“創(chuàng)意”讓平面設計綻放光芒.doc

“創(chuàng)意”讓平面設計綻放光芒摘要創(chuàng)意是平面設計的靈魂,是平面設計中永不干涸的生命源泉。本文論述了創(chuàng)意在平面設計中的重要性,以及如何提高創(chuàng)意水準,做一個好的平面設計人員。關(guān)健詞創(chuàng)意平面設計靈魂策略目標平面設計是指在二維空間進行的廣告招貼、圖書封面、標志等設計。平面設計服務于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。由于受二維空間的限制,平面設計就要求設計者必須有獨特的“創(chuàng)意”才能夠設計出好的作品?！皠?chuàng)意”一詞來自英文idea,指思想、概念、計劃、主意、計策、目的或想法。在平面藝術(shù)設計中思想意念上的出新,是創(chuàng)造性的創(chuàng)作活動。一、創(chuàng)意是平面設計的靈魂創(chuàng)意是平面設計中永不干涸的生命源泉,是平面設計的思想內(nèi)涵與靈魂。好的創(chuàng)意設計充滿靈性與美感,能夠表達設計者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會打動觀眾,也不會讓觀眾產(chǎn)生激情,更不會產(chǎn)生聯(lián)想。要讓設計成為一種力量,必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念,即賦予一個好的“創(chuàng)意”。比如麥當勞采用M為標識造型結(jié)構(gòu),設計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色,像兩扇打開的黃金雙拱門,來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識,明亮的色彩,擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容,充分表達了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務,來體現(xiàn)物有所值的麥當勞經(jīng)營理念。實現(xiàn)了設計計劃與目的,讓人感到設計者“創(chuàng)意”的獨特性設計靈魂。再比如大紅鷹的“V”，它表現(xiàn)的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個符號著名的歐美廣告大師大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！彼€說：“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成,那么它們不過是二流品而已。”另一位美國廣告大師威廉伯恩巴克說：“我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內(nèi)容。我們呼喚我們的戰(zhàn)友創(chuàng)意,要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆,立即明白產(chǎn)品的優(yōu)點,而且永不忘記,這就是創(chuàng)意的真正效果?！边@兩位大師的話,明確指出了創(chuàng)意在平面設計中的重要作用。他們提出的廣告理論、撰寫的專業(yè)著作、以及流傳下來的經(jīng)典案例,也無時無刻不在影響中國的創(chuàng)意人。使設計者更懂得平面設計中創(chuàng)意的重要作用。平面設計作品是否有創(chuàng)意,創(chuàng)意是否卓越正確,是否充分而深刻的表達了設計主題,是決定設計作品成敗的關(guān)鍵所在。而設計作品如果有了明確的主題,但沒有一個成功的創(chuàng)意,就會顯得沉悶、困惑,沒有氣質(zhì)。就不可能產(chǎn)生很好的視覺效果。由于平面設計應該進行信息的選擇與再創(chuàng)造,信息傳播才能真正生效,所以平面設計必須進行創(chuàng)意,才能針對特定的受眾目標和心理進行傳播。創(chuàng)意在實現(xiàn)設計目的的過程中占有極其重要的地位,有創(chuàng)意的設計才能吸引市場的注意力,才能引導消費者的行動。例如獲全國報紙廣告評比金獎的麗江花園左岸尋找篇系列平面設計,很值得與大家共享。當設計者知道麗江花園左岸宣揚的理念是“藝術(shù)的生活,詩意的安居”,知道在2002年中秋、國慶將拿出100套精選單位進行特惠發(fā)售以后,那么如何制造購買欲望,將功利性的促銷活動與人文化的產(chǎn)品定位相互融合，達到品牌與銷售的雙贏成為設計的關(guān)鍵；中秋來臨,別人都是賞月,而左岸的人卻會收藏月光，以此意念發(fā)散，然后有了3個非常有創(chuàng)意的想法：“尋找100個收藏月光的人，”“尋找100個聽其自然的人，”“尋找100個想入非非的人”，他們的生活方式是藝術(shù)的、詩意的、與眾不同的。這種從容不迫的生活只有在左岸的業(yè)主身上才能體現(xiàn)。美指與文案由此尋找到上佳表現(xiàn)形式,黃色、深咖啡色是主調(diào),放上發(fā)黃的被撕裂的黑白舊照片,在灑滿月光的江流上撒網(wǎng)的人,在風吹過的原野上聆聽自我的人。這種空靈、唯美、清新、獨特的創(chuàng)意,即使在已經(jīng)成版的地產(chǎn)廣告中也絕對能夠脫穎而出爭取眼球。二、創(chuàng)意與策略對創(chuàng)意人員而言,策略越精準,功力越深厚的就越會覺的創(chuàng)意空間大。創(chuàng)意的策略要點可以分為以下幾個方面：1.要有準確的目標對象創(chuàng)意離不開人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果,在進行創(chuàng)意時重要的一點就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個消費層面的人推銷,即確定你的主要訴求對象,然后根據(jù)人們的需求心理和各種習慣進行創(chuàng)意。2.有明確單一的目標由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大的豐富起來,產(chǎn)品的交流也極為暢通,這就給消費者提供了極大的選擇機會,從而使消費群的劃分越來越小,層次越來越細,人們對產(chǎn)品消費的個性特征需求日增,這反過來又促使產(chǎn)品的品種劃分日益精細。在這種情況下,創(chuàng)意決不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意,一定要有明確的目標,創(chuàng)意目標要服從于平面設計目標。進行平面設計的目標很多,比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費者購買欲望、使其產(chǎn)生購買行動的,有引起消費者的注意和興趣的等等。為了達成預定的設計目標就要有與之相應的明確的創(chuàng)意策略。3.創(chuàng)意訴求要有針對性所謂針對性就是廣告信息必須明確展示產(chǎn)品滿足特定消費者。心理欲求的品質(zhì),無論內(nèi)容還是形式上都明確針對特定消費者的心理進行策劃和設計。在現(xiàn)代社會中已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費者的心理欲求的產(chǎn)品,也沒有對產(chǎn)品具有普遍喜愛的消費者,因此訴求一定要單一集中,要確定什么是最重要的,從消費者的關(guān)心點切入,用富于新意和沖擊力的表現(xiàn)手法,傳達新的、獨特的信息,只有當設計人員的創(chuàng)意意識和表現(xiàn)與消費者的意識產(chǎn)生共鳴時,才是成功的創(chuàng)意。三、如何提高創(chuàng)意水準創(chuàng)意不僅僅是一種設計技能,更重要的是一種設計本質(zhì)的外化。創(chuàng)意除了天賦外,主要是平時經(jīng)驗和知識的累積。從深度上，是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)；從廣度上,是生活體驗的積累是自身對生活、對社會、對人生的感觸。這種積累越豐富,思維碰撞產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意產(chǎn)生的機會也就越多。此外,創(chuàng)意要形成自己的風格,形成個性化設計者要有一顆善變的心,來面對不同的產(chǎn)品,不同的目標消費者,創(chuàng)意本身就是不斷出新。米蘭昆德拉說：“從一個夢渡到另一個夢,從一種生活渡到另一種生活?！痹僬?培養(yǎng)良好的時代洞察力和社會責任感有助于設計者更加客觀理性的看待創(chuàng)意的價值有助于拓展設計者的創(chuàng)意視野。設計必須是真誠的,在當今信息爆炸的時代,如果設計者不能脫穎而出,如果設計者的設計沒有可信性,不能迎合目標消費者的認