上海大眾VW品牌ePR7月微博規(guī)劃與活動(dòng)方案.ppt

上海大眾 VW品牌 ePR_7月微博規(guī)劃與活動(dòng),關(guān)于微博,微博客（Micro-blogging，Microlog）是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于140字）并可以公 開(kāi)發(fā)布的博客形式。這些訊息可以被很多方式傳送，包括短訊、即時(shí)訊息軟體、電子郵件、MP3 或網(wǎng)頁(yè)。,6月工作重點(diǎn) 注冊(cè)微博帳號(hào) 通過(guò)認(rèn)證確定官方身份,微博營(yíng)銷目標(biāo)：緊跟新的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，建立與客戶之間良好的互動(dòng)平臺(tái)，達(dá)到性價(jià)比最高的傳播效果，突顯上海大眾品牌，時(shí)尚，年輕的一面。,開(kāi)通與認(rèn)證,7月工作重點(diǎn) 世界杯互動(dòng)活動(dòng)的上線 招募上海大眾粉絲加入與關(guān)注微博,8月工作重點(diǎn) 世博會(huì)互動(dòng)活動(dòng)上線 企業(yè)信息發(fā)布 產(chǎn)品信息發(fā)布,上海大眾建立微博的目的,以訊息發(fā)布為大背景,招募聚集人氣,建立黏性,微博平臺(tái)的選擇,各微博服務(wù)商現(xiàn)狀：,新浪微博的幾大功能,A 技術(shù),B 人氣,C 唯一性,技術(shù)性管理言論 - 屏蔽惡意攻擊者,推薦至首頁(yè)企業(yè)欄目 - 保證前期的微博曝光率,官方微博公正唯一性 - 提供匹配的唯一域名,認(rèn)證方法,企業(yè)用戶如何申請(qǐng)新浪認(rèn)證？ - 微博使用實(shí)名，且為最被公眾熟知的名稱 - 在微博中發(fā)表一條以上博文 - 下載并填寫(xiě)企業(yè)用戶認(rèn)證信息表和企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)公函 - 將認(rèn)證信息表和認(rèn)證申請(qǐng)公函掃描件發(fā)送至 并郵寄至新浪。,新浪微博認(rèn)證,認(rèn)證后新浪微博提供的服務(wù)：,上海大眾官方微博,產(chǎn)品信息,企業(yè)信息,互動(dòng)活動(dòng),愛(ài)心提示,促銷,5大內(nèi)容構(gòu)建,上海大眾微博規(guī)劃,70%,10%,5%,60%,25%,企業(yè)信息傳播內(nèi)容,平臺(tái)合作,關(guān)注他人,發(fā)表評(píng)論,“熱門話題”,熱點(diǎn)事件,通過(guò)熱點(diǎn)事件發(fā)起互動(dòng)，提升用戶關(guān)注度與參與度,針對(duì)熱門話題提取關(guān)鍵字，來(lái)撰寫(xiě)微博，提高SEO等方式的收錄率,在熱門微博中發(fā)表評(píng)論，提升知名度，引起關(guān)注,關(guān)注粉絲數(shù)量巨大的微博，加為好友，基于他人的粉絲群，迅速提升自己的 被關(guān)注度,通過(guò)認(rèn)證后，平臺(tái)將推廣企業(yè)微博至企業(yè)欄目，出現(xiàn)在 微博首頁(yè)醒目處，便于查找.,上海大眾微博的推廣,黑名單,平臺(tái)合作,即時(shí)監(jiān)控,微博管理專員,上海大眾微博的管理,78月微博活動(dòng)傳播目的,提升上海大眾微博關(guān)注度,近期社會(huì)熱點(diǎn)事件,活動(dòng)主題與內(nèi)容（一）,“上海大眾邀您競(jìng)猜世界杯最佳”,【上海大眾邀請(qǐng)您競(jìng)猜世界杯最佳.】世界杯期間只要您關(guān)注上海大眾微博，留下您心目中的世界杯最佳：最佳球員，最佳射手，冠軍，亞軍，季軍，感動(dòng)瞬間，最個(gè)性球迷，最漂亮球迷。或轉(zhuǎn)發(fā)該活動(dòng)信息，上海大眾便有好禮贈(zèng)送前十名幸運(yùn)粉絲。 【上海大眾溫馨提示】：世界杯歡愉期間喝酒請(qǐng)勿駕車。,成立于1985年的上海大眾汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海大眾）是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。公司總部位于上海安亭國(guó)際汽車城， 上海大眾是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一。公司目前擁：有帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途觀，覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV等不同細(xì)分市場(chǎng)。,企業(yè)訊息：,活動(dòng)訊息：,活動(dòng)主題與內(nèi)容（二）,“上海大眾邀您競(jìng)猜世界杯最佳”,吃完中飯上微博，“途安”帶你逛世博,【上海大眾途安邀請(qǐng)您與遠(yuǎn)方的朋友共享世博】開(kāi)園期間上海大眾微博將帶領(lǐng)你走進(jìn)世博會(huì)，您可以將在世博會(huì)所看到的一切以圖片或者文字方式，上傳到我們的微博，以便與遠(yuǎn)方的朋友以及無(wú)法來(lái)看世博的朋友共同分享你的世博體驗(yàn)。 【上海大眾溫馨提示】：世博會(huì)期間天氣炎熱，請(qǐng)做好防暑降溫準(zhǔn)備工作。,活動(dòng)