網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟現(xiàn)狀與分析.ppt

網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟的現(xiàn)狀與分析,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 王恩海 2008年9月,1 中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？焖僭鲩L,2 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟發(fā)展迅速,4 網(wǎng)絡(luò)營銷潛力尚待發(fā)掘,3 奧運效應(yīng)進一步提升互聯(lián)網(wǎng)價值,網(wǎng)民規(guī)模世界第一,1、中國網(wǎng)民人數(shù)：2.53億，位居全球第一位,年增長率達到56.2%，普及率為19.1% 寬帶網(wǎng)民人數(shù)達2.14億，也居全球第一位, 2008.06,2.2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源繼續(xù)平穩(wěn)快速增長。域名數(shù)增長率最高，年增長率達到61.8%，已經(jīng)達到1485萬個。其中CN域名的拉動作用較大，CN域名數(shù)量已經(jīng)占到域名總量的80.1%，年增長率達到93.5%。, 2008.09, 2008.09,國家域名注冊量世界第一,3.在基礎(chǔ)信息資源方面，網(wǎng)站數(shù)量為191.9萬個，年增長率為46.3%。中國網(wǎng)站的人均擁有水平為76個/萬網(wǎng)民。 其中，CN下的網(wǎng)站數(shù)占網(wǎng)站總數(shù)的7成以上。, 2008.09,網(wǎng)站數(shù)增長迅速，潛力巨大,4.2008年6月中國的域名總數(shù)為1485萬個，年增長率為61.8%，繼續(xù)保持2006年12月以來50%以上的增長水平。（8月底：1237萬個）,CN域名主流域名地位名至實歸,5.目前中國網(wǎng)站數(shù)量已達191.9萬個，年增長率達到46.3%。繼續(xù)保持快速增長的勢頭。中國網(wǎng)站的人均擁有水平為76個/萬網(wǎng)民，與2007年12月相比，增長了4個，中國網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增長。, 2008.09,6.北京、上海、廣東、浙江和江蘇是中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源發(fā)展較好的5個省市。同時也是經(jīng)濟發(fā)展水平較高的幾個地區(qū)，這5個省市的IP地址、域名、網(wǎng)站擁有量占到全國的一半以上。,1中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？焖僭鲩L,2 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟發(fā)展迅速,4 網(wǎng)絡(luò)營銷潛力尚待發(fā)掘,3 奧運效應(yīng)進一步提升互聯(lián)網(wǎng)價值,1.各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率和用戶規(guī)模穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)購物位列十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，標志著以電子商務(wù)為代表的實用性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)在網(wǎng)民生活中占據(jù)一定的地位。,近些年來，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模持續(xù)快速增長， 2007年的網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模超過100億元人民幣 搜索引擎營銷市場約30億元人民幣的市場,2. 2007年電子商務(wù)交易總額已超過2萬億元。,3.中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟展示出令人期待的高速增長勢頭，而隨著中國成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)里的金礦正在逐漸顯現(xiàn)。,中小網(wǎng)站的數(shù)量和流量與網(wǎng)絡(luò)媒體的增長十分迅猛。如今，中國網(wǎng)站數(shù)量達到191.9萬，年度增長率達78.4%，甚至超過了中國網(wǎng)民56.2%的增長率。但仍遠遠不夠，這將是一個潛力無限的市場。,1中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模快速增長,2 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟發(fā)展迅速,4 網(wǎng)絡(luò)營銷潛力尚待發(fā)掘,3 奧運效應(yīng)進一步提升互聯(lián)網(wǎng)價值,1.奧運期間網(wǎng)民花費更多時間在互聯(lián)網(wǎng)上,2008年中的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查的數(shù)據(jù)：網(wǎng)民每周上網(wǎng)時長19小時（每天2.7小時）； 2008年中國網(wǎng)民奧運媒體消費行為研究報告顯示：奧運期間，網(wǎng)民上網(wǎng)時長增長25%,2.調(diào)查表明：互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民選擇最多的奧運信息渠道，其次是電視。其他媒體渠道的選擇率都遠遠低于這兩大信息來源。,2008年中國網(wǎng)民奧運媒體消費行為研究報告,第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告,主要選擇的信息渠道,3.奧運期間，網(wǎng)民平均采用2.46種信息渠道獲取奧運相關(guān)信息，其中采用2種渠道的占比最高，達到45%。特別需要關(guān)注的是，將近10%的網(wǎng)民只采用互聯(lián)網(wǎng)一種渠道了解相關(guān)信息。,4.調(diào)查表明，除兩項內(nèi)容網(wǎng)民對電視的選擇率超過互聯(lián)網(wǎng)，在其他各項奧運資訊內(nèi)容獲取上，互聯(lián)網(wǎng)都體現(xiàn)出了壓倒性的優(yōu)勢。,5. 廣告主數(shù)量：奧運期間，共有203家企業(yè)在三大門戶及央視網(wǎng)站首頁和奧運頻道投放網(wǎng)絡(luò)廣告。除8月8日外，每天均維持120家左右。,6. 廣告主行業(yè)分布：奧運期間的網(wǎng)絡(luò)廣告中，互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料行業(yè)投放量居于前列，其次是服裝類、金融類、消費電子類、汽車類廣告。,7. 廣告投放效果分析,1 中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模快速增長,2 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟發(fā)展迅速,4 網(wǎng)絡(luò)營銷潛力尚待發(fā)掘,3 奧運效應(yīng)進一步提升互聯(lián)網(wǎng)價值,1.中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和支撐環(huán)境持續(xù)改善,隨著互聯(lián)網(wǎng)有效受眾基數(shù)的增長，越來越多的行業(yè)潛在客戶群體基本上都包含了眾多成熟的網(wǎng)民。,2.中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間巨大。比較國外的發(fā)展狀況，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物比例為57.3%，美國為66%。均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物的使用率。,3.網(wǎng)絡(luò)營銷在促進中小企業(yè)發(fā)展上扮演的重要角色,更廣泛地市場覆蓋范圍與渠道穿透力，新產(chǎn)品文圖并茂、聲像俱備的全方位展示，網(wǎng)上路演的親和力、多角度闡述的說服力、信息擴散的多渠道以及效力持久的影響力，將使網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多傳統(tǒng)中小企業(yè)實現(xiàn)下一個贏利