畢業(yè)設計（論文）-美宜家裝飾公司企業(yè)形象宣傳畫冊設計.doc

論平面廣告設計思路與色彩運用焦 作 大 學 畢 業(yè) 論 文（設計）題 目：論平面廣告設計思路與色彩運用-美宜家裝飾公司企業(yè)形象設計學 號： 姓 名： 年 級： 12級電美四班 系 別： 藝術學院 專 業(yè)： 電腦藝術設計 指導教師：完成日期：2015 年 05 月 30 日摘 要隨著社會的不斷進步，平面設計也隨之不斷地變化與改革。平面設計又稱作視覺傳達設計，無論從廣告、包裝以及整體的色彩搭配，都已經成為了人類在生活中密不可分的合作伙伴，同時也在時時刻刻的影響著我們的感知。當我們面對不斷發(fā)展的平面廣告設計，以及外來國家廣告設計為我們帶來的沖擊，不得不使我們打破了一成不變的設計理念，同時不僅開拓了我們國人對廣告的廣泛的視野，也打開了我們對平面廣告設的設計思路。平面廣告想要設計出一個完整的作品，不僅僅只是存在設計思路和理念，同時其他因素的輔助也是十分重要的，例如：色彩的搭配運用。色彩在整個作品中扮演著非常重要的角色，色彩的搭配又是對視覺的直接傳達，對于運用方法的不同則會產生不同視覺上的色彩變化。本文闡釋“平面廣告的設計思路與色彩運用”，深入的分析平面廣告制作的過程以及不同色彩帶在廣告中帶來的象征意義，從而更好的通過平面廣告的應用對產品和企業(yè)形象等發(fā)揮出更好的作用。關鍵詞：平面廣告，設計思路，色彩運用全套設計加扣 3012250582AbstractWith the constant progress of the society, the plane design has been constantly change and reform. Plane design is referred to as visual communication design, no matter from advertising, packaging, and the whole colour collocation, have become the human inseparable partner in our daily life, but also affect our perception in every moment.When we are faced with the continuous development of plane advertisement design, as well as the impact of the foreign country advertising design for us, to make us break the static design concept, at the same time not only broadened our compatriots on advertising broad field of vision, also opened our set of print ads design train of thought.Print ads want to design a complete works, there is not just design thinking and ideas, at the same time, other factors support is very important, for example, the collocation of color is applied. Color plays a very important role in the whole works, the collocation of color is the visual communicate directly. For using the method of different will produce different color change on the vision.This article explain print advertising design and application of colour, in-depth analysis of print advertising production process and the different colors of symbolism in the advertisement, so as to better through the application of print ads for products and corporate image play a better role.Keywords：Print advertising； design； colour is applied目 錄1 平面廣告的概念與作用 (5)1.1 平面廣告的概念 (5)1.2 平面廣告的作用 (6)2 平面廣告設計思路 (7)2.1 設計思路 (7)3 色彩的運用 (7)3.1 色彩在廣告中的作用 (7)3.2 色彩的象征意義在廣告中的運用 (8)3.3 如何在廣告中運用色彩 (9)4 畢業(yè)設計介紹 (10)4.1 logo的創(chuàng)意說明 (10)參考文獻(11)致謝(12)1平面廣告的概念與作用1.1 平面廣告的概念平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創(chuàng)作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現內容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現。創(chuàng)意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創(chuàng)意思維能力?，F代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。1.2 平面廣告的作用平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業(yè)經濟目的。廣告在經濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經滲透到我們生活的方方面面。現代都市里的人已習慣于這樣的生活。從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引人們并用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有引吸力。但要避免濫用視覺效果來吸引人們的注意力，視覺效果的運用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內容緊密和有機的結合在一起。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。廣告創(chuàng)作評估應該站在廣大讀者的角度，了解他們對于廣告的真實感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點進行分析。好的廣告宣傳容易吸引人們，讓人們對其產生興趣，公司的產品形象宣傳出去，更有利的為其謀取更大的利潤。如今生活更是離不開廣告，人們更是不停地需求，一則成功的平面廣告更加可以極致的發(fā)揮其身的作用，大肆宣傳。2平面廣告設計思路2.1 設計的思路在進行廣告設計的時候，整個思路不僅要開闊而且還要明確。千萬不可以沒有一點思緒，或者還沒有整理好思緒，只是為了完成任務而去實施。1、一定不要認為做平面廣告完全是尋求靈感，創(chuàng)意的因素和追求也是影響著整個廣告完成的程度。2、要先多看給的要求并且要理解整個內容，以方便自己確定廣告的形勢和主題。3、時間充足的話可以先多畫幾個草稿的排版形勢，不要盲目的尋找素材憑借著自己的感覺去做，這樣完整做出來不但會很累而且效果也不是很理想。4、確定內容部分，不要想著把所有的元素都給運用上去，要考慮到底哪個素材更合適，同時也要考慮排版，點線面來作為基本基調，可以適當的精簡補充或者增添刪減?？紤]整體的顏色基調的統(tǒng)一性。5、安排文字內容的主次關系，只有層次感出來了，人們才知道你主要想要表達的是什么。6、最后要學會修改，不是所有的作品都是一次性就可以做出來的，要仔細的檢查內容部分以及排版是否合適，如果個人實在看不出來，可以尋找老師或者身邊的人來給你指點。3色彩的運用3.1 色彩在廣告中的作用色彩對人們來講是對美的一種追求，它在生活中是完全存在的，會影響著人們對物體的感知。無論是從詩人還是從一些哲學家的作品中都可以看到和顏色有關的字眼，可見色彩對我們來講影響力是多大。作為現代生活中不可或缺的文化元素之一的平面廣告，同樣離不開籍由色彩的意義傳遞，可以說，色彩已成為現代廣告設計中最為重要的表達手段之一，色彩在平面廣告中的運用已有很多年的歷史，無論是從小做的手抄報或者黑板報、賀卡彩色是離不開的。同時平面廣告中的色彩運用是十分重要的，因為色彩使用的優(yōu)劣往往決定著平面廣告的成敗?？v覽世界平面廣告作品，不難發(fā)現，成功的平面廣告在色彩運用方面總是有著相似的共性：在成功的設計中，設計者有時大面積使用單一的色彩，低調的作為背景，突出產品的風格和特質；有時則運用各種斑斕的色彩混搭，造成視覺上的沖擊，吸引消費者的眼球。我們對于色彩在平面廣告中的運用的研究是有著十分積極的意義的，因為色彩的搭配又是對視覺的直接傳達，對于運用方法的不同則會產生不同視覺上的色彩變化，也對人們的感知和心里都存在著很大的影響。3.2 色彩的象征意義在廣告中的運用 不同的色彩有著不同的心理感受和象征意義，可以傳達不同的情感。廣告面向的群體是消費者，色彩帶給人感受上的差別會直接影響著消費者的消費意愿，只有很好的了解了色彩的象征意義，才可以根據不同廣告訴求的情感來選擇色彩，以達成廣告目的，促進銷售。色彩的直感性最強，通感度也最大，從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的。 我們能感受與設計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現無窮。色彩也是人與色之間的一種互動過程，比如：我們直感到的某種色調可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經驗積累的結果，并且?guī)в邢鄬π?。再進一步通過視覺傳達給思維，然后再直達具象的物，如暖調橙色的朝陽，冷調藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺，看到藍色就會沉著、冷靜、孤僻。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯想。情感聯想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。當然，同樣顏色的區(qū)域的大小以及質感的不同，都會給人帶來不同的感知，同時顏色的卻別也會給人帶來視覺上的差異，例如：明度高或是亮色的物體會讓人覺得偏大，而明度低或是暗色的物體就會讓人感覺偏小。設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次。3.3 如何在廣告中運用色彩在廣告中運用色彩千萬不要拘泥于一般的色彩運用原則就是說要在平面廣告的色彩運用中善于打破思維定勢，運用創(chuàng)造性思維。常用的色彩會帶來預期的效果，不過有時候，打破常規(guī)、發(fā)揮一些智慧就可以收到更好的效果，甚至讓人眼前一亮。一般來講，色彩的明度、純度越高，注意值越大。在六種標準色中，黃色明度最高，往下依次為橙、綠、紅、藍和紫。廣告設計者可根據這一特點，有意識地使用明度、純度較高的色彩來創(chuàng)作廣告，由此增強消費者的心理沖擊力，從而引起關注。設計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在23種之間。色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。色的主從與色調。主次分明反映了自然本質，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設計用色中也應有主有從。關鍵在于設計引導在哪里，主題意旨為何，設計中應依此思路創(chuàng)設畫面的色彩主從與基本色調。色的對比與調和。對比與調和為設計用色的基本原則。設計中可調動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現調和可掌握幾點：首先，無彩色間最易調和。像中