青島中少上揚(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司卡通形象推廣方案.doc

卡通形象推廣方案目 錄一、前言二、目標(biāo)受眾群體定位與分析三、推廣渠道分析四、推廣策略五、推廣實(shí)施階段與計(jì)劃六、推廣費(fèi)用與效果預(yù)估七、宣傳推廣中應(yīng)注意事項(xiàng)一、 前言1.行業(yè)背景與市場(chǎng)分析 伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)品等為代表的全球最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，并被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最具市場(chǎng)價(jià)值的朝陽產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅代表了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新方向，更重要的是，它顯示了很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，對(duì)服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的牽引作用。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球娛樂經(jīng)濟(jì)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，它集影視、圖書、音像、旅游、教育、玩具、文具、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子娛樂等多種產(chǎn)業(yè)于一體，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)格局中占有很高的地位。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較早，但一直處于規(guī)模小、產(chǎn)量低、持續(xù)發(fā)展能力弱的狀態(tài)，發(fā)展卻比較緩慢。同時(shí)我國(guó)是全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國(guó)動(dòng)漫衍生品的需求達(dá)到2000億元，并且正以年均40%的速度遞增。然而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，國(guó)內(nèi)流行的動(dòng)漫產(chǎn)品大部分都是國(guó)外的產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查顯示：在青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，日韓動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占20%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%。大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)份額不斷喪失。 為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界上的地位，2004年國(guó)家廣電總局研究制定了關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見；2006年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，提出了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，動(dòng)漫市場(chǎng)也得到了快速的發(fā)展，數(shù)字顯示，2005年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到117億元人民幣，2006年達(dá)到140.7億，2007年超過了200億人民幣，年均增幅超過30。并且有專業(yè)人士估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)尚有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。2.推廣目標(biāo)青島中少上揚(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司作為一家專業(yè)從事動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及動(dòng)漫產(chǎn)品形象相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的國(guó)內(nèi)知名和特色的動(dòng)漫企業(yè)。此次卡通形象推廣活動(dòng)主要是：一是通過多方位、多角度、多渠道、廣范圍、針對(duì)性的營(yíng)銷宣傳推廣，將“淘淘”“達(dá)達(dá)”“阿酷”三個(gè)卡通形象廣泛有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群體，不斷提高其知名度和影響力，進(jìn)而樹立卡通動(dòng)漫的品牌形象；二是宣傳推廣活動(dòng)過程中，加強(qiáng)本公司的推廣，展現(xiàn)本公司的雄厚實(shí)力以及較強(qiáng)的卡通動(dòng)漫商業(yè)化運(yùn)營(yíng)操作能力，提升國(guó)內(nèi)卡通動(dòng)漫品牌，樹立動(dòng)漫行業(yè)實(shí)力先鋒形象。3.推廣思路 本次卡通形象推廣活動(dòng)首先是通過對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位和分析，在此基礎(chǔ)之上針對(duì)性地選擇高效的營(yíng)銷渠道與傳播媒體，然后通過實(shí)施多方位多角度的推廣活動(dòng)，不斷提高“淘淘”“達(dá)達(dá)”“阿酷”卡通形象在目標(biāo)群體中的知名度和影響力，關(guān)鍵是賦予三個(gè)卡通形象個(gè)性概念與人物靈魂，與目標(biāo)群體達(dá)成心靈與人性共鳴，增強(qiáng)卡通人物愛好者的喜愛度和忠誠(chéng)度，同時(shí)積極開發(fā)卡通形象的衍生產(chǎn)品與周邊產(chǎn)品，提高卡通形象的推廣滲透力度和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)效率，樹立卡通動(dòng)漫品牌，同時(shí)兼顧公司形象的宣傳，實(shí)現(xiàn)推廣宣傳效益最大化。二、目標(biāo)受眾群體定位與分析上世紀(jì)80年代，隨著電視機(jī)的普及，動(dòng)漫產(chǎn)品開始逐步進(jìn)入中國(guó)家庭。因此，目前中國(guó)動(dòng)漫卡通受眾的主體年齡結(jié)構(gòu)定位是80后出生的群體。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫市場(chǎng)受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體只占約20%，從事動(dòng)漫行業(yè)、專業(yè)和動(dòng)漫愛好者群體約占10%。從年齡結(jié)構(gòu)分析，動(dòng)漫主要受眾的年齡結(jié)構(gòu)為16歲27歲，而這個(gè)年齡段的群體主要是學(xué)生和步入社會(huì)不久的青年群體。而這個(gè)年齡段的群體主要分布在大學(xué)、中專、職校、初中、高中。這一消費(fèi)群體是隨著中國(guó)改革開放而成長(zhǎng)起來的，電視、出版物、網(wǎng)絡(luò)的普及、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使他們從小就更多地接受了動(dòng)漫的信息，并且動(dòng)漫成了很多80、90后的愛好，而個(gè)人偏好恰恰又是左右購買力的最主要因素。目前，大量80后的年輕人走上工作崗位，漸漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，而且這一代受眾人口基數(shù)將大于中國(guó)歷代的市場(chǎng)消費(fèi)受眾，80后一代將是中國(guó)歷史上人口基數(shù)最大的消費(fèi)群體。再加上一部分追隨潮流的動(dòng)漫卡通愛好者，以及最新成長(zhǎng)起來的90后一代，他們追求新奇?zhèn)€性、追趕時(shí)尚潮流，易于接受和傳播新鮮事物。動(dòng)漫卡通有著良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，龐大的受眾市場(chǎng)將是一塊巨大的蛋糕。這也是特步、三斯達(dá)、匹克等企業(yè)紛紛把卡通植入營(yíng)銷的根本驅(qū)動(dòng)力。 由于卡通動(dòng)漫的主要受眾群體是青少年，而這一群體又主要分布在各類學(xué)校，因此了解青少年群體的消費(fèi)心理與行為特征，“要摸準(zhǔn)年輕人的脈”，這對(duì)于卡通形象的有效推廣至關(guān)重要?，F(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力成倍增長(zhǎng)，升學(xué)和就業(yè)壓力加大，人們需要輕松幽默、簡(jiǎn)潔明了的文化消費(fèi)品，能有效緩解因激烈競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力導(dǎo)致的不佳情緒。卓越網(wǎng)一個(gè)月內(nèi)可以賣出1100多冊(cè)加菲貓和300冊(cè)醋溜族。此外，動(dòng)漫已經(jīng)成為新新人類用來滿足情感體驗(yàn)、解脫發(fā)泄的一種輸通渠道?！傲髅ネ谩薄ⅰ皺涯净ǖ馈钡瓤ㄍㄐ蜗蟮牧餍?，反映出年輕一代崇尚自我、張揚(yáng)個(gè)性、不拘束于傳統(tǒng)的約束。三、推廣渠道分析多方位多角度據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心和中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到2.1億；我國(guó)移動(dòng)電話用戶近5.5億；騰訊qq注冊(cè)用戶5.7億，活躍用戶達(dá)2.2億，每日獨(dú)立上線用戶超過1億。 這3組數(shù)字意味著在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端這兩個(gè)平臺(tái)上，有幾個(gè)億的市場(chǎng)規(guī)模。無論對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)商還是對(duì)新媒體內(nèi)容提供商來說，這幾億用戶都可看作是財(cái)富寶藏的“敲門磚”。 “手機(jī)+動(dòng)漫”、“網(wǎng)絡(luò)+動(dòng)漫”的新組合最為活躍。（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)。目前排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/個(gè)人空間、論壇/bbs和網(wǎng)絡(luò)購物。這十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，三大娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲都分列其中，娛樂仍舊是中國(guó)網(wǎng)民的主要互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)之一。1.總體網(wǎng)民規(guī)模中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)。截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人，因此中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。越來越多的居民認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進(jìn)千家萬戶。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展的上升階段，發(fā)展?jié)摿^大。 圖1 中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況2.年齡中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國(guó)網(wǎng)民的68.6%，超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。網(wǎng)民這一較為年輕的年齡結(jié)構(gòu)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)深層應(yīng)用影響較大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)出與年輕網(wǎng)民特征較為相符、仍以娛樂為主的特點(diǎn)。 圖2 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)3.學(xué)歷目前高中學(xué)歷的網(wǎng)民比例最大，占到39%。隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國(guó)總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化的表現(xiàn)。圖3 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)4.網(wǎng)民身份學(xué)生所占的比例最大，占到30%，學(xué)生網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7600萬人，比2007年12月增長(zhǎng)了1552萬人。網(wǎng)民規(guī)模居于第二位的企事業(yè)單位工作人員，比例占到25.5%。此外，網(wǎng)民中的管理層包括黨政機(jī)關(guān)干部和企事業(yè)單位管理者，這兩者的比例占到了網(wǎng)民總數(shù)的10.7%。圖4 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（二）手機(jī)推廣渠道作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變。與紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)擁有隨時(shí)接觸、隨時(shí)傳播、隨時(shí)反饋、一對(duì)一到多點(diǎn)互動(dòng)等特點(diǎn)，其信息個(gè)性化、定向溝通、低廉成本等優(yōu)勢(shì)獨(dú)具。中國(guó)目前有將近6億多手機(jī)用戶，龐大的用戶群、優(yōu)質(zhì)的用戶資源、高頻次的訪問頻率以及廣告接觸度等等。在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)著作為一個(gè)媒體應(yīng)有的獨(dú)立自主的地位，并以手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影等全新的媒體形式吸引著千百萬受眾的眼球。手機(jī)的普及給人們帶來了通信的便捷，同時(shí)隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)逐漸成為繼電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)后的全新媒介形式，即“第五媒體” ，發(fā)展空間將非常巨大。1.手機(jī)用戶規(guī)模截至2007年12月，全國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)547286億戶，手機(jī)普及率為416。手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到5921億條。到2008年5月，據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)有效號(hào)碼使用數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.92億張，繼早期的高速增長(zhǎng)之后，近兩年的手機(jī)有效號(hào)碼使用數(shù)增長(zhǎng)率超過18%，增長(zhǎng)量非常大。2007年以來，手機(jī)單向收費(fèi)在全國(guó)實(shí)施，各種優(yōu)惠資費(fèi)套餐也使手機(jī)資費(fèi)大幅下降，手機(jī)功能的強(qiáng)化，手機(jī)對(duì)固定電話的替代加強(qiáng)，手機(jī)用戶數(shù)進(jìn)入高增長(zhǎng)期。2.手機(jī)上網(wǎng)情況隨著手機(jī)功能的強(qiáng)化以及3g時(shí)代的臨近，手機(jī)流媒體的應(yīng)用也越來越廣泛。手機(jī)上網(wǎng)以其特有的便捷性獲得了很多網(wǎng)民的認(rèn)可。目前中國(guó)2.53億網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到7305萬人，占全部網(wǎng)民數(shù)的28.9%。使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，男性較多，占到63%。1824歲年齡段網(wǎng)民最多，占到56.1%，30歲及以下年齡段群體則占到了86%，通過手機(jī)上網(wǎng)主要是年輕網(wǎng)民的選擇。使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，有相當(dāng)大的一個(gè)群體是學(xué)生網(wǎng)民，占總體手機(jī)網(wǎng)民的39.7%，將近四成。手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展使移動(dòng)動(dòng)漫有了展示的平臺(tái)，相對(duì)于電影時(shí)期的動(dòng)漫及電視時(shí)期的動(dòng)漫，具有隨身移動(dòng)特征，可以充分體現(xiàn)互動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫讓人有了更為廣泛的想象空間，可以說手機(jī)動(dòng)漫是非常有前途的新媒體模式。同時(shí)國(guó)內(nèi)3g各大運(yùn)營(yíng)平臺(tái)都面臨著相同的嚴(yán)重問題：“內(nèi)容”缺乏，動(dòng)畫首當(dāng)其沖的被列為其優(yōu)先選擇目標(biāo)。通過以上分析，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)憑借其獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)已成為卡通動(dòng)漫宣傳推廣的主要途徑，同時(shí)由于其主要主要使用群體大部分為廣大青少年、高校學(xué)生等，而這與卡通形象推廣的受眾目標(biāo)群體青少年群體的消費(fèi)行為習(xí)慣相吻合。因此通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等途徑進(jìn)行針對(duì)性的推廣宣傳，可以提高推廣效率，更好地達(dá)到預(yù)期推廣效果。 四、推廣策略從以上分析可知，此次推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾為廣大青少年群體，在推廣策略上，主要通過針對(duì)性的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等宣傳推廣手段，把“淘淘”、“達(dá)達(dá)”“阿酷”三個(gè)卡通形象傳達(dá)給目標(biāo)用戶，提高知名度和忠誠(chéng)度，同時(shí)對(duì)公司進(jìn)行宣傳。（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣1.及時(shí)構(gòu)建公司網(wǎng)站或卡通主題專門網(wǎng)站，加強(qiáng)自身網(wǎng)站宣傳，提升人氣一個(gè)公司的網(wǎng)站是公司通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳的第一窗口。根據(jù)公司目前的實(shí)際情況，應(yīng)當(dāng)及時(shí)建設(shè)公司網(wǎng)站和卡通主題的專門官方網(wǎng)站，同時(shí)加強(qiáng)自身網(wǎng)站的宣傳推廣。瀏覽者可以通過專門網(wǎng)站平臺(tái)了解參與相關(guān)活動(dòng)最新資訊、flash動(dòng)畫在線觀看與下載、小游戲下載、周邊產(chǎn)品介紹等，加強(qiáng)與卡通愛好者及推廣合作者的溝通聯(lián)系，提升人氣，促進(jìn)卡通形象的推廣。（具體可參考“小屁孩”網(wǎng)站：/）2.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣在網(wǎng)絡(luò)上做廣告：在各大線影視娛樂網(wǎng)站（土豆、優(yōu)酷）、在線影視播放器（pplive、迅雷看看）、大型門戶網(wǎng)站等開設(shè)專欄、廣告欄目及彈窗廣告。例如在qq上做廣告，在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告，（電視、報(bào)紙、雜志）在社區(qū)網(wǎng)站購買廣告欄（博客、qq、msn）在免費(fèi)下載的軟件產(chǎn)品及其他電子書籍上做廣告。在qq群、聊天室做廣告，可以自己在上面宣傳。論壇博客推廣：一般的論壇bbs、專門博客推廣，包括簽名宣傳、論壇會(huì)員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過于頻繁的推廣形式容易引起其他潛在用戶的反感，既浪費(fèi)了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。貼吧及部分交流群推廣：包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問、qq交流群、msn交流群等及時(shí)性的推廣渠道電子郵件推廣：可通過相關(guān)目標(biāo)群體的注冊(cè)信息獲取其電子郵件地址，把卡通形象及其活動(dòng)信息發(fā)送，給他們以適當(dāng)?shù)挠洃浱崾?，加深印象?.制作qq、msn聊天表情圖片，相互轉(zhuǎn)發(fā)，成本低效果好通過上面的分析，我們知道卡通動(dòng)漫有著良好的市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)，卡通動(dòng)漫形象也有其獨(dú)特的性格和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，qq的注冊(cè)用戶已突破4.6億，活躍用戶達(dá)1.6億，最高即時(shí)在線用戶達(dá)1800萬。而且qq的核心用戶群體為年輕族群，與最初設(shè)定的消費(fèi)群體十分吻合的。用聊天軟件肯定會(huì)使用到表情，各種表情效果使用率都相當(dāng)高。將“淘淘”、“達(dá)達(dá)”、“阿酷”三個(gè)卡通形象制作成一套或者幾套可愛、搞笑、時(shí)尚、有創(chuàng)意的qq表情或msn表情，在網(wǎng)絡(luò)上深受喜愛，網(wǎng)友相互轉(zhuǎn)發(fā)，使卡通形象廣泛傳播，在提高知名度的同時(shí)，在不知不覺中增強(qiáng)了目標(biāo)群體對(duì)其的喜愛度。通過qq和msn的表情傳播，已成為動(dòng)畫公司進(jìn)行動(dòng)漫形象推廣的重要渠道。目前上海動(dòng)畫公司眾多原創(chuàng)的動(dòng)漫形象，如藍(lán)雪數(shù)碼的綠豆蛙，拾荒動(dòng)畫的小破孩，幻維數(shù)碼的涕涕蟲，玖峰數(shù)碼的悠嘻猴等，均根據(jù)各自的動(dòng)漫形象制作了一系列qq和msn聊天表情。通過qq和msn用戶的相互的“表情問答”，這些動(dòng)漫形象將很快被用戶所熟悉并喜愛。一個(gè)成功的qq或msn聊天表情，再加上適當(dāng)?shù)木€下宣傳和推廣，可以讓一個(gè)動(dòng)漫形象迅速在全國(guó)走紅，從而惠及相關(guān)的動(dòng)畫片和衍生產(chǎn)品等。4.卡通形象flash動(dòng)畫制作，放在專業(yè)的flash網(wǎng)站播放。同時(shí)創(chuàng)作卡通動(dòng)漫故事影片、宣傳片花、系列視頻短片、主題歌曲等，賦予三個(gè)卡通形象角色“人”的概念與靈魂。 從米老鼠、加菲貓、史努比等國(guó)際卡通品牌的成功經(jīng)驗(yàn)來看，卡通形象的商業(yè)價(jià)值取決于該卡通形象的知名度、社會(huì)認(rèn)可度以及群族代言能力和人性化特點(diǎn)。通過獨(dú)特的人物性格，實(shí)現(xiàn)有效的形象嫁接。可以以flash的形式做一系列可愛的或者搞笑的動(dòng)畫，用動(dòng)畫情節(jié)將卡通形象角色組合在一起，風(fēng)格要求幽默，滑稽，但不是低級(jí)的搞笑，類似“流氓兔”、“小屁孩”。 以幽默滑稽系列片段的形式賦予了他們豐富的性格。關(guān)鍵是在所有這三個(gè)卡通人物出現(xiàn)的場(chǎng)景里，一定要準(zhǔn)確表現(xiàn)各自的個(gè)性特點(diǎn)，這樣人物才能夠鮮活清晰的“活”下來。一定是多個(gè)系列，內(nèi)容一定要積極向上，符合人物個(gè)性，貼近青少年群體生活，使觀眾印象深刻。例如“淘淘”聰明可愛， “達(dá)達(dá)”幽默有才， “阿酷”好強(qiáng)冷酷，個(gè)性新潮?？蓯鄣男蜗蟆⒔^妙的創(chuàng)意、幽默的元素、時(shí)尚的故事等等深深抓住目標(biāo)群體的心，富于感染力和親和力的角色形象表現(xiàn)的“人物靈魂”使他們深深的喜歡這些卡通角色，并把自己當(dāng)作其中的主人公。打造中國(guó)式的卡通明星形象，就像特步使用的米老鼠以及三斯達(dá)使用的qq企鵝形象不只是一個(gè)單純的卡通符號(hào)，而是一個(gè)視覺偶像，一種生活態(tài)度和生活方式的代表。作為一個(gè)視覺偶像，有自己的粉絲；作為一種生活形態(tài)的代表，擁有自己獨(dú)特的價(jià)值觀擁護(hù)者。這種擬人化了的角色，最終使卡通形象讓消費(fèi)者從心理、文化和社會(huì)感情上產(chǎn)生親切感和敬重感；大迎合了受眾軀體的心理特點(diǎn)和個(gè)性特征，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離，使周邊衍生產(chǎn)品有了性格、形象，這對(duì)以青少年為主要消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)品有獨(dú)特的推廣作用。5.網(wǎng)站活動(dòng)宣傳造勢(shì)結(jié)合實(shí)地活動(dòng)，通過網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)宣傳也是一種很好的宣傳方式，例如搞笑表情設(shè)計(jì)大賽、漫畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)、卡通公仔設(shè)計(jì)派送、卡通形象征文比賽、宣傳軟文征集、卡通任務(wù)英文名字設(shè)計(jì)、寵物模仿形象圖片競(jìng)選、投票競(jìng)選互動(dòng)活動(dòng)、開展編故事比賽、征集口號(hào)等等。舉辦首先必須明確活動(dòng)的主題需要有強(qiáng)烈的吸引力，必須符合用戶的口味，讓用戶能夠快速融入活動(dòng)中，必要時(shí)可以適當(dāng)做引入幫助，營(yíng)造出廣泛的聲勢(shì)，就算不參與，也能給他留下較深的印象。另外參與全國(guó)舉辦的創(chuàng)意展示活動(dòng)和大型的卡通動(dòng)漫展覽活動(dòng)等等，在活動(dòng)內(nèi)進(jìn)行宣傳也相當(dāng)不錯(cuò)。6.做成網(wǎng)絡(luò)視頻放在流量較高的大型電影、娛樂、游戲、人才招聘網(wǎng)站，在大型門戶網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道設(shè)置專區(qū)版塊。網(wǎng)絡(luò)視頻目前已成為中國(guó)網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)娛樂的重要方式之一。網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為71%，用戶量已經(jīng)達(dá)到1.8億人。因此網(wǎng)絡(luò)視頻是實(shí)現(xiàn)卡通形象廣泛高校推廣的重要途徑?？砂堰@三個(gè)卡通形象做成動(dòng)漫視頻放在流量較大、點(diǎn)擊率較高的大型電影、娛樂、游戲、人才招聘等網(wǎng)站上播放，同時(shí)可與百度、新浪、tom、騰訊、網(wǎng)易、51、校內(nèi)網(wǎng)等知名網(wǎng)站建立專區(qū)合作，在大型門戶網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道設(shè)置專區(qū)板塊，提供免費(fèi)觀看、下載，使卡通人物被越來越多的人熟知并喜愛。7. 開發(fā)專門的小型網(wǎng)絡(luò)敏捷類、歷險(xiǎn)或益智類游戲，或者與網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)盟合作。如把卡通形象制成游戲角色、游戲?qū)櫸?、游戲魔法等。在網(wǎng)絡(luò)游戲盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)游戲成了很大一部分青少年網(wǎng)民的休閑娛樂愛好。網(wǎng)絡(luò)游戲也成了一個(gè)不可忽略的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。因此公司可自主開發(fā)一些卡通人物主題的小型網(wǎng)絡(luò)敏捷類、歷險(xiǎn)或益智類游戲?；蛘吲c一些大型網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商進(jìn)行聯(lián)盟合作，如把卡通形象制成網(wǎng)絡(luò)游戲角色、游戲?qū)櫸?、游戲魔法等，讓廣大“虛擬世界”的“新新人類”愛好者在娛樂游戲的同時(shí)接受并喜愛它。8. 搜索引擎或交換鏈接推廣使用搜索引擎如今已成為大部分人利用網(wǎng)絡(luò)資源查找信息的必不可少的網(wǎng)絡(luò)使用工具，所以做好搜索引擎的工作很重要。一方面應(yīng)優(yōu)化公司及卡通主題網(wǎng)站，爭(zhēng)取在知名搜索引擎（如百度、google、雅虎等）相關(guān)關(guān)鍵詞搜索中占靠前位置。另一方面在推廣時(shí)注意卡通人物名字、博客論壇空間名字、表情圖片、下載資源等在大型搜索引擎中關(guān)鍵詞的設(shè)置等等。努力增強(qiáng)其優(yōu)先可見性，充分?jǐn)U大眼球效應(yīng)。也可以在一些大流量網(wǎng)站上設(shè)立付費(fèi)的鏈接標(biāo)志進(jìn)行推廣。9.公益廣告宣傳推廣以這些卡通形象做一些公益廣告，例如作為綠色環(huán)保標(biāo)語標(biāo)牌形象、文明旅游卡通形象、公益宣傳片等，以社會(huì)公益事業(yè)形象，能更好地被社會(huì)各大全體廣泛傳播與接受，迅速提高卡通形象的社會(huì)知名度和影響力。（二）手機(jī)媒體推廣1.彩鈴彩信用三個(gè)卡通形象制成彩信形式的圖片，可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的，內(nèi)容可以是節(jié)日祝福也可以是有關(guān)愛情的或者可愛搞笑的等等?？梢砸巡市诺男问桨l(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)可把卡通主題歌曲或者flash動(dòng)畫中的獨(dú)特話語制作成彩鈴。2.短信以短信形式適時(shí)、適量地發(fā)送與卡通主題元素相關(guān)的信息，例如投票競(jìng)選送禮品活動(dòng)消息、大賽活動(dòng)新聞資訊提示、免費(fèi)觀看下載提示、搞笑幽默笑話短信、知識(shí)競(jìng)猜娛樂短信、節(jié)日祝福短信、生活保健提醒等等，在無聲無息中傳遞卡通形象主題宣傳信息，不斷擴(kuò)大知名度，拉近與目標(biāo)手機(jī)群體的距離。3.手機(jī)動(dòng)畫視頻隨著手機(jī)mp4視頻功能的加強(qiáng)，把卡通形象做成手機(jī)自帶或手機(jī)格式可下載mp4或電影視頻。 4.與手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟合作推廣與手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟合作，在手機(jī)游戲角色設(shè)計(jì)、wap網(wǎng)站書簽、免費(fèi)圖片下載網(wǎng)站、手機(jī)待機(jī)屏保圖片、手機(jī)主題背景圖片、手機(jī)鈴聲、來電顯示圖片、使用說明書等方面插入卡通形象主題元素，在手機(jī)傳播的“源頭”進(jìn)行宣傳推廣。5.與手機(jī)代理商銷售商合作宣傳與手機(jī)代理商銷售商合作，在宣傳單頁、營(yíng)業(yè)廳滾動(dòng)屏幕、禮品（如折扇、太陽帽、t恤、背心等）進(jìn)行聯(lián)合宣傳，可達(dá)到事半功倍的效果。6.手機(jī)美容附屬裝飾品開發(fā)手機(jī)保護(hù)膜、手機(jī)套、掛鏈吊鏈、玩偶、貼紙等，以新穎、生動(dòng)的設(shè)計(jì)樣式搭配鮮明的色彩，配合時(shí)下流行元素，可作為周邊產(chǎn)品銷售或者紀(jì)念禮品。7.卡通主題網(wǎng)絡(luò)敏捷類益智類手機(jī)小游戲下載在手機(jī)上可以以這三個(gè)卡通形象做成敏捷類益智類小游戲，如捉老鼠、狗狗、搶車位等小型但是比較有趣的游戲?？梢允鞘謾C(jī)自帶或者通過網(wǎng)絡(luò)下載，這樣可以讓大家樂在其中，樂于接受并相互傳播這些卡通形象。（三）其他推廣策略1.開發(fā)相關(guān)出版物、文具、玩具、飾品、服裝、氣模及各種紀(jì)念品適時(shí)開發(fā)相關(guān)卡通主題元素的出版物、文具、玩具、飾品、服裝、氣模等，同時(shí)設(shè)計(jì)各種誘人的紀(jì)念品配合產(chǎn)品銷售，推出大量卡通形象公仔、貼紙、氣球等副產(chǎn)品，帶起了一股熱潮，這對(duì)其形象和品牌的傳播也起了不可忽視的作用。2. 積極開發(fā)衍生周邊產(chǎn)品，樹立動(dòng)漫品牌，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于衍生產(chǎn)品少致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大多不賺錢，然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。誰的衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不斷生產(chǎn)財(cái)富的“金礦”。因此可以通過形象授