新聞傳播學(xué)論文-我國(guó)女性電視節(jié)目的生存路線分析.doc

新聞傳播學(xué)論文-我國(guó)女性電視節(jié)目的生存路線分析摘要本文所討論的女性電視節(jié)目指的是所有以女性為節(jié)目主要參與者和主體收視群體的節(jié)目。這些節(jié)目相對(duì)傳統(tǒng)的女性節(jié)目其生存狀況大大改善，經(jīng)濟(jì)效益明顯，但在很大程度上放棄了社會(huì)道義感。這種轉(zhuǎn)變有著深刻而復(fù)雜的原因。分析我國(guó)女性電視節(jié)目現(xiàn)狀及其問題有較強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞傳統(tǒng)女性電視節(jié)目新女性電視節(jié)目生存狀況社會(huì)責(zé)任商業(yè)化一、以第四次世婦會(huì)為契機(jī)的女性電視節(jié)目發(fā)展20世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)廣電事業(yè)的快速發(fā)展，電視功能被進(jìn)一步挖掘，一批優(yōu)秀的、以平民視角拍攝的紀(jì)錄片問世，隨之而來的是以敏銳眼光全方位、實(shí)時(shí)地切入百姓生活的深度新聞報(bào)道的興起。正是在這種背景下，一批頗具影響力的新聞欄目紛紛問世，如中央電視臺(tái)的東方時(shí)空、焦點(diǎn)訪淡、新聞?wù){(diào)查等。改革開放的經(jīng)濟(jì)大潮中，新情況、新問題、新成果層出不窮，一時(shí)間需要關(guān)注的問題太多，而關(guān)于兩性平等、女性處境的電視欄目卻被有意無意地忽略了。1995年聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)要在北京召開。這次會(huì)議讓人們突然意識(shí)到：一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)沒有一個(gè)專門女性節(jié)目是非常不合適的。此時(shí)正是我國(guó)電視節(jié)目欄目化、一批優(yōu)秀的電視欄目紛紛上馬，并在社會(huì)上產(chǎn)生了極大影響的階段。天時(shí)、地利、人和，共同構(gòu)成了我國(guó)女性電視節(jié)目興起的契機(jī)。在這種氣氛的帶動(dòng)下，我國(guó)第一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)播出的女性節(jié)目中央電視臺(tái)的半邊天于1995年1月1日正式開播。我國(guó)的31個(gè)省級(jí)電視臺(tái)中在世婦會(huì)召開前后先后創(chuàng)辦了7家女性節(jié)目，如1994年5月山西電視臺(tái)創(chuàng)辦的首個(gè)女性節(jié)目女性世界、北京電視臺(tái)在1994年成立的今日女性、遼寧電視臺(tái)在1995年創(chuàng)辦的女性世界、福建電視臺(tái)在1996年開播的女人時(shí)間等。女性節(jié)目在此時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)高潮時(shí)期。這些以紀(jì)實(shí)、訪談為主的女性節(jié)目開始大力關(guān)注性別平等，廣泛反映和探討女性參政、婦女與經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、媒介中的女性形象、家庭暴力、女童教育、法律保護(hù)、婦女健康等問題，在社會(huì)上產(chǎn)生了比較大的影響，并在一定程度上促進(jìn)了相關(guān)國(guó)家法律和地方法規(guī)的制定和頒布。1995年世婦會(huì)無疑成為我國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展道路上的一個(gè)分水嶺從之前的無意識(shí)發(fā)展、無品牌欄目、無明顯的社會(huì)影響力，到有意識(shí)創(chuàng)辦、有品牌欄目、有較大的社會(huì)影響力。可以說，這是我國(guó)女性電視節(jié)目的一次鳳凰涅磐般的新生，但這并不意味著這類節(jié)目在將來持續(xù)健康的發(fā)展。二、艱難的成長(zhǎng)“絢爛”過后的慘淡經(jīng)營(yíng)世婦會(huì)的確為女性電視節(jié)目提供了一個(gè)發(fā)展的良好契機(jī)，但實(shí)際情況并非樂觀。短暫的高潮過后，“從1996年下，半年至2000年底，則為電視女性欄目生存的低谷。其標(biāo)志是各省臺(tái)的女性欄目一個(gè)接一個(gè)地退出屏幕，幾乎只剩央視的半邊天獨(dú)撐局面?！庇捎诜N種原因。這些應(yīng)景而生的、還有后來新創(chuàng)辦的女性節(jié)目都仿佛曇花一現(xiàn)，從一間世便處于邊緣化的生存狀態(tài)，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1播出時(shí)段差據(jù)中央電視臺(tái)央視咨詢中心1995年的調(diào)查，女性收看電視的第一黃金時(shí)段是19：00-20：00(近50的女性觀眾)，第二黃金時(shí)段是20：00-21：00(近28的女性觀眾)，第三黃金間段是17：00-19：00(超過9的女性觀眾)。而1998年對(duì)我國(guó)7個(gè)女性欄目的播出時(shí)間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示婦女節(jié)目在黃金時(shí)段播出的比例相當(dāng)小。中央電視臺(tái)的半邊天節(jié)目播出時(shí)間是：首播CCTV-1周一至周五16：06；重播CCTV-10周一至周五：08：50。2廣告收益差這些女性節(jié)目對(duì)受眾的定位一般比較寬泛：幾乎是沒有明確年齡、她域、層次限制的女性。這首先是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力整體上處于弱勢(shì)的群體，這決定了其收視率低下的局面，而收視率直接決定著廣告商的多少，資金的提襟見肘也就成為必然，這對(duì)于以訪談、紀(jì)實(shí)為主、制作成本相對(duì)較高的女性節(jié)目而言無異于雪上加霜。以2004年6月1日四川有線電視臺(tái)婦女兒童頻道(1995年1月成立)公布的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為例，作為此頻道主打和特色欄目之一的社會(huì)、家庭、女人(1996年2月開播)播出時(shí)段相對(duì)其他女性節(jié)目來說還相對(duì)理想，在18：00左右，處于兩檔少兒節(jié)目之間，但廣告費(fèi)少得可憐，僅高于在其之前播出的兒童節(jié)目和最后收尾的零點(diǎn)節(jié)目。由此可見女性欄目生存困境之一斑。再如2003年年初開辦的河北電視臺(tái)今日女性欄目，可以說是近幾年我國(guó)省級(jí)婦女節(jié)目中做得比較成功的一個(gè)。其中一期節(jié)目在2006年2月24日聯(lián)合國(guó)教科文組織一中國(guó)傳媒大學(xué)“媒介與女性”教席北京國(guó)際論壇上榮獲了“女性電視節(jié)目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)”的殊榮，欄目制片人馬琪在此次論壇上發(fā)表講話，分析了主流媒體女性節(jié)目的邊緣化問題。其中她提到大多數(shù)婦女節(jié)目播出時(shí)段差、重播次數(shù)少、廣告收益可憐，但制作成本相對(duì)其他欄目卻偏高的困境。3月份，這個(gè)載譽(yù)而歸的欄目卻意外停播，其直接原因就是資金的匱乏。3存在時(shí)間短正是在這種播出時(shí)段差、收視率低、廣告收益少、制作資金短缺的惡性循環(huán)中，讓我國(guó)的女性節(jié)目在短暫的“絢爛”后迅速面臨著越來越邊緣化的生存困境，其生存壽命都比較短也就成為必然，短則一兩年，長(zhǎng)也不過三四年。應(yīng)世婦會(huì)之運(yùn)而生、以及之前已有和之后創(chuàng)辦的為數(shù)甚少的女性節(jié)目現(xiàn)已陸續(xù)銷聲匿跡，唯有中央電視臺(tái)唯一的女性節(jié)目半邊天十幾年來苦苦支撐著女性節(jié)目的半邊天。三、快速的蛻變脫穎而出的新女性節(jié)目以上種種因素讓有社會(huì)道義感的女性節(jié)目被迫紛紛下馬，但一個(gè)電視臺(tái)不應(yīng)該缺少女性節(jié)目。女性是一個(gè)有待挖掘的龐大收視群體，那么面對(duì)女性節(jié)目的經(jīng)營(yíng)慘狀究竟該何去何從?多數(shù)電視臺(tái)做出的選擇是：放棄沉重又不討好的社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)辦時(shí)尚的、娛樂化的新型女性節(jié)目。河北電視臺(tái)的今日女性欄目停播后就很快被一個(gè)定位于女性時(shí)尚的欄目美麗有約取代，此事就象是一個(gè)隱喻，折射著我國(guó)女性節(jié)日的蛻變和走向。現(xiàn)在的女性節(jié)目大有“顛覆傳統(tǒng)”之勢(shì)，大致可以分為以下幾類：訪談?lì)?。如江蘇衛(wèi)視2003年開播的女人百分百、湖南衛(wèi)視2004年開播的天下女人、河南電視臺(tái)2006年年底開播的情感密碼，華娛衛(wèi)視的夜來女人香，光線傳媒在2004年推出的淑女大學(xué)堂等。這些雖同是談話節(jié)目，但表現(xiàn)的主題截然不同。一是探討女性話題、分享性別體驗(yàn)、關(guān)注女性精神世界的，如女人百分百和天下女人；二是以兩性話題為旨的成人節(jié)目，如情感密碼和夜來女人香。娛樂類。如星空衛(wèi)視2002年開播的美人關(guān)、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)2003年開播的絕對(duì)男人等。這類女性節(jié)目的“矚目成績(jī)屬于純粹娛樂主義的成功，男色女權(quán)，逆道而行，現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，它是娛樂肥皂的終極表現(xiàn)，女性主義的游戲精神貫穿其中，在招徠社會(huì)輿論爭(zhēng)議的同時(shí)更令節(jié)目知名度與目倍增”。在收視率和轟動(dòng)效應(yīng)上這類節(jié)目非常成功，也是在表象上對(duì)傳統(tǒng)性別觀念最具“顛覆力”的一類。生活服務(wù)類。如2006年開播的天津衛(wèi)視的化蝶、東南衛(wèi)視的美麗佩配、旅游衛(wèi)視的美麗俏佳人、北京七臺(tái)的時(shí)尚裝苑等。這類女性節(jié)目的主題只有一個(gè)講授美容、保養(yǎng)知識(shí)，讓女性變得更時(shí)尚靚麗。綜合類。如中央電視臺(tái)的半邊天、山東電視臺(tái)生活頻道1998年開播的女性風(fēng)情(2005年12月停播)等，這類節(jié)目包括訪談、紀(jì)錄片等，所設(shè)的版塊比較多，內(nèi)容覆蓋面也廣，但后者更傾向于都市的時(shí)尚風(fēng)格。以上節(jié)目除半邊天之外，其他在播出時(shí)間上大多占據(jù)著黃金時(shí)段，有龐大的主持和嘉賓陣容，受眾定位也非常明確：城市中的知識(shí)女性、年輕女性或者白領(lǐng)。換言之，新女性欄目在各方面的境遇都比老一代要好得多，因此，這些節(jié)目一出現(xiàn)就引起各方的重視和關(guān)注：業(yè)界、女性受眾、傳播學(xué)者，甚至男性受眾。正是女性電視節(jié)目?jī)?nèi)部的這種自我顛覆、自我反叛，成為其突破邊緣化生存困境的捷徑，但快速蛻變之后的女性節(jié)目毫無猶疑地轉(zhuǎn)向輕松的時(shí)尚和娛樂，追求可視性、可聽性和物質(zhì)主義，這在很大程度上已失去了女性節(jié)目的初衷，以及媒體本該承擔(dān)的對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)普通女性的使命感和道義感。但不得不承認(rèn)，其在一定程度上以一種另類的方式消解