阿爾·里斯品牌定位戰(zhàn)略北京峰會.ppt

定位，突破中國營銷瓶頸,阿爾里斯品牌定位戰(zhàn)略峰會,主辦：中國國際商會 承辦：亞龍空間營銷顧問（北京）有限公司,定位是有史以來對營銷影響最大觀念 而創(chuàng)造定位的人就是 阿爾.里斯-,阿爾里斯，世界上最頂尖的實戰(zhàn)營銷大師，其創(chuàng)造的“定位”理論被美國營銷學(xué)會評選為“有史以來對營銷影響最大的觀念”這樣的評價超越了勞斯.瑞夫斯的USP，超越了大衛(wèi).奧格威的品牌形象論，超越了菲利浦.科特勒的營銷管理及消費者導(dǎo)向，超越了邁克爾.波特的競爭價值鏈，超越了舒爾茨的IMC。 勞拉.里斯是Ries&Ries咨詢公司的董事長，為眾多財富500強(qiáng)企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，與其父共同著有大棗品牌的22條法則、大造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則、公關(guān)第一廣告第二、品牌之源等著作。經(jīng)濟(jì)認(rèn)為勞拉是“管理領(lǐng)袖”并發(fā)行帶有勞拉圖片的貿(mào)易卡片。,定位之父阿爾.里斯世界最頂尖的營銷戰(zhàn)略大師,阿爾.里斯&勞拉.里斯,阿爾里斯與杰克特勞特合作著有定位、營銷戰(zhàn)、營銷革命、賽馬和市場營銷的22條法則，其中市場營銷的22條法則被營銷界尊為典藏版金科玉律。 1994年，阿爾里斯和他的女兒勞拉里斯在紐約建立了里斯里斯咨詢公司。此后，阿爾里斯與勞拉里斯共同出版了焦點法則、打造品牌的22條法則和打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則，200年又出版了品牌之源和公關(guān)第一，廣告第二再次引發(fā)了營銷理論的革命 現(xiàn)在阿爾里斯專門輔導(dǎo)年營業(yè)額超過十億美金的大企業(yè)，如IBM、通用及微軟等。每小時的咨詢費高達(dá)25000美金。,定位之父阿爾.里斯世界最頂尖的營銷戰(zhàn)略大師,阿爾.里斯&勞拉.里斯來中國 將會引發(fā)一場中國營銷革命,中國營銷遇到了前所未有的瓶頸,不開發(fā)新產(chǎn)品是等死，開發(fā)新產(chǎn)品是找死，如何才能找到開發(fā)新產(chǎn)品的秘訣？ 價格戰(zhàn)由產(chǎn)品打到渠道，終端買斷愈演愈烈，如何才能突破？ 有促有銷，不促不銷，用現(xiàn)金購買銷量，品牌拉力如何建立？ 鋪天蓋地的廣告轟炸，卻難以引起消費者的注意，廣告如何做才會有效？ 4A廣告公司進(jìn)入中國帶來了品牌形象論，也僅能維護(hù)超級品牌，創(chuàng)建本土品牌卻少有成功，為什么？,定位，突破中國營銷瓶頸！,2007年5月13日阿爾.里斯品牌定位戰(zhàn)略峰會作為世界級頂級營銷盛典將在北京舉行，屆時“定位之父”阿爾.里斯與勞拉.里斯將當(dāng)面向您傳授突破中國營銷瓶頸的方法，解讀在中國用定位成功創(chuàng)建品牌的奧秘。 這次蜂會將是中國營銷方法的革命，是中國營銷全面進(jìn)入定位時代的里程碑！,4A“品牌形象”神話遭遇滑鐵盧,90年代4A廣告公司將品牌形象論帶入中國，在中國營銷界掀起了專業(yè)革命，“品牌形象”論被奉為點石成金的神話，時至今日“品牌形象”論在中國的卻屢屢遭遇滑鐵盧 力士香皂塑造的是“國際巨星”的品牌形象，舒膚佳推出了“去菌”的定位，終結(jié)了力士的輝煌； 1997年，奧妮洗發(fā)水銷售收入達(dá)到8億元，市場占有率12.5，僅次于寶潔，取得了發(fā)展史上最輝煌的勝利，奧妮成為業(yè)界和媒體心目中“國產(chǎn)洗發(fā)水”的扛旗者。1998年,奧妮與國際4A合作，舍棄了“黑發(fā)”的產(chǎn)品定位，產(chǎn)品銷量一落千丈，年銷售量跌至一千萬左右。,品牌形象可以維護(hù)品牌，卻難以創(chuàng)建品牌,4A廣告公司代表行業(yè)權(quán)威，但是為什么服務(wù)不了本土客戶？ 西方營銷發(fā)展了00多年，企業(yè)的營銷能力已經(jīng)相當(dāng)成熟，戰(zhàn)略與定位一般由企業(yè)自行完成，廣告公司的服務(wù)更多是通過品牌形象塑造維護(hù)成熟品牌的品牌價值，核心是把創(chuàng)意表現(xiàn)和媒介投放做到極致； 廣告公司跟隨全球客戶來到中國，依然堅持全球化的作業(yè)體系，服務(wù)全球性客戶可以保障一致性策略的執(zhí)行；但是國內(nèi)的成熟品牌非常少，加之國內(nèi)的行銷環(huán)境與國外差異巨大,通過品牌形象來創(chuàng)建品牌自然難以收到很好的效果，廣告公司難以服務(wù)本土客戶，出現(xiàn)諸多失敗案例也是情理之中的,定位創(chuàng)建品牌，為中國營銷轉(zhuǎn)型,品牌形象難以創(chuàng)建品牌，廣告效果越來越弱，中國營銷該走向哪里？ 娃哈哈純凈水通過“純凈”的定位創(chuàng)造了純凈水品類 王老吉通過“去火”的定位創(chuàng)造了去火飲料 舒膚佳通過“去菌”的再定位終結(jié)了力士與眾多品牌 農(nóng)夫山泉通過“天然水”的再定位搶占了純凈水高端市場的份額 五谷道場方便面通過“非油炸”的再定位搶占了寡頭的市場份額 蒙牛通過與伊利關(guān)聯(lián)定位創(chuàng)造了乳業(yè)的奇跡,我們總結(jié)一下中國這些年來的成功案例，不難發(fā)現(xiàn)定位理論才是在中國創(chuàng)建品牌的秘訣。品牌形象論的過度炒作和盲目使用使得中國企業(yè)陷入低谷，貴公司作為營銷理論的傳播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有這個使命大力推廣定位論，為中國營銷的成功轉(zhuǎn)型加一把勁！,中國制造走遍世界，而中國品牌卻寥寥無幾，中國國際商會作為中國最高的對外貿(mào)易官方機(jī)構(gòu)，有責(zé)任推進(jìn)中國的品牌化進(jìn)程，為此我們邀請了阿爾里斯和勞拉里斯，將定位方法傳到中國。 本次里斯來中國將是中國營銷方法論的革命，是中國營銷全面進(jìn)入定位時代的里程碑。 各大營銷、廣告公司是否愿意參與到這場營銷革命當(dāng)中來，是否愿意抓住這個載入中國營銷里程碑的機(jī)遇？,里斯來中國將是中國營銷全面進(jìn)入定位時代的里程碑,阿爾.里斯品牌定位戰(zhàn)略峰會,支持媒體,經(jīng)濟(jì)觀察報 中國經(jīng)營報 中國廣告 中華工商時報,央視對話 華夏時報 新浪網(wǎng) 網(wǎng)易 新京報 京華時報,央視對話,目的： 在高端經(jīng)濟(jì)媒體上建立廣泛的影響力 對話的課題：中國營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 品牌形象時代向定位時代轉(zhuǎn)型 廣告時代向公關(guān)時代轉(zhuǎn)型 與里斯對話的嘉賓 邀請具有影響力的企業(yè)家與里斯現(xiàn)場對話 邀請營銷界名人與里斯現(xiàn)場對話,峰會演講現(xiàn)場安排,演講場地： 北京市建國門內(nèi)大街17號-好苑建國酒店（五星） 演講時間：2007年5月13日 現(xiàn)場同聲翻譯 紀(jì)念品與合影 頒發(fā)證書,峰會演講課程時間,介紹里斯 8:30 9:00 阿爾.里斯及勞拉.里斯演講 9:00 10:30 課程 10:30 11:00 茶歇 11:00 12:30 課程 12:30 14:00 午餐 14:00 15:30 課程 15:30 16:00 茶歇 嘉賓對話 16:00 17:00 聽眾提問 17:00 17:30,峰會演講票務(wù),VIP鉆石票： 數(shù)量： 2張 票價：8180元 待遇 前排就坐 午餐 五星級賓館單人間1天 與里斯一起參加貴賓晚餐酒會 里斯著作全套,峰會演講票務(wù),VIP白金票： 數(shù)量： 80張 票價：5180元 待遇 前排就坐 里斯合影 午餐 里斯經(jīng)典著作,峰會演講票務(wù),VIP黃金票： 數(shù)量： 350張 票價：3180元 待遇：免費午餐,贊助商務(wù)模式,獨家聯(lián)合主辦：僅 1家 投資：￥60萬元 合作回報： 獲得峰會冠名權(quán)，成為峰會主辦單位 對話的主嘉賓，與阿爾.里斯及勞拉.里斯對話 在阿爾.里斯及勞拉.里斯演講現(xiàn)場中講話 由 “空間定位” 為贊助單位免費做7天的企業(yè)定位診斷 獲贈2張價值8180元的VIP演講入場券 獲贈20張價值5180元的演講入場券 獲得2張貴賓晚宴名額 在所有宣傳及廣告中均明確標(biāo)識貴企業(yè)參與身份 峰會現(xiàn)場全方位宣傳，包括背景板、會刊、入場券等 提供DM單頁夾帶郵寄廣告服務(wù) 活動現(xiàn)場獲得2個標(biāo)準(zhǔn)廣告看板 峰會演講會場外接待廳廣告看版四個 論壇會刊4頁內(nèi)頁宣傳,贊助商務(wù)模式,協(xié)辦：僅5家 投資：￥30萬元 合作回報： 成為峰會協(xié)辦單位 對話的嘉賓，在第一排與阿爾.里斯及勞拉.里斯對話 獲贈2張價值8180元的VIP演講入場券 獲贈20張價值5180元的演講入場券。 獲得2張貴賓晚宴名額。 在所有宣傳資料中均明確標(biāo)識貴企