中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略.ppt

中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略2001年1月-2月提案目的為PDA開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認識最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進一步理解網(wǎng)絡(luò)營銷方式。媒介任務(wù)-互聯(lián)網(wǎng)廣告所扮演的角色配合傳統(tǒng)媒體的公關(guān)宣傳,鞏固品牌形象,傳達其特有的PDA市場概念通過網(wǎng)上的互動活動，增強品牌偏好通過交互式活動，提高消費者參與性及對中國聯(lián)通產(chǎn)品服務(wù)的理解媒介目標在2000年1月底針對目標受眾盡可能擴大信息到達率，形成大規(guī)模公關(guān)炒作具有較高的目標受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。媒介策略-網(wǎng)站選擇標準媒介選擇策略（一）普遍撒網(wǎng).大型綜合門戶類網(wǎng)站選擇理由：所選網(wǎng)站為較成熟型網(wǎng)站，知名度高，網(wǎng)站內(nèi)容豐富全面，大多有強大的搜索引擎功能，網(wǎng)民數(shù)量龐大，訪問量大而穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)媒介選擇A網(wǎng)站選擇：（暫定3家網(wǎng)站）1.新浪2.網(wǎng)易3.搜狐資料來源：IMASIAN資料來源:IMASIAN新浪綜述：新浪網(wǎng)()為互聯(lián)網(wǎng)上最早的大型中文網(wǎng)站之一。它集中了數(shù)十個大型中文論壇和聊天室，以及一系列倍受網(wǎng)友青睞的中文資源與服務(wù)，如：時事新聞、體育、游戲、生活時尚、中文搜索引擎、天氣預(yù)報、電視節(jié)目預(yù)告、網(wǎng)上實用工具等。在1999年7年、2000年1月和2000年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）進行的調(diào)查評比中，新浪網(wǎng)連續(xù)三次名列榜首；在2000年1月進行的中國優(yōu)秀網(wǎng)站評比中，新浪網(wǎng)獲綜合與門戶類網(wǎng)站第一名。廣告類型：banner、button、textlink、logo等優(yōu)勢頻道：新聞中心、搜索引擎、財經(jīng)縱橫、競技風(fēng)暴、等多個欄目。網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)：日平均訪問量：2000萬/天（其中新浪郵件為640萬PV/天）日平均登陸人數(shù)：55萬/天（其中新浪郵件為37萬/天）總注冊人數(shù)：700萬首頁日訪問量：200萬/天新聞首頁日訪問量：100萬/天性別比例：男70%女30%教育比例：大學(xué)以下7%大學(xué)81%碩士9%博士3%地域比例：北京20%上海7%廣東8%江