中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告.doc

中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心發(fā)布中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告 中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告目錄第一章 中國(guó)手提應(yīng)急燈行業(yè)概述1第一節(jié) 產(chǎn)品定義1第二節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn)1第二章 手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展概況2第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況2一、本產(chǎn)品國(guó)際現(xiàn)狀分析2二、本產(chǎn)品主要國(guó)家和地區(qū)概況3第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況4一、國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析4二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題5第三章 2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)分析6第一節(jié) 我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模6一、市場(chǎng)規(guī)模分析6二、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度分析7三、各季度市場(chǎng)情況8第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析9一、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)9二、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)9三、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)10四、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)11第三節(jié) 市場(chǎng)特性12一、所處生命周期12二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新14三、差異化/同質(zhì)化分析15第四節(jié) 上游原材料市場(chǎng)分析16第四章 2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)供需調(diào)查分析19第一節(jié) 需求分析19第二節(jié) 供給分析20第三節(jié) 重點(diǎn)客戶調(diào)查分析21一、重點(diǎn)客戶行為調(diào)查分析21二、重點(diǎn)客戶需求調(diào)查分析22三、重點(diǎn)客戶滿意度調(diào)查分析22四、重點(diǎn)客戶采購(gòu)與渠道調(diào)查分析24五、重點(diǎn)客戶品牌戰(zhàn)略調(diào)查分析25第五章 2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)26第一節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ)26第二節(jié) 同類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)企業(yè)與品牌分析28第三節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析29第四節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組分析30第五節(jié) 同類產(chǎn)品市場(chǎng)分額分析30第六節(jié) 主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)31一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力31二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力31三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力32四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力32五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力34六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力34第六章 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析36第一節(jié) 價(jià)格特征分析36第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析37第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系38第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略39第七章 國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)渠道分析40第一節(jié) 銷售渠道形式40第二節(jié) 銷售渠道要素對(duì)比42第三節(jié) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道的策略研究44第四節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況45第八章 影響2010-2013年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展因素46第一節(jié) 有利因素46第二節(jié) 不利因素47第三節(jié) 相關(guān)政策48第四節(jié) 次貸金融危機(jī)影響分析50第九章 國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析51第一節(jié) 我國(guó)出口及增長(zhǎng)情況51第二節(jié) 主要海外市場(chǎng)分布情況54第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌54第四節(jié) 進(jìn)口分析55第十章 國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析58第一節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)總額分析58一、2006-2009年行業(yè)利潤(rùn)總額分析58二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析59三、不同所有制企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析59第二節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析60第三節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤(rùn)率分析61第四節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析62第五節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率分析63第六節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析64第十一章 國(guó)內(nèi)10家手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)分析65第一節(jié) 江門(mén)市金萊特電器燈飾廠有限公司65一、企業(yè)基本情況65二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析65三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析66第二節(jié) 寧波繼明電器有限公司67一、企業(yè)基本情況67二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析67三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析68第三節(jié) 寧波天瑞電器有限公司69一、企業(yè)基本情況69二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析69三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析70第四節(jié) 深圳市高曉實(shí)業(yè)有限公司71一、企業(yè)基本情況71二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析71三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析72第五節(jié) 寧波舜宏電器有限公司73一、企業(yè)基本情況73二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析73三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析74第六節(jié) 福建省泉州市華邦電子有限公司75一、企業(yè)基本情況75二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析75三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析76第七節(jié) 中山市奧科特照明電器有限公司77一、企業(yè)基本情況77二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析77三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析78第八節(jié) 中山市依利達(dá)電子有限公司79一、企業(yè)基本情況79二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析79三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析80第九節(jié) 佛山市順德區(qū)凌奇電器實(shí)業(yè)有限公司81一、企業(yè)基本情況81二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析81三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析82第十節(jié) 江門(mén)市敏華電器有限公司83一、企業(yè)基本情況83二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析83三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析84第十一節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌及市場(chǎng)占有率分析85第十二章 2010-2013年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)86第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)86第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì)86第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢(shì)87第四節(jié) 用戶需求趨勢(shì)89第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)89第十三章 2010-2013年手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)90第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)90第二節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)資源配置的前景91第三節(jié) 市場(chǎng)中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)92一、2010-2013年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)92二、2010-2013年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè)9446第一章 中國(guó)手提應(yīng)急燈行業(yè)概述第一節(jié) 產(chǎn)品定義手提式應(yīng)急燈又稱手提式探照燈，具有光源壽命長(zhǎng)、射程遠(yuǎn)、聚光性強(qiáng)、高亮度、使用方便等優(yōu)點(diǎn)。燈體一般采用abs塑料，具有牢度高、重量輕、散熱性能強(qiáng)、防水性能好、使用方便、安全、高效可靠、持久耐用等優(yōu)點(diǎn)。廣泛應(yīng)用于戶外各種夜間搜索、拯救、巡查、追蹤、搶修、鐵路施工、海上、電業(yè)、公安、油田、礦井等工作場(chǎng)所作全方位多角度移動(dòng)照明和應(yīng)急照明。第二節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn)1、手提應(yīng)急燈消費(fèi)增長(zhǎng)空間仍很大手提應(yīng)急燈作為一種特殊的照明燈具，其特殊的用途決定了其市場(chǎng)容量不可能很大，但是也不可或缺。由于手提應(yīng)急燈產(chǎn)品特殊，品類也不豐富，眾多品牌采取綜合店的方式經(jīng)營(yíng)，數(shù)量眾多的應(yīng)急燈綜合店分布在各個(gè)城市，其次還有店中店、專賣店的經(jīng)銷方式。手提應(yīng)急燈消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和生活水平高度相當(dāng)，中國(guó)手提應(yīng)急燈消費(fèi)市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家存在很大差距，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，手提應(yīng)急燈在我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，隨著中國(guó)制造業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)仍然具有很大的發(fā)展空間。2、手提應(yīng)急燈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈目前，國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，且呈進(jìn)一步增加的趨勢(shì)，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)上升時(shí)期的分散性特征，行業(yè)整合是必然趨勢(shì)。我國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)僧多粥少，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在所難免。不少國(guó)內(nèi)企業(yè)和外國(guó)公司紛紛躋身這一市場(chǎng)，市場(chǎng)日趨飽和，市場(chǎng)價(jià)格存在壓力，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。雖然嚴(yán)酷的市場(chǎng)形勢(shì)使不少手提應(yīng)急燈生產(chǎn)廠商感到壓力巨大，但技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品卻一直是市場(chǎng)的寵兒，手提應(yīng)急燈的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用還在迅速發(fā)展之中。第二章 手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展概況第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況一、本產(chǎn)品國(guó)際現(xiàn)狀分析 手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)主要分布在美洲、歐洲和亞洲，且基本形成三足鼎立的局面。中國(guó)與美國(guó)、日本和歐盟成為世界四大手提應(yīng)急燈產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)區(qū)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2009年，全球手提應(yīng)急燈總產(chǎn)量在1.1億個(gè)，比上年增長(zhǎng)8%。二、本產(chǎn)品主要國(guó)家和地區(qū)概況 美國(guó)全球led巨頭美國(guó)cree公司是一家先進(jìn)的半導(dǎo)體公司，主要利用其在硅碳棒(sic)以及氮化鎵(gan)原料技術(shù)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)新型的活性半導(dǎo)體。產(chǎn)品包括藍(lán)光及綠光發(fā)光二極管(led)、無(wú)線電頻(rf)、微波設(shè)備以及電源開(kāi)關(guān)設(shè)備，同時(shí)還在研發(fā)紫外線激光器近似體。cree深知科技、技術(shù)及創(chuàng)新的重要性，對(duì)其員工的想法、資源及能力都給予了極高的重視。cree相關(guān)產(chǎn)品在固態(tài)照明、電源開(kāi)關(guān)、無(wú)線構(gòu)造以及光學(xué)存儲(chǔ)等方面都有巨大的應(yīng)用潛力。cree公司在應(yīng)急燈領(lǐng)域也頗有建樹(shù)，2005年cree公司開(kāi)發(fā)了具有自身發(fā)電的relyon超亮度燈，其設(shè)計(jì)主要用來(lái)為私房屋主和自由職業(yè)者提供便攜式、長(zhǎng)壽命工作和應(yīng)急燈。德國(guó)歐司朗以其出色的光源產(chǎn)品而聞名于世。歐司朗已成為世界兩大光源制造商之一。歐司朗總部設(shè)在德國(guó)慕尼黑，是西門(mén)子全資子公司。歐司朗的客戶遍布全球近150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。憑借著創(chuàng)新照明技術(shù)和解決方案，歐司朗不斷開(kāi)發(fā)人造光源的新領(lǐng)域，產(chǎn)品廣泛使用在公共場(chǎng)所、辦公室、工廠、家庭以及汽車照明各領(lǐng)域。它在全球18個(gè)國(guó)家共有49個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往140多個(gè)國(guó)家。歐司朗在中國(guó)共設(shè)有三個(gè)生產(chǎn)基地，并擁有研發(fā)中心，公司在華員工總數(shù)接近8000人。其中歐司朗（中國(guó)）照明有限公司成立于1995年，公司擁有員工約3500人，在全國(guó)設(shè)有近40個(gè)銷售辦事處。歐司朗中國(guó)已成為歐司朗亞太地區(qū)的實(shí)力中心，并在歐司朗全球戰(zhàn)略中扮演重要角色。 歐司朗的光源產(chǎn)品及照明系統(tǒng)多達(dá)5000多個(gè)品種，能夠充分滿足人們?cè)诠ぷ鳌⑸罴疤厥忸I(lǐng)域的多方面需求。其產(chǎn)品系列包括：熒光燈、緊湊型熒光燈、高強(qiáng)度氣體放電燈、鹵素?zé)簟⑵嚐?、摩托車燈、?yīng)急燈、特種光源、電子鎮(zhèn)流器和發(fā)光二極管等。先進(jìn)的電子管理系統(tǒng)及完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了歐司朗產(chǎn)品服務(wù)中國(guó)千家萬(wàn)戶的愿望。第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況一、國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析目前，國(guó)內(nèi)有數(shù)百家企業(yè)生產(chǎn)應(yīng)急燈具，尤其是消防應(yīng)急燈為主，20世紀(jì)90年代有十多個(gè)國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品也陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近十幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)已有30%左右的企業(yè)具備了一定的市場(chǎng)規(guī)模，有較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力和生產(chǎn)檢驗(yàn)?zāi)芰?，?duì)產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量都很重視。有近30%的企業(yè)還處于小作坊式生產(chǎn)，根本不具備檢驗(yàn)?zāi)芰Γ|(zhì)量意識(shí)也不強(qiáng)，有個(gè)別企業(yè)雖然是小作坊式生產(chǎn)，甚至沒(méi)有取得生產(chǎn)許可，產(chǎn)品產(chǎn)量卻很大。另外40%的企業(yè)正處于發(fā)展階段，產(chǎn)品質(zhì)量基本可保證，企業(yè)質(zhì)量意識(shí)也在不斷提高，生產(chǎn)逐漸走向正規(guī)化。從供求關(guān)系來(lái)看，2009年手提應(yīng)急燈市場(chǎng)的供求關(guān)系處在不對(duì)稱的平衡之中。如果從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，供求關(guān)系基本一致；但是如果從各個(gè)產(chǎn)品類別來(lái)看，供求關(guān)系則不免失衡，出現(xiàn)這種不對(duì)稱的原因之一就是市場(chǎng)重復(fù)產(chǎn)品過(guò)多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，具有自己特色和技術(shù)專長(zhǎng)的產(chǎn)品相對(duì)缺乏，而手提應(yīng)急燈市場(chǎng)個(gè)性化需求趨勢(shì)日益明顯，對(duì)產(chǎn)品的需求更加追求特色化和專業(yè)性。當(dāng)前市場(chǎng)上一些手提應(yīng)急燈科技含量較低，以價(jià)格為主導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)略導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。一些企業(yè)為了短期利益不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本，直接造成產(chǎn)品的安全隱患。隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的增加、原材料價(jià)格的國(guó)際化，低價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)不適應(yīng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的需要。如果企業(yè)不加強(qiáng)科研，提高產(chǎn)品的檔次和附加值，不走以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，必將被無(wú)情的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)逐出市場(chǎng)，謀求企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是無(wú)從談起。2008年金融危機(jī)以來(lái)，應(yīng)急燈企業(yè)不可避免受到一定沖擊，這就需要手提應(yīng)急燈企業(yè)更好的建立多元化市場(chǎng)營(yíng)銷體系，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。廣泛開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，避免渠道架構(gòu)過(guò)于單一；合理限定市場(chǎng)價(jià)格，避免盲目壓價(jià)；增加產(chǎn)品種類、提高產(chǎn)品附加值。避免對(duì)原材料依賴度過(guò)高。二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題1、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)由于缺乏正確引導(dǎo)，盲目發(fā)展，許多企業(yè)片面追求數(shù)量，在生產(chǎn)中偷工減料，加上家庭作坊式的落后管理，技術(shù)、質(zhì)量上不盡如人意，有的甚至用玻璃塊或水泥塊充當(dāng)電極板，以增加應(yīng)急燈重量，導(dǎo)致應(yīng)急燈在市場(chǎng)上聲譽(yù)掃地。幾個(gè)人也可以成為應(yīng)急燈生產(chǎn)廠家，什么材料、配置都敢用，有些廠家甚至用易燃材料做外殼，電池不合格、元件不合格、電路不合格。2、缺乏科研投入在科研投入方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低，基礎(chǔ)研究、技術(shù)攻關(guān)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入不足，直接影響了創(chuàng)新能力的提高。民營(yíng)企業(yè)大多處在發(fā)展的初級(jí)階段，技術(shù)開(kāi)發(fā)能力較弱。3、存在惡性競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)急燈應(yīng)用市場(chǎng)亂，一些不法商人和用戶，明知道有些產(chǎn)品不合格，受利益驅(qū)使銷售和使用不合格產(chǎn)品。讓市場(chǎng)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。不合格產(chǎn)品充斥坊間，市場(chǎng)混亂，價(jià)格紊亂，對(duì)品牌企業(yè)產(chǎn)生較大影響。第三章 2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)分析第一節(jié) 我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模 一、市場(chǎng)規(guī)模分析2009年我國(guó)手提應(yīng)急燈行業(yè)共完成全年銷售收入12.9億元，完成利潤(rùn)總額5823萬(wàn)元。2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析單位：千元項(xiàng)目金額銷售收入1290313 成本1033914 資產(chǎn)總計(jì)797118 工業(yè)總產(chǎn)值1334879 負(fù)債合計(jì)482760 利潤(rùn)總額58233 數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心二、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度分析2006-2009年我國(guó)手提應(yīng)急燈行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度分析單位：千元數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心三、各季度市場(chǎng)情況2009年手提應(yīng)急燈市場(chǎng)分季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析 單位:千元數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析一、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 手提應(yīng)急燈廣泛應(yīng)用于戶外各種夜間搜索、拯救、巡查、追蹤、搶修、鐵路施工、海上等工作場(chǎng)所作全方位多角度移動(dòng)照明和應(yīng)急照明，并可接受220v交流電源充電 。國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈消費(fèi)情況需求消耗比例消防47.4%家用8.8%公共設(shè)施9.9%地下作業(yè)15.4%建筑工程11.2%其他7.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心二、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 從現(xiàn)有手提應(yīng)急燈產(chǎn)品企業(yè)的規(guī)模實(shí)力、產(chǎn)品特征、品牌價(jià)值、市場(chǎng)渠道、營(yíng)銷管理等各方面進(jìn)行綜合分析，國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈襪類產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)格局可以用金字塔型來(lái)形容。金字塔頂端：這些大多是國(guó)際上成熟的品牌，在整個(gè)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位，價(jià)格高檔。這些企業(yè)大都具有較長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)歷史和強(qiáng)大財(cái)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，銷售也是多元化。如金萊特、繼明、天瑞等品牌。金字塔中間層：是一些知名度較高，在場(chǎng)擁有一定消費(fèi)群的國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，能較好地滿足中等或中高消費(fèi)者的需要，代表著我手提應(yīng)急燈產(chǎn)品市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。這些產(chǎn)品價(jià)格一般以五十元至一百元居多。代表品牌有華邦、舜宏等。金字塔底層：是數(shù)量眾多的無(wú)名品牌或具微弱品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，主要以批發(fā)市場(chǎng)形式走向全國(guó)，其特點(diǎn)是大眾化、常規(guī)化和規(guī)模化，質(zhì)量一般，價(jià)格低廉，在規(guī)模和數(shù)量上占據(jù)著手提應(yīng)急燈市場(chǎng)的絕對(duì)份額，滿足著廣大低消費(fèi)者的需要。這些品牌分別是敏華、凌奇、港爾、會(huì)元等。三、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手提應(yīng)急燈行業(yè)產(chǎn)量較高的省市有上海、浙江、廣東、江蘇等地，由此可見(jiàn)手提應(yīng)急燈行業(yè)企業(yè)布局情況的另一特點(diǎn)是地理位置大多集中在沿海地區(qū)，而西部地區(qū)企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)量最少。以中南地區(qū)為主，企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的近五成左右，其次是華東地區(qū)。2009年手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心四、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一般中國(guó)的手提應(yīng)急燈渠道模式有以下幾種：自建模式：自己人員做物流+資金流+促銷信息流。方法有利于產(chǎn)品推廣，建立企業(yè)和產(chǎn)品品牌，利潤(rùn)匯報(bào)率高，銷售穩(wěn)定，但是前期投入大，市場(chǎng)啟動(dòng)慢，資金壓力大，特別是在人員招募問(wèn)題上很困難。區(qū)域總經(jīng)銷模式+助銷：經(jīng)銷商做物流，資金流+企業(yè)做促銷信息流。其優(yōu)點(diǎn)是商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)小，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)相對(duì)穩(wěn)定，但是對(duì)整體產(chǎn)品推廣和業(yè)務(wù)的有效提升沒(méi)有幫助。區(qū)域代理+助銷模式：代理商做物流，資金流+企業(yè)做促銷信息流。其優(yōu)點(diǎn)是快速啟動(dòng)市場(chǎng)，現(xiàn)金流好，管理人員極少，運(yùn)營(yíng)成本低，但缺點(diǎn)是有產(chǎn)品品牌無(wú)企業(yè)品牌，利潤(rùn)較低，不掌握終端資源。比較難找到合適的代理商，不了解終端資源，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不受啟發(fā)。區(qū)域總經(jīng)銷（代理）物流，資金流，信息流全部由經(jīng)銷商或者代理商負(fù)責(zé)。與區(qū)域代理相比，運(yùn)營(yíng)成本更低，缺點(diǎn)和難處類似。手提應(yīng)急燈渠道分析渠道類型所占比例自建模式 （外資企業(yè)為主）70%區(qū)域總經(jīng)銷模式+助銷5%區(qū)域代理+助銷模式5%區(qū)域總經(jīng)銷（代理）物流20%資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第三節(jié) 市場(chǎng)特性一、所處生命周期 二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新 三、差異化/同質(zhì)化分析第四節(jié) 上游原材料市場(chǎng)分析電子元件和塑料是手提應(yīng)急燈的主要上游產(chǎn)業(yè)，那么該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為手提應(yīng)急燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展及變化的主要因素之一。l 電子元件隨著中國(guó)it行業(yè)的迅速發(fā)展，電子元件外資企業(yè)尤其是跨國(guó)公司大量在中國(guó)建廠，我國(guó)的電子元件行業(yè)近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，目前我國(guó)已經(jīng)成為世界電子元件生產(chǎn)大國(guó)。 據(jù)中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)溫學(xué)禮介紹，近20多年來(lái)，我國(guó)電子元件生產(chǎn)發(fā)展的年增速保持在20%左右。2008年，我國(guó)電子元件規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3900多家，銷售收入超過(guò)6100億元，銷售收入1億元以上的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)1000家。我國(guó)電子元件的生產(chǎn)進(jìn)一步走向現(xiàn)代化和規(guī)?；_立了中國(guó)成為世界電子元件生產(chǎn)大國(guó)的地位。目前，中國(guó)電子元件的產(chǎn)量已占全球的39%以上，很多門(mén)類的產(chǎn)品如電容器、電阻器、電聲器件、磁性材料、壓電石英晶體、微特電機(jī)、電子變壓器、印制電路板，其產(chǎn)量已占到世界第一。其中，電聲器件的產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的50%，微特電機(jī)的產(chǎn)量占全球的60%。近十年我國(guó)電子元件百?gòu)?qiáng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入總額變化數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心為了推動(dòng)我國(guó)電子元件行業(yè)做大做強(qiáng)，1988年，經(jīng)機(jī)械電子工業(yè)部授權(quán)，中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)從剛成立時(shí)就開(kāi)始了電子元件百?gòu)?qiáng)排序工作。1988年評(píng)選的首屆元件百?gòu)?qiáng)銷售收入合計(jì)為24.11億元；1998年評(píng)選的電子元件百?gòu)?qiáng)銷售收入已達(dá)到246.8億元，占當(dāng)年電子元件行業(yè)總銷售收入的31.3%；2009年評(píng)選的電子元件百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售收入達(dá)到了1194.24億元，相比上屆增長(zhǎng)了1.61%。百?gòu)?qiáng)企業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，已成為電子元件行業(yè)的支柱。1988年-2009年，中國(guó)電子元件百?gòu)?qiáng)企業(yè)排序已歷22屆，見(jiàn)證了我國(guó)電子元件行業(yè)的發(fā)展，也見(jiàn)證了我國(guó)電子元件的進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展；以元件百?gòu)?qiáng)企業(yè)為代表的中國(guó)電子元件行業(yè)22年來(lái)不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。l 塑料中國(guó)的塑料使用量已經(jīng)連續(xù)20年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，盡管受到金融風(fēng)暴影響，2008年我國(guó)制品行業(yè)整體仍保持上升態(tài)勢(shì)。特別是塑料建材，在下半年其他行業(yè)均呈現(xiàn)萎縮的情況下仍大幅增長(zhǎng)，與2007年同期相比增長(zhǎng)32.29%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2008年全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)塑料加工數(shù)量達(dá)到3713.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.1%，產(chǎn)值9638億元，同比增長(zhǎng)20.86%。塑料制品共計(jì)出口1192萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)34.5%，出口額269億，較2007年增長(zhǎng)16.52%。電子電氣是塑料產(chǎn)品最重要的市場(chǎng)之一，也是今后最有潛力的領(lǐng)域。目前家用電器產(chǎn)品中，塑料成分已經(jīng)占到總重量的38%。并且隨著消費(fèi)水平提高和電子產(chǎn)品出口量的逐年增加，塑料的用量和應(yīng)用比例還會(huì)進(jìn)一步呈上升趨勢(shì)。盡管目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值都還很低，但這并不影響制造業(yè)對(duì)改性塑料的巨大需求。工信部六項(xiàng)舉措的推出，將進(jìn)一步推進(jìn)塑料在電子產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。2010年電子電氣行業(yè)預(yù)計(jì)使用工程塑料70萬(wàn)噸，其他品種塑料600萬(wàn)噸以上。第四章 2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)供需調(diào)查分析第一節(jié) 需求分析對(duì)于手提應(yīng)急燈產(chǎn)品的需求情況來(lái)看，需求市場(chǎng)存在過(guò)度追求低成本的問(wèn)題，導(dǎo)致大量不合格產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。但是隨著國(guó)家安全監(jiān)管措施力度的加大，市場(chǎng)需求將向規(guī)范化發(fā)展，從而產(chǎn)生出一種新的市場(chǎng)需求，以前不符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求。因此，手提應(yīng)急燈市場(chǎng)的需求的發(fā)展動(dòng)力將主要來(lái)源于兩個(gè)方面：一個(gè)是市場(chǎng)正常增長(zhǎng)需求；另一個(gè)是新舊產(chǎn)品的更替。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第二節(jié) 供給分析近年來(lái)，隨著手提應(yīng)急燈在消防、酒店、機(jī)場(chǎng)、公共場(chǎng)所等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，以及實(shí)際需求直接推動(dòng)了產(chǎn)量的逐年攀升。我國(guó)手提應(yīng)急燈的市場(chǎng)發(fā)展空間較大。有些企業(yè)所生產(chǎn)的手提應(yīng)急燈產(chǎn)品以符合國(guó)家話標(biāo)準(zhǔn)，并且企業(yè)規(guī)模大、生產(chǎn)工藝先進(jìn)。從20062009我國(guó)手提應(yīng)急燈產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖中可以看出，2009年我國(guó)手提應(yīng)急燈產(chǎn)量超過(guò)了三千萬(wàn)個(gè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第三節(jié) 重點(diǎn)客戶調(diào)查分析一、重點(diǎn)客戶行為調(diào)查分析我國(guó)手提應(yīng)急燈的重點(diǎn)客戶比較廣泛，主要客戶有消防、工礦、商場(chǎng)、醫(yī)院等行業(yè)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，其行為特征主要有以下幾個(gè)：第一，購(gòu)買(mǎi)特征1、用戶特征，手提式應(yīng)急燈的用戶較多，主要是消防、工礦、商場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、公共場(chǎng)所以及家庭用戶的等；2、多是專業(yè)性購(gòu)買(mǎi)、理性購(gòu)買(mǎi)。第二，需求特征1、手提應(yīng)急燈購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品的需求受價(jià)格變動(dòng)的影響不大；2、購(gòu)買(mǎi)者對(duì)手提應(yīng)急燈的購(gòu)買(mǎi)是連續(xù)進(jìn)行的；3、手提應(yīng)急燈需求的波動(dòng)性較大且波動(dòng)速度快。第三，交易特征1、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量多，交易額度大；2、交易談判次數(shù)少，每次談判時(shí)間長(zhǎng)；3、直接購(gòu)買(mǎi)。二、重點(diǎn)客戶需求調(diào)查分析客戶需求是市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的正?，F(xiàn)象，客戶需求不可能完全按照企業(yè)的意愿保持一致，但企業(yè)只要從滿足其真實(shí)需求和堅(jiān)持公司原則兩方面入手正確處理，客戶的真實(shí)需求就一定能得到正確把握與有效滿足，就一定有利于提升客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)手提應(yīng)急燈行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。大客戶對(duì)手提應(yīng)急燈產(chǎn)品關(guān)注因素表（以5分最高，0分最低）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心三、重點(diǎn)客戶滿意度調(diào)查分析1、滿意度調(diào)查目前，各應(yīng)用領(lǐng)域的客戶對(duì)我國(guó)手提應(yīng)急燈產(chǎn)業(yè)整體，六成以上是較為滿意的，在被調(diào)查者中約有36.1%的客戶對(duì)供應(yīng)企業(yè)多少存在不滿。通過(guò)對(duì)我國(guó)100家手提應(yīng)急燈客戶對(duì)產(chǎn)品的滿意度進(jìn)行電話調(diào)研，結(jié)果如圖所示：數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心2、不滿意原因調(diào)查在不滿意的原因調(diào)查中，售后和服務(wù)不滿意因素成為了最主要的原因，比例均在65%以上，這也為我國(guó)手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)在改善服務(wù)方面提出了更高的要求；而對(duì)目前該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格定位和產(chǎn)品質(zhì)量，絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為可以接受，滿意度較高。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心四、重點(diǎn)客戶采購(gòu)與渠道調(diào)查分析下游市場(chǎng)企業(yè)對(duì)手提應(yīng)急燈產(chǎn)品的需求通常是批量和集中采購(gòu)，這樣自然會(huì)削弱供應(yīng)方手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)討價(jià)還價(jià)能力，便于降低企業(yè)生產(chǎn)成本；同時(shí)，大多數(shù)客戶在長(zhǎng)期的采購(gòu)中建立了自己固有的手提應(yīng)急燈供應(yīng)商合作伙伴，這樣，可以隨時(shí)根據(jù)需求量采取訂貨的方式訂購(gòu)。從對(duì)重點(diǎn)客戶的采購(gòu)渠道調(diào)查結(jié)果來(lái)看，目前，我國(guó)手提應(yīng)急燈的下游企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的采購(gòu)渠道較為簡(jiǎn)單，主要是通過(guò)兩種途徑購(gòu)買(mǎi)：一是直接與手提應(yīng)急燈生產(chǎn)廠家合作，并建立伙伴關(guān)系，渠道成員構(gòu)成簡(jiǎn)單，可節(jié)約成本；二是通過(guò)中間代理商，手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)大多為中小企業(yè)，其產(chǎn)品宣傳力度不夠，通過(guò)代理商挖掘高質(zhì)量、低價(jià)位的產(chǎn)品，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。重點(diǎn)客戶對(duì)手提應(yīng)急燈產(chǎn)品市場(chǎng)渠道的選擇（以5分最高，0分最低）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心五、重點(diǎn)客戶品牌戰(zhàn)略調(diào)查分析所謂品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，近年來(lái)，一些意識(shí)超前的手提應(yīng)急燈紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大。我國(guó)手提應(yīng)急燈企業(yè)大客戶品牌戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在兩方面：第一，手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)大客戶渠道來(lái)宣傳自身品牌；第二，手提應(yīng)急燈生產(chǎn)企業(yè)利用大客戶品牌來(lái)宣傳自身品牌。無(wú)論采取那種方式，其最終目的都是擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)，提高企業(yè)知名度。手提應(yīng)急燈企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)構(gòu)圖第五章 2009年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)第一節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ)第二節(jié) 同類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)企業(yè)與品牌分析第三節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析第四節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組分析第五節(jié) 同類產(chǎn)品市場(chǎng)分額分析第六節(jié) 主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力 四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力 五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力第六章 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析第一節(jié) 價(jià)格特征分析第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略第七章 國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)渠道分析第一節(jié) 銷售渠道形式第二節(jié) 銷售渠道要素對(duì)比第三節(jié) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道的策略研究第四節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況第八章 影響2010-2013年中國(guó)手提應(yīng)急燈市場(chǎng)發(fā)展因素第一節(jié) 有利因素第二節(jié) 不利因素第三節(jié) 相關(guān)政策第四節(jié) 次貸金融危機(jī)影響分析第九章 國(guó)內(nèi)手提應(yīng)急燈進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析第一節(jié) 我國(guó)出口及增長(zhǎng)情況手提應(yīng)急燈在海關(guān)統(tǒng)計(jì)中歸屬于85131090（其他自供能源的手提式電燈）類別。2009年85131090類產(chǎn)品出口3.2億個(gè)，出口金額6.3億美元，出口量和金額分別較 2008年增長(zhǎng)3.3%、-4.7%。2009年1-12月份編碼為“85131090”類產(chǎn)品的出口及增長(zhǎng)情況月份累計(jì)數(shù)量（個(gè)）同比增長(zhǎng)%金額（美元）同比增長(zhǎng)%12826500124.67044813640.924323139918.110166566824.136563093319.314708952017.149276401115.121019972615.951182491081426431692313.2614435639711.53059567687.471695104345.93495214040.881989662482.3398428983-3.392308748142.4459406076-3.410257466500-0.9510875358-4.6112836766250.1563565789-6.6123163855103.3633700155-4.7數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)2006-2009 年85131090類產(chǎn)品出口數(shù)量及增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)2006-2009 年85131090類產(chǎn)品出口金額及增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)第二節(jié) 主要海外市場(chǎng)分布情況2009年85131090類產(chǎn)品主要海外市場(chǎng)分布情況（以數(shù)量計(jì)）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌企業(yè)名稱海外市場(chǎng)深圳市高曉實(shí)業(yè)有限公司中東、非洲、及歐美寧波繼明電器有限公司歐洲、南美、北美、中東、東南亞寧波舜宏電器有限公司歐美、東南亞江門(mén)市金萊特電器燈飾廠有限公司中東、歐洲、非洲、東南亞及北美佛山市順德區(qū)凌奇電器實(shí)業(yè)有限公司歐美、東南亞、中東、非洲第四節(jié) 進(jìn)口分析2009年85131090類產(chǎn)品進(jìn)口62.7萬(wàn)個(gè)，進(jìn)口金額564.2萬(wàn)美元，進(jìn)口量和金額分別較 2008 年增長(zhǎng)28.1%、111.3%。2009年1-12月份編碼為“85131090”類產(chǎn)品的進(jìn)口及增長(zhǎng)情況月份累計(jì)數(shù)量（個(gè)）同比增長(zhǎng)%金額（美元）同比增長(zhǎng)%127621-46.826983491.3255930-10.2638120214.83104076-111098999226.1416809730.91647339327.6520356051.61898706329.66215259502028059336.2727162068.12488784375.9831741645.828097