臻美閣微電影策劃案.ppt

,微電影策劃案,微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。,什么是微電影？,關(guān)于微電影,一、 產(chǎn)品定位,指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。,微電影形式多表現(xiàn)為三個方面： 放映時間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等） 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等） 投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬元每部） 但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、 低門檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的觀看習(xí)慣，也能令觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時也可以滿足注意力稀缺時代消費者自主參與感和注意力回報率的需求。,微電影的特色主要體現(xiàn)：,二、產(chǎn)品分析,微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。并以其獨特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。, 題材廣泛 創(chuàng)意感強(qiáng) 節(jié)奏較快 易于參與 與觀眾互動性強(qiáng) 直觀、生動、到達(dá)率高,三、 市場效應(yīng),市場的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂消費等性質(zhì)：,1、 個體：, 愛情記錄片（見證愛情的點滴、成長、幸福） 婚禮紀(jì)錄片（見證愛情的果實，記錄人生的重要一頁） 家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實） 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分） 自我激勵類短片（時刻勿忘對人生的追求和對幸福的向往） 以及各種追求的文藝短片,2、 企業(yè)： 企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力） 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對企業(yè)的情感價值） 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識技能等內(nèi)容的到達(dá)率） 企業(yè)重要會議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件） 企業(yè)團(tuán)體活動記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動的趣味性，活動將得到更豐富的表現(xiàn)） 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂趣） 以及各種需求的影音短片,3、可供大眾娛樂觀賞的藝術(shù)佳作,微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準(zhǔn)確，也更能滿足廣告業(yè)對植入式廣告媒介的各種需求。,四、 發(fā)展趨勢,當(dāng)下市場上，我們可以看到的微電影作品還并不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全形成，市場給我們留了太多的空間去發(fā)揮、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問題。 新媒體行業(yè)的不斷推陳出新也給微電影行業(yè)的成長帶來前所未有的動力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說紛紜。 有的說重點看創(chuàng)意，也有的說要立足于營銷，可我不這么看，我認(rèn)為應(yīng)該從終端的觀眾群體入手，反向思維，看觀眾們喜歡看什么，就創(chuàng)作什么。,微電影作為是影音視聽藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會影響力。 加強(qiáng)市場合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時代步伐，才能加強(qiáng)大眾對微電影的認(rèn)可，才會有更多的市場機(jī)會。 不斷完善和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。 擴(kuò)大社會的參與，從微電影市場的各個環(huán)節(jié)（篩選題材、劇本寫作、創(chuàng)意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發(fā)布、放映、觀看等）都爭取多一些才華橫溢的人士加盟，無論是專業(yè)者還是草根們都可以參與進(jìn)來，相信作品會更具品質(zhì)。也許更多的商業(yè)機(jī)會就在其中。,五、影響,微電影的作用,微電影的好處是沒有商業(yè)大片制作的高昂成本，沒有商業(yè)大片宣傳上的鋪張浪費。微電影宣傳靠的正是中國千千萬萬的熱心網(wǎng)民。你只需要有一個好的題材，那么網(wǎng)民就會自發(fā)的幫你宣傳，省去了數(shù)以十萬、百萬的高昂廣告費用，達(dá)到了免費宣傳的目的。而制作成本和周期也要比商業(yè)電影低得多、簡單的多。,為什么要拍微電影？,微電影的制作周期短，時效性強(qiáng)，更貼近大眾生活，是時代賦予電影文化的新理念。 以企業(yè)為主要服務(wù)對象，致力于把企業(yè)宣傳片拍成微電影，是“企業(yè)微電影”最初的概念。企業(yè)電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的最高級形態(tài)也是升華!它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎(chǔ)上加進(jìn)了引人入勝的故事情節(jié)，整個片子富有趣味性和情節(jié)性。 它把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，讓觀眾在收看的同時，不自覺地了解了企業(yè)的一切。,1.門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單,2.互動性、開放性、娛樂性強(qiáng),3.創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會更多,微電影的優(yōu)勢,微電影的拍攝流程,微電影,前期準(zhǔn)備,演員確定,主題定位,劇本方案,分鏡頭腳本,后期制作,主題是靈魂,前期策劃,劇本寫作,贊助商溝通劇本方案,定稿,拍攝的時間,選取拍攝地點,拍攝地點的踩點,前期的拍攝,后期的制作,長度和經(jīng)費的預(yù)算參考,剪輯,音樂效果,特效,字幕,片頭、片尾包裝,粗剪,精剪,配音,配樂,微電影的策劃案,了解微電影,市場,推廣,現(xiàn)狀,定義、優(yōu)勢、流程、作用、意義,平臺,微電影的現(xiàn)狀,目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，除個人定制影片可不計收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費觀看的模式。 微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無糾葛；也因為其獨特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。,微電影的推廣策略,前期活動,1、與旅行社建立合作關(guān)系，借由旅行社發(fā)放宣傳冊、介紹活動、 信息等。 2、原創(chuàng)劇本大賽：舉辦原創(chuàng)劇本大賽，通過網(wǎng)絡(luò)征集在全國范圍內(nèi)征集創(chuàng)意短片劇本，獲獎作品可以贏得免費拍攝微電影的機(jī)會。,中期活動,1、我最喜歡的微電影：制作好的短片客戶可上傳至我們的網(wǎng)站，參與我最喜歡的微電影活動，并且可以欣賞到其他人的作品。每個季度可以舉辦“微電影節(jié)”，一起互動。 2、節(jié)日主