360度品牌管理整體解決方案培訓(xùn)材料-奧美

有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱(chēng)。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 產(chǎn)品是工廠(chǎng)生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜“。 什么是產(chǎn)品，什么是品牌？ 產(chǎn)品是工廠(chǎng)生產(chǎn)的東西 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的東西 消費(fèi)者擁有品牌！ 定義產(chǎn)品和品牌 產(chǎn)品 對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) 有形的、摸得著、感覺(jué)得到、看得見(jiàn) 有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格 使?jié)M足消費(fèi)者對(duì)其功效和價(jià)值的期望 但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn) 品牌 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) 個(gè)性 可貴 信任 信心 朋友 定位 共享的經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)建一個(gè)品牌 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 品牌 品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)。 信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的產(chǎn)品。 它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。 產(chǎn)品品牌 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 品牌的真諦 品牌就是消費(fèi)者對(duì) 某品牌感受的總和 強(qiáng)勢(shì)品牌的好處 售價(jià)較高、獲利較高 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展主導(dǎo)地位 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善。低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷(xiāo)、通路私有品牌 消費(fèi)者比較寬大為懷 占有率比較穩(wěn)定 通路的杠桿效應(yīng) 產(chǎn)品線(xiàn)延 一個(gè)企業(yè)可以擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn) 未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的差距 在未來(lái)，市場(chǎng)上真正的競(jìng)爭(zhēng)將介乎于公司與公司之間聲譽(yù)的差距 擁有強(qiáng)勢(shì)品牌 未來(lái)的行銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)重要多了，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 為何如此？ 許多企業(yè)樂(lè)于付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌 過(guò)多削價(jià)促銷(xiāo)“教育”消費(fèi)者以?xún)r(jià)格為購(gòu)買(mǎi)基準(zhǔn)，削弱品牌忠實(shí)度。 許多行銷(xiāo)人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來(lái)發(fā)揮最大功效 通路本身開(kāi)始建立自己的品牌 品牌管家 肩負(fù)品牌所有責(zé)任的人，包括品牌的誕生、成長(zhǎng)、健康和市場(chǎng)價(jià)值 奧美 360度品牌管理 建造今日的品牌（短期銷(xiāo)售） 忠于品牌核心價(jià)值與精神，使品牌持久不衰（長(zhǎng)期銷(xiāo)售） 一個(gè)完整的作業(yè)過(guò)程以確保所有活動(dòng)能反映、建立、其忠于品牌的核心價(jià)值與精神 360度品牌管理是一套工具 360度品牌管理是一套工具。 幫助你成功地建立及管理 消費(fèi)者與品牌間的關(guān)系 兩年前的國(guó)際工作小組報(bào)告 各事務(wù)單位各自為政 廣告的業(yè)務(wù)待遇狀況愈上 與客戶(hù)高層的關(guān)系被受管理顧問(wèn)公司威脅 來(lái)自主要客戶(hù)的壓力越來(lái)越大 為什么需要 360度品牌管理 長(zhǎng)期管理的 目前管理的 短期管理的 我們的建議 集中焦點(diǎn)于 360度品牌管理，以增加我們的價(jià)值。 進(jìn)而使我們?cè)诳蛻?hù)認(rèn)定的重要性回升 所謂無(wú)限 跨越專(zhuān)業(yè)的 360度思考 跨越邊界 挑戰(zhàn)障礙 我們?nèi)轿蝗踢\(yùn)用 洞察 意念 執(zhí)行 評(píng)估