2009年傳媒出版業(yè)分析.doc

傳媒出版業(yè)分析一、 傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行狀況1.1行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位變化十幾年來，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，伴隨著國民收入增加的消費(fèi)升級，對于信息、娛樂、教育等的需求持續(xù)快速增長，用于這些方面的消費(fèi)也大幅增加，傳媒行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的地位上升。傳媒行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值逐年遞增，2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長13.6%，增速明顯加快。而傳媒行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值在國民生產(chǎn)總值的比例大體上呈上升趨勢。表2.1 1996-2007年傳媒產(chǎn)業(yè)總經(jīng)營收入占gdp的比重變化年份國民生產(chǎn)總值（億元）媒體產(chǎn)業(yè)收入（億元）比例（%）199670142.51195.911.70199778060.81490.491.91199883024.31712.842.06199988479.21929.68252107.632.152001108068.22333.512.162002119095.72674.952.2520031351743118.912.312004159586.73384.162.122005184739.13814.462.0620062118084218.061.992007236377.734811.002.04數(shù)據(jù)來源于：國家統(tǒng)計局1.2中國傳媒產(chǎn)業(yè)的供給分析及預(yù)測1、規(guī)模情況近年來，隨著人民生活水平的提高，文化意識的增強(qiáng)，人民對信息需求，使得傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量增速明顯加快。2007年1-10電視、報紙、雜志、電臺、戶外5大出傳統(tǒng)媒體廣告增長率為9.2%，與2006年增長率相比，各類傳統(tǒng)媒體廣告增長率有所下降，但仍然保持了一定的增長速度。圖書出版種類逐年增加，2000年出版圖書總數(shù)為14.34萬種，到2007年增加到23.40萬種；期刊出版總數(shù)由1996年的7916種增長到了2006年的9468種。廣播，由1997年的1616套增長到2006年的2442套，播出時長達(dá)到1078萬小時；電視節(jié)目的制作時間自2000年起呈現(xiàn)飛速增長的態(tài)勢，2006年我國電視制作節(jié)目總時間達(dá)到261.83萬小時，全年播出的電視欄目有1299套，播出節(jié)目的總時長有1360.45萬小時。（如表4所示）2007年，國產(chǎn)故事片數(shù)量繼續(xù)增長，達(dá)402部，與2006年相比增長72部，漲幅達(dá)21.8%。至此中國內(nèi)地故事片產(chǎn)量已實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年的大幅度增長，平均增長幅度約為28.8%。從國產(chǎn)影片數(shù)量看，2006年國產(chǎn)電影故事片的數(shù)量達(dá)到了330部，生產(chǎn)動畫影片13部、紀(jì)錄影片13部、科教影片36部、特種影片7部，電影頻道還組織拍攝了供電視播放的數(shù)字電影112部。2006年的故事片產(chǎn)量是2001年產(chǎn)量的375%。截止2007年12月，中國分得ipv4地址1.35億個，是2003年底的3倍多；中國大陸地區(qū)分類域名總數(shù)達(dá)到1193萬個左右，其中，cn域名占總數(shù)量的的75.4%，達(dá)到900.2萬個；中國網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到150萬個。2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長13.6%，增速明顯加快。現(xiàn)階段中國的傳媒行業(yè)利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。中國共有報紙2119種，期刊9074種，出版社570家，廣播電臺282座，電視臺314座，教育臺60個，音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家，www站點(diǎn)（包括.cn、com、net、org下的網(wǎng)站）總數(shù)約為668900個，它們構(gòu)成了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的核心部分。傳媒產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場的規(guī)模如下圖。圖2.1 2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源于：2007年傳媒藍(lán)皮書）從上圖可見，圖書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，2005-2007年連續(xù)3年產(chǎn)值規(guī)模超過1100億元。另外，電視廣告、報紙廣告、報業(yè)發(fā)行等都是產(chǎn)值超過200億。移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長，2007年移動媒體總體收入達(dá)到1053億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信，手機(jī)有戲、移動電視等；網(wǎng)絡(luò)媒體收入為297億元，包括網(wǎng)絡(luò)有戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等。2、結(jié)構(gòu)情況新媒體的迅速成長也使中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費(fèi)一項外，其他門類收入基本都是呈下降趨勢，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。新媒體為中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動力。2006年移動媒體總收入達(dá)到888億元，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，兩項相加總和超過了1000億元，占到了中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/4。2007年新媒體增長的勢頭不減，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到28.07，而傳統(tǒng)媒體下降到71.93。數(shù)據(jù)來源于：2007年傳媒藍(lán)皮書圖2.2 2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)1.3進(jìn)出口情況1、出口情況2002年-2006年，除報紙期刊外，其他出版物包括圖書、錄像制品、錄音制品、電子出版物的出口數(shù)量都有不同程度的提高，其中圖書和錄音制品的出口增幅很大。以下是2002年-2006年傳媒產(chǎn)業(yè)出口的情況。表2.2 2002年-2006年出口統(tǒng)計時間圖書期刊報紙錄音制品錄像制品電子出版物種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）2002863032320.9334502205.93162393.673375162343457381929967164950320031028855465.0247347221.42154279.611058112487110940011648896983375342004836259468.4952521229.25112170.2251102376463192396809735707099620051148110571.6845309155.73139659.00128003967381548328825238466680620061437462735.6349777216.46134155.75841440561344523557409593090272中國出版物出口的實(shí)物量雖然很大，但是中國出版物的出口價格很低，以2006年為例，我國出口圖書價格平均每冊為4.34美元，因此出版物的出口量與金額不成正比。2、進(jìn)口分析2002年-2006年我國傳媒產(chǎn)業(yè)共進(jìn)口產(chǎn)品有圖書、期刊、報紙、錄音制品、錄像制品、電子出版物。不同類型產(chǎn)品的進(jìn)口情況差異明顯：表2.3 2002-2006年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)口情況時間圖書期刊報紙錄音制品錄像制品電子出版物種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）2002512234258.1736032512.18586648.28114646566789641728332003648581285.3541326471.567381120.55874976725614282729022004602307338.0748922319.8275713171869228332580318206523868862005553643.87403.6545178171.49767854.1131802125990411835515208062006559896360.650784378.499611656.2458451318645922382945878從表中可看出進(jìn)口產(chǎn)品中，錄音及電子出版的數(shù)量最多。而種數(shù)上圖書占有最大的比重。1.4傳媒產(chǎn)業(yè)效益水平分析近年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)銷售收入處于高速增長，增幅逐年提高。2002年銷售收入為2674.95億元。2003年銷售收入突破3000億元，達(dá)到了3118.91億元，同比增長16.6。2004年銷售收入達(dá)到了3384.16億元，同比增長26.51%，比2003年高9.91個百分點(diǎn)。2005年，銷售收入達(dá)到了3814.46億元，同比增長42.6%。2006年，銷售收入繼續(xù)增長，突破4000億元，達(dá)到了4218.06億元，同比增長57.69%。2007年，銷售收入達(dá)到4811億元，同比增長79.85%。圖2.3 2003-2007年傳媒產(chǎn)業(yè)銷售收入變化情況全球出版市場增速約不足3%，中國市場為5%，高于全球平均。中國出版行業(yè)平均利潤率一般為15%25%，其中圖書出版環(huán)節(jié)占全行業(yè)利潤額的70%以上。圖書發(fā)行各環(huán)節(jié)的平均利潤率在5%到10%之間，利潤增長一般依賴于銷售規(guī)模的擴(kuò)大。預(yù)計中國出版發(fā)行業(yè)將保持穩(wěn)定增長。2006年出版?zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)總收入10.10億元，出版和發(fā)行業(yè)務(wù)在其中占比達(dá)到75.92%，出版業(yè)務(wù)自身收入占比為31.08%；而在0.8億元營業(yè)利潤中，出版和發(fā)行業(yè)務(wù)共占比為86.38%，出版業(yè)務(wù)自身占比達(dá)到71.36%。按照三四年內(nèi)2億廣告收入，以及行業(yè)平均利潤率約25%測算，戶外媒體未來貢獻(xiàn)的利潤將達(dá)到5000萬。新媒體方面，目前還難以預(yù)測，但未來成長空間很大。二、細(xì)分行業(yè)分析我國報業(yè)市場逐漸成熟和發(fā)展。2006年中國報業(yè)的總體規(guī)模已將近500億元，總從業(yè)人數(shù)已達(dá)到60萬人左右。1996-2006年，報紙總數(shù)穩(wěn)中略下降，但日報的種數(shù)卻有較大增加。我國圖書出版數(shù)量快速增長，種類逐年增長。1990年出版圖書種數(shù)8.02萬種，到2006年增加到23.4萬種。新出版圖書數(shù)量由1990年5.52萬種，增加到2006年16.08萬種。我國期刊從1996-2006年，除了2005年外，逐年緩慢增長，從1996年7916種增長到了2006年的9468種。2007年全國出版期刊9468種，期刊業(yè)年產(chǎn)值超過170億元。2007年電子雜志的用戶總數(shù)已達(dá)約6000萬，預(yù)計2010年，中國電子雜志用戶數(shù)量將達(dá)到10500萬元。近十年我國廣播發(fā)展迅速，截止2007年末全國共有廣播電臺263座，承載著2306套公共廣播節(jié)目的制作與播出，全年共播出廣播節(jié)目1030萬小時。綜合人口覆蓋率為95.40%，比上年增長了0.22%。我國有限電視用戶人數(shù)逐年上升，從2003年突破1億大關(guān)之后，2007年已經(jīng)突破1.5億人。2008年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國電臺再次精簡為287座，而電視綜合人口覆蓋率上升達(dá)到96.6%。我國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)六年高速發(fā)展，2007年國產(chǎn)故事影片402部，此外cctv6拍攝的高清數(shù)字電影也達(dá)到了122部。2002-2007年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高。普及率一直呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，2007年增加到16.0%。我國移動傳媒市場份額迅速擴(kuò)大。2006年中國移動通信市場總收入超過3800億元。2006年，我國廣告經(jīng)營額為1537億元，較2005年增長11.1%。中國廣告也呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，且經(jīng)營額絕對值已翻五翻。三、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)形勢分析當(dāng)前，我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)正處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，新聞出版業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體制環(huán)境、社會條件、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，尤其是面對全球金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退，我國新聞出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、金融危機(jī)的影響日益加深。市場對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的悲觀預(yù)期將在2009年集中爆發(fā)。目前金融風(fēng)暴導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)衰退仍未見底，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，財政收入和消費(fèi)者收入減少，房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)廣告投放迅速下滑，圖書等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品銷售萎縮。據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)，2008年第四季度至2009年1月，全國圖書銷量已連續(xù)4個月出現(xiàn)負(fù)增長。2、政策與市場的變革大大提速。2009年3月25日，國家新聞出版總署印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見（下稱“指導(dǎo)意見”），推出系列重大改革政策，提出更加明確的新聞出版體制改革路線圖和時間表，通過體制改革使經(jīng)營性新聞出版單位盡快成為真正的市場主體，盡快建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，推動新聞出版業(yè)做大做強(qiáng)。隨著改革的不斷深入，未來中國出版發(fā)展可能呈現(xiàn)以下趨勢：一是將掀起新一輪兼并重組浪潮，中國出版業(yè)的版圖將在短短幾年內(nèi)重新改寫。指導(dǎo)意見提出鼓勵大型出版、發(fā)行集團(tuán)跨區(qū)域、跨地域、跨所有制兼并重組，力爭三到五年內(nèi)培育出五至七家資產(chǎn)、銷售雙雙過百億的大型出版?zhèn)髅焦歉善髽I(yè)，成為新型市場主體和戰(zhàn)略投資者。同時積極推動中央部委和高校出版社加快轉(zhuǎn)企改制。未來幾年，優(yōu)勢出版發(fā)行集團(tuán)將憑借攜資本優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，加快并購重組，成為中國出版的航空母艦，改寫中國出版業(yè)的版圖；二是教材的生產(chǎn)格局可能會發(fā)生變化。新聞出版總署要求中央各部委出版社在2010年前必須全部轉(zhuǎn)企改制，這就說明人民教育出版社在明年內(nèi)也要轉(zhuǎn)企改制。而目前全國各地出版集團(tuán)的主要利潤來源，就在教材租型一項?，F(xiàn)在教材租型是按碼洋的3%，如果人民教育出版社為了自己的利潤最大化，提出提高教材租型費(fèi)率或者自己在各地設(shè)立代辦站，自己發(fā)行教材，那么全國的出版社、出版集團(tuán)會有一大批難以為繼；三是民營出版社對國有出版社沖擊越來越大。新聞出版總署最近推出的為民營企業(yè)配置專有出版權(quán)的試點(diǎn)政策，將顛覆傳統(tǒng)所有制觀念和意識形態(tài)政策，真正破除所有制、地域、行業(yè)的保護(hù)，推動國有、民營等多種所有制的新聞出版單位在同一個平臺、同一個政策環(huán)境下競爭，走市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。這-個重大政策一旦落實(shí)，在體制先進(jìn)、機(jī)制靈活的民營出版力量的沖擊下，國有出版機(jī)構(gòu)很快將會遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，一流骨干人才將大量流失;四是出版業(yè)務(wù)上，從品種數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。以重復(fù)出版為代表的簡單出版生產(chǎn)開始衰退，以內(nèi)容策劃為代表的增值出版生產(chǎn)方式成為重要支柱。3、新技術(shù)新媒體的沖擊不斷加大。隨著數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)進(jìn)入高速發(fā)展期，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅降目臻g將會被進(jìn)一步擠壓。在發(fā)行領(lǐng)域，以實(shí)體店面發(fā)行為主向多種發(fā)行方式轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行及網(wǎng)絡(luò)傳播渠道增長迅速。4、中國出版?zhèn)髅脚c國際出版?zhèn)髅降母偁幦找婕觿?。我們的出版?zhèn)髅阶呦蚴袌?，?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，進(jìn)一步做強(qiáng)做大，成為世界新聞出版市場上一個有力的競爭者并占領(lǐng)國際市場，這是擺在出版業(yè)面前的主要任務(wù)。另一方面，我們現(xiàn)在的體制、機(jī)制不能完全適應(yīng)新聞出版業(yè)發(fā)展的需要，同國際上大型的傳媒集團(tuán)比較，我們的競爭力、影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。處在這樣的一種情況下，中國出版?zhèn)髅綐I(yè)面臨越來越大的競爭壓力。雖然新聞出版業(yè)面對的挑戰(zhàn)和困難前所未有，但面臨的機(jī)遇和機(jī)會也前所未有。1、以新聞出版業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱且發(fā)展空間巨大。2008年，我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入下行通道，但文化產(chǎn)業(yè)依然保持了平穩(wěn)快速增長，產(chǎn)值達(dá)8000億元，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。但新聞出版行業(yè)同整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較起來并不相適應(yīng)，同滿足人民群眾對精神文化產(chǎn)品的需求不相適應(yīng)，與國際出版業(yè)相比較更不適應(yīng)。按照國際標(biāo)準(zhǔn)計算，人均gdp超過3000美元時，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該達(dá)到40000億元以上，而我國目前統(tǒng)計只有不到8000億元，應(yīng)該說我國新聞出版業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆?、中央和地方擴(kuò)大內(nèi)需、加強(qiáng)文化建設(shè)等一系列重要決策，為我國新聞出版業(yè)逆勢發(fā)展提供了宏觀政策保障。從宏觀層面來看，當(dāng)前，為應(yīng)對金融危機(jī)，確保增長，中央和地方啟動了一攬子擴(kuò)大內(nèi)需政策和產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，擴(kuò)展了文化消費(fèi)內(nèi)需，增加了農(nóng)家書屋等政府采購規(guī)模，出版?zhèn)髅较M(fèi)市場將在中央政策的支持下逐步復(fù)蘇。2009年1月16日，國務(wù)院總理溫家寶在出席向新聘國務(wù)院參事、中央文史館館員頒發(fā)聘書儀式上指出：“金融危機(jī)給文化的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇”；2月15-16日，溫總理在天津市考察天津豪峰動畫科技有限公司時進(jìn)一步指出，要促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為應(yīng)對金融危機(jī)的一個新增長點(diǎn)。3、歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)文化產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，為我國新聞出版業(yè)逆勢發(fā)展提供了理論和實(shí)踐的支撐。歷史證明，在經(jīng)濟(jì)不景氣周期，人們?nèi)杂袕?qiáng)烈的精神消費(fèi)欲望，更多的人有更多的時間看書、讀報、上網(wǎng)、看電影，從而為文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供了可能。這就是我們俗稱的“口紅效應(yīng)。20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大危機(jī)，幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢電影卻乘勢騰飛，蘭登書屋迅猛發(fā)展。20世紀(jì)90年代末期亞洲金融風(fēng)暴，促進(jìn)了日本動漫和韓國游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。四、傳媒企業(yè)改制進(jìn)程分析4.1傳媒企業(yè)資本運(yùn)作歷史沿革為了便于管理和文化安全控制，我國傳媒行業(yè)一直是多頭管理，黨報黨刊和群眾喉舌隸屬于中宣部，影視由國家廣電總局歸口管理，出版發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)由國家新聞出版署主抓，三者的職能還有交叉。黨的十六屆三中全會明確把文化體制改革作為完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的重要任務(wù)， “十七大”提出推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化體制改革已成為黨和國家的重大方略。2005年末，中共中央、國務(wù)院發(fā)出的文化體制改革的綱領(lǐng)性文件關(guān)于深化文化體制改革的若干意見，在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出了文化體制改革的指導(dǎo)思想、原則要求和目標(biāo)任務(wù)?！斑\(yùn)用市場機(jī)制，以資本為紐帶，實(shí)行聯(lián)合、重組，重點(diǎn)培育發(fā)展一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競爭力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)”，成為下一階段文化體制改革的重要內(nèi)容。2006年發(fā)布的國家“十一五” 時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要明確指出：“充分利用國內(nèi)外資本市場，拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。鼓勵文化企業(yè)通過發(fā)行公司股票、企業(yè)債券在資本市場直接融資。完善文化企業(yè)間接融資制度，通過創(chuàng)新信貸擔(dān)保手段和擔(dān)保辦法，為文化企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)借款提供便利條件。”該綱要是“十一五”期間我國文化建設(shè)的指針，其中對直接融資、間接融資等方面的論述是近年來中央對文化投融資體制改革的最清晰表述，依靠資本市場做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)已成為各界的共識。2006年，新聞出版總署公布了關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案，提出推動有條件的出版、發(fā)行集團(tuán)公司上市融資。中國文化企業(yè)的上市之路，從一開始就與國家文化產(chǎn)業(yè)政策緊密相連，也是中國文化體制改革歷程的縮影。自1992年5月9日，中國第一家文化類股份制有限公司上海東方明珠股份有限公司掛牌上市起，中視影視基地股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司及成都博瑞傳播股份有限公司、北京賽迪傳媒投資股份有限公司等文化企業(yè)先后直接或繞過政策壁壘間接上市，成為中國上市文化企業(yè)的“第一軍團(tuán)”。隨著近年來文化體制改革的推進(jìn)，文化資本市場的活力也進(jìn)一步釋放。1、境內(nèi)ipo重新啟動2005年4月，我國在證券市場上推出股權(quán)分置改革計劃，將大量非流通股轉(zhuǎn)化為可在證券交易所交易的流通股，新股發(fā)行暫時停止。隨著股改基本完成，中國資本市場進(jìn)入了全流通時代，ipo重新啟動，文化企業(yè)也開始了新一輪ipo計劃。2007年7月，代辦股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司九州陽光傳媒股份有限公司（股票簡稱“粵傳媒”）的ipo申請獲證監(jiān)會發(fā)審委審核通過。2007年11月16日，“粵傳媒”在深圳證券交易所正式掛牌上市。作為廣州日報報業(yè)集團(tuán)旗下第一股。“粵傳媒”是首家成功由三板轉(zhuǎn)到主板的公司，意味著三板公司轉(zhuǎn)板之路正式開啟，一改三板“只進(jìn)不出”的歷史，是我國建設(shè)多層次資本市場體系的一次重要突破。2007年12月21日，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ā俺霭鎮(zhèn)髅健保┰谏虾ＷC券交易所掛牌上市。出版?zhèn)髅绞鞘准耀@得中宣部和新聞出版總署批準(zhǔn)將編輯業(yè)務(wù)連同經(jīng)營業(yè)務(wù)整體發(fā)行上市的出版企業(yè)，在我國文化體制改革進(jìn)程中具有里程碑意義。2、買殼上市備受青睞買殼上市能避免前期輔導(dǎo)及有關(guān)部門的繁瑣審批程序，降低時間成本。1999年和2000年，博瑞傳播和賽迪傳媒已分別成為文化企業(yè)買殼上市的先行者。國內(nèi)股權(quán)分置期間，新股發(fā)行暫停，“買殼”便成為國內(nèi)文化企業(yè)在股市場尋求上市的出路。2006年5月，上海新華發(fā)行集團(tuán)通過華聯(lián)超市順利實(shí)現(xiàn)借殼上市，成為中國出版發(fā)行企業(yè)第一家股上市公司。2006年10月，海南民生燃?xì)猓瘓F(tuán)）股份有限公司變更為華聞傳媒投資股份有限公司，傳媒產(chǎn)業(yè)成為其主要業(yè)務(wù)，華聞控股旗下媒體資產(chǎn)借殼上市宣告完成。2007年4月，新華傳媒公告向解放日報報業(yè)集團(tuán)和上海中潤廣告有限公司定向增發(fā)，收購其持有的經(jīng)營性傳媒資產(chǎn)。此次增發(fā)基本上囊括了現(xiàn)有體制和政策下所能上市的核心媒體資產(chǎn)，解放日報報業(yè)集團(tuán)繼新華發(fā)行集團(tuán)后實(shí)現(xiàn)了“準(zhǔn)整體上市”。作為在全國有較大影響的黨報集團(tuán)，解放日報報業(yè)集團(tuán)登陸資本市場具有一定的標(biāo)志性意義，在一定程度上可視為文化體制改革的重大突破。3、境外上市亮點(diǎn)頻頻2004年12月，作為中國內(nèi)地國有（控股）傳媒企業(yè)境外上市第一股，北京青年報社控股的北青傳媒股份有限公司在香港聯(lián)交所正式掛牌交易。2007年5月，內(nèi)地第四大圖書零售商四川新華文軒連鎖股份有限公司在香港主板上市，成為首家在海外上市的內(nèi)地出版企業(yè)。除香港外，納斯達(dá)克也是中國上市文化企業(yè)的聚集地。2003年以來，攜程、掌上靈通、盛大、空中網(wǎng)、前程無憂、金融界、分眾傳媒、百度、新華財經(jīng)媒體等新興文化企業(yè)相繼登陸納斯達(dá)克，成為“中國概念股” 的新生力量。2007年月，總部位于北京的新興企業(yè)亞洲互動傳媒（） 在東京證交所創(chuàng)業(yè)板市場上市，首開中國內(nèi)地企業(yè)赴日本上市之先河。除外，買殼同樣成為境外上市的途徑。20005年，由北大華億與保利集團(tuán)旗下的保利文化藝術(shù)有限公司重組而成的保利華億在香港聯(lián)交所成功實(shí)現(xiàn)借殼上市，并更名華億新媒體。境外上市熱潮中，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)成為近年的一道靚麗風(fēng)景線。繼盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市等網(wǎng)游企業(yè)相繼登陸納斯達(dá)克后，2007年，網(wǎng)游企業(yè)掀起新一輪上市高潮。2007年7月26日，完美時空登陸納斯達(dá)克，融資18億美元，在短短年時間內(nèi)就完成了從公司創(chuàng)立、自主研發(fā)并運(yùn)營、海外上市三大步。10月9日，游戲和軟件開發(fā)商金山軟件在香港聯(lián)交所掛牌上市。11月1日，網(wǎng)游研發(fā)及運(yùn)營商巨人網(wǎng)絡(luò)在美國紐交所掛牌上市。11月2日，網(wǎng)游運(yùn)營商網(wǎng)龍在香港創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。此外，久游網(wǎng)、聯(lián)眾世界等網(wǎng)游科技公司也紛紛制訂了上市計劃。網(wǎng)游企業(yè)已成為上市文化企業(yè)的“生力軍”。4.2國內(nèi)（包括香港）主要傳媒上市企業(yè)分析傳媒文化行業(yè)中，國內(nèi)a股市場共有13家上市公司，香港市場上有3家上市公司，具體見表2.4。1、上市的平面媒體主要包括博瑞傳播、賽迪傳媒、華聞傳媒、新華傳媒等。此類傳媒上市公司均是將廣告、發(fā)行、印刷等經(jīng)營業(yè)務(wù)從編輯業(yè)務(wù)中剝離后單獨(dú)上市，也就是說，上市的資產(chǎn)是經(jīng)營部分，制造產(chǎn)品內(nèi)容的采編部門并沒有上市。從這幾家公司披露的主營業(yè)務(wù)收入項目來看，也多集中于印刷相關(guān)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、出版發(fā)行以及房地產(chǎn)等。為規(guī)避傳媒行業(yè)ipo繁瑣的審批程序，在a股上市的幾家公司都是通過借殼方式上市的，如成都商報借殼四川電器誕生博瑞傳播，上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司借殼華聯(lián)超市誕生新華傳媒，鳳凰出版?zhèn)髅綌M借殼st耀華上市在香港上市的平面媒體主要包括北青傳媒、新華文軒。四川新華發(fā)行集團(tuán)和四川日報報業(yè)集團(tuán)等參股的新華文軒在2007年登陸港股市場。新華文軒由四川新華發(fā)行集團(tuán)有限公司作為主要發(fā)起人，與四川出版集團(tuán)、四川日報報業(yè)集團(tuán)、四川少年兒童出版社和遼寧出版集團(tuán)等多家新聞出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)跨地域、跨行業(yè)資本聯(lián)合成立，主營業(yè)務(wù)為印刷、發(fā)行。2、以歌華有線、電廣傳媒、東方明珠、廣電網(wǎng)絡(luò)、中信國安等公司為代表的壟斷通道型傳媒上市公司。歌華有線主要從事有線電視網(wǎng)、寬帶網(wǎng)服務(wù)，其主要收入來源包括用戶節(jié)目消費(fèi)收入、數(shù)字電視節(jié)目套餐、獨(dú)立付費(fèi)頻道、點(diǎn)播收入、節(jié)目頻道收入分成等。東方明珠依托于大股東上海文廣集團(tuán)，有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋華東地區(qū)，在資金與節(jié)目資源方面與文廣集團(tuán)形成優(yōu)勢互補(bǔ)，是實(shí)力強(qiáng)大的全國性有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營公司。3、影視類上市公司以廣告代理為主營業(yè)務(wù)，上市部分不包含節(jié)目生產(chǎn)。這類公司主要包括中視傳媒、電廣傳媒等。中視傳媒是中央電視臺下屬唯一的上市公司。公司的主營業(yè)務(wù)包括廣告業(yè)務(wù)、旅游門票。公司廣告收入主要來源于中央電視臺10套節(jié)目的廣告代理。電廣傳媒是湖南廣播影視集團(tuán)的資本運(yùn)作平臺，主營集團(tuán)下屬各媒體的廣告代理業(yè)務(wù)，自上市以來一直是集團(tuán)下屬主要媒體資源的廣告代理商。近年來電廣傳媒在廣電局的支持下，逐漸成長為湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。4、互聯(lián)網(wǎng)媒體以“技術(shù)驅(qū)動”為旗號海外上市。目前我國互聯(lián)網(wǎng)媒體格局形成了“三足鼎立”之勢，分別為全國性媒體主辦的新聞網(wǎng)站，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中青在線等；地方政府主辦的綜合類網(wǎng)站，如北京市的千龍網(wǎng)、上海市的東方網(wǎng)等；民營資本網(wǎng)站，如搜狐、新浪、百度、阿里巴巴、網(wǎng)易等。目前，a股市場暫無互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，而在海外上市的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已形成浪潮，既有新浪、搜狐這樣的全國門戶網(wǎng)站，也有百度、分眾、阿里巴巴等業(yè)務(wù)遍布全國的電子商務(wù)企業(yè)。相對于眾多依賴內(nèi)容生產(chǎn)、難以打破地域限制的傳統(tǒng)媒體，海外上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打著“技術(shù)驅(qū)動”的旗號，獲得了到資本市場上融資發(fā)展的機(jī)會。 5、以分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒為代表的戶外媒體依托渠道整合，打造以廣告為主營業(yè)務(wù)的公司。此類公司暫無a股上市公司，卻在納斯達(dá)克掀起上市熱潮。自分眾傳媒在納斯達(dá)克上市以來，業(yè)績驕人。今年，又被計入nasdaq百強(qiáng)成分股指。2007年12月10日，分眾傳媒宣布同賣場數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商璽誠傳媒達(dá)成最終協(xié)議，以1.684億美元收購后者的全部股份。受分眾傳