公共關(guān)系策劃書需要的都來看看.ppt

公共關(guān)系策劃書,公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動(dòng)的藍(lán)本，由三個(gè)方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。,項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個(gè)公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。,第一部分：市場(chǎng)狀況與形象分析 比較詳盡地介紹選定組織的基本狀況和公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過搜集的信息分析組織的公共關(guān)系狀態(tài)；即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、競(jìng)爭對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。,第二部分：目標(biāo)體系 比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有： 1、總體目標(biāo)，包括組織在未來某一較長時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。 2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。,第三部分：創(chuàng)意說明 主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱、宣傳作品、標(biāo)語和飾物。,第四部分：媒體策略 主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式。,第五部分：活動(dòng)方案 這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個(gè)方面： 1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。 2、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案。,第六部分：公共關(guān)系預(yù)算方案（考試過程不需要） 主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。 第八部分：效果展望 簡明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果。,1、城市形象建設(shè)泰安、濟(jì)南 2、企業(yè)形象宣傳泰安岱銀集團(tuán)、泰山玻纖、泰和集團(tuán)、泰安鼎新集團(tuán)、泰安宏康集團(tuán)、泰安生力源集團(tuán)、泰安交運(yùn)集團(tuán)、泰開集團(tuán)、泰山石膏、泰山啤酒 3、品牌傳播：亞奧特、天地爽、泰山原漿、雷諾服飾 4、社會(huì)性組織形象塑造：醫(yī)院、學(xué)校、紅十字會(huì),1、策劃書內(nèi)容應(yīng)做到主題明確，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，敘述流暢，理論聯(lián)系實(shí)際，要有一定的創(chuàng)新性。 2、在形式上