信息時(shí)代新聞宣傳的幾點(diǎn)思考.ppt

信息時(shí)代新聞宣傳的幾點(diǎn)思考,劉尊旭,一、新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別 二、校報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的沖突與融合 三、大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)影響力 四、校報(bào)的發(fā)展要求,一、新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別,新聞的定義：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道 宣傳的定義：一種以符號(hào)來(lái)控制意見(jiàn)的特殊傳播活動(dòng)。 在英美等主要西方國(guó)家，宣傳一詞通常被棄而不用，代之以“公共關(guān)系”、“廣告等字眼。因?yàn)樾麄鳜F(xiàn)在最常被放在政治脈絡(luò)（環(huán)境）中使用，特別是指政府或政治團(tuán)體支持的運(yùn)作 。,新聞與宣傳的聯(lián)系,1、宣傳與新聞都屬于傳播的范疇 2、新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動(dòng) 3、共同的理論基礎(chǔ) 、鮮明的政治性 、廣泛的群眾性 。 4、新聞媒介仍然是現(xiàn)代宣傳的基本工具,新聞與宣傳的基本區(qū)別是新聞著重于傳播信息，宣傳著重于傳播觀念。 1、宣傳重符號(hào)，新聞重信息 如“改革開(kāi)放”、“一國(guó)兩制” 2、宣傳重反復(fù)，新聞重新意 廣告 與消息的區(qū)別 3、宣傳重觀點(diǎn)，新聞重事實(shí) 政黨的觀點(diǎn)與媒體的獨(dú)立性 4、宣傳重時(shí)宜，新聞重時(shí)效 新聞講究第一時(shí)間，宣傳講究最佳機(jī)會(huì) 5、宣傳重操控，新聞重溝通 宣傳旨在對(duì)宣傳客體進(jìn)行操縱和控制，新聞則是以信息溝通 6、宣傳有重點(diǎn)，新聞講平衡 宣傳講究主流，新聞講究全面分析社會(huì),新聞與宣傳的區(qū)別,校報(bào)定位：高校校報(bào)是高校黨委和行政的機(jī)關(guān)報(bào)，是高校校園內(nèi)占主導(dǎo)地位的媒體。高校校報(bào)是高校加強(qiáng)思想政治教育和開(kāi)展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化和精神文明建設(shè)成果的重要載體，是學(xué)校聯(lián)系師生員工、海內(nèi)外校友、學(xué)生家長(zhǎng)和社會(huì)各界人士的重要紐帶，是展示高校對(duì)外形象和塑造學(xué)校品牌的重要窗口。 功能：管理、育人、存史 基本概況：四版分工、廣告問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)：徹底改變?nèi)祟惖纳罘绞?，是生產(chǎn)工具帶來(lái)的人類歷史文明的變革。,二、校報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的沖突與融合,校報(bào)面臨的網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),讀者：越來(lái)越多的年輕人根本不看報(bào)紙，他們主要從網(wǎng)上了解新聞。目前，15歲到24歲的中國(guó)人說(shuō)他們開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)后，看報(bào)紙的時(shí)間減少了50。對(duì)于校報(bào)來(lái)說(shuō)可能更是一個(gè)大的打擊。 成本：原材料和人力資源成本上存在雙重壓力。 速度：永遠(yuǎn)無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)媲美。根據(jù)中國(guó)高校校報(bào)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，目前余家高校校 報(bào)中，周刊占，旬報(bào)占，半月報(bào)接近，雙旬報(bào)和月報(bào)占 ，季報(bào)和不定期出版的占。 內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙、報(bào)紙新聞過(guò)于八股 便捷：網(wǎng)絡(luò)擁有易檢性、多媒體、易復(fù)制等特點(diǎn)。,校報(bào)與網(wǎng)絡(luò)融合,總體：改革運(yùn)作模式。目前全國(guó)重要有兩種：一是山東高校為代表，變校報(bào)編輯部為報(bào)社，融合網(wǎng)絡(luò)新聞與報(bào)紙為一體，二是如東南大學(xué)、徐州師范大學(xué)等高校，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙基本分開(kāi)，成立網(wǎng)絡(luò)中心。 網(wǎng)絡(luò)不特指校報(bào)電子版，包括校內(nèi)各個(gè)新聞網(wǎng)、校報(bào)電子版、校內(nèi)各大bbs、校內(nèi)各大綜合網(wǎng)站是一個(gè)立體的結(jié)構(gòu)，是一個(gè)立體的網(wǎng)絡(luò)宣傳機(jī)構(gòu)。 形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)，新聞報(bào)道各有千秋，網(wǎng)絡(luò)趨向于短平快、報(bào)紙趨向于深度，包括新報(bào)紙與版面革新，BBS討論上水平。 提高編輯隊(duì)伍的水平，采編一體化將是趨勢(shì)。 最終報(bào)紙趨于消亡，電子報(bào)紙取代紙質(zhì)， “我們最終將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止紐約時(shí)報(bào)的印刷, 日期待定?！?三、大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)影響力,大學(xué)排行榜引入“網(wǎng)絡(luò)影響力”指標(biāo) 2010年01月26日02:18 漢網(wǎng)-長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 本報(bào)訊(通訊員王懷民)昨日，武漢大學(xué)中國(guó)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心推出2010年中國(guó)大學(xué)“排行榜”。據(jù)了解，該榜引人“大學(xué)網(wǎng)絡(luò)影響力”。 該中心主任邱均平介紹，該中心和中國(guó)科教評(píng)價(jià)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)大學(xué)及學(xué)科專業(yè)評(píng)價(jià)報(bào)告”。在重點(diǎn)大學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，引人“大學(xué)網(wǎng)絡(luò)影響力”指標(biāo)，替代“社會(huì)聲譽(yù)”三級(jí)指標(biāo)。該指標(biāo)包括學(xué)校的網(wǎng)站規(guī)模、網(wǎng)站被鏈接數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)顯示度、網(wǎng)站內(nèi)容豐富度、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)影響力等。 邱均平說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，未來(lái)的大學(xué)社會(huì)聲譽(yù)將更多反映在網(wǎng)絡(luò)空間上。因此，目前完全有必要引人“大學(xué)網(wǎng)絡(luò)影響力”指標(biāo)對(duì)中國(guó)重點(diǎn)大學(xué)的社會(huì)聲譽(yù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這也和國(guó)外開(kāi)展的世界大學(xué)網(wǎng)絡(luò)排名的做法相呼應(yīng)。 在該報(bào)告“中國(guó)流大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜”中，排在前3位的分別是北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué);武漢地區(qū)高校中，武漢大學(xué)排在第6位，華中科技大學(xué)排在第12位。,在信息時(shí)代，信息已經(jīng)成為與物質(zhì)、能源同等重要的戰(zhàn)略資源，信息產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè)，信息要素成為最重要的生產(chǎn)要素，網(wǎng)絡(luò)成為國(guó)家重要的戰(zhàn)略基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)一個(gè)單位也是如此。,網(wǎng)絡(luò)霸權(quán) 互聯(lián)網(wǎng)源于美國(guó)國(guó)防部的一個(gè)項(xiàng)目，在其發(fā)展初期美國(guó)i 投人了大量研發(fā)資金，但同時(shí)美國(guó)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的；既得利益者，除了占有絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)資源，美國(guó)還把持著（對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)，其核心就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器的管理權(quán)。 目前全球共有13 臺(tái)根服務(wù)器，其中主根服務(wù)器l 臺(tái)，輔根服務(wù)器12 臺(tái)，包括主根服務(wù)器在內(nèi)的10 臺(tái)根服務(wù)器均分布在美國(guó)本土，另外3 臺(tái)分別在英國(guó)、瑞典、日本。中國(guó)的頂級(jí)域名cn 的信息記錄就保存在根服務(wù)器中。如果在特殊情況下美國(guó)需要使全球互聯(lián)網(wǎng)通信陷于癱瘓，只需中斷根服務(wù)器即可達(dá)到目的。 美國(guó)掌控互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器的控制權(quán)對(duì)我國(guó)和其他國(guó)家的信息安全構(gòu)成潛在威脅：,信息霸權(quán) 西方媒體對(duì)于本國(guó)事務(wù)還能相對(duì)客觀公正地進(jìn)行信息傳遞的話，在對(duì)于國(guó)外特別是非西方社會(huì)的報(bào)道中，媒體對(duì)輿論有意識(shí)的暗示和操縱就成為了家常便飯。 在西方媒體長(zhǎng)期壟斷世界新聞來(lái)源和新聞報(bào)導(dǎo)的情況下，西方媒體不僅可能實(shí)現(xiàn)對(duì)本國(guó)民眾的暗示和心理催眠，也可能對(duì)別國(guó)受眾進(jìn)行暗示和催眠，爭(zhēng)取不戰(zhàn)而屈人之兵，當(dāng)然更有可能實(shí)現(xiàn)全球范圍的虛假信息構(gòu)建和全球心理操縱。尤其是在西方媒體組成的國(guó)際媒體和國(guó)際信息來(lái)源中，西方世界儼然成為世界話語(yǔ)權(quán)的主宰，可以主導(dǎo)世界輿論。,網(wǎng)絡(luò)影響力也是一種權(quán)力，網(wǎng)絡(luò)影響力是一個(gè)單位知道、了解、掌握這種權(quán)力的專業(yè)力量。一個(gè)單位內(nèi)在力量的絕對(duì)強(qiáng)大自然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界中會(huì)有強(qiáng)大的表現(xiàn)。 但是，但我們注重網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)對(duì)一個(gè)單位產(chǎn)生巨大的推力。,大學(xué)既肩負(fù)教授傳播知識(shí)的任務(wù)，又有服務(wù)于社會(huì)的功能，還作為人類文化的傳承者。大學(xué)不僅僅是客觀物質(zhì)的存在，更是一種文化存在和精神存在。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一所大學(xué)如何充分利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大其影響力，進(jìn)一步服務(wù)公眾是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。中國(guó)重點(diǎn)大學(xué)是國(guó)家高等教育的重要陣地其網(wǎng)絡(luò)影響力的大小將直接影響到我國(guó)科技信息的傳播和普及效率。因此，我們需要對(duì)中國(guó)重點(diǎn)大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。,被鏈接： 北京大學(xué) 7590 清華大學(xué) 6020 北京師范大學(xué) 2830 重慶大學(xué) 1400 浙江大學(xué) 3990 復(fù)旦大學(xué) 4140 北京郵電大學(xué) 1420 上海交通大學(xué) 3660 同濟(jì)大學(xué) 2870 中國(guó)人民大學(xué) 3530 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 1210 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京） 380,網(wǎng)絡(luò)顯示度，包括網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站、文章： 北京大學(xué) 100,000,000 清華大學(xué) 100,000,000 復(fù)旦大學(xué) 76,100,000 中山大學(xué) 50,700,000 中國(guó)人民大學(xué) 53,800,000 浙江大學(xué) 99,600,000 武漢大學(xué) 61,700,000 南京大學(xué) 34,200,000 北京師范大學(xué) 46,900,000 同濟(jì)大學(xué) 40,700,000 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 10,400,000 南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 19,500,000 河海大學(xué) 17,900,000 南京航空航天大學(xué) 13,800,000 蘇州大學(xué) 33,700,000 徐州師范大學(xué) 4,800,000,網(wǎng)站豐富程度 北京大學(xué) 1,360 浙江大學(xué) 2330 清華大學(xué) 15,400 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2,280 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)568,網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)影響力評(píng)價(jià) 北京大學(xué) 1620000 浙江大學(xué) 1130000 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 187000,我國(guó)重點(diǎn)大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力和相應(yīng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基本相符。 名牌老校在網(wǎng)絡(luò)影響力方面表現(xiàn)強(qiáng)勁 中國(guó)重點(diǎn)大學(xué)在網(wǎng)站規(guī)模、網(wǎng)站被鏈接數(shù)量、學(xué)校網(wǎng)絡(luò)顯示度等方面發(fā)展不均衡,幾點(diǎn)思考： 1、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索的探索 搜索中的關(guān)鍵詞很重要 2、加強(qiáng)在影響力大網(wǎng)絡(luò)的信息擁有量 與大網(wǎng)站的合作很重要 3、加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)資源的整合 全校網(wǎng)絡(luò)的合力沒(méi)有發(fā)揮出來(lái) 4、彌補(bǔ)區(qū)域劣勢(shì)的一個(gè)重要舉措 學(xué)校宣傳的一個(gè)重