億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃

(海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 億佳能品牌 年中診斷與新規(guī)劃 （調(diào)整版） 2003.6 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 目 錄 第一部分 億佳能品牌年中診斷的背景和目的 一、億佳能品牌年中診斷的背景 二、億佳能面臨的問題和挑戰(zhàn) 三、億佳能品牌發(fā)展的新思路 第二部分 檢測新分析 一、競爭品牌檢測新分析 二、消費(fèi)者檢測新分析 三、億佳能產(chǎn)品檢測新分析 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 第三部分 億佳能品牌發(fā)展的新調(diào)整 一、億佳能產(chǎn)品的市場差異性 二、億佳能品牌的市場定位 三、億佳能品牌的核心價(jià)值 四、億佳能品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體 五、億佳能品牌的傳播語 六、億佳能品牌個(gè)性 第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略 第五部分 億佳能品牌發(fā)展策略 一、產(chǎn)品策略 二、廣告策略 三、促銷策略 四、終端渠道擴(kuò)張策略 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 第一部分 億佳能品牌新規(guī)劃的背景和目的 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) （一）采納公司 2003年 4-5月市場的走訪 ,對(duì)億佳能最新發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查 河南：鶴壁、新鄉(xiāng)、鄭州、洛陽 陜西：華陰、渭南、西安、興平、周至、寶雞 甘肅：天水、蘭州 山東 : 冠縣、聊城、東阿、平陽、濟(jì)南、鄒平、周村、 淄博、桓臺(tái)、博興、濱洲、無棣、慶云 安徽：宿州、蚌埠、合肥辦事處、巢湖、池州、安慶 湖北：黃石、武漢辦事處、孝感 一、億佳能品牌新規(guī)劃的背景 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) （二）省級(jí)媒介代理公司 2003年對(duì)各個(gè)市場的調(diào)查和跟蹤 山東、河南、遼寧、浙江、湖北、江蘇、陜西、山西、河北 （三）億佳公司 2003年以來按產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)落實(shí)近 3個(gè)月，從市場反映出的形勢和情況均有變化，品牌發(fā)展思路需要有新的更新與調(diào)整。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 二、億佳能目前面臨的問題和挑戰(zhàn) （一）產(chǎn)品戰(zhàn)略方面 新產(chǎn)品戰(zhàn)略落實(shí)與執(zhí)行不到位，億佳能新一代對(duì)品牌的提升與帶動(dòng)作用不明顯； （二）市場定位方面 對(duì)億佳能新一代 130、 160、 190的市場比例，無法體現(xiàn)公司戰(zhàn)略，定位模糊、不清晰，銷售業(yè)績無法與品牌業(yè)績相匹配； (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) （三）終端形象與建設(shè)方面 億佳能終端形象總體規(guī)范不到位，各類宣傳物品到位不全、布置不規(guī)范，沒有發(fā)揮出終端品牌形象，公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略無法體現(xiàn)； （四）消費(fèi)者方面 公司的品牌知名度較低，產(chǎn)品優(yōu)勢、特點(diǎn)不清晰，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格沒有支持，認(rèn)可率普遍低； (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 三、品牌新發(fā)展的思路 思