《快樂老人報(bào)》頭條內(nèi)容分析.doc

快樂老人報(bào)頭條內(nèi)容分析 肖艷嬌 【摘要】對(duì)于報(bào)紙來說，頭條是一張報(bào)紙的“眼”，往往會(huì)把每期最搶眼、最重要、最有新聞價(jià)值的稿件作為頭條。本文選取國內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭最猛的老年報(bào)紙快樂老人報(bào)xx年10月至xx年3月共48期頭條作為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，對(duì)頭條內(nèi)容進(jìn)行分析歸納，得出快樂老人報(bào)的頭條內(nèi)容具有悅讀性、貼近性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。 關(guān)鍵詞快樂老人報(bào)頭條悅讀性貼近性互動(dòng)性 xx年1月，各地郵政部門的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，快樂老人報(bào)發(fā)行總量已達(dá)130萬份。為何在紙媒如此不景氣的當(dāng)下還能創(chuàng)造百萬發(fā)行量，它在內(nèi)容上有何可取之處？頭條是一張報(bào)紙的“眼”，甚至是報(bào)社決策層每天考慮的首要問題。本文對(duì)快樂老人報(bào)頭條內(nèi)容進(jìn)行解析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了快樂老人報(bào)的頭條報(bào)道的特點(diǎn)及其傳遞出的報(bào)道立場(chǎng)和價(jià)值觀。 悅讀性 快樂老人報(bào)社長趙寶泉說，在“人生永不落幕”這一核心價(jià)值觀的指引下，快樂老人報(bào)堅(jiān)持以孝立報(bào)，為老年人傳遞快樂、傳遞關(guān)愛，辦一份年輕態(tài)的老年悅讀物。那么它的頭條內(nèi)容悅讀之處在哪兒？以下從兩個(gè)方面進(jìn)行闡釋。 1、標(biāo)題時(shí)尚年輕、人情味濃厚 在信息泛濫的時(shí)代，一個(gè)搶眼的具有新意的標(biāo)題對(duì)于吸引受眾的注意力有時(shí)是決定性的，所以在網(wǎng)絡(luò)上才會(huì)出現(xiàn)大量夸大事實(shí)的“標(biāo)題黨”。標(biāo)題作為一則新聞信息的高度濃縮，是吸引受眾注意力的有效手段之一。 快樂老人報(bào)的標(biāo)題時(shí)尚年輕又充滿溫情，雖然它的受眾是中老年人，但是它的標(biāo)題卻時(shí)常使用年輕人追逐的網(wǎng)絡(luò)語言，時(shí)尚充滿活力的標(biāo)題讓人感覺變得年輕，縮小與年輕人之間的差距，讓人耳目一新。如宅男們，資深美女們喊你走起、親，精明買家教你放心網(wǎng)購、新住地的伙伴們，我們約飯吧、天冷心暖，年輕人點(diǎn)贊可愛人等等。此外，標(biāo)題還常常充滿著對(duì)中老年人的關(guān)懷與尊敬之情，飽含人情味，如生不生二胎爺爺奶奶最急，一看就知道它站在長輩們的立場(chǎng)上想問題，訴說長輩們的心聲。再如您一開心，晚輩全都笑了，突出長輩在家庭中的重要地位以及長輩的價(jià)值。 2、內(nèi)容通俗易懂、故事性強(qiáng) 與其他老人報(bào)紙不同的是，48期頭條沒有刊登沉悶冗長的會(huì)議新聞（快樂老人報(bào)有評(píng)說版、時(shí)事版，但也很少刊登會(huì)議新聞）在“兩會(huì)”召開期間出了一期全國兩會(huì)民意直通車：全國兩會(huì)我做帶言人的頭條，但只是為了征集中老人們的意見，報(bào)道如是說“即日起，您可通過以下方式，表達(dá)在養(yǎng)老過程中面臨的困惑與期待，本報(bào)將委托16位全國人大代表、全國政協(xié)委員把您的意見、建議捎上兩會(huì)，甚至形成議案或提案”接著便把16位全國人大、全國政協(xié)委員的照片和基本簡介至于文中。沒有冗長的會(huì)議新聞，也沒有讓人看不懂的專業(yè)術(shù)語，言辭懇切，通俗易懂，接地氣，呈現(xiàn)了一個(gè)專業(yè)服務(wù)于老人們的報(bào)媒形象。 此外，快樂老人報(bào)喜愛用故事化的手法來寫作，如賊起殺心，八旬翁將其訓(xùn)跪這篇報(bào)道，運(yùn)用對(duì)話、描寫、場(chǎng)景設(shè)置等方式講述一個(gè)80歲的老翁如何將不到20歲的年輕小偷制服。更加可貴的是，報(bào)道并不是只單單敘述事件的細(xì)節(jié)和情節(jié)，還增加了專家的解讀和記者的提醒，為中老年人碰到類似的事情提供合理的建議，讓人在悅讀之時(shí)還能獲得理性的認(rèn)識(shí)。 美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯德希爾瓦認(rèn)為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的新聞素材將更加有效地吸引受眾。因?yàn)槭鼙娍吹降牟辉偈歉砂桶偷氖聦?shí)羅列，而是真實(shí)的生活。資深頭版撰稿人布隆代爾撰寫的華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的，講述華爾街日?qǐng)?bào)的頭版如何用高品質(zhì)的報(bào)道吸引讀者的注意力，而其中高品質(zhì)報(bào)道的秘訣就在于如何把報(bào)道構(gòu)思成一個(gè)好故事。可見一則有趣的故事對(duì)于受眾的吸引力有多大。 正如該報(bào)社長趙寶泉說：“為老年人傳遞快樂、傳遞關(guān)愛”。要想做到這一點(diǎn)，悅讀性是快樂老人報(bào)辦報(bào)的重要砝碼，是該報(bào)的一個(gè)顯著風(fēng)格特色，貫穿于快樂老人報(bào)的始終。 貼近性 貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報(bào)道過程中必須遵循的原則之一，也是新聞報(bào)道為人民群眾所喜聞樂見的重要法寶。該報(bào)頭條是如何做到“三貼近”的呢？以下從三個(gè)方面進(jìn)行闡述。 1、報(bào)道范圍貼近目標(biāo)受眾群 快樂老人報(bào)的受眾定位是全國都市中老年群體，它是如何貼近自己的目標(biāo)受眾群呢？第一，它是面向全國的，而不僅限于湖南本省。筆者選擇的48期頭條中，多則報(bào)道的信息發(fā)生地均全國各地，沒有厚此薄彼的現(xiàn)象。如玩得不爽撥12306這篇文章，報(bào)道中的信息就有山東、北京、江蘇幾個(gè)省會(huì)；同樣，報(bào)道最終指向全國中老年群體，如在高，實(shí)在是高這篇關(guān)于省會(huì)城市公交門檻的報(bào)道中，報(bào)道了多個(gè)城市對(duì)于老年人乘車不同的優(yōu)待政策，在報(bào)道的最后提供了全國不同年齡階段公交門檻的省會(huì)城市。 2、報(bào)道主題貼近受眾生活 快樂老人報(bào)每周兩期，是國內(nèi)首份精準(zhǔn)定位“快樂老人生活”的現(xiàn)代都市紙媒。它從所有中老年人心理、生理的真實(shí)需求出發(fā)，為中老年讀者量身定做，倡導(dǎo)和推動(dòng)有品質(zhì)的老年幸福生活，使他們能自主命運(yùn)、享有尊嚴(yán)和快樂。文中如何體現(xiàn)為中老年人量身定做？筆者通過分析48條報(bào)道，分為了以下6類報(bào)道主題，并對(duì)其所占條數(shù)和百分比進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，得出下面的數(shù)據(jù)，如表1。 從表1中可以看出快樂老人報(bào)的頭條非常側(cè)重對(duì)中老年人的情感生活類選題，比如一個(gè)黃金周過出千般味、老人味自己難聞到，別人難聞、生不生二胎爺爺奶奶最急、子女回家半數(shù)只吃一頓飯工夫、您一開心，全家人都笑了等等，反映老人問題，表達(dá)老人心聲，在報(bào)道中提出一些解決老人問題的方法，此外也涉及關(guān)于老人的法律政策選題，一般是關(guān)于養(yǎng)老優(yōu)待、養(yǎng)老金的問題，此外，人物特寫、養(yǎng)生娛樂、旅游購物、老人工作等選題也都包括在內(nèi)，報(bào)道主題與中老年人的生活、利益息息相關(guān)。 3、深入采訪調(diào)研貼近群眾 從筆者選擇的樣本中可以看出快樂老人報(bào)除了深入采訪獲得一手資料外，還善于深入調(diào)研貼近中老年人群眾，并用數(shù)據(jù)做成柱狀圖表或者餅狀圖表來客觀明晰的闡述事實(shí)。在48篇頭條中，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，該報(bào)對(duì)老人具有一定規(guī)模的調(diào)研就包括10項(xiàng)（其中一項(xiàng)調(diào)研主題可能包括多項(xiàng)內(nèi)容），如表2。 該報(bào)記者深入群眾采訪調(diào)研，力求客觀、真實(shí)、具體的了解問題和情況，了解群眾生活和需求，并服務(wù)于群眾，可謂做到了“三貼近”的真諦。 互動(dòng)性 對(duì)于大眾媒體來說，與受眾互動(dòng)就能掌握獨(dú)家資料，了解受眾的需求，是打造個(gè)性化報(bào)紙的有效手段之一；同時(shí)，受眾參與辦報(bào)過程，表達(dá)心聲，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谑鼙娦闹械挠H和力和忠誠度。那么該報(bào)在頭條中是如何與受眾互動(dòng)的呢？ 第一，在文章中與受眾對(duì)話它是如何做到在文章中對(duì)話呢？主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。 1、從筆者抽取的樣本中，覺得需要提醒受眾注意的事情就會(huì)有一則溫馨提醒，覺得該替老人家說說心里話的地方會(huì)有親切熨帖的插嘴，這些小細(xì)節(jié)都似乎是和每一個(gè)在讀報(bào)的受眾進(jìn)行一次溫馨的對(duì)話。 2、在中老年人生活中出現(xiàn)某一類難以解決問題時(shí)，便會(huì)借用其他受眾的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行回答或者是根據(jù)專家的意見進(jìn)行解答，形成一個(gè)有問必答的良性互動(dòng)系統(tǒng)。 第二，開展話題，征集意見或故事快樂老人報(bào)善于在新聞報(bào)道中開展一項(xiàng)話題，充分調(diào)動(dòng)中老年人的積極性，讓廣大中老年人參與到其中，比如在筆者選擇的48期頭條中，該報(bào)對(duì)于話題的開展就包括“兩會(huì)”期間對(duì)老人意見或建議的征詢，老人情感故事的征集，我和主席合過影話題的征集。 第三，連續(xù)報(bào)道有共鳴的話題，增強(qiáng)互動(dòng)效果 對(duì)于涉及廣大老年人利益的問題或者中老年人有共鳴的問題，該報(bào)會(huì)用連續(xù)報(bào)道來回應(yīng)與老人的互動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)效果。比如xx年10月17日刊登的頭條“養(yǎng)兒不防老，還是生女好”，它其實(shí)在前一期就在特別關(guān)注版面刊登了“養(yǎng)兒不防老，自主養(yǎng)老更有價(jià)值”的報(bào)道，細(xì)心的讀者還會(huì)發(fā)現(xiàn)它是與前一個(gè)話題“人生的價(jià)值啊為何越老越小”引申出來的，而這個(gè)話題一直受到中老年讀者的熱捧，從xx年9月16日開始一直持續(xù)到了xx年12月16日才完結(jié)。又如xx年12月16日刊登的高，實(shí)在是高這一篇提出省會(huì)公交門檻的問題，后來該報(bào)又在xx年12月23日刊登了一篇高峰時(shí)段乘車不優(yōu)惠，胡作為的連續(xù)入報(bào)道，文章對(duì)高峰時(shí)段老人乘車不能享受優(yōu)惠政策表達(dá)自己的立場(chǎng)，呼吁政府不能把造成高峰時(shí)段擁堵的問題歸責(zé)于老年人，政府不能有懶政思維，不能出臺(tái)歧視性政策，要考慮到老年群體的感受。 結(jié)語 不置可否，盡管紙媒日漸衰落，但內(nèi)容為王這一理念是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，而媒體傳播什么樣的價(jià)值觀也是至關(guān)重要的?？鞓防先藞?bào)遵循“以讀者為友，請(qǐng)讀者參與，為讀者服務(wù)，給讀者實(shí)惠”的原則，做中老年人的朋友，向中老年人傳達(dá)關(guān)愛和快樂，為他們解決實(shí)際生活難題，傳播人生永不落幕的價(jià)值觀，這種立場(chǎng)和價(jià)值觀正契合了現(xiàn)代中老年人的需要，因此得到他們的喜愛。快樂老人報(bào)作為一張?jiān)谥袊^成功的專業(yè)化