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文檔簡介
調查背景,河南省宛西制藥股份有限公司（宛西制藥）是一家知名的中成藥生產廠家，它生產了一系列以“太圣牌”命名的中成藥。其中，六味地黃丸是宛西制藥的龍頭產品，去年其年銷售額達到1.14億，占全廠年銷售額的43%。宛西制藥目前的目標是將其年銷售額提升至2-2.5億。 另外，由于宛西制藥新近收購了南陽仲景制藥廠，所以將其本身的“太圣牌”與仲景制藥的“仲景牌”進行品牌重組也是宛西制藥所面臨的緊迫任務。 為了達到上述兩個主要目標，宛西制藥委托奧美廣告有限公司幫助其進行策略企劃。 本次調查是奧美廣告有限公司為制作策略計劃書而進行的一次策略發(fā)展研究，以幫助客戶對目標消費者進行深入的了解，包括他們對藥品的使用習慣及態(tài)度等，并對廣告概念進行測試，以了解產品的優(yōu)勢及特點。,
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