女性玩家價(jià)值需求研究.ppt

,女性玩家價(jià)值需求研究,page 2,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論,第四部分 附錄,page 3,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論,第四部分 附錄,研究的背景和目的,網(wǎng)游行業(yè)的玩家男女比例為9：1，女性玩家稀缺，提高女性玩家的比例，有利于個(gè)構(gòu)建更為良性的虛擬社會(huì),網(wǎng)游中的女性玩家通過跟男性玩家的交互，某些女性玩家對(duì)男性玩家的掌控力非常強(qiáng),女性玩家較多的游戲，對(duì)男性玩家有著更大的吸引力,女性玩家是網(wǎng)游玩家重要的一個(gè)群體,我們應(yīng)該如何針對(duì)女性玩家來設(shè)計(jì)游戲？,女性 玩家是怎么樣的一群人？ 女性玩家生活形態(tài)是如何的？ 女性玩家是怎么玩游戲的？ 女性玩家對(duì)網(wǎng)游的價(jià)值追求是什么？,page 5,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論,第四部分 附錄,研究思路與研究?jī)?nèi)容,人口統(tǒng)計(jì)特征,網(wǎng)游行為特征,生活方式形態(tài),生活價(jià)值觀,網(wǎng)游價(jià)值追求,生活方式體現(xiàn)價(jià)值觀，價(jià)值觀決定生活方式？,網(wǎng)游體現(xiàn)的價(jià)值觀主要還是取決于生活中的價(jià)值觀？,網(wǎng)游行為特征體現(xiàn)網(wǎng)游價(jià)值追求，網(wǎng)游價(jià)值追求決定行為特征？,現(xiàn)實(shí)中的生活方式是否存在共通的地方？,游戲設(shè)計(jì),題材、玩法、畫面風(fēng)格，世界觀、收費(fèi)方式 ,網(wǎng)游陪玩,page 7,研究方法與研究步驟,深度訪談,定量攔截訪問,階段1：探測(cè)性研究（定性）,階段2：驗(yàn)證性研究（定量）,目的,步驟,真實(shí)、近距離了解女性網(wǎng)游玩家的游戲動(dòng)機(jī)、游戲心理及游戲偏好。 通過了解女性網(wǎng)游玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度、偏好和核心訴求、生活形態(tài)、個(gè)人價(jià)值觀，對(duì)女性網(wǎng)游玩家進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,驗(yàn)證性研究女性網(wǎng)游玩家的群體特征、生活形態(tài)和網(wǎng)游價(jià)值追求,研究方法設(shè)計(jì)1：網(wǎng)游陪玩深度訪談,網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，女性 年齡在12-35歲 當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝冢ㄩL(zhǎng)期居住1年以上） 每周平均在線游戲時(shí)間超過10小時(shí) 所玩游戲類別分散 非敏感職業(yè)（敏感職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)或運(yùn)營(yíng)商相關(guān)職業(yè)、市場(chǎng)調(diào)研和廣告） 過去1年內(nèi)未接觸過任何形式的市場(chǎng)調(diào)研,調(diào)查對(duì)象,廣州市,共9人，具體配額如下：,樣本量,研究方法設(shè)計(jì)2：定量攔截訪問,女性網(wǎng)絡(luò)游戲玩家 年齡在12-35歲 當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝冢ㄩL(zhǎng)期居住1年以上） 每周平均在線游戲時(shí)間超過5小時(shí) 非敏感職業(yè)（無網(wǎng)游、廣告調(diào)研公司工作經(jīng)歷或社會(huì)關(guān)系） 過去1年內(nèi)未接觸過任何形式的市場(chǎng)調(diào)研,調(diào)查對(duì)象,廣州市（廣州城區(qū)增城花都）共300人,調(diào)查對(duì)象,執(zhí)行時(shí)間：2007年6月30日-7月6日 執(zhí)行地點(diǎn)：中華廣場(chǎng)（流行前線）、上下九步行街（荔灣廣場(chǎng)）、北京路（市一宮）崗頂（正佳廣場(chǎng)、天河電腦城）、花都商業(yè)步行街（銅鑼灣廣場(chǎng)）、增城掛綠廣場(chǎng),page 10,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計(jì)特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論建議,第四部分 附錄,page 11,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計(jì)特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論建議,第四部分 附錄,12,女性玩家的職業(yè)中，和行業(yè)玩家一樣，年齡處于19-25歲玩家占了較大（42） 女性玩家在2630年齡段的玩家比例低于行業(yè)玩家 女性玩家在18歲以下玩家占比高于行業(yè)玩家，即女性玩家的平均年齡低于男性,職業(yè),年齡,學(xué)歷,收入,1,2,3,4,figure. 女性玩家年齡結(jié)構(gòu)（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家的年齡結(jié)構(gòu),data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，idc,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家結(jié)構(gòu)特征為學(xué)生：上班族：打工族54：20：12 女性玩家中，學(xué)生的比例高于男性玩家,職業(yè),年齡,學(xué)歷,收入,1,2,3,4,figure. 女性玩家職業(yè)構(gòu)成（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家的職業(yè)結(jié)構(gòu),data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，idc,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家的學(xué)歷分布中，高等教育：中等教育：初等教育為41：46：13 女性玩家的職業(yè)分布中，平均學(xué)歷水平也低于男性玩家,職業(yè),年齡,學(xué)歷,收入,1,2,3,4,figure. 女性玩家學(xué)歷構(gòu)成（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家學(xué)歷構(gòu)成,data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，idc,base：所有參與訪問的玩家,15,女性玩家的收入水平半數(shù)都集中在 1000元以下， 根據(jù)更行業(yè)玩家的對(duì)比，女性玩家的平均收入要低于男性玩家,年齡,學(xué)歷,收入,1,3,4,職業(yè),2,figure. 女性玩家收入分布（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家收入分布,data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，idc,base：所有參與訪問的玩家,page 16,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計(jì)特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論及建議,第四部分 附錄,娛樂生活內(nèi)容,除網(wǎng)游外，逛街購(gòu)物，音樂、聚會(huì)、影視相關(guān)是女性玩家的主要生活內(nèi)容 女性玩家較為偏好的娛樂方式：聽歌/唱ktv、逛街購(gòu)物，聚會(huì) 女性玩家使用最多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：聊天、影音、了解網(wǎng)游信息、收發(fā)郵件,figure. 偏好的現(xiàn)實(shí)娛樂方式（,n=325）,figure. 上網(wǎng)主要的內(nèi)容（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,感興趣的話題和主題,綜藝娛樂、時(shí)尚、幻想、青春、浪漫等主題女性玩家較為偏好 女性玩家較為感興趣的話題：影音、娛樂綜藝、流行時(shí)尚 女性玩家較為感興趣的題材：科幻、校園青春，偵探、武俠,figure. 互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的話題（,n=325）,figure. 偏好的小說題材（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,互聯(lián)網(wǎng)行為特征,女性玩家家庭用戶為主，中等偏上的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷 多數(shù)玩家的網(wǎng)齡在5-7年，屬于中等偏高的網(wǎng)齡 接近60的玩家在家里上網(wǎng)，網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶占了14,figure. 上網(wǎng)場(chǎng)所（,n=325）,figure. 互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,現(xiàn)實(shí)中未滿足的心理感受：溫馨、浪漫、自由、刺激 現(xiàn)實(shí)生活給女性玩家的感受是快樂、溫馨但壓力較大 他們期望生活應(yīng)該更加快樂、溫馨而且自由，同時(shí)也希望浪漫，刺激,figure. 女性玩家的現(xiàn)實(shí)生活感受（,n=325）,figure. 女性玩家的理想生活期待（,n=325）,注：該題為多選題，故加總百分比超過100。,生活感受,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,友情狀況,女性玩家一般不把虛擬好友當(dāng)密友 女性玩家的朋友結(jié)構(gòu)為：男性女性差不多的占了47，朋友中以女性為主的占了45 朋友以女性為主的玩家占了45 女性玩家會(huì)把虛擬朋友當(dāng)作一般的好友，但很少會(huì)當(dāng)成是密友,figure. 女性玩家的朋友的構(gòu)成 （,n=325）,figure. 女性玩家的密友的構(gòu)成（,n=325）,figure. 女性玩家好友的性別（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,婚姻愛情,女性玩家中，有現(xiàn)實(shí)伴侶的玩家占了45 未婚玩家占絕大多數(shù)（83），且未婚玩家中 未婚玩家中，有男友和無朋友的玩家大概是1：1，無男友的比例稍高 男友或者老公在同一城市的玩家占了80，同時(shí)多數(shù)還是表示和男友或者老公比較多時(shí)間在一起,figure. 女性玩家情感現(xiàn)狀（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,figure. 伴侶是否屬于同一個(gè)地方（,n=269）,figure. 伴侶在女性玩家身上花的時(shí)間（,n=269）,base：結(jié)婚或未婚有男友的女性玩家,base：結(jié)婚或未婚有男友的女性玩家,生活價(jià)值觀,價(jià)值語句,價(jià)值元素,價(jià)值分類,因子分析,聚類分析,我喜歡有個(gè)性、與眾不同 我喜歡標(biāo)新立異, 突破常規(guī),我購(gòu)物比較理智，認(rèn)真計(jì)算成本 我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎,我希望自己是時(shí)尚的 我喜歡追求流行、時(shí)髦的東西,我很在意朋友對(duì)我的看法 我更喜歡與朋友和家人共度時(shí)光,個(gè)性化因子,理性謹(jǐn)慎因子,時(shí)尚流行因子,社交因子,我對(duì)我的成就寄以很大的期望,成就感因子,時(shí)尚個(gè)性型,事業(yè)型,傳統(tǒng)守舊型,理性個(gè)性者,社交族,時(shí)尚交友型,18%,特征描述,15%,34%,14%,13%,7%,時(shí)尚，前衛(wèi)，個(gè)性張揚(yáng)，不謹(jǐn)慎保守，新生代女性特征,追求個(gè)性，但是仍然保守謹(jǐn)慎,追求時(shí)尚，注重社交，沒有太太強(qiáng)的個(gè)性表現(xiàn),理想，保守，謹(jǐn)慎、不注重社交與個(gè)人成就,注重個(gè)人成就，社交并具有時(shí)尚感，個(gè)性不強(qiáng),喜歡交友，觀念不守舊，時(shí)尚感不強(qiáng),ps:虛線表示顯著負(fù)相關(guān)、實(shí)線表示正相關(guān),page 24,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計(jì)特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論及建議,第四部分 附錄,女性玩家中，對(duì)其他類型電子游戲有較高的接觸程度（60） 有接觸其他類型的電子游戲?yàn)?0 其他類型的游戲中，單機(jī)游戲、電視游戲、掌機(jī)、街頭游戲廳所占的比例差別不大，都為30左右,figure. 其他電子游戲的接觸狀況（,n=325）,figure. 其他電子游戲類型的接觸情況（,n=210）,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,電子游戲接觸狀況,價(jià)值追求,base：所有參與訪問的玩家,base：有接觸其他電子類型的玩家,網(wǎng)游玩齡多數(shù)集中在1-3年，約占60% 相對(duì)于男性玩家，女性玩家的網(wǎng)齡較短 ps：側(cè)面說明女性玩家網(wǎng)游生命周期低于男性玩家或接觸網(wǎng)游年份遲于男性 多數(shù)（60）的女性玩家接觸網(wǎng)絡(luò)2年后開始接觸網(wǎng)游,數(shù)據(jù)來源:idc，2007游戲產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,網(wǎng)絡(luò)游戲玩齡,情感交互,價(jià)值追求,figure. 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)玩家網(wǎng)絡(luò)游戲玩齡,figure. 網(wǎng)齡和網(wǎng)游玩齡之間的關(guān)系（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,figure. 女性玩家網(wǎng)齡和網(wǎng)游玩齡之間的分布（,n=325）,女性玩家低于男性玩家 女性玩家的游戲頻率集中在3、4天/周（40） 女性玩家每天都玩的比例要低于行業(yè)玩家,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,網(wǎng)絡(luò)游戲頻率,情感交互,價(jià)值追求,figure. 女性玩家網(wǎng)游頻率（,n=325）,figure. 行業(yè)玩家網(wǎng)游頻率,base：所有參與訪問的玩家,data source.：2006年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，idc,女性玩家家庭用戶占了70左右，網(wǎng)吧用戶只占了20 相對(duì)于男性玩家，女性玩家的網(wǎng)吧用戶比例較低,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)所,情感交互,價(jià)值追求,figure. 女性玩家游戲場(chǎng)所（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,figure. 女性玩家游戲場(chǎng)所,data source.：2007年全國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，發(fā)展,figure. 女性玩家目前網(wǎng)游top 20（,n=325）,figure. 女性玩家玩的最久的網(wǎng)游top 20（,n=325）,從女性玩家所玩的游戲來看，q版、畫面明亮、具有一定的社區(qū)性的游戲較受到女性玩家的 女性玩的最久和目前正在玩的網(wǎng)游中，top4為夢(mèng)幻、qq幻想、魔獸世界、大話西游,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,游戲偏好,情感交互,價(jià)值追求,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家的網(wǎng)游忠誠(chéng)度較高 77女性玩家現(xiàn)在玩的游戲是她玩的最久的游戲 女性玩家玩的最久的游戲所持續(xù)的時(shí)間超過16個(gè)月 女性玩家玩的最久的游戲的持續(xù)時(shí)長(zhǎng)為大概為平均16個(gè)月左右，但是有77的目前所玩的游戲就是最久的游戲，所以對(duì)玩的最久的游戲的持續(xù)時(shí)間應(yīng)該超過16個(gè)月,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,游戲忠誠(chéng)度,情感交互,價(jià)值追求,figure. 女性玩家玩的最久的游戲持續(xù)時(shí)長(zhǎng)（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,figure. 現(xiàn)在玩的vs.玩的最久的（,n=325）,總體而言，各種信息渠道女性玩家的作用排名如下 朋友專業(yè)網(wǎng)媒網(wǎng)吧雜志報(bào)刊搜索引擎聊天工具視頻網(wǎng)站戶外廣告 女性玩家使用較多的網(wǎng)站為 綜合門戶、搜索、專業(yè)游戲門戶、視頻、下載網(wǎng)站,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)游戲信息的渠道（,n=325）,figure. 經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,群體帶動(dòng)終端促動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)刊雜志媒體 和男性玩家一樣，絕大部分女性玩家第一次玩網(wǎng)游都是因?yàn)槿后w帶動(dòng) 總體而言，多數(shù)（70）女性玩家朋友推薦和在網(wǎng)吧看到周圍有很多人玩、和朋友拉動(dòng) 受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而開始玩游戲的占了9 受網(wǎng)吧終端促動(dòng)而開始玩游戲的玩家占了15 受雜志/包括媒體促動(dòng)的玩家占了6,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 第一次玩網(wǎng)游是因?yàn)槭裁矗?n=325）,base：所有參與訪問的玩家,終端促動(dòng),群體帶動(dòng),網(wǎng)媒促動(dòng),報(bào)刊雜志,女性玩家對(duì)游戲的選擇看重感官因素、操作簡(jiǎn)易程度，且相對(duì)于女性玩家對(duì)游戲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和游戲的安全性、公平性、平衡性較不看重 女性玩家選擇一款游戲首要看重的是游戲的畫面、其次是角色形象、人物趣味性、操作難易度、音樂效果 女性玩家較不在意的是官方活動(dòng)、盜號(hào)多少、任務(wù)的數(shù)量、游戲的平衡性、以及私服外掛的多少 對(duì)于游戲成本、人氣、挑戰(zhàn)性、玩法新穎等在女性玩家考慮選擇一款游戲時(shí)占的比重一般,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 選擇一款網(wǎng)游看重的因素（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,相對(duì)而言，女性玩家偏好遠(yuǎn)程攻擊型的門派更多一點(diǎn) 女性玩家中，游戲角色的性別多數(shù)還是女性，是男性的比例為10,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 女性玩家職業(yè)類型偏好（,n=325）,figure. 女性玩家職業(yè)性別偏好（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家中，玩時(shí)間收費(fèi)游戲的玩家比例占了70左右 女性玩家中，接近90的玩家為付費(fèi) 即使是玩道具收費(fèi)游戲的玩家，其中付費(fèi)玩家比例也占了70 道具收費(fèi)和時(shí)間收費(fèi)相比，玩家的月均消費(fèi)額差異不大,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 目前所玩游戲的收費(fèi)類型（,n=325）,figure. 不同游戲女性玩家的花費(fèi)情況（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,平均51.5元/月 平均59.0元/月,現(xiàn)有的用戶付費(fèi)習(xí)慣,總體上看，女性玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)態(tài)度傾向于時(shí)間收費(fèi) 64%的女性玩家認(rèn)為網(wǎng)游通過時(shí)間收費(fèi)更合理，認(rèn)為道具收費(fèi)更合理的約占30，剩余的女性玩家認(rèn)為兩者都不合理，最好是完全免費(fèi)的游戲 即使是目前玩時(shí)間收費(fèi)游戲的玩家，他們多數(shù)還是傾向于玩時(shí)間收費(fèi)的游戲 ps：因?yàn)榭赡艽嬖谀壳芭酝婕宜矚g的游戲都是為時(shí)間收費(fèi)游戲，而影響了女性玩家對(duì)收費(fèi)方式的態(tài)度，所以目前對(duì)收費(fèi)的態(tài)度可能由目前所玩游戲的收費(fèi)方式的慣性產(chǎn)生,figure. 女性玩家對(duì)網(wǎng)游收費(fèi)態(tài)度（,n=325）,figure. 不同收費(fèi)方式玩家對(duì)網(wǎng)游收費(fèi)態(tài)度（,n=325）,目前的收費(fèi)方式,合理的收費(fèi)方式,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,對(duì)付費(fèi)的態(tài)度,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,女性玩家中游戲內(nèi)好友的性別中 男女性別差異不大的占了近50，以女性玩家為主的占了27，以男性為主的占了26 女性玩家好友的數(shù)量一般都在20以下 ps：結(jié)合目前rpg玩家的性別比例，女性玩家游戲內(nèi)好友的性別更多還是女性玩家為主,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,友情狀況,figure. 女性玩家游戲好友性別（,n=325）,figure. 女性玩家對(duì)網(wǎng)游收費(fèi)態(tài)度（,n=325）,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,base：所有參與訪問的玩家,figure. 女性玩家對(duì)男性玩家朋友的期（,n=325）,對(duì)虛擬伴侶的最大期望是一起玩，聊天、開心、保護(hù) 有40的女性玩家在游戲中有虛擬的伴侶 女性玩家虛擬世界中的老公多數(shù)（64）都是游戲中的男性朋友 對(duì)于游戲內(nèi)的老公，女性玩家更多的期望是陪著一起玩游戲、逗她開心、帶她練級(jí)、保護(hù)她等,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,愛情狀況,figure. 是否有虛擬伴侶（n=325）,figure. 虛擬伴侶的構(gòu)成（n=124）,figure. 虛擬伴侶總述（,n=124）,base：所有參與訪問的玩家,base：有過虛擬伴侶的頑疾,base：有過虛擬伴侶的玩家,base：有過虛擬伴侶的玩家,figure. 對(duì)虛擬伴侶的期望（,n=124）,統(tǒng)計(jì)特征與虛擬情感 教育程度越高，有虛擬伴侶的比例也越高 上班族玩家有虛擬伴侶的比例較高，其次為打工族 年齡在26-30歲左右的玩家有虛擬伴侶的比例最高 現(xiàn)實(shí)交友習(xí)慣與虛擬情感 密友男性玩家占比越高，有虛擬伴侶的比例越高 現(xiàn)實(shí)情感狀態(tài)與虛擬情感 未婚有男友的玩家有虛擬伴侶的比例越高 對(duì)現(xiàn)實(shí)感情滿意度較低的玩家有虛擬伴侶的比例較高,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,何種人更容易有虛擬的伴侶,figure. 不同特征玩家有虛擬伴侶的比例（,n=325）,base：所有受訪者,價(jià)值語句,價(jià)值元素,價(jià)值分類,因子分析,聚類分析,個(gè)性化因子,社交因子,pk因子,娛樂因子,探索因子,發(fā)泄型,網(wǎng)游寵姬型,休閑型,獨(dú)行俠客,精英玩家,23%,特征描述,16%,34%,14%,14%,逃避現(xiàn)實(shí)，喜歡pk，對(duì)探索、個(gè)性化、社交沒有太大追求,逃避現(xiàn)實(shí)，不喜歡社交，喜歡pk，探索和追求個(gè)性化,網(wǎng)游全方位的體驗(yàn)者，熱愛游戲,喜歡嘗試不同的玩法，喜歡交友,逃避現(xiàn)實(shí)，追求個(gè)性化和社交,我喜歡挑戰(zhàn)有難度的內(nèi)容 我喜歡探索游戲中的地圖、區(qū)域 沒玩過的玩法我都會(huì)嘗試,我經(jīng)常與其他玩家切磋/比武等 我喜歡pk,我希望在游戲中穿的與眾不同 裝備是否夠炫對(duì)我來說很重要,我喜歡認(rèn)識(shí)不同的朋友 我喜歡與其他玩家聊天,游戲?qū)ξ襾碚f意味著忘記煩惱 游戲?qū)ξ襾碚f意味著緩解壓力,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,價(jià)值追求總述及分類,ps:虛線表示負(fù)相關(guān)，實(shí)線表示正相關(guān),網(wǎng)游寵姬型：年齡較大，相對(duì)而言，上班族比例較高 獨(dú)行俠客型：年齡集中再19-25歲之間打工族比例相對(duì)較高 休閑型：年齡也較低，學(xué)生比例相對(duì)較高 網(wǎng)游精英：年齡在18歲以下或26-30之間的學(xué)生和待業(yè)者比例較高 發(fā)泄型：高齡和低齡玩家比例較高，待業(yè)自由職業(yè)者比例最高，屬于邊緣群體,figure. 不同類型女性玩家的年齡特征（，n=325）,figure. 不同類型女性玩家的職業(yè)分布（，n=325）,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,不同類型女性玩家的統(tǒng)計(jì)特征,網(wǎng)游價(jià)值觀與生活價(jià)值觀關(guān)系網(wǎng)游價(jià)值是現(xiàn)實(shí)價(jià)值的延伸,現(xiàn)實(shí)和虛擬的關(guān)系呈現(xiàn)如下特征：在現(xiàn)實(shí)中注重社交和成就的玩家，在游戲中呈現(xiàn)同樣的特征，現(xiàn)實(shí)中追求個(gè)性的玩家往往在網(wǎng)游中的社交欲望不強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)中理性謹(jǐn)慎的玩家在游戲中可能充滿征服的欲望 獨(dú)行俠：理性而追求個(gè)性，事業(yè)心不強(qiáng)，不太喜歡社交 網(wǎng)游寵姬：追求時(shí)尚，個(gè)性化，同時(shí)也喜歡社交 休閑玩家：純社交型比例較高 發(fā)泄型：時(shí)尚個(gè)性化和謹(jǐn)慎保守的玩家都占了較大比例 網(wǎng)游精英：不保守理性，有一定的事業(yè)追求,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 不同特征玩家有虛擬伴侶的比例（,n=325）,不同女性玩家的生活愛好差異,figure. 不同類型女性玩家的愛好（,n=325）,figure. 不同類型女性玩家的題材偏好（,n=325）,不同類型女性玩家的背景特征也存在較大差異 網(wǎng)游寵姬型：逛街，聚會(huì)，影音的偏好大于其他玩家，偏好科幻與偵探題材的書籍 休閑型：偏好讀書看小說的比例高于其他類別玩家，偏好校園青春題材的書籍內(nèi)容 網(wǎng)游精英：各項(xiàng)愛好比較均衡，對(duì)歷史，校園青春的題材比較偏好 獨(dú)行俠客型：各項(xiàng)愛好比較均衡，對(duì)科幻類題材偏好最高 發(fā)泄型：較喜歡看動(dòng)漫，對(duì)武俠類的偏好較高,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,不同類型玩家的生活感受,相對(duì)而言，不同類型的玩家生活感受存在差異 發(fā)泄型：快節(jié)奏、壓力大 獨(dú)行俠型：快節(jié)奏，壓力大、單調(diào) 網(wǎng)游精英型：快樂的，輕松的、健康的、自由的 休閑型玩家：溫馨的、健康的、自由的，不單調(diào) 網(wǎng)游寵姬：輕松的、單調(diào)的、壓力小，單調(diào),接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 不同特征玩家有虛擬伴侶的比例（,n=325）,不同類型的女性玩家在游戲中行為偏好有很大差異 網(wǎng)游寵姬：偏好聊天、結(jié)識(shí)新朋友、組隊(duì)練級(jí)，加入工會(huì)，喂養(yǎng)寵物，不喜歡pk，更希望被人保護(hù)，但是對(duì)虛擬情感并沒有太大追求 休閑型玩家：喜歡聊天、交友，探索沒有玩過的地圖，不喜歡加入工會(huì)，對(duì)虛擬情感無太大追求 網(wǎng)游精英：喜歡嘗試各種體驗(yàn)，期望成為工會(huì)的領(lǐng)導(dǎo) 獨(dú)行俠：喜歡除交友外的各種體驗(yàn)，期望成為工會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 發(fā)泄型：特別喜歡pk，完成人物，刷/合成裝備，喜歡練習(xí)技巧，不喜歡加入工會(huì)，喜歡單練，不期望被保護(hù)，對(duì)成為工會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)也沒有太大欲望,不同類型玩家游戲行為差異,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 不同類型玩家行為差異（,n=325）,figure. 不同類型玩家行為差異（,n=325）,網(wǎng)游精英和發(fā)泄型玩家在游戲中角色性別為男性的比例高于其他類型玩家 休閑型的玩家選擇無性別角色的比例高于其他玩家 網(wǎng)游寵姬，獨(dú)行俠，網(wǎng)游精英型玩家在游戲中的角色性別更多是女性 網(wǎng)游寵姬更偏好遠(yuǎn)距離攻擊職業(yè)和輔助型職業(yè) 休閑型玩家各種類型的職業(yè)偏好比較平衡 網(wǎng)游精英、獨(dú)行俠在、發(fā)泄型玩家更多偏好攻擊型職業(yè),不同類型玩家角色職業(yè)和性別偏好,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,figure. 不同類型玩家的角色性別偏好（,n=325）,figure. 不同類型玩家的角色職業(yè)偏好（,n=325）,網(wǎng)游精英、發(fā)泄型，獨(dú)行俠型的玩家的玩家有過虛擬伴侶的比例較高 網(wǎng)游寵姬中，已婚的比例高于其他類別玩家 總體來說，發(fā)泄型對(duì)男性玩家的控制主要體現(xiàn)在能夠保護(hù)她上面，而網(wǎng)游寵距主要體現(xiàn)在送裝備和道具，而獨(dú)行俠式的玩家主要是體現(xiàn)在一起玩一款游戲,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,不同類型玩家虛擬情感差異,figure. 不同類型玩家的虛擬現(xiàn)實(shí)情感（,n=325）,figure. 不同類型玩家的情感訴求（,n=325）,figure. 不同類型玩家的虛擬情感傾向（,n=325）,page 48,目前的生活狀態(tài)：輕松的、生活壓力小，但是生活略顯單調(diào)， 價(jià)值觀：追求時(shí)尚，個(gè)性化，同時(shí)也喜歡社交 已婚和有男朋友的比例較高,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,page 49,年齡中等，19-25歲之間占48 打工族比例相對(duì)較高 各項(xiàng)愛好比較均衡，無顯著特征 對(duì)科幻類題材偏好相對(duì)最高,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,page 50,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,年齡也較低，學(xué)生比例相對(duì)較高 學(xué)生比例最高 偏好讀書看小說的比例高于其他類別玩家 更偏好校園青春題材的書籍內(nèi)容,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,page 52,接觸狀況,認(rèn)知渠道,首次動(dòng)因,游戲選擇,角色特征,付費(fèi)方式,情感交互,價(jià)值追求,page 53,目錄|content,agenda,第一部分 研究背景與研究目的,第二部分 研究設(shè)計(jì)與研究方法,第三部分 研究發(fā)現(xiàn)與研究結(jié)論 第一章 女性網(wǎng)游玩家基本統(tǒng)計(jì)特征 第二章 女性網(wǎng)游玩家生活形態(tài)研究 第三章 女性玩家網(wǎng)游行為特征分析 第四章 女性網(wǎng)游玩家研究結(jié)論建議,第四部分 附錄,女性行為特征小結(jié),背景資料 年齡：年齡較小，其中13-25歲是主流，占73.8，女性玩家的平均年齡低于男性玩家 職業(yè)：學(xué)生為主，占54.2，其次為上班族和學(xué)生，女性玩家中學(xué)生占比高于男性玩家 收入：收入偏低，600-3000元/月占48.6，600元/月以下占40.6，女性玩家的平均收入也低于男性玩家,生活形態(tài)小結(jié),生活形態(tài) 娛樂方式：女性玩家偏好的娛樂方式看電影/聽音樂、逛街購(gòu)物、聚會(huì)，不喜歡運(yùn)動(dòng)，遠(yuǎn)足旅游、泡吧，平時(shí)上網(wǎng)主要是聊天、影音、了解網(wǎng)游信息，收發(fā)郵件 感興趣題材話題：女性玩家較為感興趣的話題為影音、娛樂綜藝、流行時(shí)尚，較為感興趣的題材：科幻、校園青春，偵探、武俠 上網(wǎng)行為習(xí)慣：接近60的女性玩家為家庭用戶，40的女性玩家網(wǎng)齡屬于5-7年 ，屬于中等偏上網(wǎng)齡 生活感受與期望：多數(shù)女性玩家的生活目前感受是快樂、溫馨但壓力較大，他們期望現(xiàn)實(shí)生活更加的快樂、溫馨且自由，同時(shí)也希望更加的浪漫和刺激 社會(huì)關(guān)系與情感：80的女性玩家目前屬于未婚，未婚的玩家中，沒有男朋友和有男朋友的玩家比例相當(dāng)，沒有男朋友的玩家占比略高 價(jià)值觀及分類：女性玩家的價(jià)值觀中，更追求自由 、健康活力、 可信賴、有能力 。如果按照價(jià)值觀可分為幾類，理性個(gè)性族（34）、時(shí)尚個(gè)性（18）、時(shí)尚交友（7）、事業(yè)型（13）、社交型（15）,網(wǎng)游行為特征小結(jié),網(wǎng)游概述 電子游戲經(jīng)歷：大概有60%的玩家玩過其他類型的電子游戲游戲頻率 游戲玩齡：網(wǎng)游玩齡多數(shù)集中在1-3年，約占60，該玩齡低于男性玩家的平均年齡，女性玩家的平均生命周期有可能比男性玩家短 游戲場(chǎng)所：54的玩家是屬于家庭用戶，20是屬于網(wǎng)吧用戶 游戲頻率：多數(shù)（40%）的女性玩家的游戲頻率集中在3、4天/周，女性玩家的游戲頻率低于男性玩家 游戲偏好：目前女性玩家所玩游top4為夢(mèng)幻、qq幻想、魔獸、大話2，相對(duì)來說，女性玩家更偏好于畫面較為明亮、可愛的具有一定社區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)游戲 游戲忠誠(chéng)度：忠誠(chéng)度較高，轉(zhuǎn)換成本也較高，超過3/4的女性玩家目前在玩的網(wǎng)游就是她們已經(jīng)玩的最久的網(wǎng)游,網(wǎng)游行為特征小結(jié),信息接觸渠道 總體而言，各種渠道女性玩家的作用排名如下：朋友專業(yè)網(wǎng)媒網(wǎng)吧雜志報(bào)刊搜索引擎聊天工具視頻網(wǎng)站戶外廣告，女性玩家登陸較多的網(wǎng)站為門戶、搜索引擎、專業(yè)游戲門戶、視頻、下載網(wǎng)站 首次游戲動(dòng)因 多數(shù)（70）左右的玩家都是通過群體帶動(dòng)而開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲，其次外網(wǎng)絡(luò)廣告促動(dòng)，最后為網(wǎng)吧終端推廣，從我們歷史的調(diào)研來看，女性玩家的首次動(dòng)因中，口碑的作用比男性玩家玩家更大 游戲選擇 女性玩家選擇游戲最為關(guān)注的因素為畫面（場(chǎng)景，人設(shè)）、音效、任務(wù)的趣味性、操作簡(jiǎn)單；女性玩家對(duì)游戲成本、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、官方活動(dòng)、盜號(hào)、任務(wù)多少、游戲平衡并不是特別在意 角色特征 女性玩家更加偏好于遠(yuǎn)程攻擊型的職業(yè)，同時(shí)有80的女性玩家在游戲中的角色性別依然為女性,網(wǎng)游行為特征小結(jié),付費(fèi)方式 多數(shù)（70）女性玩家目前所玩游戲?yàn)闀r(shí)間收費(fèi)游戲，即使是玩道具收費(fèi)游戲的玩家，其中付費(fèi)玩家比例也占了70左右，即總體而言，女性玩家中付費(fèi)玩家占了90左右 付費(fèi)玩家的月平均消費(fèi)額大概為60元左右 多數(shù)（64）女性玩家認(rèn)為時(shí)間收費(fèi)是較為合理的收費(fèi)模式 虛擬情感現(xiàn)狀 有虛擬伴侶的玩家占了40，有虛擬伴侶的玩家中，64的女性玩家的虛擬伴侶為游戲中的朋友，22的女性玩家的虛擬伴侶為現(xiàn)實(shí)中的伴侶 教育程度越高、上班族，年齡在26-30歲的玩家，有虛擬伴侶的比例也越高 現(xiàn)實(shí)中異性交往較多的玩家，有虛擬伴侶的比例越高 未婚有男友、對(duì)現(xiàn)實(shí)感情滿意度較低的女性玩家有虛擬伴侶的比例較高,網(wǎng)游行為特征小結(jié),網(wǎng)游價(jià)值觀 按照女性玩家對(duì)游戲的價(jià)值追求，可以將女性玩家分為5類，每類玩家的特征如下：,重要發(fā)現(xiàn)1：女性玩家玩網(wǎng)游的兩大驅(qū)動(dòng)要素,女性玩家玩網(wǎng)游的兩大驅(qū)動(dòng)要素是其對(duì)網(wǎng)游的潛在需求和朋友帶動(dòng) 女性玩家對(duì)網(wǎng)游的潛在需求是其玩網(wǎng)游根本的內(nèi)在動(dòng)力。這種要素來自于她個(gè)人對(duì)生活現(xiàn)狀和生活期待評(píng)價(jià)之間的差距。差距越大，其越需要通過一些渠道滿足二者之間落差 （實(shí)際玩家）朋友的帶動(dòng)是將女性玩家潛在需求催生成實(shí)際需求的外部推力。女性玩家僅有潛在需求還不足以接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，她們可以通過其他方式替代網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值利益點(diǎn)。因此實(shí)際玩家對(duì)潛在玩家的帶動(dòng)是關(guān)鍵的催化劑。 如果女性玩家之前還接觸過其他電子游戲也容易使其接受網(wǎng)游。,意義： 重視對(duì)目標(biāo)女性群體的流行文化的持續(xù)研究 在游戲傳播過程中要重視實(shí)際玩家對(duì)潛在玩家的拉動(dòng)作用，對(duì)實(shí)際玩家拉動(dòng)新玩家給與獎(jiǎng)勵(lì),重要發(fā)現(xiàn)2：網(wǎng)游需求是女性玩家生活需求的正向延伸,通過研究發(fā)現(xiàn)，女性玩家的網(wǎng)游需求是她們?cè)谏钪行枨蟮恼蜓由?，而這種正向延伸的來源是她們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中非正式場(chǎng)合下（個(gè)人獨(dú)處，與同輩群體之間活動(dòng)，諸如聚會(huì)、旅游等）行為所指向的需求，如尋求新鮮刺激感、追求成就感，這和她們?cè)谡綀?chǎng)合下（學(xué)校、公司）所表現(xiàn)出來的行為卻時(shí)有相反。而網(wǎng)游虛擬世界由于具有匿名性特征，因此是一個(gè)非正式場(chǎng)合。 在網(wǎng)游之前，女性玩家可以通過影視作品、小說等其他形式產(chǎn)品或活動(dòng)滿足此類需求，但網(wǎng)游與此類產(chǎn)品不同，它將女性玩家的需求虛擬化，給她們虛擬的需求滿足體驗(yàn)，這種刺激也會(huì)和她們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中的行為產(chǎn)生互動(dòng)，甚至影響她們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中的行為特征。,意義：要關(guān)注目標(biāo)群體女性在現(xiàn)實(shí)世界中非正式場(chǎng)合下的行為，例如個(gè)人獨(dú)處以及與同輩群體和同好群體之間的交往和互動(dòng)模式、興趣點(diǎn)以及驅(qū)動(dòng)因素等。,正式場(chǎng)合,受制度規(guī)范約束,真實(shí)需求被抑制,非正式場(chǎng)合,受自己控制,真實(shí)需求得到釋放,網(wǎng)游虛擬世界,私人聚會(huì),家里,游戲設(shè)計(jì)之目標(biāo)人群,總體而言，價(jià)值較大的群體為：獨(dú)行俠玩家以及網(wǎng)游寵姬玩家 獨(dú)行俠客：群體規(guī)模大、消費(fèi)價(jià)值高、黏著度高、對(duì)男性玩家影響力較弱 網(wǎng)游寵姬：群體規(guī)模中等、消費(fèi)價(jià)值低、黏著度一般、對(duì)男性玩家的影響力較大 休閑型