聯(lián)想一本輕城愛上你的輕生活.ppt

2010.10.12,一本輕城 愛上你的輕生活,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題：聯(lián)想揚(yáng)天V360 “一本輕城 愛上你的輕生活 ” 活動(dòng)周期：2010年9月8日-10月8日 活動(dòng)鏈接： ,推廣目的：針對(duì)聯(lián)想V360筆記本電腦量身打造的產(chǎn)品特質(zhì)傳達(dá) 、產(chǎn)品包裝推廣活動(dòng)。通過(guò)以“輕 盈指數(shù)測(cè)試”為主題的測(cè)試游戲，帶動(dòng)產(chǎn)品目標(biāo)用戶 白領(lǐng)人群的關(guān)注和參與，結(jié)合騰訊的優(yōu) 勢(shì)資源，進(jìn)行多種平臺(tái)的病毒營(yíng)銷，將活動(dòng)效果最大化 。 活動(dòng)內(nèi)容：,1、用戶參與“輕盈指數(shù)”測(cè)試，了解自己的輕盈狀態(tài) ，并可下載趣味生動(dòng)的類型QQ表情（可直 接導(dǎo)入QQ客戶端）,2、用戶可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博、邀請(qǐng)好友等形式，和好友互動(dòng) ，讓更多的朋友參與到活動(dòng)之中，將獲 得更大的抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)幾率（獎(jiǎng)勵(lì)一個(gè)月紅鉆特權(quán)）,騰訊推廣策略,用戶對(duì)通知 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)/,參加團(tuán)購(gòu) 抽獎(jiǎng) 團(tuán)購(gòu)成功,用戶關(guān)注活 動(dòng)通知和團(tuán) 購(gòu)信息,官方微博轉(zhuǎn) 發(fā)抽獎(jiǎng)&團(tuán)購(gòu),用戶體驗(yàn) 趣味測(cè)試 環(huán)節(jié) 根據(jù)測(cè)試結(jié) 果進(jìn)行所屬 人群歸類， 簡(jiǎn)單分析,下載相應(yīng) 類別的 QQ表情 &抽獎(jiǎng),針對(duì)聯(lián)想V360筆記本電腦量身打造產(chǎn)品特質(zhì) 傳達(dá)、產(chǎn)品包裝推廣活動(dòng) 。,通過(guò)以“輕生活初體驗(yàn) ”為主題的趣味游戲， 帶動(dòng)產(chǎn)品目標(biāo)用戶 白領(lǐng)人群的關(guān)注和參 與，結(jié)合騰訊的優(yōu)勢(shì)資源 ，進(jìn)行SNS、微博 平臺(tái)病毒營(yíng)銷，將活動(dòng)效果最大化 。 同時(shí)在騰訊團(tuán)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行 行V360團(tuán)購(gòu)活動(dòng)， 增加參與熱度的同時(shí)宣傳了產(chǎn)品 。 聯(lián)想V360 “輕盈指 數(shù)”測(cè)試,9月8日,9月9日,9月10日,9月11日,9月12日,9月13日,9月14日,9月15日,9月16日,9月17日,9月18日,9月19日,9月20日,9月21日,9月22日,9月23日,9月24日,9月25日,9月26日,9月27日,9月28日,9月29日,9月30日,10月1日,10月2日,10月3日,10月4日,10月5日,10月6日,10月7日,10月8日,活動(dòng)頁(yè)面PV：146836,活動(dòng)效果,活動(dòng)頁(yè)面 面UV：109284,其中，頁(yè)面流量在9月13日到達(dá)峰值，之后持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展 。 活動(dòng)PV/UV 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0,活動(dòng)亮點(diǎn)一：騰訊團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的首次商業(yè)合作成功案例,例, 利用“一元搶購(gòu)千萬(wàn)團(tuán)購(gòu)券”作為活動(dòng)宣傳的核心信息 ，與目標(biāo)用戶“省錢超值、便攜方便”的核心需 求，進(jìn)行完美對(duì)接。,動(dòng), 騰訊為聯(lián)想揚(yáng)天V360量身打造針對(duì)目標(biāo)用戶的團(tuán)購(gòu)活動(dòng) 將產(chǎn)品特征在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上一一展示，從而加深目 標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。, 騰訊為此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)配備強(qiáng)大推廣資源，客戶端Tips定向推送使團(tuán)購(gòu)信息傳播最大化。,聯(lián)想揚(yáng)天V360騰訊團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，屬于騰訊團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的首次商業(yè)合作 。在取得了完美成功的同時(shí)，也開啟了全 新的營(yíng)銷模式。,團(tuán)購(gòu)活動(dòng)頁(yè)面PV,541092,團(tuán)購(gòu)活動(dòng)頁(yè)面UV,216216,活動(dòng)亮點(diǎn)二：頁(yè)面設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品 “輕薄”特性,l 活動(dòng)頁(yè)面色調(diào)清雅，感覺友好，設(shè)計(jì) 感十足，較好體現(xiàn)了“一本輕城”的活 動(dòng)主題，傳遞了“輕薄”的感覺，突出 了V360輕薄的特性；,l 用戶操作流程清晰，提升了用戶體 驗(yàn)；,l“轉(zhuǎn)發(fā)微博”、“邀請(qǐng)好友”按鈕突 出，吸引用戶點(diǎn)擊參與,活動(dòng)亮點(diǎn)三：首頁(yè)開辟V360 產(chǎn)品展示專區(qū),l 首頁(yè)專設(shè)“產(chǎn)品專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)輪播的效果 ，點(diǎn)擊還可進(jìn)入產(chǎn)品官網(wǎng)，讓消費(fèi) 者能夠全面領(lǐng)略聯(lián)想V360輕薄睿智的魅力 ！ l 產(chǎn)品專區(qū)點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到18,696次,活動(dòng)亮點(diǎn)四：測(cè)試過(guò)程中產(chǎn)品信息植入,l測(cè)試結(jié)果中，較自然地植入產(chǎn)品的信息，強(qiáng) 化受眾的關(guān)注和記憶。,l用時(shí)下最流行的in語(yǔ)，來(lái)闡述測(cè)試的結(jié)果，生 動(dòng)有趣，且符合白領(lǐng)人群的喜好。,活動(dòng)亮點(diǎn)五：趣味生動(dòng)的QQ 表情一鍵下載、一鍵導(dǎo)入,混水摸魚型 沉重壓力型,輕盈愉悅型 苦干實(shí)干型,9月10日 聽眾：5000+ 10月10日 聽眾：64000+,活動(dòng)亮點(diǎn)六：轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)促使官方微博聽眾數(shù)量迅猛增加 聯(lián)想揚(yáng)天官方微博 聽眾人數(shù)增加率高達(dá)1100%,9月10日 10月10日,1.網(wǎng)友通過(guò)入口進(jìn)入mini- site，關(guān)注此活動(dòng),2.用戶加入游,戲，開始體驗(yàn)輕 生活,將活動(dòng)擴(kuò)散給好友,用戶參與流程 6.一鍵轉(zhuǎn)發(fā)（ 或使用 “轉(zhuǎn)帖給好友 ”功能）,7. 系統(tǒng)對(duì)該種類型進(jìn) 行解讀，給出改善建議,4.領(lǐng)取該系列,QQ表情 收到分享信息的網(wǎng) 友成為潛在用戶 3.游戲完成后，被歸入 某種類型,5.抽獎(jiǎng),陳述聯(lián)想V360產(chǎn)品亮點(diǎn),可衡量的效果(Measurability) M,整體表現(xiàn)：,21,607次，整體表現(xiàn)超出預(yù)期，非常優(yōu)秀；,用戶參與熱情：,反復(fù)參與測(cè)試,活動(dòng)傳播性：,用可衡量的效果來(lái)體現(xiàn)在線營(yíng)銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性,總PV, 活動(dòng)為期一個(gè)月，在沒(méi)有硬廣支持的情況下，網(wǎng)站總 146,836次，總UV109,284個(gè)，總會(huì)話數(shù), 登錄活動(dòng)用戶數(shù)97328個(gè)，占總UV的89%，說(shuō)明用戶參與積極性很高 。, 成功下載QQ表情的用戶數(shù)3801個(gè)，占登錄用戶數(shù) 數(shù)97328的4%，占參與測(cè)試用戶數(shù)7136的53%，,說(shuō)明活動(dòng)環(huán)節(jié)對(duì)用戶參與有足夠的引導(dǎo)性，多半用戶在參與測(cè)試之后下載了了QQ表情, 參與測(cè)試用戶數(shù)7,136，開始測(cè)試次數(shù)11,952，說(shuō)明用戶對(duì)于測(cè)試活動(dòng)的參與度較深 ，多數(shù)用戶均, 用戶來(lái)路中被邀請(qǐng)用戶量18539個(gè)，通過(guò)邀請(qǐng)鏈接登錄活動(dòng)的網(wǎng)友占到總?cè)藬?shù)的近 近20%?？梢娪?戶在自己參與活動(dòng)的同時(shí)，也邀請(qǐng)好友前來(lái)參加活動(dòng) ，產(chǎn)生良好的互動(dòng)傳播效應(yīng)。,(Measurability),互動(dòng)式的體驗(yàn)(Interactive Experience) 用互動(dòng)式的體驗(yàn)來(lái)提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗(yàn)和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受, ,貼近用戶日常狀態(tài)的游戲設(shè)計(jì)，用戶能夠獲得貼心真誠(chéng)的感覺 ； 趣味十足的調(diào)查環(huán)節(jié), 使用戶在參與的同時(shí)獲得有趣的游戲體驗(yàn) ； 轉(zhuǎn)發(fā)微博和邀請(qǐng)好友，使活動(dòng)具有極大延展性 ，起到了人際互動(dòng)傳播的效果； 當(dāng)下大熱的團(tuán)購(gòu)模式更為活動(dòng)帶來(lái)烈火烹油的火爆效果 ,N,精確化的導(dǎo)航(Navigation) 用精確化的導(dǎo)航來(lái)保障目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)選擇和在線營(yíng)銷體驗(yàn)的效果,2%,0% 2% 6%,21%,17% 52%,年齡,60+,5160 4150 3640 3135 2530 1824,017,女 22%,性別,果, 活動(dòng)結(jié)果顯示，參與用戶年齡中18-35歲占比近 近80%，男女比例約7：3，從上網(wǎng)場(chǎng)景來(lái) 看，家庭與辦公室場(chǎng)景用戶占比達(dá)到了55%， 與客戶產(chǎn)品的目標(biāo)受眾人群非常契合，實(shí)現(xiàn) 了精確化的導(dǎo)航。,家庭 30% 辦公室 25%,學(xué)校 22% 網(wǎng)吧 23%,場(chǎng)景,男 78%,D,差異化的定位(Differentiation) 用差異化的定位來(lái)創(chuàng)造在線營(yíng)銷的不同，滿足客戶獨(dú)特性的需求,Consumer 消費(fèi)者 Content 內(nèi)容,品牌溝通 Convenience 方便, 在本次推廣中將目標(biāo)消費(fèi)者定位為頗具生活工作壓力的白領(lǐng)人 群，以“愛上輕生活” 為品牌內(nèi)涵進(jìn)行推廣。 參與者在線測(cè)試壓力指數(shù) ，同時(shí)將輕生活理念傳遞給用戶。 定制有趣的QQ表情供用戶下載 。,Communication 根據(jù)推廣主題，創(chuàng)建聯(lián)想 想V360活動(dòng)網(wǎng)站，整合互動(dòng)游戲