二十一世紀英國最有影響力的十大品牌數(shù)字廣告.doc

二十一世紀英國最有影響力的十大品牌數(shù)字廣告新世紀的十年間,數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺正以空前的規(guī)模和影響力迅猛發(fā)展.作為一種新的廣告載體,數(shù)字廣告在品牌建設(shè)和社會發(fā)展中正在發(fā)揮著日益重要的作用.從英國評選出的十大數(shù)字廣告中,我們可以預見未來的潮流趨勢,以及消費者的偏好.十一世紀英國最有影響力的十大品牌數(shù)字廣告據(jù)互動廣告署iab在2009年的報告顯示,英國的在線廣告首次超過電視廣告而成為最大的廣告媒體.十年征程,互聯(lián)網(wǎng)從泡沫的陰霾中走出,伴隨谷歌,推特等網(wǎng)站的興盛,伴隨手機與電惱的聯(lián)合,又催生無數(shù)的廣告新形式.廣告世界總是充滿變化,在英國評選出的2000-2009年十大數(shù)字廣告中,我們或許可以從中借鑒-.1.耐克耐克+(2007)代理公司:r/ga獲campaign雜志2007年數(shù)字廣告類年度金獎介紹:其網(wǎng)站及存線虛擬社區(qū),以跑步愛好者為對象,打破了體育用品的界限,打破現(xiàn)實和虛擬世界的界限,也打破了消費者的地域限制.整個應(yīng)用過程是,消費者在跑步時,通過嵌在耐克鞋內(nèi)的傳感器耐克+,連接隨身攜帶的蘋果lpod,從而記錄下每次跑步的速度,距離等信息.消費者在跑步之后將這些記錄上傳到電腦中,就可以設(shè)置自己的健身計劃,還可登陸ne+官方網(wǎng)站及虛擬社,與全球有著相同愛好的消費者展開競賽或交流.90國際品牌觀察201112.菲亞特汽車代理公司:falion胡瑾編譯生態(tài)駕駛(2008)獲戛納數(shù)碼類全場大獎,2009oneshow互動類最佳作品介紹:2008年,菲亞特汽車與微軟公司共同開發(fā)生態(tài)駕駛軟件,應(yīng)用于菲亞特主流車型.軟件旨在規(guī)范駕駛者的駕駛習慣,節(jié)省油耗,降低碳排放量,在方便的同時最大可能地降低交通對環(huán)境的影響.用戶在菲亞特官網(wǎng)上下載并安裝生態(tài)駕駛軟件到本地電惱,同時通過汽車上專門設(shè)置的usb接口,利用汽車自帶的bjue&me系統(tǒng)收集各種與節(jié)能相關(guān)的駕駛習慣等信息.用戶在駕駛結(jié)束后用優(yōu)盤拷貝到電腦上,軟件就會根據(jù)這些信息分析車主的駕駛習慣所造成的碳排放和油耗等數(shù)據(jù),并針對分忻結(jié)果,提供駕駛改進技巧和節(jié)油減排的操作建議.同時,菲亞特還開發(fā)了專門的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社區(qū),鼓勵車卞設(shè)定省油目標,晾曬自己的省油成績.同前全球已有l(wèi)萬多人使用該系統(tǒng),且仍以每天30人的速度增長,減少的二氧化碳排放量已經(jīng)達到760多噸.二3.卡林啤酒i品脫(2008)代理公司:bmb介紹:以iphone作為載體卡林啤酒是英國最受歡迎的啤酒品牌.這款免f載的iphone小游戲,以iphone手機作為平臺,討iphone獨有的加速度感應(yīng)器,敏感追蹤用戶頁斜動作.當用戶打開游戲,就會出現(xiàn)空啤酒杯畫面,當手機傾斜時,手機好似變成了透明的啤不,啤酒隨之倒出,直到一飲而盡.其原創(chuàng)性雖然受到質(zhì)疑,但效果不容小覷:在第一就有超過lo0萬的iphone用戶下載這款免費小游戲.4.pliol音樂顢?shù)酪魳妨⒎襟w(06)代理公司:agencyrepublic介紹:radio1是bbc的流行音樂頻道,已有多年歷史.雖然定位于l529歲的聽眾,但實際的平均年齡都在33歲.這個網(wǎng)站把音樂愛好者對音樂的感受訴諸視同時還可以鏈接myspace等網(wǎng)站.聽眾按照的音樂品味,像搭積木一樣,把流行音樂,搖說唱等六個不同流派的元素,根據(jù)百分比調(diào)配成一個名叫塔的彩色立方體.它可以幫助在音樂庫中尋找類似風格的音樂,還能通過space等網(wǎng)站與好友共享.最終,數(shù)以萬計的聽三少建成了250萬個這樣的音樂塔.5.梅賽德斯汽車a到s(2006)代理公司:agencyrepublic介紹:設(shè)計精美是這支廣告最大的特點.網(wǎng)站下方出現(xiàn)一行a到s的14個字母,不過可不是奔馳as系列汽車.點擊每個字母,新的鏈接就會顯示這些字母所代表的技術(shù)名詞,新頁面中隨之出現(xiàn)各個相關(guān)技術(shù)細節(jié)的描述,以展示梅賽德斯奔馳汽車在安全,環(huán)保等方面全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢.6.杯裝方便面歇斯底里的女友(2003)代理公司:glue獲2004戛納數(shù)宇媒體類金獎,campaign數(shù)字廣告銀獎介紹:英國glue公司代理的杯裝方便面廣告已經(jīng)斬獲包括兩個金獅獎在內(nèi)的無數(shù)獎項.用戶在進入網(wǎng)站后將扮演在線男友,任務(wù)是把方便面藏在女友看不到的室內(nèi)某個地方.隨后女友進入房間找尋方便面,如果她沒有找到,那么她會對著鏡頭來個飛吻;一旦她發(fā)現(xiàn)方便面被扔在字紙簍,就會歇斯底里大發(fā)作.廣告的互動性很強,與其說這是個數(shù)字廣告,不如說是個在線游戲.值得一提的是,聯(lián)合利華旗下的這個方便面品牌,已經(jīng)連續(xù)幾年被(campaign)雜志評為英國最讓人厭惡的品牌之首.7.斧頭牌香水羽毛(2005)代理公司:dare介紹:斧頭牌香水是男用香水的知名品牌,歷年獲獎廣告層出不窮.游戲畫面正中是躺在床上的年輕女子,網(wǎng)絡(luò)用戶用羽毛形狀的光標撩撥動畫中女子的身體,她會根據(jù)羽毛所撓的不同部位而被逗得或笑或動,性感十足.廣告效果是明顯的:廣告發(fā)布7個月內(nèi),900萬點擊率就是最好的證明.2o111國際品牌觀察918.國家防止虐待兒童協(xié)會找人幫助(2004)代理公司:agency.tom介紹:經(jīng)過前期凋研,agency.coin廣告公司發(fā)現(xiàn)不同人群對待兒童捐助活動的動機并不相同:女性受眾更感性,當她們關(guān)注這一廣告活動時,就更愿意捐助;而男性受眾更理性,他們更關(guān)心捐助的效果,比如資金流向哪里;年輕受眾則更愿意通過活動積極籌款.根據(jù)這一結(jié)果,他們設(shè)計了不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式.1o0元活動鼓勵受眾每人捐助l00元給國家防止苣待兒童協(xié)會;在廣告孤獨中,網(wǎng)站主頁的一角會出現(xiàn)一個孤獨的小女孩和一行字幕如果你是她,你將去哪里尋求幫助;而在廣告七)中,七個孩子穿著不同的t恤,每件上都印有周一到周日的不同標志,一行字幕是每周至少有一個孩子被父母或照顧者殺害.這樣的畫面無疑讓人揪心.廣告旨在提高國家防ie虐待兒童協(xié)會的知名度,募集更多的善款,并希望更多父母收養(yǎng)這些受困兒童,保護他們免遭侵害.9.迷你汽車跟著白兔走)(2006)代理公司:profero獲2007戛納數(shù)字廣告類金獎,2007oneshow銅獎介紹:跟著白兔走本是愛麗絲漫游奇境記里的經(jīng)典臺詞,之后無論是電影黑客帝國還是美劇迷失,亦或是psp電玩游戲,都曾借鑒這個家喻戶曉的童話故事,英國設(shè)計公司profero昕設(shè)的這個網(wǎng)頁旗幟廣告也不例外.當用戶點擊網(wǎng)頁中白色寶馬迷你汽車圖案后,就如同愛麗絲般被白兔引入一個冒險的奇幻世界.廣告創(chuàng)造的這種新的表現(xiàn)形式,也可算是首個網(wǎng)絡(luò)追蹤式的成92國際品牌觀察20111功范例.與其它數(shù)字廣告不同的是,這一廣告沒有把用戶引入寶馬迷你汽車的官方網(wǎng)站,而是引入各種別具特色的,用戶平日里很少涉足的個性網(wǎng)站.每個這樣的網(wǎng)站上都有醒目的寶馬迷你汽車的廣告,點擊之后又可進入下一個酷網(wǎng)每次大約先后進入4個網(wǎng)站,最后仍然通過點擊寶馬迷你汽車的廣告回到起始網(wǎng)頁.讓人驚奇的是,每次重新點擊后進入的網(wǎng)站都不一樣,這無疑更增加了探險的意味.profero代理了不少寶馬迷你汽車的網(wǎng)絡(luò)廣告,不過此次獲獎最多.此次網(wǎng)上品牌推廣活動在英國取得了良好的廣告效果.廣告的點擊率達到9.7%,其中33%的用戶走完了整個歷險進程,86%的用戶進入了第二步,還相繼得到許多非廣告類博客的轉(zhuǎn)載,在網(wǎng)上引發(fā)討論和熱議,進一步擴大了該數(shù)字廣告的影響.10.yeli網(wǎng)真實生活的結(jié)果(2006)代理公司:akqa介紹:yell集團是英國最大的電話黃頁出版商,隨著數(shù)字化進程,其網(wǎng)站yel1.cowl也希望在網(wǎng)絡(luò)時代大顯身手.akqa公司代理的這個廣告活動,充分顯示出它