史努比的歷史.doc

第1頁共6頁史努比的歷史“花生一族”(Peanuts)于1950年出自美國漫畫家查爾斯舒爾茨CHARLESSCHULZ筆下，自面世以來深受歡迎，她的成功毫不受時空限制。花生一族中的每一個人物，如史努比、查理布朗和露西都深入人心。每年史努比和查理布朗總是被評為最受歡迎的卡通、漫畫人物前十名。查爾斯舒爾茨是花生一族漫畫五十年成就的幕后功臣，他親手設(shè)計、研究、寫作和繪畫了每一部及每一則發(fā)表在全世界每天的日報與星期天周刊上的花生一族漫畫。這些年來，舒爾茨贏得藝術(shù)家所享有的尊敬與榮譽。當(dāng)某些編緝認(rèn)為史努比不再是漫畫的主角時，舒爾茨悄悄地做出了否決。今日我們應(yīng)該感謝他再讓史努比成為世界上最受歡迎及愛戴的漫畫人物。查爾斯舒爾茨于2000年2月12日在美國加里福尼亞州去世，享年77歲，在他去世的幾個小時后，他親手畫的最后一則“花生一族“漫畫刊登在星期天周刊上。1950第一則“花生一族”漫畫在美國的七家日報上刊登。1955美國卡通畫家協(xié)會頒發(fā)一個獎項給查爾斯舒爾茨。1957第一部“花生一族”動畫片被特別介紹。1958第一個史努比造型商品問世，舒爾茨獲耶魯大學(xué)頒發(fā)此年度的卡通畫家大獎。1962美國卡通畫家協(xié)會推選“花生一族”漫畫為此年度的最幽默一則漫畫。1965第一部電視動畫片“查理布朗的第一個圣誕”在CBS電視臺播出，還贏得兩個大獎。1967生命雜志的封面選用了史努比和查理布朗的照片。1969史努比和查理布朗陪伴太空人乘阿波羅X號登陸外太空。1973“花生一族”動畫片特輯“查理布朗的一個感恩節(jié)”在CBS電視臺播出，還贏得“艾美”大獎。1978蒙特利的國際幽默展覽館推選舒爾茨為此年度的卡通畫家。1980“花生一族”動畫片特輯“查理布朗，人生是一個馬戲團”在CBS電視臺播出，還第五次贏得“艾美”大獎。1983美國的諾貝里樂園開辟了一個史努比園地，加里福尼亞電視臺特輯“我們學(xué)到了什么，查理布朗”贏得Peabody“對公眾廣播服務(wù)的突出貢獻(xiàn)”獎項。第2頁共6頁1984紐約的廣播博物院播映了“花生一族”漫畫電視回顧特輯“查理布朗，一個20年都出現(xiàn)在電視屏幕的男孩”；“花生一族”漫畫售給了第2000家報紙；吉尼斯世界記錄記下了這個里程碑。1985奧克蘭博物院為“花生一族”展覽會揭幕，“查爾斯舒爾茨的生動繪畫藝術(shù)”，一共在美國的九個城市巡回展出。1988全球第一部迷你動畫特輯“這是美國，查理布朗”分八集在黃金時段首映。1989全球唯一授權(quán)著寫的查爾斯舒爾茨自傳出版。1990法國巴黎的盧浮博物館展出“史努比的潮流”展覽，查爾斯舒爾茨獲得法國文化部頒發(fā)的大獎?！盎ㄉ蛔濉甭?0周年紀(jì)念活動在新奧爾蘭州舉行。1991“花生一族”歡慶美國國家公園基金75周年紀(jì)念，同時向美國青年介紹國家公園。美國國家兒童勞工協(xié)會頒發(fā)最高榮譽獎給查爾斯舒爾茨，以表揚他通過“花生一族”漫畫促進(jìn)世人對兒童的認(rèn)識。1992羅馬的藝術(shù)廳展出了史努比的展覽；美國最大的室內(nèi)游戲場“諾爾史努比營地”在全美最大的購物商場開幕。蒙特利博物院首映“史努比，杰作”包括“花生一族”漫畫的回顧。1993查理布朗打了一擊全壘球而獲勝，這是43年來的第一。1994查爾斯舒爾茨被接納在專利商品協(xié)會的名人冊，以表揚他對特許經(jīng)營的貢獻(xiàn)。1995為慶祝45周年，“狗屋”花生一族漫畫的正式網(wǎng)站。/在全球網(wǎng)絡(luò)開啟，“繞過月球再回家，向查爾斯舒爾茨致敬”在休斯頓的太空館上映，也是慶祝45周年的節(jié)目。1996查爾斯舒爾茨在好萊塢的名人之路留下星印，他的星印就在已故狄斯尼的旁邊。1997“花生一族“漫畫之畫廊”在世界首映，這是根據(jù)查爾斯舒爾茨畫中的人物編寫的。第3頁共6頁1998史努比樂園餐廳兼禮品店在新加坡開幕?！安槔聿祭剩闶且粋€好人”音樂劇未在百老匯上映之前，已在美國各州深受好評。1999希達(dá)中心，一個占地364英畝的游樂場，趕在夏天正式推出SNOOPY史努比園地?！安槔聿祭?，你是一個好人”音樂劇，二月四日在百老匯正式上映，并且贏得兩個大獎，其中包括最佳音樂劇復(fù)興獎。2000全球第一家美國以外的”史努比世界”主題公園在香港沙田新城市廣場開幕。2001史努比工作室商店在日本環(huán)球工作室開業(yè)。u史努比-贏利的事業(yè)“花生一族”，一個跨越半個世紀(jì)的傳奇漫畫，每天有超過3億的讀者通過75個國家的2600種報紙以21種不同語言閱讀，其中包括中文、拉丁文、日文等等?，F(xiàn)今，已有超過3億本，1400個標(biāo)題的“花生一族”漫畫出售。“花生一族”動畫片在全世界許多國家的電視臺播映過，其中包括CBS(美國)、BBC(英國)、NHK(日本)、YTV(加拿大)、TVGlobo(巴西)、Televisa(墨西哥)、SVT(瑞典)、CanalPlus(波蘭)、TV3(紐西蘭)、DisneyChannel(澳洲)、OrionCartoonNetwork(韓國)。SNOOPY史努比和查理布朗，一年接一年，連續(xù)獲選為十大最受歡迎的卡通漫畫人物。50年來，國際市場上的授權(quán)產(chǎn)品、媒體活動使“花生一族”資產(chǎn)名副其實?！盎ㄉ蛔濉币殉蔀橐粋€眾人皆知的世界品牌?！盎ㄉ蛔濉敝械拿總€人物，如：史努比、查理布朗和露西都具有品牌價值。事實上，“花生一族”品牌擁有一個常青的生命周期?！盎ㄉ蛔濉毕盗袆赢嬋宋飵缀鯇γ恳粋€群體都有吸引力。50年的積累使它在從孩童到少年到參加工作的成年人等多個年齡的群體中均擁有觀眾。世界上數(shù)以百萬計的人在他們一生中的某個階段通過報紙上的漫畫、媒體或市場上的授權(quán)商品看到過“花生一族”中的人物?！盎ㄉ蛔濉逼鸩接诼?，后來更涉足電視動畫專輯、百老匯歌舞節(jié)目、電影特輯、錄像帶圖書、雜志及制成成千上萬種商品在市場上出售，成為一項利潤可觀的誘人經(jīng)營事業(yè)?！盎ㄉ蛔濉爆F(xiàn)擁有超過1223種世界性的專利權(quán)商品，每年平均新增1200個特許經(jīng)銷商和22000種新商品。每年，這些產(chǎn)品和其它特許計劃在全球累計銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10億美元以上。而麥當(dāng)勞餐廳以“花生一族”卡通人物產(chǎn)品而開展的促銷活動，每次均掀起空前的搶購狂潮。第4頁共6頁史努比國際品牌地位時至今日，“花生一族”每天分別在全球70余個國家超過2600份日報上連載，是全球覆蓋面最廣的同日連載漫畫。全球首個史努比主題公園，是坐落于南加州洛杉機的KnottsBerryFarm，園內(nèi)有很多“花生一族”漫畫的角色與你握手拍照。公園占地一百五十畝并附設(shè)酒店。園內(nèi)分開多個游樂區(qū)，如探險區(qū)、機動游戲區(qū)等，不同游樂區(qū)均有不同的樂趣；其中CampSnoopy的主題區(qū)最受史努比迷歡迎，在這里可以欣賞到史努比、露絲及查理布朗等花生漫畫人物載歌載舞的精彩表演。另外，史努比產(chǎn)品的收藏家更可以在這里盡情搜羅全線精美產(chǎn)品。而園內(nèi)的大型機動游戲，更加媲美迪士尼樂園。亞洲首個以史努比作主題的“史努比世界”設(shè)于香港沙田新城市廣場的三樓平臺，整個“史努比世界”耗資三千萬元，占地四萬平方尺，共分為六個游覽區(qū)。樂園以史努比的生活為題材，擺放了超過六十個不同大小的“花生一族”人物公仔，為全球擁有最多史努比公仔的戶外樂園。躺在史努比大屋上的史努比公仔，更是全球最大型的戶外史努比模型。在日本，史努比工作室商店在大阪環(huán)球工作室開業(yè)。在日本的史努比村，可以買到零零總總的“花生一族”商品。亞洲首家史努比樂園餐廳于1998年12月在新加坡正式開業(yè)。設(shè)立在獅城大廈5樓的史努比餐廳面積達(dá)9600平方英尺，包括面積3000平方英尺的商品店。餐廳里的圖畫和裝飾，就像一部“花生一族”漫畫的歷史，讓你看看你所熟悉的人物，如何從黑白變彩色，從平面漫畫變立體商品。其后，韓國特許經(jīng)營史努比樂園餐廳亦相繼開業(yè)?，F(xiàn)在，韓國的史努比樂園餐廳在當(dāng)?shù)厥菙?shù)一數(shù)二的主題餐廳，具有相當(dāng)?shù)臐摿?。在亞洲地區(qū)，新加坡史努比控股公司已取得中國、新加坡、馬來西亞、香港、臺灣、韓國、泰國、印尼、及菲律賓九個地區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)。史努比知識產(chǎn)權(quán)的價值隨著商品經(jīng)濟的高度發(fā)展，在世界范圍內(nèi)，同類企業(yè)之間的競爭不只體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面，還體現(xiàn)在產(chǎn)品口碑方面，也即商標(biāo)的聲譽方面。商標(biāo)是一個企業(yè)技術(shù)、文化和經(jīng)營理念的體現(xiàn)，是塑造企業(yè)形象的靈魂。一個知名的商標(biāo)能形成一個深入人心的品牌，而一個品牌一旦受產(chǎn)權(quán)法保障，也就意味著該品牌成為擁有它的企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，那么，該品牌就成為企業(yè)不可估量的無形財富。第5頁共6頁中國入世指日可待。入世后在中國市場出現(xiàn)的企業(yè)間的競爭在很大程度上將是產(chǎn)權(quán)的競爭，誰掌握越多、越先進(jìn)的知識產(chǎn)權(quán)，誰將在市場的無情競爭中立于不敗之地。同時，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)政策措施也將更完善，掌握有先進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)的權(quán)益也將得到保障。“花生一族”，一個跨越半個世紀(jì)的傳奇漫畫，具有巨大品牌價值的知識產(chǎn)權(quán)。經(jīng)過50年的發(fā)展，現(xiàn)在“花生一族”已成為一個眾人皆知的世界品牌?！盎ㄉ蛔濉敝械拿總€人物，例如：史努比、查理布朗和露西都具有品牌價值。每年史努比和查理布朗總是被評為最受歡迎的卡通、漫畫人物前十名。事實上，“花生一族”品牌擁有一個常青的生命周期。50年來，國際市場上的授權(quán)產(chǎn)品、媒體和活動使“花生一族”資產(chǎn)名副其實。每年“花生一族”平均新增1200個特許經(jīng)銷商和22000種新產(chǎn)品。每年這些產(chǎn)品和其他特許計劃在全球累計總銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10億美元以上。因為“花生一族”在很多社群已有了很高的知名度，而且史努比樂園餐廳已獲得授權(quán)，這就為投資者提供了巨大的收益機會。史努比樂園餐廳的營銷策略不必像大多數(shù)餐飲經(jīng)營商那樣建立在集中的廣告和促銷的預(yù)算上，因為有一群“花生一族”這樣的人物形象，無須投入大量資金即可輕松地引起公眾注目。史努比這樣的人物已成為一個象征性的形象，能輕易與公眾交流，它對公眾有很大的吸引力。在中國，史努比這一漫畫人物亦有一群FANS，它曾在廣州市掀起一陣“搶購史努比的熱潮”。為了迎合中國地區(qū)的飲食市場，藉著史努比樂園餐廳在新加坡及韓國的成功經(jīng)營，今年底將在廣州開設(shè)的史努比樂園餐廳，并沿用了史努比樂園餐廳構(gòu)設(shè)的二合為一經(jīng)營概念：史努比主題餐廳兼禮品店。主題餐廳的經(jīng)營方式是國內(nèi)旱有的，具有極大的發(fā)展空間，它所引入的消閑娛樂與飲食文化相結(jié)合的經(jīng)營概念，為國內(nèi)飲食消費市場帶來全新的能量。與此同時，史努比樂園餐廳在中國登陸所引發(fā)的這場消費時尚新革命，必定為國內(nèi)飲食娛樂業(yè)經(jīng)營者帶來很大的啟發(fā)：即將文化產(chǎn)品通過系列性地開發(fā)，與具體的營銷手段相結(jié)合，開辟國內(nèi)新型的消閑娛樂與餐飲服務(wù)業(yè)經(jīng)營方式。史努比樂園餐廳是建立在史努比廣泛的知名度、深入人心的卡通形象基礎(chǔ)上的，因此有很好的市場發(fā)展基礎(chǔ)及前景，對其產(chǎn)品運作、擴大生產(chǎn)經(jīng)營影響來說是很好的先決條件。據(jù)分析，由于“花生一族”的卡通形象多為兒童、少年和青年消費者所廣泛接受和喜愛，因此，史努比樂園餐廳的登陸，首先會引起少年兒童的強烈關(guān)注，他們將會是該餐廳最主要的消費者群。而兒童本身是不具備獨立消費能力的，所以，這一消費群體對史努比樂園餐廳的關(guān)注必將帶動其父母親的參與，對家庭消費有很大的刺激作用，從而必將形成家庭消費的趨勢；對中學(xué)以上的青少年消費者來說，他們多有著強烈的追新求異的心理，也有較為獨立的消費能力，因此，史努比樂園餐廳也將是這一消費者群聚餐、開party的好去處。史努比樂園餐廳兼禮品店“我們是一種生活方式”第6頁共6頁史努比樂園餐廳采用二合一的經(jīng)營理念，結(jié)合了餐飲服務(wù)及商品專賣店，兩者都以“花生一族”作為主題，這個經(jīng)營理念的特點，在于它不單是餐廳，餐廳內(nèi)還設(shè)有商品專賣店。史努比樂園餐廳以“花生一族”的漫畫人物，史努比和他的朋友們?yōu)樘攸c，制造一種童真的快樂：鮮艷并且多姿多彩；正如漫畫人物本身的性格一樣，整個餐廳被充分賦予“花生一族”漫畫與藝術(shù)的創(chuàng)意，使之如漫畫人物一般的老少皆宜。史努比樂園餐廳的食品匯聚各國特色且品種包羅萬有：美國風(fēng)味的菜肴以開放式的炭火燒烤為專長，菜單提供超過一百種食物和飲料。用餐者可以盡情選擇湯類、