。 專業(yè)為老人：牙齦萎縮。牙齒稀松。牙縫塞物。容易掉牙 防掉牙，用60年代 一款專業(yè)針對老人防掉牙的竹炭黑牙膏。它添加了竹炭C活性離子和AB冬青素、維生素C.E等草本精華，能輕松軟化牙縫隔夜穢物，清除牙漬，消除異味；增加牙齦營養(yǎng)補給，固齒護齦，幫助老人有效解決牙齒稀松、容易掉牙等問題。爸媽人老牙沒老，想吃啥就吃好了！ 形象圖示：1、竹子-竹炭-軟化穢物 2、營養(yǎng)牙齦-固齒護齦 名稱修改：懷舊竹炭牙膏 草本竹炭牙膏 其他產(chǎn)品要素：照舊,竹炭黑牙膏（5款）,竹炭清新美白配方（定位） 冰爽薄荷。5種香型 竹炭C活性離子：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個大氣壓煅燒后，精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強的吸附能力，有效清除牙漬，消除口腔異味；同時釋放負離子和遠紅外線，健康凈化口腔環(huán)境。 竹炭美白不傷牙：潔白牙齒。清新口氣。減少牙酸。清潔牙菌斑 黑牙膏，白牙齒 國內(nèi)首款與眾不同的黑色膏體牙膏。其獨創(chuàng)性的將竹炭C活性離子融入牙膏膏體中，能快速吸附口腔內(nèi)有害細菌，清除牙漬，潔白牙齒，清新口氣；同時釋放負離子和遠紅外線，健康凈化口腔生態(tài)環(huán)境，減少牙酸牙痛；獨有的黑色高檔水晶膏體，彰顯魅力個性。獵奇的享受，你有你的精彩！ 形象圖示：竹子-竹炭-黑色膏體-清除牙漬-潔白牙齒 其他產(chǎn)品要素：照舊,兒童牙膏（3款）,竹炭抑糖防蛀配方（定位） 清新黑莓。3種香型 竹炭：口腔內(nèi)殘留糖分的克星。 從高品質(zhì)竹炭中精萃的竹炭C活性離子具有超強的吸附清潔能力，能徹底吸走口腔內(nèi)殘留的糖分，使寶寶牙齒免受有害細菌的侵犯。 媽咪，我還想刷牙牙 一款專業(yè)針對兒童防蛀牙的竹炭黑牙膏。其獨創(chuàng)性的將竹炭C活性離子融入牙膏膏體中，能徹底吸走口腔內(nèi)殘留的糖分，使寶寶牙齒免受有害細菌的侵犯，預(yù)防齲齒。同時釋放負離子和遠紅外線，預(yù)防兒童各種口腔疾病的發(fā)生；透明瑩黑的水晶膏體和最愛的口味，給寶寶更多的好奇和遐想。寶寶愛刷牙，媽媽最開心！ 形象圖示：1、竹炭吸走糖分 2、寶寶開心刷牙 修改：使用方法 注意 溫馨提示：六歲以下兒童請在家長指導(dǎo)下使用，每次用量以一粒