廣州日報地區(qū)版媒介資料 （大佛山）30p.ppt

insert the title of your presentation here,enter your subtitle or main authors name here,廣州日報媒介價值報告（大佛山） pmms2011省級調(diào)查 2012.02,項目說明,研究目的：通過研究廣東省內(nèi)一、二線城市居民詳細的產(chǎn)品/品牌消費特征和媒體資訊，推斷各地城 居民的消費特征和媒體接觸習(xí)慣，為各品牌、媒體面向全省，尤其省內(nèi)的二、三線城市 擴張?zhí)峁?shù)據(jù)支持。 訪問對象：15-64歲成年人，且過去一年連續(xù)在該地居住90天以上 訪問方法：入戶面訪 調(diào)查城市及推及人口：廣州（主城區(qū)人口）、 佛山（禪城、南海、順德城區(qū)人口）、 東莞（城區(qū)及各鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)人口）、 中山（石歧及小欖城鎮(zhèn)人口）、 江門（篷江區(qū)及新會區(qū)城鎮(zhèn)人口） 樣本量：8400個 （ 廣州4000，佛山2000，東莞800，中山800，江門800） 監(jiān)測主要報紙有：廣州日報、羊城晚報、南方都市報、南方日報、新快報、 東莞日報（東莞）、東莞時報（東莞）、佛山日報（佛山）、 珠江時報（佛山） 、珠江商報（佛山） 、江門日報（江門）、 中山日報（中山）、中山商報（中山）。,目錄,一、大佛山媒體競爭總體情況 二、大佛山居民報紙閱讀情況 三、大佛山各行業(yè)消費市場發(fā)展情況,廣州日報在佛山的閱讀率領(lǐng)先其它同類報紙,在佛山市民中，廣州日報的平均每期閱讀率為40%，對佛山讀者的覆蓋程度超過其他同類型報紙的總和，遙遙領(lǐng)先其他同類的報紙，優(yōu)勢非常大。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,注：本次抽樣調(diào)查中僅有3個受訪者是珠江商報的讀者，表明該報的覆蓋程度極低，因此后續(xù)分析不涉及該報。,廣州日報在禪城、南海和順德閱讀率均遙遙領(lǐng)先,禪城、南海,順德,在禪城、南海，廣州日報以39%的閱讀率高居各報之首，遙遙領(lǐng)先其它報紙；而在順德，廣州日報也以明顯優(yōu)勢居第一，佛山日報居第二。 綜合來看，唯有廣州日報能在整個大佛山都強勢覆蓋，是在佛山地區(qū)進行宣傳的最佳載體。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,二、大佛山居民報紙閱讀情況,廣州日報讀者的性別構(gòu)成-覆蓋比例,在佛山，廣州日報讀者性別比例均衡，男性相對略多，占比達到56。對不同性別人群的覆蓋，廣州日報都以顯著優(yōu)勢領(lǐng)先。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,廣州日報對不同年齡讀者均高度覆蓋,2011年pmms的數(shù)據(jù)顯示廣州日報在佛山2554歲的讀者占70%，其中2534歲、3544歲的比重最大. 廣州日報對不同年齡段的讀者高度覆蓋，對25-34歲、35-44歲等消費力最強的讀者群覆蓋優(yōu)勢大，讀者規(guī)模超過后四位報紙之和，優(yōu)勢非常大。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,各報對不同教育水平讀者的覆蓋,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,廣州日報對不同受教育程度的讀者均高度覆蓋，尤其是對大學(xué)或以上受高等教育的讀者，在佛山的讀者覆蓋率遠遠超過第二三位報紙之和。,廣州日報讀者的工作狀況,2011年在大佛山，廣州日報的讀者75%都是有固定工作的。而在有固定工作的群體中，廣州日報的讀者覆蓋率是第二位報紙的三倍以上，優(yōu)勢非常大。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,廣州日報對社會精英階層讀者高度覆蓋,廣州日報對不同職位的讀者均高度覆蓋，尤其是對層次較高的社會精英階層的讀者，在大佛山的讀者覆蓋率遠遠超過其他各報。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,社會精英：黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、中高級專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司管理人員,廣州日報對中高收入讀者高度覆蓋,在大佛山，廣州日報中高收入的讀者比重高于市民總體，且對中高收入讀者覆蓋優(yōu)勢巨大。個人月收入在3000元以上的中高收入讀者中，廣州日報讀者覆蓋率遙遙領(lǐng)先，優(yōu)勢很大。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,廣州日報重點新聞版面對讀者吸引力強,在大佛山，經(jīng)常閱讀報紙上主要新聞版面的讀者中，多數(shù)讀者都選擇閱讀廣州日報：本地新聞、港臺新聞、社會新聞、國內(nèi)新聞等版面對相應(yīng)讀者的滲透率都很高，受到讀者歡迎。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) pmms2011,對應(yīng)“最常讀報紙上經(jīng)常閱讀內(nèi)容”,關(guān)注行業(yè)信息的讀者更多閱讀廣州日報,在佛山，報紙讀者在獲取行業(yè)資訊信息時，大部分讀者會選擇廣州日報的相關(guān)版面，尤其是關(guān)注房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊等行業(yè)信息的讀者，經(jīng)常閱讀廣州日報的比例遠遠大于其他各報，因此廣州日報也就成為宣傳這些行業(yè)廣告的最佳選擇。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,對應(yīng)“最常讀報紙上經(jīng)常閱讀內(nèi)容”,廣州日報版面上的廣告最受消費者關(guān)注,廣州日報對經(jīng)常關(guān)注各類廣告的讀者覆蓋率，明顯高于羊晚、南都、佛日等報紙，尤其是旅游、汽車、房地產(chǎn)、商場促銷等行業(yè)的廣告，在廣州日報上投放廣告?zhèn)鞑バЧh優(yōu)于其他各報，顯示出更高的傳播價值。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) pmms2011,大佛山居民閱讀報紙情況小結(jié),在大佛山，廣州日報以30%的閱讀率領(lǐng)先其他報紙。 無論在禪城、南海還是在順德，廣州日報均居于閱讀率和讀者規(guī)模第一的位置，超越南方都市報、羊城晚報以及當(dāng)?shù)氐娜請蟆?廣州日報的男性讀者占比略高于女性讀者。高學(xué)歷讀者占比接近四成，有70%的讀者年齡是介于25-54歲年齡段。廣州日報讀者中全職人群占比高達75%，有39%的讀者屬于社會精英階層，廣州日報對中高收入讀者群體高度覆蓋。 對不同特征的讀者，廣州日報相對于其它報紙均有明顯的覆蓋優(yōu)勢，是針對各種人群進行宣傳的優(yōu)良載體,廣州日報讀者中黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、管理人員、私營業(yè)主等高層次讀者數(shù)量上升，讀者更趨上層化，知識化，利于高消費產(chǎn)品的推廣。,廣州日報的國內(nèi)新聞、本地新聞、評論、社會新聞、體育新聞等主要版面的讀者滲透率較高，對讀者的影響力強，版面廣告價值高。 關(guān)注廣州日報房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊等行業(yè)信息的讀者比例明顯多于其他報紙同類內(nèi)容的讀者，為廣告客戶帶來更大價值。 讀者關(guān)注廣州日報廣告的比率明顯高于其它報紙，廣州日報確為最佳廣告載體。,三、大佛山各行業(yè)消費市場發(fā)展情況,佛山市居民住房購買需求相對穩(wěn)定,限購令出臺對佛山的樓市產(chǎn)生了影響，短期內(nèi)市民的購房意愿有所壓制，佛山未來一年計劃買房的市民數(shù)量有所下跌，但跌幅不大，住宅消費需求還是具有相當(dāng)基礎(chǔ)。 房地產(chǎn)銷售往往可以帶動多個相關(guān)行業(yè)消費的增長：新房需要裝修，添置新家電，從而對家居建材、電器等行業(yè)產(chǎn)生巨大拉動力。購房需求持續(xù)旺盛將帶來相關(guān)行業(yè)的巨大商機。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2010、pmms2011,單位：千人,佛山居民裝修平均花費繼續(xù)上升,與10年數(shù)據(jù)相比，2011年佛山居民在裝修上的平均花費達到2.6萬，比10年增長8%，說明家裝行業(yè)仍在成長。 居民過去一年進行裝修項目中，最多的是做地板，在裝修家庭中占到42左右。其次是廚房、墻紙、墻面漆等，均有超過24的比重。其他木器漆、衛(wèi)生間等相對較少。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,+8.3%,各報對大佛山的住宅和裝修 消費者覆蓋情況,在大佛山未來有計劃購買住房（5年內(nèi)）的消費者中，超過55%是廣州日報的讀者，高于其它四報之和?？梢娫诜鹕剑瑥V州日報能高度覆蓋住宅消費者，使廣州日報成為住宅及相關(guān)裝修、家電行業(yè)投放廣告，宣傳推廣產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。 在佛山的裝修消費者中，廣州日報的讀者也顯著高于其它報紙，覆蓋優(yōu)勢最強。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,佛山汽車消費力強，需求旺盛,單位：千人,在佛山，家用汽車的普及率較高，2011年有20的市民都擁有家用汽車，汽車消費市場比較成熟。 在2011年計劃未來一年購車的居民占比達到7%，汽車消費市場的發(fā)展?jié)摿θ匀豢捎^。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) pmms2011,各報對大佛山汽車消費者覆蓋情況,在佛山擁有家用車的消費者中，超過50%是廣州日報的讀者，大于其它四報之和，對汽車相關(guān)消費而言，廣州日報是最佳的宣傳載體。 在未來一年預(yù)購家用車的消費者中，閱讀廣州日報的讀者比例也顯著高于其它各報，接近覆蓋五成的汽車潛在消費者。可見針對部分潛在消費者，廣州日報仍是最佳宣傳載體。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,在大佛山，手機用戶每月話費在50-100元的占比最高，超過6成。平均每月每人話費為106元，通訊消費不低。 佛山手機用戶使用最多的手機服務(wù)還是市話，占比高達92，其次是國內(nèi)長途、收發(fā)短信等，使用率都在7成左右，這些是通訊業(yè)務(wù)的基石。其它彩信、彩鈴、無線音樂等功能也有3成以上用戶使用，發(fā)展?jié)摿θ暂^大。,佛山通訊行業(yè)消費情況,各報對大佛山通訊行業(yè) 消費者覆蓋情況,在使用手機市話業(yè)務(wù)的消費者中，有超過39%是廣州日報的讀者，為第二位報紙的三倍，優(yōu)勢明顯。 在使用手機短信業(yè)務(wù)的消費者中，也有38%是廣州日報的讀者，大于其它幾報之和。 可見在大佛山，廣州日報能高度覆蓋手機及通訊行業(yè)的消費者，使廣州日報成為這些行業(yè)放廣告，宣傳推廣產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,大佛山旅游消費穩(wěn)定發(fā)展,在佛山，過去一年旅行過和未來一年有計劃出游的市民數(shù)量占比均在一成左右。旅游消費市場的發(fā)展比較穩(wěn)定。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) pmms2011,大佛山市民旅行目的地,在過去一年曾經(jīng)旅游過的佛山市民當(dāng)中，省外游最受歡迎，占比達到61。其次是省內(nèi)游，也有四成旅行者選擇，港澳臺及亞洲其它國家游的選擇率大約均在一成左右；歐洲、美國等選擇率很低，不到1。 而未來一年計劃出游的市民旅游目的地的選擇大體上與過去出游的形勢相似，但歐洲和美國選擇率顯著提升，說明這些遠程國外旅游具有較大發(fā)展?jié)摿Α?數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,各報對大佛山旅游消費者覆蓋情況,在大佛山，無論是過去一年曾外出旅行還是未來一年計劃旅行的消費者中，均有超過40%是廣州日報的讀者，這兩項數(shù)據(jù)均遠遠超出佛山其它各報?？梢姛o論是對已經(jīng)旅行過的還是潛在旅游消費者，廣州日報都是最佳覆蓋媒體，使廣州日報成為這些行業(yè)投放廣告，宣傳推廣旅游服務(wù)、產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,大佛山金融投資消費情況,在金融行業(yè)逐漸發(fā)展的帶動下，大佛山消費金融產(chǎn)品和服務(wù)的消費市場逐漸開發(fā)，2011年佛山市民中使用信用卡的比重達到25%，而投資股票的市民則在2%左右。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) pmms2011,各報對大佛山金融和服務(wù)消費者 的覆蓋情況,在大佛山，過去一年使用過信用卡的消費者中，有46.7%是廣州日報的讀者，超過其它四報的總和。而過去一年投資過a股或b股的股票投資者中，廣州日報的讀者也超過其它四報之和。 在大佛山，廣州日報能高度覆蓋金融消費者，使廣州日報成為這些行業(yè)投放廣告，宣傳推廣產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)pmms2011,大佛山各行業(yè)消費市場發(fā)展情況小結(jié),大佛山的汽車消費力強，需求旺盛，發(fā)展?jié)摿Υ?。計劃購車的消費者數(shù)規(guī)模穩(wěn)定，前景可觀，可繼續(xù)挖掘的潛力大。 廣州日報強力覆蓋佛山汽車消費者，是汽車行業(yè)廣告宣傳的最佳媒體。,佛山市民手機通訊消費可觀。 廣州日報覆蓋通訊及手機消費者的比例超過其它任何一報的三倍，優(yōu)勢巨大。,佛山市民的旅游消費市場穩(wěn)定發(fā)展， 目前省外游、港澳臺游較受歡迎，歐美國家游等遠