




已閱讀5頁,還剩27頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
第12章管理生命周期戰(zhàn)略管理生命周期戰(zhàn)略什么是產(chǎn)品生命周期?制定什么戰(zhàn)略來適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的各個階段?我們將在本章回答2個問題:一,產(chǎn)品生命周期需求生命周期和技術(shù)生命周期產(chǎn)品生命周期的各個階段產(chǎn)品種類,形式,產(chǎn)品和品牌生命周期產(chǎn)品生命周期的其它形態(tài)國際產(chǎn)品生命周期1,需求-技術(shù)-產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)期(E)加速成長期(G1)緩慢增長期(G2)成熟期(M)衰退期(D)銷售額需求周期EG1G2MDT1需求技術(shù)周期TT2時間銷售額需求周期DP3P1P22需求技術(shù)周期TP4時間產(chǎn)品生命周期P2,產(chǎn)品生命周期的各個階段產(chǎn)品有一個有限的生命。產(chǎn)品銷售經(jīng)過不同的階段,每一階段都給銷售者提出了不同的挑戰(zhàn),機(jī)會和需要解決的問題。在產(chǎn)品生命周期不同的階段,產(chǎn)品利潤有高有低。在產(chǎn)品生命周期不同的階段,產(chǎn)品需要不同的營銷、財務(wù)、制造、購買和人事戰(zhàn)略。產(chǎn)品生命周期曲線分為4個階段,即引入、成長、成熟和衰退。引入:產(chǎn)品引入市場時銷售緩慢成長的時期。在這一階段,因為產(chǎn)品引入市場所支付的巨額費用所致,利潤幾乎不存在。成長:產(chǎn)品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。成熟:因為產(chǎn)品已被大多數(shù)的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭,維持產(chǎn)品的地位,營銷費用日益增加,利潤穩(wěn)定或下降。衰退:銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。銷售額和利潤銷售利潤引入成長成熟衰退時間3,產(chǎn)品種類、產(chǎn)品形式和品牌生命周期產(chǎn)品種類(category)具有最長的生命周期。許多產(chǎn)品種類無限期的處于成熟階段,這是因為它們與人口增減高度相關(guān)。有些主要的產(chǎn)品種類一一雪茄、報紙、咖啡,似乎已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的衰退階段。而另一些種類一一傳真機(jī)、移動電話,明顯已進(jìn)入成長階段。牛奶產(chǎn)品形式(form)比產(chǎn)品種類更能準(zhǔn)確地體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期的歷史。例如,手動打字機(jī)經(jīng)歷了產(chǎn)品生命周期的引入期、成長期、成熟期和衰退期;而當(dāng)前的電動打字機(jī)和電子打字機(jī)正在重演被取代的類似歷史。純牛奶和甜牛奶一種具體產(chǎn)品(product)或者遵循標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期形式,或者表現(xiàn)為其他形式。純鮮牛奶(980ml,紙包裝)品牌產(chǎn)品(brandproducts)顯示或短或長的產(chǎn)品生命周期。有些新品牌剛上市不久就消失了,而有些老牌品牌仍然經(jīng)久不衰。同仁堂,P&G三元純鮮牛奶4,產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)銷售量時間(a)成長衰退成熟型銷售量時間(b)循環(huán)再循環(huán)型銷售量時間(c)扇型首次循環(huán)再循環(huán)風(fēng)格、流行和時潮的生命周期風(fēng)格(style)是顯示在人們努力的一個領(lǐng)域里所出現(xiàn)的一種基本的和獨特的方式。風(fēng)格會維持相當(dāng)長的時間。流行(fashion)是在既定的領(lǐng)域里當(dāng)前被接受或流行的一種風(fēng)格。時潮(fad
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 票務(wù)代理合同續(xù)簽條件補充協(xié)議
- 跨國新能源技術(shù)專利授權(quán)及全球合作開發(fā)合同
- 懸疑劇本改編及電影拍攝授權(quán)協(xié)議
- 虛擬股權(quán)分紅權(quán)收益分配與供應(yīng)鏈合作合同
- 工業(yè)潤滑油過濾設(shè)備租賃與設(shè)備租賃合同解除合同
- 商業(yè)秘密泄露賠償補充協(xié)議
- 生態(tài)圈構(gòu)建商業(yè)地產(chǎn)投資基金股權(quán)合作協(xié)議
- 航天發(fā)射場導(dǎo)流槽施工期施工進(jìn)度控制與調(diào)整合同
- 生物醫(yī)藥數(shù)據(jù)安全應(yīng)急處理與責(zé)任承擔(dān)協(xié)議
- 機(jī)器人設(shè)備校準(zhǔn)檢測與智能優(yōu)化合同
- 大學(xué)計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)測試
- 人工智能助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
- 《幾何畫板教程》課件
- 派出所民警培訓(xùn)課件
- 醫(yī)院培訓(xùn)課件:《ERAS在胃腸外科的應(yīng)用》
- (新版)滑雪指導(dǎo)員技能理論考試復(fù)習(xí)題庫(含答案)
- 小紅書食用農(nóng)產(chǎn)品承諾書示例
- 流式細(xì)胞術(shù)-原理、操作及應(yīng)用
- 中外合作辦學(xué)可行性方案
- 新會陳皮培訓(xùn)課件
- 普通高等新郎接親試卷(2022全國卷)
評論
0/150
提交評論