中國移動集團2009年飛信產(chǎn)品規(guī)劃.ppt

飛信產(chǎn)品規(guī)劃FetionProductPlanningFetionProductPlanning總述飛信用戶拓展規(guī)劃飛信營收規(guī)劃飛信產(chǎn)品規(guī)劃附錄：產(chǎn)品開發(fā)計劃規(guī)劃目錄FetionProductPlanning一、總述飛信的定位與目標飛信發(fā)展現(xiàn)狀飛信未來發(fā)展方向FetionProductPlanning4飛信產(chǎn)品發(fā)展定位手機第一桌面：以綜合通信為核心的手機第一桌面真正成為用戶手機使用中最多使用的產(chǎn)品移動互聯(lián)網(wǎng)：以多終端為載體的高粘度移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增值：圍繞客戶綜合通信需求擴展通信輔助增值服務適當跟隨互聯(lián)網(wǎng)增值、虛擬產(chǎn)品增值創(chuàng)新通信價值領軍移動互聯(lián)網(wǎng)拓展增值市場強化產(chǎn)品品質(zhì)定位實現(xiàn)策略產(chǎn)品體現(xiàn)移動綜合通信服務FetionProductPlanning定位解釋：移動綜合通信服務概念飛信是中國移動提供的移動綜合通信服務，是移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的互通平臺，是未來3G運營的先鋒業(yè)務，是中國移動最重要的戰(zhàn)略業(yè)務之一移動綜合通信服務是中國移動整合移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢資源、技術平臺及服務模式，以飛信作為移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶互動交流、服務應用的綜合平臺，為飛信用戶提供語音【IVR】、GPRS、短信等多種通信方式，完全實時的語音、準實時的文字和小數(shù)據(jù)量通信和非實時的通信服務，實現(xiàn)各類通信在移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的自由切換，是集商務辦公、娛樂生活于一體的新一代綜合信息服務模式FetionProductPlanning實現(xiàn)策略對移動的價值手機第一桌面降低移動用戶離網(wǎng)率，提高離網(wǎng)成本，增強用戶粘性占領用戶手機第一桌面，不僅僅是用戶客戶端使用率第一，而是深入的成為用戶手機使用時最長使用的工具當飛信成為用戶日常使用不可或缺的手機第一桌面時，其用戶離網(wǎng)的可能率將大大降低，用戶粘性提高提升移動在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價能力，增強移動產(chǎn)品間的資源整合飛信成為手機第一桌面后，由于其極為強大的平臺效用，將成為移動增值產(chǎn)業(yè)鏈中最具議價能力的一方移動各產(chǎn)品線都可以相對較低的成本，較方便的體現(xiàn)在飛信客戶端中，從而為移動各產(chǎn)品線間資源整合提供了方便為中國移動今后在移動互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展打下堅實基礎增強中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的競爭實力，保持運營商競爭中的競爭優(yōu)勢支撐中國移動從“移動通信專家”向“移動信息專家”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變領軍移動互聯(lián)網(wǎng)全新業(yè)務增值點嘗試：類似互聯(lián)網(wǎng)領域的增值產(chǎn)品，首次應用與移動互聯(lián)網(wǎng)，為移動集團摸索新的業(yè)務增長模式營收能力將快速增長：在現(xiàn)有基礎業(yè)務（不包含GPRS費用）單月直接收入過億的基礎上，增加移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務，未來盈利發(fā)展空間巨大，將飛信作為下一個CMCC的收入型業(yè)務，成長為金牛業(yè)務增值體系FetionProductPlanning飛信09年市場目標飛信的目標競爭對手強項手機市場占有率保持手機綜合通信第一桌面的優(yōu)勢，增強用戶體驗，延長用戶使用時間，增加產(chǎn)品粘性手機版QQ比較流行、手機版MSNMessenger集成在WindowsMobile中，手機游戲等軟件也受到市場歡迎PC市場占有率保持國內(nèi)PC市場占有率第二的位置，并縮短與QQ間的市場占有率差距騰訊QQ目前國內(nèi)市場占有率第一，經(jīng)歷十年發(fā)展，用戶忠誠度高；MSN、Skype位居國內(nèi)市場占有率前列競爭地位目標：市場規(guī)模目標飛信到達用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)0500010000150002000008年3月08年6月08年9月08年12月09年3月09年6月09年9月09年12月萬到達用戶數(shù)活躍用戶數(shù)手機客戶端月活躍用戶數(shù)02004006008001000120014001600180008年3月08年6月08年9月08年12月09年3月09年6月09年9月09年12月萬手機客戶端月活躍用戶數(shù)FetionProductPlanning中國地區(qū)LiveMessenger獨立用戶持續(xù)增長.80%的用戶集中在19-35歲，是白領人群工作和交流的重要網(wǎng)絡工具。中國地區(qū)800萬用戶，操作界面簡單快捷，廣告環(huán)境干擾度低。中國地區(qū)有超過800萬個Spaces空間，每天有超過4.5萬人開通自己的Spaces；大約50%的用戶同時也是Messenger的用戶。競品MSN定位于白領門戶，每月獨立訪問人數(shù)7730萬，每月訪問量超過1.56億，用戶屬于高學歷、高收入人群，集中在一級城市。FetionProductPlanning競品QQ娛樂信息商務IM（休閑）TM（商務）RTX（企業(yè)）移動通信Email門戶網(wǎng)絡硬盤搜索引擎C2C電子銀行溝通游戲博客QQ秀音樂P2P寵物網(wǎng)絡電臺網(wǎng)絡雜志頻道流量：5376萬頻道首頁流量：1600萬日均換裝量：227萬次/天1.（截止2008年6月底）注冊用戶：8.222億，活躍用戶數(shù)：3.419億，最高同時在線數(shù)：4205萬，平均每日用戶在線時長：6.27億小時，平均每日信息：46.848億；2.據(jù)騰訊內(nèi)部的一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國即時通訊用戶平均的即時通訊聯(lián)系人數(shù)量在50位左右，有30.6%的用戶擁有100位以上的即時通訊聯(lián)系人，而QQ平均好友數(shù)約為94個