新聞傳播學論文-出版生態(tài)學初探．.doc

新聞傳播學論文-出版生態(tài)學初探【內(nèi)容提要】健康的出版生態(tài)對出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。本文從分析出版生態(tài)入手，提出了出版生態(tài)學的概念，認為出版生態(tài)學就是研究出版媒介與其環(huán)境，以及互為環(huán)境的出版媒介之間相互作用規(guī)律和機理的科學。探討了出版生態(tài)學的相關學科和分支學科，以及出版生態(tài)學的研究方法。提出了出版生態(tài)學應當從個體、種群、群落和生態(tài)系統(tǒng)的層次研究出版生態(tài)規(guī)律，而以出版生態(tài)系統(tǒng)為研究重點，探索優(yōu)化出版生態(tài)系統(tǒng)、保護出版生態(tài)平衡、保證出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的途徑?！菊}】出版業(yè)【關鍵詞】出版生態(tài)/出版種群/出版群落/出版生態(tài)系統(tǒng)/出版生態(tài)學【正文】在經(jīng)歷了改革開放以來的高速發(fā)展后，我國出版業(yè)進入了空前繁榮的時期。各種形式的出版物的品種、數(shù)量增長迅速，取得了令世人矚目的成就。在我國加入WTO之后，我國出版界喊出了“狼來了”。“做大做強”似乎成了迎接挑戰(zhàn)的必然選擇，出版集團、報業(yè)集團、傳媒集團紛紛組建起來，各出版媒介也紛紛擴大規(guī)模。由于出版業(yè)的高利潤的誘惑，各路資金也對介入出版業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣。2003年我國出版圖書190391種，總印數(shù)66.7億冊；期刊9074種，總印數(shù)4287萬冊；報紙2119種，總印數(shù)383.12億份；錄音制品1333種，出版數(shù)量2.2億盒（張）；錄像制品14891種，出版數(shù)量3.54億盒（張）；電子出版物4961種，9320.89萬張。1(P1-9)我國已成為出版大國。但出版大國并不意味著出版強國。在繁榮之下，我國出版界也還存在著諸多不容忽視的問題。比較突出的是：1)體制和機制的問題。新聞出版的審批制和出版資源的配置仍然是計劃體制，不能適應市場經(jīng)濟體制的形勢。不少出版媒介內(nèi)部機制僵化，壓制了人才的創(chuàng)造性和活力。2)粗放型掠奪式經(jīng)營，使得出版資源得不到合理配置，低層次、低水平重復出版嚴重地浪費了出版資源。3)品種結構不合理，出版規(guī)模擴張過快，致使品種增加，印數(shù)下降，效益低下。4)市場不規(guī)范。出版物市場的區(qū)域割據(jù)和地區(qū)壟斷現(xiàn)象仍然存在；行業(yè)內(nèi)誠信意識薄弱，回款難的問題長期困擾著出版媒介；假冒偽劣泛濫、盜版猖獗。5)出版媒介的違紀現(xiàn)象時有發(fā)生，如嚴重違反黨和國家的方針政策、法律法規(guī)和宣傳紀律，有的出版媒介甚至出賣書號、刊號。這些問題的存在嚴重地破壞了出版生態(tài)，也嚴重地影響了我國出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。日本出版的“大崩潰”2為我們敲響了警鐘。如果我們不能正視并解決這些問題，那么我國出版的“大崩潰”恐怕就為時不遠了。如果我們換一個視角，用生態(tài)學的原理來研究出版，也許能提供一些有益的參考。生態(tài)學所強調(diào)的整體觀、層次觀、系統(tǒng)觀和協(xié)同進化觀，對出版業(yè)的發(fā)展同樣具有重大的意義。生態(tài)學的方法與社會科學結合，已產(chǎn)生了許多邊緣學科，如文化生態(tài)學、知識生態(tài)學、信息生態(tài)學、媒介生態(tài)學等。3-6曾有人對出版生態(tài)問題作過一些討論7-11，但尚未見對出版生態(tài)學做系統(tǒng)的、深層次的探討。本文試圖對出版生態(tài)學的概念、研究方法及其研究對象和研究內(nèi)容作粗淺的探討。一出版生態(tài)學的概念生態(tài)學研究的是生命體即生物與環(huán)境以及生物與生物之間的相互關系。出版媒介具有生命體的特征：出版媒介具有新陳代謝的功能，它不斷地進行著人員的更替，不斷地從外界獲得物質(zhì)和能量，以維持自身的生存和發(fā)展。伴隨著新陳代謝的過程，出版媒介有誕生、成長、壯大、衰老、死亡或再生的過程。出版媒介在發(fā)展過程中，也在繼承（遺傳）的基礎上不斷地進行著創(chuàng)新（變異），從而使出版媒介的組織形式、出版物形式等都發(fā)生了巨大的變化。出版媒介對外界刺激能做出一定的反應，即根據(jù)社會和讀者的需求和市場的變化來確定自己的出版物的內(nèi)容和形式，否則就會被淘汰。出版媒介也是在不斷進化的，從最初的雕版印刷，到活字印刷，再到膠印；從單一的紙質(zhì)出版物，到現(xiàn)在的包括紙質(zhì)出版物、電子出版物、網(wǎng)絡出版物在內(nèi)的多種形式的出版物；從過去的手工作坊，到現(xiàn)在的跨國出版集團，這些都是出版媒介進化的結果。因此，我們可以把出版媒介看作生命體，從生態(tài)學的視角考察出版現(xiàn)象。所謂出版生態(tài)就是出版媒介與影響出版媒介生存和發(fā)展的環(huán)境因素相互關系的總和。它是出版媒介與其生存環(huán)境相互作用的結果。出版生態(tài)包括兩個方面：一方面是媒介環(huán)境，即互為環(huán)境的出版媒介之間的相互作用。另一方面是社會環(huán)境，社會政治、經(jīng)濟、文化、教育和科技都影響著出版媒介的生存和發(fā)展。政治制度決定了出版政策和出版法律、法規(guī)，也決定著出版工作的性質(zhì)。經(jīng)濟的發(fā)展對出版提出了要求，也提供了發(fā)展的機遇。一個國家或一個民族的出版無不打著其文化的烙印，而文化的積累和傳播也離不開出版載體。教育的發(fā)展為出版提供了廣闊的市場，而為教育服務也是出版的一大職能?？萍寂c出版更是密不可分，沒有文字、紙張和印刷術的發(fā)明，就不可能有出版，出版也承擔著發(fā)布和傳播科技成果的責任。出版生態(tài)學就是研究出版媒介與出版媒介之間，以及出版媒介與社會環(huán)境之間相互作用規(guī)律和機理的科學。出版生態(tài)學是將生態(tài)學原理運用于出版學研究的結果。出版生態(tài)學是出版學的拓展，屬于社會科學的范疇。開展出版生態(tài)學研究可以弄清出版媒介與影響出版媒介生存和發(fā)展的因素的相互關系，明確出版生態(tài)系統(tǒng)的組成、結構和功能，及其進化規(guī)律，預測其發(fā)展趨勢，進而探索調(diào)節(jié)以至優(yōu)化出版生態(tài)系統(tǒng)、保護出版生態(tài)平衡、保證出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的途徑。二出版生態(tài)學的相關學科和分支學科出版生態(tài)學既不同于編輯出版應用學科，也不屬于生物學意義上的生態(tài)學。它所研究的既不是具體的編輯出版業(yè)務知識，也不是自然界的生態(tài)關系，而是出版媒介與影響其生存和發(fā)展的環(huán)境因素之間相互聯(lián)系與相互作用的生態(tài)關系。它研究的出版生態(tài)規(guī)律既不同于傳統(tǒng)出版學中一般的編輯出版工作規(guī)律，也不同于自然界的生態(tài)規(guī)律。因此出版生態(tài)學是出版學與生態(tài)學交叉而產(chǎn)生的一門邊緣學科，是對出版學研究領域的拓展。作為出版學的拓展，它與傳統(tǒng)的出版學既有密切的聯(lián)系，又有所創(chuàng)新。“出版學是研究出版物、出版工作的性質(zhì)、功能和發(fā)展規(guī)律的科學?！逼渲饕芯繉ο笫菆D書和期刊。12(P14)出版學的研究成果為出版生態(tài)學研究的開展打下了堅實的基礎，因此出版生態(tài)學不去研究具體的出版業(yè)務知識，而是以整體的、發(fā)展的、系統(tǒng)的眼光研究出版媒介與其生存環(huán)境之間的生態(tài)關系。它所研究的媒介涉及圖書、期刊、報紙、音像出版物、電子出版物、網(wǎng)絡出版物，但并不去研究某一具體形態(tài)的出版物的性質(zhì)和功能，而是研究同種媒介之間與不同媒介之間的生態(tài)關系，及其在出版生態(tài)系統(tǒng)進化中的作用。生態(tài)學是研究生物與環(huán)境及生物與生物之間相互關系的生物學分支學科，屬于自然科學的范疇。13出版生態(tài)學運用生態(tài)學的原理來研究出版學，因此出版生態(tài)學與生態(tài)學有著不可分割的聯(lián)系，但出版生態(tài)學研究的是人類社會中的出版現(xiàn)象，屬于社會科學的范疇。生態(tài)學作為一種方法論，于20世紀70年代開始廣泛地向經(jīng)濟、技術、政治、法律、社會、歷史、美學、倫理、哲學等眾多領域滲透，推動了許多新興學科的發(fā)展。生態(tài)學的基本原理和規(guī)律，基本觀點和方法，為出版生態(tài)學的產(chǎn)生奠定了重要的理論基礎。傳播學是研究人類信息傳播行為及其規(guī)律的學科，它是一門多學科交叉融合的綜合性學科。14傳播是出版的重要功能之一，因此出版學與傳播學有著密切的聯(lián)系。傳播學的研究方法對出版生態(tài)學的研究具有重要的借鑒意義。傳播學研究的媒介范圍很廣，但側重于研究廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡這樣的新聞媒介，與出版生態(tài)學中研究的媒介各有側重，研究角度也不完全相同。此外，出版生態(tài)學與管理學、系統(tǒng)論、控制論、信息論等學科也有密切的關系。出版生態(tài)學研究具有多樣性和多層次的特點，因此它有許多分支學科。按照出版媒介的層次性劃分，可分為個體出版生態(tài)學、種群出版生態(tài)學、群落出版生態(tài)學和出版生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)學。按照出版媒介的分類來劃分，可分為圖書出版生態(tài)學、期刊出版生態(tài)學、音像出版生態(tài)學、電子出版生態(tài)學和網(wǎng)絡出版生態(tài)學。按照出版媒介的組織環(huán)節(jié)劃分，可分為編輯生態(tài)學、發(fā)行生態(tài)學、出版管理生態(tài)學等。按照出版生態(tài)演替的過程，又可分為古代出版生態(tài)學和現(xiàn)代出版生態(tài)學。三出版生態(tài)學的研究方法只有在正確的方法論指導下，科學研究才能取得預期的成果。出版學的一些傳統(tǒng)研究方法如調(diào)查研究法、古今中外法、分析綜合法在出版學研究中曾經(jīng)是主要的研究手段，15(P27-29)但這些方法遠遠不能滿足出版生態(tài)學研究的需要。作為新興邊緣學科的出版生態(tài)學，應當在借鑒這些傳統(tǒng)研究方法的基礎上，結合現(xiàn)代科學方法，并積極吸取和借鑒其他學科的成果和方法，加強多學科、多方法的研究，發(fā)展自己的研究方法體系。總的趨勢是，由定性研究趨向定性與定量研究相結合，由靜態(tài)描述趨向動態(tài)分析，從局部研究到整體研究。(1)調(diào)查研究的方法。出版生態(tài)研究離不開出版活動的各種數(shù)據(jù)、資料，這些數(shù)據(jù)資料不能憑空得來，必須進行大量的調(diào)查研究才能取得。隨著數(shù)學方法的引入，調(diào)查研究的方法也日趨完善。進行出版生態(tài)調(diào)查研究，必須首先明確研究目的，然后制訂研究方案，包括確定調(diào)查對象、抽樣范圍、抽樣方法、測量方式、問題設計，并實施調(diào)查。取得數(shù)據(jù)、資料后，還要進行整理和歸類，再根據(jù)需要，分析各類數(shù)據(jù)，抽出其中帶規(guī)律性的東西，上升為理論，總結出觀點，最后形成研究成果。這里就用到了概率與統(tǒng)計的方法，對大量復雜的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析也離不開計算機技術。(2)定性與定量相結合研究法。定性分析的目的在于識別研究單位的屬性，分析它的組成要素，并根據(jù)不同的屬性進行分類。定量分析則是對事物量的方面的揭示。在出版生態(tài)學研究中，我們可以利用定性研究來定義問題，尋找處理問題的途徑。定量分析則可以用以驗證定性研究中的假設。定量分析之前通常要以適當?shù)亩ㄐ匝芯块_路。有時定性研究也用于解釋由定量分析所得的結果。因此，盡管定量分析能夠得到精確的結果，但定量分析不能取代定性分析，而必須以定性分析為前提。只有將定性與定量分析相結合，才更有利于得出正確的結論。(3)出版系統(tǒng)分析與綜合研究法。系統(tǒng)分析是指在研究中把研究對象視為一個系統(tǒng)，通過對系統(tǒng)內(nèi)各要素、結構和關系的考察，研究如何優(yōu)化系統(tǒng)的結構以發(fā)揮系統(tǒng)的最佳功能的方法。通過系統(tǒng)分析，可以對系統(tǒng)的發(fā)展作出預測、決策和實行控制，可以找出系統(tǒng)從一種狀態(tài)突然轉化為另一種具有新功能的狀態(tài)的條件、機制。而系統(tǒng)綜合則是按照系統(tǒng)的諸要素、結構層次、發(fā)展過程的內(nèi)在聯(lián)系，在思維中復制和設計系統(tǒng)整體的綜合方法。在把部分綜合為整體時，能夠揭示各部分所不具有的新質(zhì)態(tài)、新規(guī)律；它著眼于系統(tǒng)的最優(yōu)效應，通過對系統(tǒng)各部分的創(chuàng)造性組合，實現(xiàn)系統(tǒng)設計的最優(yōu)方案。(4)宏觀出版生態(tài)與微觀出版生態(tài)相結合研究法。出版生態(tài)也可分為宏觀出版生態(tài)與微觀出版生態(tài)，宏觀出版生態(tài)指整個出版業(yè)與社會政治、經(jīng)濟、文化、教育及科技的相互作用的關系，以及不同媒介之間的相互作用關系。微觀出版生態(tài)則指出版媒介與作者、讀者、經(jīng)銷商、印刷商，以及出版媒介內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間相互作用的關系。宏觀分析是指從整個社會的角度，對宏觀出版生態(tài)進行的研究。微觀分析則是指從構成出版業(yè)生產(chǎn)與流通整體的各環(huán)節(jié)、各部門、各工序、各層次、各方面，對微觀出版生態(tài)進行研究。把宏觀分析與微觀分析相結合，既可以全面地揭示出版生態(tài)規(guī)律，又可以通過科學分析找到維護出版生態(tài)平衡，保證出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的途徑。應當指出的是，社會科學的研究方法日益向多元化方向發(fā)展。許多邊緣學科、交叉學科和新興學科的誕生，在很大程度上就是研究方法相互移植與借用的結果。因為一種方法就是一種視角，從新的視角就可以發(fā)現(xiàn)新的問題，從而可以大大擴大思維空間，促使新思想、新學科的產(chǎn)生，出版生態(tài)學的產(chǎn)生就是如此。隨著出版生態(tài)學研究的深入開展，將會逐漸形成自己特有的研究方法，其研究方法體系也會逐步得到完善。四出版生態(tài)學的研究對象和研究內(nèi)容出版生態(tài)學是一門新興的交叉學科，它把出版與生態(tài)聯(lián)系起來，并以其相互關系及其作用機理作為研究對象，并從系統(tǒng)整體上去研究其結構、功能和動態(tài)，以至優(yōu)化和調(diào)控。出版生態(tài)學的研究內(nèi)容包括微觀和宏觀兩個方面。在微觀生態(tài)方面，應當著重研究編、印、發(fā)、管等各個環(huán)節(jié)在整個出版生態(tài)系統(tǒng)中的作用。在宏觀生態(tài)方面，則應從種群、群落和生態(tài)系統(tǒng)層次研究出版的生態(tài)規(guī)律，這也是出版生態(tài)學研究的中心。1.個體層次出版生態(tài)學研究個體生態(tài)學也稱生理生態(tài)學，它研究生物對環(huán)境適應性的生理機制。生理適應使生物在不良或極端環(huán)境中得以生存，提高存活力。同樣出版媒介也必須適應社會環(huán)境才能夠在各種社會環(huán)境中生存和發(fā)展。個體層次出版生態(tài)學研究出版媒介（個體）與生態(tài)因子相互作用的關系及其作用機理，以及組成這些個體的部門如編輯部、發(fā)行部（器官），以至編輯人員、發(fā)行人員（細胞），甚至可以小到稿件（基因），與其周圍環(huán)境之間的相互關系，及其作用機理。出版媒介如何建立一套有效的、靈活的適應機制，使自己保持與社會環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展？出版媒介內(nèi)部的各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系，及其人員的素質(zhì)是關鍵。那么，它需要建立怎樣的聯(lián)系，其人員需要怎樣的素質(zhì)？影響媒介的限制性因子是什么？出版媒介適應社會環(huán)境，同時也會反作用于社會環(huán)境，這種反作用有正面的，也可能有負面的。如何提高出版媒介的耐度，以增強出版媒介在極端環(huán)境中的生存能力？如何使出版媒介對社會環(huán)境產(chǎn)生正面的影響，抑制其負面的影響？這都是個體層次出版生態(tài)學需要研究的課題。2.種群層次出版生態(tài)學研究生活在一定環(huán)