新聞傳播學(xué)論文-論《燕趙都市報(bào)》假日版特點(diǎn)分析.doc

新聞傳播學(xué)論文-論燕趙都市報(bào)假日版特點(diǎn)分析【論文關(guān)鍵詞】：假日經(jīng)濟(jì)；燕趙都市報(bào)；挖掘潛力【論文摘要】：假日經(jīng)濟(jì)不僅改變了人們的生活方式，也使得與人們休閑、消費(fèi)直接或間接相關(guān)的媒體市場(chǎng)受到影響。假日經(jīng)濟(jì)的蛋糕也應(yīng)分給報(bào)紙一塊。文章以燕趙都市報(bào)為例，通過(guò)分析燕趙都市報(bào)假日版的特點(diǎn)，得出一些結(jié)論。一、燕趙都市報(bào)05-06年假日版背景、基本情況介紹假日經(jīng)濟(jì)不僅改變了人們的生活方式，也使得與人們休閑、消費(fèi)直接或間接相關(guān)的媒體市場(chǎng)受到影響。各大媒體中的報(bào)紙?jiān)诩偃罩型s水減版，降低了報(bào)紙的質(zhì)量，無(wú)形中放棄了在假日經(jīng)濟(jì)中分得一塊蛋糕的大好機(jī)會(huì)。燕趙都市報(bào)自1995年創(chuàng)刊，發(fā)展至今日已成為國(guó)際排名60位，全國(guó)排名12位的大型綜合報(bào)紙。這樣一份大報(bào)是不甘于在假日經(jīng)濟(jì)中落伍的。燕趙都市報(bào)周六、周日每天有24版。五一、十一?？欤ㄎ逡婚L(zhǎng)假未取消之前），剩下四天每天分別也有24版，春節(jié)七天停刊。在節(jié)假日中的版面中，燕趙都市報(bào)的版面雖然有所減少，但內(nèi)容和質(zhì)量較高，這使得發(fā)行量仍能逼近百萬(wàn)份。二、燕趙都市報(bào)假日版特點(diǎn)分析2.1首先從內(nèi)容上看，新聞以軟新聞為主，因?yàn)楣?jié)假日期間，政府的政務(wù)活動(dòng)少了，因此報(bào)道的內(nèi)容、角度更多地關(guān)注百姓，關(guān)注社會(huì)生活。體育、娛樂(lè)、消費(fèi)引導(dǎo)性的報(bào)道增多。例如，在星期日的燕趙都市報(bào)中安排了八版新文藝周刊，八版分別是封面故事、書(shū)訊、書(shū)評(píng)、兩版專(zhuān)欄、燕趙風(fēng)物和流行主張。這兩份周刊，豐富了雙休日的娛樂(lè)生活，改善人們的心情，使人們?cè)陔p休日的休息中洗盡鉛華，樂(lè)觀面對(duì)生活。在黃金周期間，報(bào)紙內(nèi)容更能顯示節(jié)日氣息，而且生活資訊類(lèi)、文娛報(bào)道占了大多數(shù)。在2006年10月1日的文娛第15版中，就刊登了大型電影專(zhuān)題，除主要介紹十一期間各影院即將上映的電影，還作了讀者評(píng)論等。在資訊板塊中，則刊登了手機(jī)特別專(zhuān)題，邀請(qǐng)商家、廠家對(duì)自己的十一銷(xiāo)售活動(dòng)作介紹、宣傳，請(qǐng)百姓市民評(píng)論手機(jī)的好壞。2006年的中秋和十一黃金周趕到了一塊，因此，在2006年的十一假日版中就少不了關(guān)于中秋的策劃。一個(gè)名為月是故鄉(xiāng)明，情是燕趙濃的主題活動(dòng)使2006年的十一假日版更具節(jié)日氣息。2.2從布局來(lái)看，假日版的燕趙都市報(bào)布局較松散，不像平時(shí)那樣布局緊湊，主要原因是節(jié)假日期間報(bào)紙內(nèi)容減少、縮水。多用大圖片填補(bǔ)空白，且多為彩圖，彰顯節(jié)日氣氛。例如2006年10月7日的中秋節(jié)特別策劃中，月圓的優(yōu)美圖片占去了二分之一強(qiáng)的版面。2.3假日版的燕趙都市報(bào)廣告數(shù)量略微減少，因?yàn)橛捎诠?jié)假日正是人們消費(fèi)的時(shí)候，商家大都在雙休日或節(jié)假日的前一天大量投放廣告，到了節(jié)假日商家們就采取現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、宣傳的方式為自己增加人氣。另外，假日里報(bào)紙的縮版使大量廣告商不愿在節(jié)假日當(dāng)天投放廣告。廣告類(lèi)型也以醫(yī)藥類(lèi)廣告為主，廣告版面也大幅減少?？偟膩?lái)說(shuō)，燕趙都市報(bào)的假日版是有質(zhì)量而沒(méi)數(shù)量，在三個(gè)節(jié)日長(zhǎng)假中，春節(jié)七天停刊，五一、十一有三天?？?在節(jié)假日中出版的報(bào)紙也是內(nèi)容精而頁(yè)數(shù)少，雖然有大量的高品質(zhì)內(nèi)容作支撐，但仍彌補(bǔ)不了假日里縮水的遺憾。三、通過(guò)對(duì)燕趙都市報(bào)假日版的分析，得出了對(duì)如何辦好報(bào)紙假日版的啟示3.1增加深度報(bào)道，滿(mǎn)足受眾需要。燕趙都市報(bào)的雙休日版中，就有很多以大周刊為形式的新聞周刊，彌補(bǔ)了報(bào)紙不如雜志有深度的缺陷。而長(zhǎng)假里讀者大都以休閑為主，因此大量的軟新聞、文娛新聞應(yīng)該占主導(dǎo)。燕趙都市報(bào)的假日版就為讀者提供了休閑、娛樂(lè)的平臺(tái)，一件件獨(dú)家的明星訪問(wèn)使讀者在第一時(shí)間領(lǐng)略明星風(fēng)采.3.2擴(kuò)版增刊，發(fā)掘假日經(jīng)濟(jì)的潛力。讀者的需求是沒(méi)有季節(jié)的，不管什么時(shí)候讀者都有閱讀需求。節(jié)假日中，報(bào)社的記者以及工作人員也需要輪班休息，人少了，報(bào)紙的內(nèi)容卻不應(yīng)該少，如果這時(shí)報(bào)紙內(nèi)容減少或不精則會(huì)流失那部分在節(jié)假日才有時(shí)間讀報(bào)的受眾。記者、工作人員可以在工作日中提前做好假日版的編排，保證假日版的質(zhì)量。雖然現(xiàn)在人們的生活水平上升后紛紛選擇節(jié)假日外出度假，減少了一部分讀者，但這并不能成為報(bào)紙?jiān)诩偃罩芯涂梢钥s水的借口。反而，報(bào)社應(yīng)該想想，為什么要讓其他行業(yè)吞下假日經(jīng)濟(jì)這塊誘人的蛋糕？3.3多元化經(jīng)營(yíng)，拓寬報(bào)紙?jiān)鍪涨馈?bào)紙除了廣告收入和發(fā)行收入之外還可以多元化經(jīng)營(yíng)。節(jié)假日的延長(zhǎng)刺激了消費(fèi)，除了商場(chǎng)購(gòu)物外，手機(jī)、汽車(chē)，甚至房地產(chǎn)業(yè)成了人們節(jié)假日的又一大消費(fèi)目標(biāo)。燕趙都市報(bào)經(jīng)常在節(jié)假日中和一些手機(jī)廠家、汽車(chē)銷(xiāo)售商聯(lián)合舉辦一些大型促銷(xiāo)、宣傳活動(dòng)，這不僅有利于增加手機(jī)、汽車(chē)廠家的銷(xiāo)售額，也可以給報(bào)紙帶來(lái)了可觀的額外收入。另外，燕趙都市報(bào)看準(zhǔn)了一些專(zhuān)題宣傳日，如世界電信日等。在2005年的世界電信日當(dāng)天用了整整八個(gè)版面作了一期特別報(bào)道，聯(lián)合網(wǎng)通、移動(dòng)、聯(lián)通等電信企業(yè)倡導(dǎo)讓全球網(wǎng)絡(luò)更安全的理念。手機(jī)讀報(bào)是燕趙都市報(bào)推出的另一大增收渠道，用戶(hù)只需每月交納2元左右的月租就可以天天在手機(jī)上讀報(bào)紙了，這一新興的服務(wù)備受年輕朋友們歡迎。除了手機(jī)這一新興媒體的介入，網(wǎng)絡(luò)也被燕趙都市報(bào)利用起來(lái)。除了燕趙都市報(bào)本身的官方網(wǎng)站之外，2005年8月都市報(bào)便民網(wǎng)以燕趙都市報(bào)為平臺(tái)，以都市報(bào)讀者為服務(wù)對(duì)象，使市民從更多角度來(lái)接觸燕趙都市報(bào)，無(wú)形中提升了報(bào)紙形象，增加了讀者群，更給各廣告商提供了一個(gè)更廣闊的廣告投放渠道。和各商家聯(lián)合舉辦大型征文或繪畫(huà)比賽也是燕趙都市報(bào)假日版的一大特色，這種既為商家作宣傳又為讀者提供一展風(fēng)采的大型比賽也為燕趙都市報(bào)增加了收入。3.4利用假日里的社會(huì)活動(dòng)做好宣傳，提升報(bào)紙形象。節(jié)假日人們的情緒相對(duì)放松，較平時(shí)更容易接受商家的宣傳，燕趙都市報(bào)可以趁此時(shí)機(jī)宣傳自身形象。如果說(shuō)報(bào)紙盈利靠廣告，那廣告則要靠報(bào)紙的社會(huì)影響力，一份影響力大的報(bào)紙是很受廣告商青睞的燕趙都市報(bào)2006年5月27日的周六文娛版中燕趙都市報(bào)借中央臺(tái)播放一部老娘淚的電視劇和新浪網(wǎng)聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)讓河北母親感動(dòng)全國(guó)的大型評(píng)選活動(dòng)，為期數(shù)個(gè)星期的活動(dòng)給社會(huì)造成強(qiáng)烈反響，不僅弘揚(yáng)了河北母親的光輝形象，還為自己的報(bào)紙?jiān)炀土肆己玫纳鐣?huì)形象。3.5開(kāi)拓全新發(fā)行模式，挖掘經(jīng)濟(jì)潛力。經(jīng)由國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)，燕趙都市報(bào)2003年在冀東(唐山、秦皇島兩市)創(chuàng)辦冀東地方版，將河北商報(bào)更名為都市時(shí)訊在省會(huì)地區(qū)刊行。兩張新報(bào)紙?jiān)诩綎|和省會(huì)地區(qū)推出后，與主報(bào)在全省形成啞鈴型的發(fā)行模式。這在全國(guó)社會(huì)生活類(lèi)報(bào)紙中是一個(gè)首創(chuàng)，在中國(guó)都市報(bào)的發(fā)展中則具有開(kāi)創(chuàng)和探索的意義。這兩個(gè)地方版不僅為燕趙都市報(bào)增加了可觀的發(fā)行收入和廣告收入，而且還為燕趙都市報(bào)的假日版增添了更多的地區(qū)特點(diǎn)，更能在節(jié)假日中的地方版中獲得更具有接近性的新聞、信息。四、結(jié)語(yǔ)假日經(jīng)濟(jì)給報(bào)紙帶來(lái)的決不僅僅是挑戰(zhàn),也帶來(lái)了巨大機(jī)遇。從對(duì)燕趙都市報(bào)假日版的分析來(lái)看，比較成功運(yùn)作了它的假日版，尤其是它的多元化經(jīng)營(yíng)更是給其他報(bào)紙?zhí)峁┝藚⒖?。但是在?bào)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，僅僅維持原狀是不夠的。從燕趙都市報(bào)可以看出，讀者在假日中的閱讀需求和品位越來(lái)越高，報(bào)