外國廣播電視史期末復(fù)習(xí).ppt

外國廣播電視史期末復(fù)習(xí),教師 ：吳倩,第一章 廣播電視的科技與事業(yè) 一. 廣播技術(shù)與事業(yè)的誕生 無線電傳送信號成功：馬可尼 波波夫,馬可尼,波波夫,大衛(wèi)薩爾諾夫 1912年泰坦尼克號沉沒事件使其一舉成名，當(dāng)海難發(fā)生時，薩爾諾夫正值班，此后三天三夜，他在電報室里將生還者名單接二連三發(fā)出，無形中所有人的希望都寄托在了他的身上。也正是此次意外事件使其名聲大振。,1919年參與創(chuàng)立美國無線電公司(Radio Corporation of America,RCA)，投注大部分心力，領(lǐng)導(dǎo)RCA短時間內(nèi)擴展到各種領(lǐng)域。 1922年他又給公司董事會寫信，建議創(chuàng)辦一家由美國無線電公司控股的廣播公司。1926年他的建議成行，國家廣播公司NBC誕生。,薩爾諾夫關(guān)于“無線電音樂盒”的設(shè)想： 他在給馬可尼公司的總經(jīng)理的信中寫到“我想到了一個發(fā)展計劃，將使無線電成為像鋼琴和留聲機那樣的家庭用品除了從這種產(chǎn)品能獲得利潤外，為公司做廣告的可能性也十分巨大，因為公司的名字最終進入家庭，而無線電將受到全國和全世界的關(guān)注”可以說薩爾諾夫精確的描繪了未來廣播服務(wù)的內(nèi)容， 而廣播事業(yè)的誕生也基本是 遵循了這一軌跡。,出于職業(yè)的敏感，薩爾諾夫很早就相信電視將在商業(yè)上大有前途。 當(dāng)薩爾諾夫第一次見到佐里金時，就直截了當(dāng)?shù)貑枺兄瞥晒﹄娨曄到y(tǒng)要花多少錢。佐里金也毫不客氣地回答：“大約10萬美元。” RCA公司最終投資了5千萬美元。后來每談到此事，薩爾諾夫的自豪感油然而生。他也被稱為“美國電視之父”。1933年，佐爾金終于制造出了令人比較滿意的攝像機顯像管。,2.廣播科技的發(fā)明（無線電傳送聲音的實現(xiàn) ） 費森登：第一次廣播試驗活動 美國匹茲堡大學(xué)教授費森登（1866-1932）是最早利用無線電波傳送和接收聲音的人。1906年12月24日，平安夜的晚上9點，費森登成功地用無線電廣播，將人聲和音樂從美國馬薩諸塞州布蘭特巖城傳播到了新英格蘭海岸的附近的船上。,阿姆斯特朗：超外差線路和調(diào)頻制 美國人阿姆斯特朗改進了無線電接收機的線路，于1918年發(fā)明了超外差電路。這一方式可防止兩個頻率相近的信號在接收機中發(fā)生干擾，從而能夠保證接收機接收各個不同頻率的廣播。 調(diào)頻制能抗靜電干擾，避免聲音失真。同時，調(diào)頻制覆蓋范圍有線，因此可以在不同區(qū)域使用同一波段進行播音。,3廣播事業(yè)的誕生 第一批廣播電臺誕生 1920年10月27日，美國商業(yè)部（負責(zé)頒發(fā)電臺執(zhí)照）分配給西屋公司一個電臺呼號KDAD。1920年11月2日這一電臺開始了定期廣播，這一天被定位世界廣播電視事業(yè)的誕生日,電子工業(yè)的幾大巨頭 當(dāng)時美國主要的無線電廣播器材制造商有四個：西屋電氣公司、通用電氣公司、美國電話電報公司及英國馬可尼公司在美國的分公司美國馬可尼公司。 1919年10月17日，GE斥資成立RCA，全面接手了美國馬可尼公司。1920和1921年ATT和西屋公司以專利權(quán)折算的方式入股RCA。于是RCA擁有了幾大巨頭的2000多項專利，成為無線電和廣播工業(yè)的中心。,6.美國三大廣播網(wǎng)的建立 廣播網(wǎng)(Broadcast Network)是指由多家廣播電臺組成，由一座大型廣播電臺為節(jié)目發(fā)送中心的傳播系統(tǒng),在廣播網(wǎng)中會有中心臺和附屬臺的不同。 從聯(lián)播起步 1923年1月4日，美國電話電報公司所屬的電臺之間開展聯(lián)播.形成以WEAF為龍頭的廣播網(wǎng),1925年聯(lián)網(wǎng)電臺達到26座。 與此同時，美國無線電公司形成以WJZ為中心的廣播網(wǎng)，1925年有電臺14座。,1926年，美國電報電話公司把已經(jīng)小有規(guī)模的WEAF網(wǎng)賣給美國無線電公司，專事電報電話業(yè)務(wù)去了。在此基礎(chǔ)上，美國無線電公司于1926年6月成立NBC(全國廣播公司)，并在1927年形成了分別以WEAF和WJZ為核心的兩張廣播網(wǎng)，由于公司工程師用紅蘭鉛筆在全國地圖上給這兩張廣播網(wǎng)作標(biāo)記而被分別稱作“紅網(wǎng)”和“藍網(wǎng)”。,1927年，由哥倫比亞唱片公司為主，組合19家小型獨立電臺成立 哥倫比亞廣播公司CBS1928年，雪茄制造商威廉S佩利購買了CBS半數(shù)以上的股權(quán)，并大力推進該廣播網(wǎng)建設(shè). 到1935年，CBS有廣播電臺97座，NBC則達到127座，形成了壟斷美國廣播業(yè)大半天下的兩大廣播網(wǎng)。,1943年，由于最高法院支持聯(lián)邦通訊委員會于1941年制定的廣播聯(lián)營條例(該條例規(guī)定：一個廣播公司在同一地區(qū)、同一時間不得有兩個以上的廣播網(wǎng))，NBC被迫把藍色網(wǎng)賣給愛德華諾布爾，ABC(美國廣播公司)由是成立。 至此，美國廣播業(yè)的三大廣播網(wǎng)完全形成，并且一直發(fā)展到今天。,電視技術(shù)與事業(yè)的誕生 一.電視技術(shù)的發(fā)明 尼普科夫在中學(xué)時就著迷于電話的傳送人聲，進而十分自然地產(chǎn)生了傳送圖像的夢想。1884年1月6日，尼普科夫把他的發(fā)明成果向柏林皇家專利局申報，專利書上的第一句話就是：“這里所述的儀器能使處于A地的物體在任意一個B地上被看到?！?轉(zhuǎn)引同上)因此這一發(fā)明也被稱作“電望遠鏡”。1885年1月15日，這個專利被批準(zhǔn)。這是世界上有關(guān)電視的第一個專利。,二.電視技術(shù)的誕生 1.機械電視的發(fā)明 一個錯誤的開始 第一臺真正意義上的電視于1925年問世，英國發(fā)明家約翰貝爾德（John Baird）在“尼普柯夫圓盤”的基礎(chǔ)上，發(fā)明了機械掃描式電視攝像機和接收機。,貝爾德是個執(zhí)拗的家伙。這位瘋狂的蘇格蘭人曾經(jīng)為了得到清晰的圖像， 加大電流電壓到2000伏，自己卻不小心碰到了連接線，差點觸電身亡。,并首次在相距4英尺遠的地方傳送了一個“十”字影像，宣告了世界首臺電視的誕生，貝爾德也因此被稱為“電視之父”。但機械電視存在著清晰度和靈敏度低下的致命缺陷，很快被隨后出現(xiàn)的電子電視所取代。,2.全電子電視的發(fā)明 佐里金： 俄裔美國科學(xué)家，早在1912年，他就開始研究電子攝像技術(shù)。1919年佐里金遷居美國，進入西屋電氣公司工作。他仍然不懈地進行電子電視的研究。,佐里金1889-1982美國發(fā)明家美國科學(xué)院院士、美國工程科學(xué)院院士、科學(xué)學(xué)會的委員,1929年矢志不渝的佐里金推出一個經(jīng)過改進的模型，這次的模型給一個重要的人物留下了深刻的印象。這個對今后電視發(fā)展具有舉足輕重的影響的人就是美國無線電公司的大衛(wèi)薩爾諾夫。,法恩斯沃斯： 21歲發(fā)明電子電視 1927年9月7日，年僅21歲的法恩斯沃斯成功利用電子技術(shù)，把畫著一條線的玻璃板圖像從攝像機傳送到接收器上。每秒30幀圖像，掃描線為100行的電子電視，名為圖像分解儀。此后，嚴謹?shù)目茖W(xué)技術(shù)史專家認定，法恩斯沃斯在1927年9月7日發(fā)明了電視。,“在這幢建筑，格林街202號，一間簡單的試驗室中，美國電子學(xué)先驅(qū)法恩斯沃斯于1927年9月7日發(fā)明了世界上第一部電子電視，并擁有專利后來，在這里產(chǎn)生的一系列專利構(gòu)成了現(xiàn)代電視根本性的基礎(chǔ)概念。格林街的小天才，如世人所知，逝于1971年?！?這段聲明刻在一塊銘牌上，掛在美國舊金山格林街202號。,三.電視事業(yè)的誕生 1.試驗階段 英國： 1929年，英國BBC率先采用貝爾德全套技術(shù)進行電視發(fā)射，播出無聲的圖像。 1930年7月14日，BBC臺播出多幕電視劇花言巧語的人，聲像俱全，圖像質(zhì)量還不是很好，30行掃描。世界上第一部電視劇誕生。,2.誕生階段 英國： 1936年8月，英國廣播公司BBC在倫敦市郊的亞歷山大宮建造一座全新的電視臺，11月2日，這座電視臺開始定時播送電視節(jié)目 ,這是世界上第一座正規(guī)的電視臺，從此開始了電視時代。,1938年9月30日，BBC的倫敦電視臺，播放了英國首相張伯倫從慕尼黑談判回來的事件，節(jié)目的名稱叫我們時代的和平這次直播由三架攝像機拍攝，用電纜傳回亞歷山大宮，實況播出，這是世界上第一次實況轉(zhuǎn)播的新聞事件。,1938英國首相張伯倫向空中揮舞著文件 說這份文件保證了“我們的時代的和平”,美國 1939年，美國無線電公司(RCA)在紐約世界博覽會展出自己生產(chǎn)的5英寸和9英寸電視接收機,羅斯福在1939年紐約世博會開幕式 上講話,電視進行了轉(zhuǎn)播。,4.彩色電視 制式之爭： 聯(lián)邦通訊委員會于1953年批準(zhǔn)點描制為美國標(biāo)準(zhǔn)制式，稱NTSC制。是世界上最早研制成功的彩色電視制式。 1958年法國在美國NTSC制基礎(chǔ)上開發(fā)出塞康制SECAM 1963年德國研制成功PAL帕爾制 國際上形成三足鼎立 的競爭態(tài)勢,第二章 廣播電視的體制,一.概述 廣播電視體制又稱廣播電視制度，是一個國家的廣播電視事業(yè)賴以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方法。 廣播電視體制包括制度和體系兩個部分，它既包含理念和法規(guī)的基礎(chǔ)，又包含組織和經(jīng)營的內(nèi)容，電視體制主要取決于電視事業(yè)的所有權(quán)和國家對電視事業(yè)進行管理的法律和行政規(guī)定，它也是電視媒介組成的方法和遵循的路線、方針、政策。不同國家采取的廣播電視體制，往往是歷史形成和發(fā)展的。,廣播電視體制的分類及其利弊 1.民有民營體制及其利弊（商營制） 所謂民營民有制，是傳統(tǒng)的所謂最自由的一種電視制度。在這種體制下，電視事業(yè)向民間開放，允許民間自由經(jīng)營、自由轉(zhuǎn)讓。除負責(zé)頻道的分配、秩序的維持外，政府對于電視傳播不加任何干預(yù)。電視臺以贏利為目的，其經(jīng)費來源，主要是廣告收入。這種電視體制顯然是自由主義報業(yè)理論在電視領(lǐng)域的翻版。施行這類體制的國家中，以美國最為典型。,消極意義： 電視節(jié)目的高度商業(yè)化 電視事業(yè)的高度壟斷,積極意義： 高效率的自由競爭 不接受政府的直接控制 在法律范圍內(nèi)活動。同時也實行自主的道德制約，實行道德自律。,2.公有公營型及其利弊 主張電視不應(yīng)用于商業(yè)目的，而應(yīng)完全服務(wù)于社會公益。因而這類國家是不允許商業(yè)電視臺存在的。同時，電視臺的經(jīng)營管理、業(yè)務(wù)政策與節(jié)目內(nèi)容，須接受全體國民之代表的監(jiān)督與管理。但此處的國民代表，又不同當(dāng)時政府機構(gòu)。此種監(jiān)督管理，是基于法律的間接制約。實行這一制度的國家，主要有前聯(lián)邦德國、法國、意大利、荷蘭、比利時、丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、瑞士等。,積極意義: 它可以保持節(jié)目內(nèi)容的平衡，可以擔(dān)負社會的教育責(zé)任，可以服務(wù)民主政治，可以服務(wù)于社會的公共利益，最后還可以提高國民的文化水平。 免于資本家及政府之控制，電視公司可完全根據(jù)社會的實際需要獨立地制作節(jié)目。 可以消除廣告商的影響 。,消極意義 首先，由于它不播或很少播放廣告，其經(jīng)費來源全賴、或大部分依賴電視機的執(zhí)照費，從而在一定的程度上增加了電視觀眾的經(jīng)濟負擔(dān)； 其次，由于公營電視的目標(biāo)是啟發(fā)公眾引導(dǎo)輿論，增進教育，其節(jié)目的內(nèi)容與形式，未免失之死板，從而也會在一定的程度上降低觀眾的收視興趣； 此外，在實行公有公營體制的電視國家，由于不存在商業(yè)電視的競爭壓力，公營電視唯我獨尊，缺乏進取精神； 同時，由于言論和消息來源的單一化，也不利于廣大觀眾了解事實真象，接近客觀真理。,3.公商并營型及其利弊 這是西方自由主義國家電視體制的一個主要類型。它承認電視可以由人民以商業(yè)方式經(jīng)營，但為了使電視達成提高國民文化水平、服務(wù)民主政治與提供高尚娛樂之三大目標(biāo)，又主張電視事業(yè)應(yīng)以公營為主，以商營為輔。因而在這類國家，公營電視與私營電視同時并存，相互競爭。這種電視制度的典型代表，為日本、加拿大和1955年后的英國。,不僅可享有商業(yè)電視娛樂性的好處，同時也能發(fā)揮公營電視的教育性功能。 但是電視的發(fā)展，又證明這種看法的片面性。由于收看電視的排他性(每個人不能同時收看兩家電視臺的節(jié)目)以及教育性節(jié)目不能與娛樂性節(jié)目競爭，以至于公營電視難以維持其廣大的觀眾，從而難以發(fā)揮公營電視的主導(dǎo)作用； 如何使商業(yè)電視保持品位?如何使公營電視保持觀眾?如何使公商兩類電視系統(tǒng)免于惡性競爭? 是這一體制面臨的難題。,1961年，英國國會成立專門委員會，調(diào)查公商電視競爭的情形。第二年，該委員會提出的報告指出，商業(yè)電視臺的節(jié)目都是些“低級”、“幼稚”、“炒冷飯”、“缺乏情趣”、“廉價販賣色情”、“骯臟”和“乏味”的貨色。報告還認為，商業(yè)電視是電視節(jié)目水平下降的主要原因。同時商業(yè)電視的廣告也令人難以容忍。為了阻礙商業(yè)電視的過度發(fā)展，英國國會于1964年通過法案規(guī)定，在此后三年內(nèi)將向ITA征收特別稅7500萬英鎊，約合21億美元。一個觀察家說：“在英國經(jīng)濟歷史中，一種工業(yè)因為成功而受到如此懲罰，這是很少見的一個例子。”,4.國有國營型及其利弊 國有國營型電視體制，盛行于社會主義世界。在奉行這種體制的國家，電視臺、電波頻道被視為國家財產(chǎn)，電視從業(yè)人員是國家干部，電視臺是執(zhí)政黨、政府重要的宣傳機構(gòu)，并被置于執(zhí)政黨的嚴格管理之下；同時，在這些國家，私營電視無異于天方夜譚。最初，這一體制創(chuàng)始于前蘇聯(lián)。后來隨著社會主義陣營的形成，建立這一體制的國家也逐漸增加，中國、東歐諳國、蒙古、朝鮮、越南、古巴等社會主義國家，大都仿照前蘇聯(lián)建立了這種國營國有體制。,為了確保電視與黨、政府的一致性，黨和政府通過多種途徑進行集中管理。 其一，電視臺的節(jié)目內(nèi)容，須接受同級黨委的審查，重大問題的報道、評論要向同級黨委事前請示，事后報告； 其二，電視臺的臺長及其他主要干部，由同級黨委或政府任免、考評及培訓(xùn)； 其三，黨委和政府經(jīng)常向電視臺發(fā)布宣傳指令，以規(guī)范統(tǒng)一宣傳的口徑。這樣一來，電視臺就成了黨和政府的喉舌。這種地位與公有公營性質(zhì)的電視事業(yè)相對獨立的自治是大不一樣的。,積極意義： 一是國有國營電視臺的節(jié)目品位高，嚴肅，很少或根本沒有刺激性內(nèi)容； 二是電視傳播配合政治運動、經(jīng)濟建設(shè)的展開，使電視媒介的社會作用，能得到最大限度的發(fā)揮，這是其他類型的電視臺難以望其項背的。,消極意義： 其一，由于電視系統(tǒng)的單一性，全國只有隸屬于黨和政府的一個電視系統(tǒng)，一個聲音，造成了消息、意見來源的單一化，不利于形成民主討論、百家爭鳴的政治氣氛； 其二，黨委、政府對電視傳播的管理過于嚴格，使電視從業(yè)人員的積極性主動性難以發(fā)揮； 其三，由于過分重視政治宣傳與政治功能，忽略了電視媒介的其他功能，如娛樂功能、信息傳播功能等； 其四，由于內(nèi)容過分嚴肅、缺少輕松娛樂的題材，使普通的電視觀眾難以接近，這又在一定的程度上削弱了電視的社會作用。,第三章 美國廣播電視體制及發(fā)展歷史 一.美國廣播電視發(fā)展簡史 1.廣播的形成時期（20世紀20年代） 2.廣播的黃金時期及電視的試驗播出（30年代） 經(jīng)濟蕭條的30年代是美國廣播的黃金時期，經(jīng)過近10年的發(fā)展與普及，到30年代末，美國已有850個電臺，廣播具有了與電影和報紙同樣的地位。 國會為了解決無線電波之間頻率干擾的問題，通過了1927年無線電法案，建立了聯(lián)邦無線電委員會（FRC）許多基本問題，如電波互相干擾和廣播事業(yè)的觀念等都得到了解決。,爐邊談話： “爐邊談話”堪稱羅斯福的一大“秘密武器”。1933年3月12日，即羅斯福就職總統(tǒng)后的第八天，他在總統(tǒng)府樓下外賓接待室的壁爐前接受美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和共同廣播公司的錄音采訪，工作人員在壁爐旁裝置擴音器。 總統(tǒng)表示，希望這次講話親切些，免去官場那一套排場，于是叫“爐邊談話”。 羅斯福在12年總統(tǒng)任期內(nèi)，共做了30次“爐邊談話”，每當(dāng)美國面臨重大事件之時，總統(tǒng)都用這種方式與美國人民溝通。,3.戰(zhàn)時 廣播成為新聞媒介 第二次世界大戰(zhàn)使廣播成為重要的新聞和宣傳動員媒介。 廣播電視新聞業(yè)的先驅(qū)愛德華默羅 稱默羅為廣播和電視新聞業(yè)的“開山宗師”，是因為他獨創(chuàng)了戰(zhàn)地現(xiàn)場廣播、連續(xù)廣播報道等口語廣播形式。可以說，后世的廣播電視節(jié)目“主持人”一詞，以及現(xiàn)代傳播學(xué)上的“新聞聯(lián)播”、“現(xiàn)場直播”等方式，都是從默羅開始的。,1940年倫敦轟炸期間，默羅制作的現(xiàn)場新聞報道這里是倫敦系列節(jié)目，給遠離歐洲戰(zhàn)場的美國聽眾留下了深刻印象。 廣播結(jié)束時，他總是用倫敦最近的習(xí)慣語向聽眾道別: “晚安，好運?！?成為默羅在節(jié)目中使用的標(biāo)志性結(jié)語. 1950年代，默羅已經(jīng)成為全美最紅的廣播記者和播音員。 1950年開播由他主持的現(xiàn)在請聽 1951年，CBS開辦了第一個電視紀錄片節(jié)目現(xiàn)在請看(See It Now) 由此默羅不僅被奉為廣播記者的一代宗師，同時也被譽為電視新聞的先驅(qū)。 愛德華默羅的最大成就在于他開創(chuàng)了媒介的新紀元，他促成了廣播和電視從娛樂媒介到新聞媒介的轉(zhuǎn)變。,4.戰(zhàn)后的發(fā)展與凍結(jié) 凍結(jié)時期 1948年期間電視的成長成為一個驚人的現(xiàn)象。電視機生產(chǎn)無法趕上市場的需求。更多的電視臺開張，營業(yè)執(zhí)照申請越堆越高，似于每個城市都至少需要個電視臺，聯(lián)邦通信委員會陷于公文之中。并擔(dān)心如此多的電視臺可能造成干擾問題. 就像在無線電廣播早期發(fā)展階段發(fā)生的那樣。委員會最后在1948年9月采取行動，它凍結(jié)了新電視臺執(zhí)照的批準(zhǔn)，以便讓它的工程師們重新修訂先前制定的美國電視臺發(fā)展計劃。 1948-1952年也被稱為美國電視業(yè)的冬天,5.廣播與電視的分化及電視的直線成長 (1953一1960) 直接由廣播網(wǎng)演變?yōu)殡娨暰W(wǎng)的CBS與NBC本身實力雄厚，強大的經(jīng)濟實力和高質(zhì)量的節(jié)目，很容易網(wǎng)絡(luò)自己的附屬臺，而始終處于弱者地位的ABC則很難找到附屬臺，到1954年，78%的電視臺都是那兩家的附屬臺。而1953年ABC與派拉蒙劇院的合并才是ABC的市場地位有所提升，但還是很難與他們平分秋色。,7.格局變化(19711980) 在兩大電視網(wǎng)(NBC、CBS)的壟斷陰影下苦苦掙扎了20多年以后，ABC終于迎來了柳暗花明的70年代。70年代也被成為是ABC崛起的十年 。 在1976年至1979年之間，由于ABC成功說服CBS和NBC的29家附屬電視臺轉(zhuǎn)投自己旗下，三大電視網(wǎng)的實力和勢力已旗鼓相當(dāng)。美國廣播電視市場上三足鼎立的局面最終告成。,有線電視的出現(xiàn)： HBO (Home Box Office)家庭影院 該條例頒布后，美國第一家有線電視節(jié)目頻道家庭影院 HBO創(chuàng)辦于1972年，這是一個專門向有線電視網(wǎng)提供節(jié)目的公司，在于衛(wèi)星傳播結(jié)合之前，主要采用微波線路進行傳送節(jié)目。,HBO的經(jīng)營方針 “計次付費”的收費方式，以節(jié)目為收費單元,沒有廣告； 只是節(jié)目的提供者，而不是頻道的經(jīng)營者；（HBO提供高質(zhì)量的收費節(jié)目，由其他有線運營商向用戶提供接入服務(wù)，推廣成本和收入在兩者間分攤 ） 以電影為節(jié)目的中心內(nèi)容。,泰德特納與他的CNN CNN是美國有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network）的英文縮寫，由特納廣播公司（TBS）董事長特德特納于1980年6月創(chuàng)辦，通過衛(wèi)星向有線電視網(wǎng)用戶和衛(wèi)星電視用戶提供全天候的新聞節(jié)目，總部設(shè)在美國的亞特蘭大。CNN是全球最先進的新聞組織，帶給觀眾每周七天，每天二十四小時的全球直播新聞報導(dǎo)。,線纜衛(wèi)星公共事務(wù)網(wǎng)CSpan 1979年，美國有線電視業(yè)建立了報道美國國會活動的公共事務(wù)網(wǎng) (the Cable Satellite Public Affairs Network， CSpan)。,CSpan從屬于贏利的有線電視業(yè)，卻作為公共服務(wù)機構(gòu)存在。 在任何有CSpan標(biāo)志的地方都標(biāo)了一句話：“一個全部由有線電視業(yè)資助的公共服務(wù)機構(gòu)”，這句話不僅印在了電視網(wǎng)的標(biāo)志牌上、名片上、記者參考資料上，還印在T恤衫上、手提袋上、咖啡杯上。CsPan每年從有線電視業(yè)獲得2400萬美元的預(yù)算經(jīng)費，有線電視業(yè)則從這種服務(wù)中獲得公共關(guān)系效果。,8.競爭加劇(19811990) 三大電視網(wǎng)的黃金時代的結(jié)束 80年代初，三大電視網(wǎng)在晚上黃金時段控制著美國近90的觀眾。然而，隨著兩個競爭對手?？怂闺娨暰W(wǎng)和有線電視業(yè)的日益強大，到20世紀80年代末，三大電視網(wǎng)在晚上黃金時間只勉強吸引60的觀眾了。在1975至1988年間，美國有線電視的家庭普及率從14迅速上升到50。三大電視網(wǎng)鼎立市場的局面已難以為繼，三大電視網(wǎng)的黃金時代結(jié)束了。,美國廣播公司因此變成了“大都會美國廣播公司”（1986），繼而成為“迪斯尼大都會美國廣播公司”（1995）。 通用電氣公司購買了全國廣播公司的母公司美國無線電公司（1986）。 哥倫比亞廣播公司被西屋電氣公司購買后，成為“西屋電氣哥倫比亞廣播公司”（1995）。,?？怂闺娨暰W(wǎng)FOX 被稱為美國電視第四網(wǎng)。1986年澳大利亞籍的報業(yè)家魯珀特默多克購買6座電視臺組成，并且聯(lián)合105家獨立電視臺形成廣播網(wǎng)。?？怂沟哪繕?biāo)觀眾是新潮的城市青年人，并瞄準(zhǔn)了分散在各地的獨立電視臺，為它們提供星期日晚間節(jié)目,默多克從新聞集團的標(biāo)志下走過,二.美國商營廣播電視體制的確立及公共廣播電視的發(fā)展 1.美國廣播電視體制的法制基礎(chǔ) 美國廣播電視制度的基礎(chǔ)是1934年美國國會通過的通訊法案。,1934年通訊法案的五個主要條款 頻道公有 無線電波公共所有，聯(lián)邦政府有監(jiān)督頻譜使用的權(quán)威。 建立聯(lián)邦通訊委員會FCC作為廣播電視和通信事業(yè)的管理機構(gòu)。 預(yù)審禁令:該法案否定了該委員會向持有執(zhí)照者進行審查節(jié)目或決定其對節(jié)目的政策的權(quán)力. 規(guī)定選舉期間電臺、電視臺的使用應(yīng)當(dāng)平等地對待所有競選公職的候選人. 授權(quán)聯(lián)邦通訊委員制定管制規(guī)則，以保證公眾得到其應(yīng)得到的服務(wù)的質(zhì)量,2. 商營與非商營廣播的早期斗爭 1930年，ACUBS得 到佩恩基金會5年期20萬美元的研究資助 ，最終通過了一項要求FRC為教育電臺保留頻率的決議. 全國教育廣播咨詢委員會NACRE就不主張建立單獨的非商業(yè)廣播體系，而主張在商業(yè)廣播頻道上播出教育節(jié)目。NACRE的支持者是位于紐約的卡內(nèi)基基金會。 20年代末，在卡內(nèi)基基金會和洛克菲勒基金會的財政支持下，NACRE就開始與NBC合作，播出教育節(jié)目，193l一1932年度是教育者和商業(yè)廣播者合作的高峰期。,3.美國公共廣播電視體系的建立 福特基金會的開創(chuàng)之功 福特基金會資助了一系列對電視與學(xué)校教育關(guān)系的研究. 1952年，福特基金會成立了全國教育電視和廣播中心，以推進教育電視為目標(biāo)的。并資助了一些教育電視臺的成立，促成了全國教育電視臺(NET)的誕生。 游說FCC確立對教育電視的有利的政策,使FCC在解除對電視的“凍結(jié)”政策時，通過了第六號命令和報告 ,把242個頻道分配給非商業(yè)性的教育電視臺,這一舉措預(yù)示著美國非商業(yè)電視的誕生 .,卡內(nèi)基基金會的突破之勞 1965年，建立了卡內(nèi)基教育電視委員會。 1967年，委員會發(fā)布報告公共電視：行動綱領(lǐng)將福特基金會支持的教育電視的含義推廣開來，變?yōu)椤肮搽娨暋薄Ｌ岢隽艘粋€徹底改變教育電視命運的“公共電視”計劃 。,卡內(nèi)基國際和平基金會辦公樓 該基金會創(chuàng)設(shè)于1910年,報告認為： “電視作為公共啟蒙和社會教化的工具，具有許多潛在的功能：一是超越傳統(tǒng)教育電視的范圍，彌補美國教育制度的不足；二是在更普遍的意義上，幫助美國人了解他們生活的時代，經(jīng)過改進的公共事務(wù)節(jié)目將使美國人成為更好的世界公民；三是有助于戲劇、音樂、電影和其他藝術(shù)形式的試驗，先鋒派的美國藝術(shù)家將獲得承認，得到支持，而不是埋沒。,建立公共體系1967年公共廣播法案的通過 1967 年 11月，約翰遜總統(tǒng)簽署了公共廣播電視法案將公共電視制度化。 它標(biāo)志著從教育電視過渡到公共電視，美國公共電視由此取得了合法的身份。 直接催生了非贏利性機構(gòu)公共廣播電視公司CPB的誕生。,三.美國電視節(jié)目 1晚間（黃金時段）新聞節(jié)目： 在上世紀50年代，當(dāng)時的主要電視新聞，就是各大廣播公司電視網(wǎng)在傍晚時候15分鐘的新聞聯(lián)播。 1962年-1981年沃爾特克朗凱特主持哥倫比亞廣播公司的晚間新聞，成為電視新聞的楷模。在依次民意調(diào)查中沃爾特克朗凱特被稱為 “美國最值得信賴的人”.,從1963年起，三大電視網(wǎng)的晚間新聞全部變?yōu)?0分鐘，在晚上6：30開播；也是在這一年，電視首次成為美國人獲取新聞的第一重要來源。 進入80年代，美國晚間新聞開啟了“三駕馬車”并行的時代。,丹拉瑟 19812005擔(dān)任CBS晚間新聞主播,湯姆布羅考 1982-2004擔(dān)任NBC 晚間新聞主播,彼得詹寧斯 1983-2005擔(dān)任ABC今晚世界新聞 主播,CBS1968年創(chuàng)辦60分鐘 60分鐘是美國哥倫比亞廣播公司（CBS）于1968年創(chuàng)辦的一檔電視新聞雜志欄目。與其它新聞欄目不同的，60分鐘不設(shè)固定的欄目主持人，只讓本期節(jié)目的出鏡記者在演播室做簡短述評。它的主持人都是記者，記者同時也是主持人，這是它的要求，也是它的特色。每期的60分鐘基本由3個獨立的新聞深度報道和1個新聞評論版塊組成，深度報道各13分鐘左右，評論版塊4分鐘左右，加上片頭導(dǎo)視、片花和廣告，總共60分鐘整，因此而得名。,1975年，60分鐘以成熟的姿態(tài)在每周日7點到8點的黃金時段安營扎寨，它已經(jīng)掌握了一整套用戲劇性手法講述新聞故事的技巧。從此一直高居尼爾森收視率排行榜的前列，并且得到新聞業(yè)內(nèi)外的一致好評，成了美國電視中極少數(shù)又叫好又賣座的優(yōu)勢節(jié)目之一。,2早間新聞節(jié)目： 1952年NBC今天：1952年初，NBC首先推出早間新聞節(jié)目今天. 今天始終保持基本不變的輕松娛樂風(fēng)格，將新聞性與娛樂性緊密地結(jié)合在一起，為美國公眾提供著豐盛的電視早餐，成為美國每周收視率最高的早間新聞和脫口秀節(jié)目。,NBC電視臺的今日是美國晨間新聞節(jié)目的NO.1,3電視談話節(jié)目 美國電視中的談話節(jié)目一般可以分為夜間談話、日間談話和新聞訪談三種主要類型，其中又以夜間談話歷史最為悠久。 夜間談話節(jié)目今夜 談話節(jié)目真正作為一種獨立的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)，一般要從NBC的今夜（Tonight）算起。,新聞訪談節(jié)目 拉里金現(xiàn)場 拉里金現(xiàn)場秀(Larry King Live) ，美國有線電視新聞網(wǎng)（）夜間檔王牌節(jié)目。1985年創(chuàng)立。它主要以時事話題為主，有時進行人物訪談，包括政治家、知名人物，也包括具有新聞價值的普通人。它在眾多美國脫口秀節(jié)目中以態(tài)度嚴肅、品位高尚著稱。在節(jié)目形態(tài)上，開放式的談話和制作精良的短片相結(jié)合，在主持人拉里金的全場調(diào)度下，節(jié)奏張弛有度， 非常吸引人。,4綜藝節(jié)目和游戲節(jié)目 NBC米爾頓伯利的德克薩科明星劇場,1948年6月8日開播的德克薩科明星劇場大受歡迎，主持人米爾頓伯利被稱為“電視先生”、“米爾頓大叔”。伯利充分利用了電視效果，樂于自嘲自諷，加之服裝古怪，布景奇特，還有明星助陣，一時非?；鸨?。 主持人米爾頓伯爾把滑稽表演、鄉(xiāng)村歌曲、流行音樂、歌劇片斷、芭蕾、雜技、木偶戲甚至狗熊跳舞混成一個大雜燴，并且用插科打諢和怪模怪樣串聯(lián)其間，讓全美國為之傾倒。,CBS情景戲劇我愛露茜,露西爾鮑爾 主演的我愛露西是上個世紀5年代風(fēng)靡美國的一部熱播情景戲劇。這部劇從1951年10月15日開播到1960年4月1日停演，生動地描繪出整整一代美國女性的生活：女主角露西是一個居住在郊區(qū)大房子里、頭腦簡單的中產(chǎn)階級家庭主婦，她所有的故事全是圍繞家中的客廳和廚房展開，所有的喜怒哀樂都來自于與丈夫和婆婆的相處。她的愚蠢、淺薄、邋遢、狂熱、易怒、固執(zhí)，當(dāng)時被認為是一種女性特質(zhì)的喜劇元素被放大。,第四章 英國廣播電視 事業(yè) 英國廣播電視體制的歷史沿革 1.商營廣播的壟斷經(jīng)營 1922年12月15日，馬可尼公司和其他五家英國大的電器制造商及數(shù)家小家用電器公司聯(lián)合組建了英國廣播公司 (British Broadcasting Company， BBC)，并開始廣播服務(wù)。 BBC不得播出廣告，廣播電臺雖不以營利為目標(biāo)，但廣播節(jié)目促進了收音機的銷售，刺激了生產(chǎn)，從而保證了利潤。,2.公共廣播體制的確立與發(fā)展 公共資源被用作商業(yè)用途，招致一些人的質(zhì)疑， 1927年元旦，根據(jù)議會決定，英王頒發(fā)”皇家約章”將已建的民營公司改組為公營的英國廣播公司BBC，授予它在全國經(jīng)營無線電廣播的特權(quán)。此后三十年間，英國廣播電視一直是公營的BBC的獨家天下。,英國廣播體制延續(xù)到了新生的電視事業(yè) 在塞爾斯頓委員會(1934)和華 茲沃特委員會(1935)的支持下 BBC獲準(zhǔn)于1936年11月2日，在倫敦郊外的亞歷山大公建立電視臺，開辦電視。 BBC于1937年獲得第二個十年的廣播電視特許狀。,3.雙重廣播電視體制的確立 戰(zhàn)后商業(yè)電視的開放與否成為爭論的焦點。 1954年7月30日，獨立電視法案終于通過了，根據(jù)獨立電視法案，成立一個與BBC性質(zhì)相近的獨立電視局（ITA）管理商業(yè)電視廣播,從此，英國開始了商營電視的歷史，也出現(xiàn)了公商并營廣播電視體制. 保守黨政府于1971年開放商業(yè)廣播，1972年ITA改為IBA，統(tǒng)一管理商營廣播和商營電視系統(tǒng)，公商并營的整個體制在英國確立。,英國政府允許這些地面的“商業(yè)電視臺”壟斷所有的電視廣告，但交換條件是必須承擔(dān)社會和稅賦上的責(zé)任。因此，英國目前所謂商業(yè)化的廣播電視公司，某種程度上是“播放廣告的公共電視公司”。它們與BBC之間的競爭和補充，是為了滿足社會對于高質(zhì)量的和多元傳播服務(wù)內(nèi)容的要求，都是基于廣播電視是服務(wù)社會的公共事業(yè)的基本原則,這種競爭中的平衡是逐漸建立起來的.,4英國廣播電視體制的多元格局 進入20世紀80年代，衛(wèi)星電視/有線電視市場的興起，英國的體制發(fā)生了巨大的變化。 許多保守派的政治家認為BBC表現(xiàn)出了英國商業(yè)中最惡劣的東西：自滿/工會過度的權(quán)力、混亂的管理和不良的企業(yè)精神。商營電視經(jīng)營者享受了過多的壟斷權(quán)力，雙頭壟斷導(dǎo)致了BBC和ITV受到過度保護，因而管理水平下降。,1990年新的廣播電視法頒布： 為了激活電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級，規(guī)定所有電視節(jié)目中至少要有25%來自獨立制片公司.制播分離這一概念最早起源于英國. 在英國電視發(fā)展史上出現(xiàn)了兩次重要的政府規(guī)制活動。 第一次政府規(guī)制就是1954年的獨立電視法案使英國電視業(yè)完成了從單一的公共事業(yè)體制向公私并舉的雙軌制的轉(zhuǎn)型。第二次政府規(guī)制就是1990年廣播電視法，通過限制電視臺來扶持獨立制作公司，意在通過加大競爭以刺激電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,公共廣播體制的首席設(shè)計師的BBC的第一任總經(jīng)理約翰里斯 里斯主義： 首先，廣播電視應(yīng)該從商業(yè)化的壓力下解脫出來，絕不能以追逐利潤為目的； 其次，它應(yīng)該在全國范圍內(nèi)為社會提供全方位的服務(wù)； 第三，它必須具有“統(tǒng)一控制”的特征，即受制于“壟斷霸權(quán)的力量”而不是地區(qū)性的或者不同的利益集團； 最后，廣播電視應(yīng)該進行封閉式的管理以保證它管理規(guī)范的高標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)目制作的高質(zhì)量?！?這些主張加上前述他獨立廣播的觀點構(gòu)成了里斯主義的中心內(nèi)容。,1964年4月，偏重高雅娛樂的BBC2電視頻道開播。在獲得政府支持的情況下，BBC2又于1967年首先播出彩色電視節(jié)目。 當(dāng)BBC有了第二頻道之后，各界就商營電視的第四頻道開放問題引起爭議，1980年，議會批準(zhǔn)C4頻道成立，1982年C4正式開播。 以ITV的大宗稅捐為財源，而且不經(jīng)營廣告，節(jié)目與利潤不掛鉤，因為它并不關(guān)心收視率的高低，也無需刻意追求娛樂節(jié)目，較BBC2更為嚴肅，甚至更加沉悶C4被稱為英國商業(yè)廣播電視的“良心”，它那種“比公共電視更像公共電視”的角色形象，不僅連一向自命不凡的BBC自嘆不如，而且在世界電視史上樹立了一種奇特的典型。,目前，英國全國廣播和電視服務(wù)的門常管理，由三個公共機構(gòu)負責(zé)： BBC負責(zé)其自身系統(tǒng)的廣播和電視； 獨立電視委員會（ITC)負責(zé)頒發(fā)商業(yè)化的電視服務(wù)(包括有線、衛(wèi)星直播和圖文電視)的運營執(zhí)照和管理； 廣播電臺管理局（RA)負責(zé)商業(yè)化的電臺(包括有線的和衛(wèi)星廣播)服務(wù)的執(zhí)照頒發(fā)和管理。 這三個機構(gòu)按照國會確定的行業(yè)服務(wù)宗旨和目標(biāo)開展工作，但是日常運作是獨立自主的.,第五章 前蘇聯(lián)及俄羅斯廣播電視 一.蘇聯(lián)時期的廣播 全蘇廣播電臺:蘇聯(lián)國家廣播電臺,蘇聯(lián)廣播事業(yè)的中樞。建立于1924年，位于首都莫斯科，逐漸發(fā)展到80年代成為一個覆蓋全國范圍的包括5套基本節(jié)目的廣播電臺.(與基本節(jié)目相對的還有7套復(fù)制節(jié)目),燈塔廣播電臺:第二套節(jié)目燈塔廣播電臺是前蘇聯(lián)為了與西方國家的廣播相抗衡而于1964年8月1日開播的一套新聞與音樂節(jié)目。其最重要的特點是系統(tǒng)、高時效地報道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟事件及文化體育信息。它的新聞節(jié)目時效性強，每半小時播出一次時長為3分鐘的新聞，24小時連續(xù)播音該臺播出的音樂節(jié)目包容當(dāng)代、近代和國內(nèi)外各種類型的音樂。電臺本身對所播放的作品不加評說，專供聽眾欣賞娛樂。燈塔廣播電臺以其獨特的風(fēng)格吸引了越來越多的聽眾，在前蘇聯(lián)具有巨大影響。 每逢整點和半點，電臺會播放標(biāo)志性音樂莫斯科郊外的晚上各兩次。,二.蘇聯(lián)時期的電視 1938年莫斯科電視中心和列寧格勒電視中心分別開始試驗性播映 . 1951年，莫斯科電視中心開始定期播出正規(guī)的節(jié)目，1955年3月，改名為蘇聯(lián)中央電視臺，向全國播放節(jié)目。各地也大力興建電視臺，發(fā)展電視機生產(chǎn)。 1970年起創(chuàng)辦晚間新聞時間， 每晚9點播送半小時，這是全國 電視臺都要按時轉(zhuǎn)播的最具權(quán)威性的新聞節(jié)目。,四.俄羅斯聯(lián)邦廣播電視 1991年12月27日葉利欽簽署了俄羅斯聯(lián)邦大眾傳播媒體法，賦予了媒體前所未有的自由。媒體原有的一元模式被打破，取而代之的是國有、私有、外國媒體充分競爭的多元格局 這時在俄羅斯境內(nèi)留下了兩個全國性的廣播電視機構(gòu)。一個是原蘇聯(lián)的全蘇國家電視和廣播公司，另一個是成立不久的全俄國家電視和廣播公司。,全俄國家電視和廣播公司,1俄羅斯公共電視臺（ 第一頻道） 俄羅斯聯(lián)邦總統(tǒng)葉利欽頒令將全蘇國家電視和廣播公司改組為政府領(lǐng)導(dǎo)下的奧斯坦基諾電視和廣播公司，因為它的位置處于奧斯坦基諾市. 奧斯坦基諾電視和廣播公司由蘇聯(lián)中央電視臺、全蘇廣播電臺、對外廣播電臺(莫斯科電臺)以及莫斯科、列寧格勒廣播電臺、電視臺組成。,1995年4月，葉利欽又頒令把奧斯坦基諾公司的廣播和電視分開，保留奧斯坦基諾廣播電臺的國有性質(zhì)，而把電視部分改組為公私合營的“俄羅斯公共電視公司”，新電視臺為俄羅斯公共電視臺（ 2002年9月俄羅斯公共電視臺更名為“第一頻道” ），國家控制51%的股份，其余股份分別出售給12家民間企業(yè)或公司。,“俄羅斯公共電視臺”是俄羅斯電視業(yè)的翹楚，又被廣大電視觀眾稱作“第一頻道”。 每年由公共電視臺舉辦的“新年聯(lián)歡會”是俄羅斯觀眾歡度新年時必不可少的傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容,私營廣播電臺和電視臺。 “莫斯科回聲” 俄羅斯第一家私營廣播電臺創(chuàng)建于1990年蘇聯(lián)時代，“莫斯科回聲”的宗旨是：“自由的廣播為自由的人”，這也是它引人注目的地方，該臺成為俄羅斯商業(yè)電臺中唯一的全新聞信息頻道，占據(jù)了商業(yè)廣播第一信息臺的位置。 1994年1月，古辛斯基通過提供貸款方式又控制了有影響的“莫斯科回聲”電臺51%的股份。,莫斯科電視六臺（- 6） 1993年1月1日開播的商業(yè)臺，是俄羅斯第一家商業(yè)電視臺. 2001年別列佐夫斯基涉案潛逃國外，電視六臺本身又經(jīng)營不善、入不敷出，法院于2002年1月裁定其停業(yè)，政府的出版、廣播電視和大眾傳播部隨即吊銷了它的執(zhí)照。后所有權(quán)轉(zhuǎn)讓,改名為TVS.,俄羅斯的廣播電視管理機構(gòu) 2001年8月，總統(tǒng)普京簽署法令，成立國家企業(yè)俄羅斯廣播電視網(wǎng)，負責(zé)全國廣播電視節(jié)目的傳輸和播送，以及廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)管理。第二年，這一企業(yè)正式運作。從此以后，全俄國家電視和廣播公司只管廣播電視的節(jié)目制作，傳播設(shè)施則改由俄羅斯廣播電視網(wǎng)負責(zé)。,國家部分所有公共服務(wù)體制,當(dāng)前蘇聯(lián)解體之后，俄羅斯聯(lián)邦的媒體經(jīng)過7年的自由發(fā)展，最終在葉利欽執(zhí)政的末期與普京執(zhí)政的前兩年，即1999年至2002年期間，最終以符合自身國情的“國家部分所有公共服務(wù)體制”的新型管理形式出現(xiàn)。,具體特點：國家政府的管理團隊不進入廣播電視機構(gòu)，而以國家資本進入廣播電視，并以廣播電視公司的最大股東身份出現(xiàn)，國家政府人員及政黨人士基本不會參與廣播電視公司的具體管理，廣播電視公司所執(zhí)行的管理原則是尊重專業(yè)人士進行專業(yè)管理。這種管理形式的優(yōu)點就在于當(dāng)俄羅斯