（服裝設(shè)計與工程專業(yè)論文）青島市家居服品牌的定位發(fā)展與管理.pdf

a b s t r a c t e n t e r i n gt h e2 1s t c e n t u r y , w i t ht h es o c i o - e c o n o m i cr a p i dd e v e l o p m e n t ， f a m i l yl i f eq u a l i t yi sb e c o m i n gam a j o r i t yo ft h ec i t y sp u r s u i t t h eh o m e w e a r h a sa l s ot a k e nr e v o l u t i o n a r yc h a n g e s ，a n dt h eo t h e r sc h o s el o w g r a d eh o u s e h o l d c l o t h e s t h i sp h e n o m e n o ni sc o n n e c t e dw i t ht h em a r k e ti m p e r f e c t i o n so f d o m e s t i ca p p a r e lc o n s u m p t i o na n dt h eb a c k w a r d n e s so ft h ec o n c e p t c o n s u m e r w i t ht h ec o n s u m ec o n s c i o u s n e s sa r et r o u b l e db yt h ef a c tt h a tc o n s u m p t i o nl e v e l s d on o tm e e tt h e i rd e m a n df o rp a ja m a sb r a n d s ；t h em a r k e tc a nn o te f f e c t i v e l yg u i d e t h ec o n s u m e r sw i t h o u tt h ec o n s u m e ra w a r e n e s s t h ef a u l tn e e d i n gi nt h em a r k e t m a k e sa p p a r e lb r a n dc o m p a n yg r a d u a l l yt oo p e nu pt h ep o p u l a rh o m ea p p a r e l m a r k e t i ti st h ek e yt of u t u r ed e v e l o p m e n tf o rd o m e s t i ca p p a r e le n t e r p r i s e sh o wt o o p e r a t ee f f e c t i v e l yb r a n da n dm a r k e td e v e l o p m e n t b eb a s e do nt h i ss i t u a t i o n ，t h e a u t h o rm a k e sd e t a i l e da n a l y s i si nt h ed o m e s t i cm a r k e ta n ds t u d i e st h em a r k e t p o s i t i o na n dp r o d u c td e v e l o p m e n ta n db r a n db u i l d i n go ft h ed o m e s t i cc l o t h i n g t h es u b j e c th a st h eg u i d i n gv a l u et od o m e s t i cs e r v i c ee n t e r p r i s e sd e v e l o p m e n ti n c h i n a t h es t r u c t u r eo ft h et h e s i si sd i v i d e di n t os i xp a r t sa l t o g e t h e r ：p a r to n ei st h e i n t r o d u c t i o n i nt h i sp a r tt h et h e s i si n t r o d u c e st h es o u r c eo ft h i sc o l l a b o r a t i v e p r o j e c ta n de x p l a i n sr e s e a r c hm e a n i n ga n dr e s e a r c ha p p r o a c ha n dt h er o u t eo ft h e s u b j e c te s p e c i a l l y ；t h es e c o n dp a r ti st h eo u t l i n eo ft h eh o m eu n i f o r m s a n di t i n t r o d u c e st h ed e f i n i t i o no ft h eh o m ea p p a r e l ，t h eh o m eu n i f o r m so r i g i n ，t h et y p e o fh o m es e r v i c e i tf o c u s e so nt h eo r i g i no ft h eh o m es e r v i n g ；t h et l l i r dp a r t a n a l y z e st h ec u r r e n ts i t u a t i o no ft h eh o u s ew e a rm a r k e tf r o mt h em a c r o s c o p i c p e r s p e c t i v e ，a n dd e s c r i b e st h er e a l i t yo ft h eh o u s ew e a rm a r k e ta n dt h em a i n e x i s t i n gp r o b l e m sf r o mm a r k e td e m a n da n dm a r k e tc o m p e t i t i o n i tp u t sf o r w a r d a n dp r o v e st h en e c e s s i t yw h i c hd e v e l o p st h eh o u s ew e a rm a r k e ta n dt h ef e a s i b i l i t y o fr e s e a r c ha b o u tt h ec l o t h e sp r o d u c td e v e l o p m e n ti nh o u s ew e a re n t e r p r i s e sa tt h e s a m et i m e i nt h ef o u r t hp a r t ，t h et h e s i sd e s c r i b e sa ni n v e s t i g a t i o na b o u tg o a l m a r k e ta n dg o a lc o n s u m i n gg r o u p s ，a n dar e s e r v a t i o no fh o u s ew e a rp r o d u c t s a c c o r d i n gt oc e r t a i np r i n c i p l e a n di tf i n i s h e sc a r r y i n go nt h ep r e v i o u ss c h e m eo f h o u s ew e a rp r o d u c t sd e v e l o p m e n tb e f o r ec a r r y i n go nh o u s ew e a l p r o d u c t s d e v e l o p m e n t i nt h ef i f t hp a r ti td e s c r i b e st h es c h e m es o l v i n ga c c o r d i n gt ot h e d e v e l o p m e n tt r e n do ft h ep r e s e n th o u s ew e a rm a r k e ta n dt h e a c t u a ln e e d so f e n t e r p r i s e sa n dd e v e l o p m e n tt a c t i c s t h es i x t hp a r td e s c r i b e st h ec o n s t r u c t i o no f h o m ec l o t h i n gb r a n d ，t h er e l a t e di s s u e sa b o u tt h eb u i l d i n go fh o u s e h o l dc l o t h i n g b r a n d ，a n dd o m e s t i cc l o t h i n gb r a n ds t r a t e g y , b r a n dm a r k e t i n gs t r a t e g y ，b r a n d m a r k e t i n g ，a n d s e r v i c es t r a t e g y a n a l y s i s i tc o m p l e t e st h ea n a l y s i s o ft h e h o m e - b a s e dc l o t h i n gb r a n db u i l d i n g k e yw o r d ：h o m e w e a r ；t a r g e tm a r k e t ；p r o d u c td e v e l o p m e n t ；d e s i g n ；b r a n d s t r a t e g i e s ；m a r k e t i n gm o d e l ； 獨創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工 作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中 不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得盟 t i i 太 一或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同 工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明 并表示了謝意。 學(xué)位論文作者簽名：字溝玲簽字日期：弘彩年億月伊日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解丞洼王些太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論 文的規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容 編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、 匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù) 印件和磁盤。 ( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明) 學(xué)位論文作者簽名：鋁內(nèi)如 ，少 導(dǎo)師繇，侈切 擴 簽字日翌：d j 弓年) 。月伊日簽字日期：硼莎年2 吵月加日 學(xué)位論文的主要創(chuàng)新點 一、通過對我國家居服市場現(xiàn)狀的調(diào)查分析研究，探討了目前制約家 居服企業(yè)發(fā)展的原因。對家居服市場開發(fā)的有關(guān)問題進行了具體 分析，完成了即發(fā)家居服品牌經(jīng)營的可行性研究。 二、歸納了當(dāng)前的家居服目標(biāo)市場及目標(biāo)消費群體的特點，結(jié)合當(dāng)前 家居服市場的發(fā)展趨勢，根據(jù)企業(yè)的實際需要和品牌背景，提供 了適合即發(fā)家居服企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品開發(fā)方案。 三、實現(xiàn)了市場分析、家居服產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)品牌營銷策略的密切結(jié) 合，探討和嘗試了產(chǎn)品研發(fā)的校企合作。 第一章緒論 第一章緒論 在時裝界經(jīng)歷著翻天覆地變化的同時，家庭生活質(zhì)量成為大多數(shù)都市人的追 求，家居服飾也開始了革命性的變化。不少時裝品牌開始涉入時尚家居服飾系列， 而家居服也逐步與時尚的進程靠攏，開始時裝化的新里程。家居服的發(fā)展由過 去款式、色彩、質(zhì)地單一的睡衣一統(tǒng)天下的局面，發(fā)展為有個性的休閑運動家居 服的天下。隨著人們的生活水平的不斷提高，消費者對家居服品質(zhì)的要求越來越 高，如何抓住消費者的心理，開發(fā)出符合消費者喜好的產(chǎn)品，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 在國內(nèi)處于剛起步的家居服行業(yè)，它的市場發(fā)展空間是非常巨大的。服裝界也已 注意到這一跡象，因此無論是紡織名企，還是家居巨頭都無一例外地加入家居服 的爭奪戰(zhàn)中。而如何解決家居服問的同質(zhì)化問題，樹立企業(yè)鮮明的品牌形象、獨 特的營銷模式。通過對青島地區(qū)家居服市場的分析，我們可以更好地有針對性的 開發(fā)設(shè)計出即發(fā)品牌家居服。如何更好的把即發(fā)做大做強，需要集團在系列產(chǎn)品 設(shè)計上不斷研發(fā)，始終走在時尚的前列；更要加強品牌文化建設(shè)；完善品牌建設(shè)。 1 1 項目來源 青島即發(fā)集團是1 9 5 5 年創(chuàng)建的老字號企業(yè)，經(jīng)過不懈的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)引 進，建立完善了中國最大的針織品、發(fā)制品出口生產(chǎn)基地，集團以“誠信、雙贏、 發(fā)展”的經(jīng)營理念，采用世界先進的科研生產(chǎn)設(shè)備組織生產(chǎn)針織品、發(fā)制品、手 套、玩具、紡織品等系列產(chǎn)品。 公司率先實行“資源整合、優(yōu)勢互補”戰(zhàn)略，將產(chǎn)品從單一型內(nèi)衣延伸到多元 化、系列化產(chǎn)品開發(fā)上來，研制開發(fā)了包括高檔商務(wù)襯衣、針織內(nèi)外衣及服裝產(chǎn) 品開發(fā)、加工等，建立了織、漂、染、印、繡、縫、水洗、包裝全功能的針織服 裝一條龍生產(chǎn)體系。產(chǎn)品投放市場以來，一直受到消費者的歡迎。 該公司為了進一步拓展家居服市場，納入專業(yè)家居服品牌發(fā)展道路，迎接家 居服行業(yè)品牌時代的到來。在原有的針織服裝生產(chǎn)種類上，計劃開發(fā)家居服市場， 擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍。今后的即發(fā)會延伸至?xí)r尚家居服飾，傳達給消費者時尚的、 溫情的家居生活方式。出于規(guī)避項目投資風(fēng)險的考慮，企業(yè)在開發(fā)家居服市場時 面臨許多不確定的因素，在此情況下，企業(yè)需要尋求與院校研究人員的合作，希 望校方能夠提供技術(shù)支持。 經(jīng)過雙方協(xié)商，我方針對公司經(jīng)營項目的特點，以山東市場為面，青島市場 為點展開市場調(diào)研，通過市場調(diào)查論證，進行開發(fā)家居服市場的可行性研究。并 天津工業(yè)大學(xué)碩：t 學(xué)位論文 在公司原有的經(jīng)營范圍基礎(chǔ)上，進行家居服產(chǎn)品的設(shè)計，提出不同系列家居服款 式的設(shè)計開發(fā)方案。由企業(yè)提供家居服設(shè)計所需要的經(jīng)費。在認真聽取企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 意見的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場的反饋信息，我方對設(shè)計稿進行了修改，使方案實旌的 可行性大大提高。 1 2 課題的研究意義 首先，從目前國內(nèi)政治經(jīng)濟環(huán)境來講，國內(nèi)政治穩(wěn)定，國民經(jīng)濟平穩(wěn)快速增 長。在中國有3 0 0 0 多個城市，1 3 億多人口，家居服的年消費需求將是非常龐大 的。中國的城市化率已從1 9 9 3 年的2 8 提高到2 0 0 6 年的4 6 。城市人口的增 長和城市化水平的提高，大大提高了消費需求。追求時尚、注重品質(zhì)、品牌，崇 尚個性、取得心理愉悅已經(jīng)成為人們生活品味和消費格調(diào)的評判標(biāo)準，因此，家 居服將隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展開始進入品牌消費的階段。 、 其次，從消費能力來看，中國隨著獨生子女消費能力的到來，中國的計劃生 育政策從1 9 7 7 年開始實施，現(xiàn)在第一代獨生子女已經(jīng)超過2 8 歲，邁入成熟的消 費行列。這一代消費者在消費行為上與父母最大的不同是，他們追求消費而不是 儲蓄，大都市這一代年輕人被稱為“月光族”，不僅用完自己的錢，甚至很多獨生 子女樂意消費父母以及祖父母的儲蓄。他們更在意生活的質(zhì)量、個性和品牌，這 些特征將推動未來1 5 年內(nèi)中國的強勁消費。到2 0 0 8 年左右改革開放后出生的約 4 億多人口將成為中國消費的主力軍。他們與父母輩相比具有強烈的“享受生活” 的觀念。因此中國的消費能力目前只能是說展現(xiàn)了冰山一角，巨大的市場空間是 不容質(zhì)疑的。 再次，中國的家居服是隨著國人生活水平的提高、以及對傳統(tǒng)家庭生活觀念 的改變而逐漸為國人所接受的，是社會發(fā)展的產(chǎn)物，表達了國人對高品質(zhì)生活的 潛在渴求。人們的社會角色要通過更努力的打拼才能得到認同，高度緊張工作的 人，更需要一個溫馨和諧的家庭港灣。在家更需要放松自我，家庭的生活質(zhì)量已 是全社會的共識，這是家居服行業(yè)發(fā)展的極好市場機遇。家居服在未來5 1 0 年 的發(fā)展中必將是一個高速發(fā)展的市場，它已成為中國服裝行業(yè)中的朝陽行業(yè)，成 為最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。展望未來的中國家居服市場，家居服行業(yè)的市場空間 很大，但根據(jù)近兩年市場的情況來看，品牌更換的步伐也越來越快。所以，家居 服企業(yè)如何進行有效的品牌運作和市場培育這是未來發(fā)展的關(guān)鍵。3 1 3 課題的研究方法與路線 2 第一章緒論 本文采用理論結(jié)合實踐操作的方式，對家居服市場進行詳細的分析，具體闡 述家居服國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、市場需求以及市場競爭狀況，得出了開發(fā)家居服的必 然性及家居服品牌建設(shè)的重要性；對市場定位、目標(biāo)消費群體及產(chǎn)品定位做充分 的分析，完成了家居服產(chǎn)品開發(fā)的前期研究工作：在認真聽取企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見的基 礎(chǔ)上，根據(jù)市場的實際情況，結(jié)合家居服的時尚設(shè)計特點，進行了家居服不同種 類的系列設(shè)計的修改；最后針對家居服品牌建設(shè)的相關(guān)問題，進行家居服品牌策 略、品牌的營銷策略、品牌促銷和服務(wù)策略分析，完成了家居服品牌的建設(shè)分析。 結(jié)論：家居服開發(fā)的具有廣闊市場前景；確定了課題的研究意義及課題的 研究方法與路線；本研究項目具有重要意義。 第一二章家居服概述 2 1 家居服裝的定義 第二章家居服概述 家居服裝有家庭服裝、家用服裝和居家服裝等幾種稱謂。中外服裝知識詞 典對家用服裝的解釋是：在家中穿著的服裝，包括在家干活穿的衣服、寬松的 便服及睡衣等。口1 世界服飾詞典對家居服裝的解釋是：在日常家庭生活中穿 著的服裝之總稱，一般在家里，室內(nèi)服、睡衣、化妝服及家務(wù)服等有一定的區(qū)別。 2 2 家居服的起源 數(shù)百年前歐洲的女性一直是裸體睡覺，直到1 6 世紀才開始穿睡袍，這種睡 衣將女性從脖子到腳圍得嚴嚴實實。但隨著2 0 世紀的到來，社會氣氛變得寬松 和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生了根本性的變化。2 0 世紀初，睡 衣與其他各類服裝一樣矯揉造作，不論是女式睡衣、閨房睡袍、茶袍等，均有精 美繁雜的懸垂裝飾和層層疊疊的穿法，卻忽視實用性。這時期，睡衣全是奢華的 絲質(zhì)絨質(zhì)定做服裝，是有錢的上層階級的屬物。第一次世界大戰(zhàn)來臨，睡袍變得 不那么松垮，同時帶來較男性化的簡潔款式。戰(zhàn)后經(jīng)濟發(fā)展，歐美旅游業(yè)興旺， 以至于服裝店開始制作睡袋、床罩、枕頭及床單，并與女式睡衣相配套，帶動了 寢室系列的時尚。同時因為旅游生活的需要，睡衣款式也越來越輕快。2 0 年代， 黑色花邊首次問世，它顯示出性感的穿衣情調(diào)，并由此影響深遠。3 0 年代不斷 強調(diào)女性化，開始流行睡袍裝，睡袍通常用透明雪紡綢或透明棉織紗做成，可以 勾畫出身體線條，一般開領(lǐng)較低，裙長拖地或長及小腿，并配以外套如短大衣或 披肩。隨著3 0 年代后期二戰(zhàn)的開始，夜生活逐漸消亡，因此高檔女式睡衣幾乎 沒有需求。這時候需要的是現(xiàn)成易穿的衣服，例如全天候可穿的毛質(zhì)法蘭絨睡裙 可兼做晚禮服；易于洗熨、攜帶的細小質(zhì)輕的雪紡類絲織睡衣；染色棉布做的可 調(diào)節(jié)腰圍的輕便睡裝。1 9 4 5 年二戰(zhàn)結(jié)束，經(jīng)濟復(fù)蘇、歌舞升平，漂亮的女性味 十足的睡衣重新時髦。到5 0 年代，和其他女式內(nèi)衣一樣，睡衣成了主流。隨著 工業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，尼龍面料廣泛應(yīng)用，給服裝業(yè)帶來革新，涌現(xiàn)出了多種材質(zhì)的 5 天津丁業(yè)人學(xué)碩士學(xué)位論文 內(nèi)衣、睡衣，款式從端莊高貴到短小性感，呈多樣化風(fēng)格，出現(xiàn)了前所未有的多 種內(nèi)衣品牌。6 0 年代，隨著商品經(jīng)濟飛躍發(fā)展，價位合理、既時尚質(zhì)量又好的 女式內(nèi)衣與睡袍作為成衣在商店廣泛銷售，睡衣和內(nèi)衣走進了每個女人的衣柜。 同時，它們還被經(jīng)常穿出去展示，女士們穿著耀眼的長袍兼做晚禮服去劇院看戲、 參加晚宴；睡衣制品出現(xiàn)在海灘、網(wǎng)球場和市場上。7 0 年代后，隨著如滌綸類 的棉和尼龍混紡制品越來越受人們的喜愛，純尼龍的睡服開始過時。高檔睡衣重 以絲、棉、毛和混棉形式出現(xiàn)，色彩形式上也由過去的平和色彩轉(zhuǎn)到8 0 年代末 的強烈色彩，奢華的品味亦將消費引向高價位。9 0 年代是一個價值和功能更為 現(xiàn)代化的階段，這種新的激情是對全球r 益盛行的家庭生活的一種補充?？萍嫉?進步和企業(yè)人員的精減使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油猓€要在家 工作。睡衣市場已經(jīng)擴大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時 才穿什么，在這種狀況下，睡衣( s l e e p i n gw e a r ) 的概念已轉(zhuǎn)化為家居服 ( h o m e w e a r ) 的概念?？? 除了時裝，人們還非常在意在家里穿什么，家居服早已超 越了僅僅是為了穿用的基本需求。女人們也許在衣柜里睡裝堆積如山，但她們還 想擁有最新的流行款式和顏色。她們不但需要舒服，還想看上去更性感、更美麗。 舒適、簡單、充滿女人味，這些全是當(dāng)代睡衣設(shè)計的主線，由于女式內(nèi)衣制品變 得越來越柔軟，并且2 l 世紀發(fā)展的趨勢是使用更超薄超軟的面料和多層處理更 軟更新的手感，所以出現(xiàn)了更豐富、更細致的家居服裝。同時由于時尚的魅力越 來越受推崇，時尚的影響已無處不在，今后的家居服也會像時裝一樣，呈現(xiàn)出更 時尚、更美麗的面貌。 2 3 現(xiàn)代家居服設(shè)計研究的理論背景 二十一世紀，由于人們對高品質(zhì)生活的追求，家居服裝開始走入了大眾的生 活，在過去被認為是可以隨便打發(fā)的居家著裝，隨著人們生活水平的進一步提高， 成為生活的重要組成部分。因此，對我國家居服裝設(shè)計的研究就顯得尤為重要了。 在服裝設(shè)計中出現(xiàn)以各種反映舊時寧靜、安逸、平和、浪漫的鄉(xiāng)村田園題材，在 網(wǎng)絡(luò)新觀念的指導(dǎo)下，以新的表現(xiàn)形式和仿真新型面料，回歸自然的色彩，舒適 合體的設(shè)計，出現(xiàn)在服裝設(shè)計中，受到人們的歡迎這是回歸自然的一種反映，家 居服的服裝設(shè)計理念與人類發(fā)展的精神及工作需要相一致。 6 第二二章家居服概述 從歷史的角度來看，居家服裝每一次形態(tài)的變遷，必然有其深刻的社會原因， 應(yīng)該說是社會狀況的改變促成了居家服裝的演變。社會的變動才是隱藏在表面現(xiàn) 象之后的真正動因。從橫向來看，不同的社會狀況、文化背景和價值體系產(chǎn)生不 同的居家服裝形態(tài)和居家著裝規(guī)范。因此對我國現(xiàn)代居家服裝設(shè)計的研究，應(yīng)該 以我國整個大的社會結(jié)構(gòu)、文化體系、價值觀念為背景，從現(xiàn)代人們生活的現(xiàn)實 狀況出發(fā)，研究現(xiàn)代人們的生存條件，生活方式；從現(xiàn)代人們的心理特征，行為 模式以及思維模式，以此作為居家服裝設(shè)計的現(xiàn)實依據(jù)，并以心理學(xué)、社會學(xué)等 作為理論支持，形成的理論才會具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義h 3 。 服裝是為人設(shè)計的，是在一定社會狀況下，為滿足人們的需求而存在的，在 服裝與人的關(guān)系中，人始終是主角，服裝的價值取決于對人有多少價值；服裝的 生命力取決于是否與當(dāng)時的社會現(xiàn)實生活相適應(yīng)，家居服裝也是如此，對現(xiàn)代家 居服裝設(shè)計的研究離不開對現(xiàn)代社會、現(xiàn)代生活狀況以及心理特征的研究。近年 來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和信息技術(shù)的日新月異，現(xiàn)代社會、現(xiàn)代生活狀況以及心理 特征都發(fā)生了很大的變化。可以說，家居服裝就是在這樣一個新時代的要求下孕 育而生的，社會發(fā)展、人類情感以及生活結(jié)構(gòu)是家居服裝設(shè)計的重要現(xiàn)實依據(jù)。 下面試從社會發(fā)展、人類情感以及生活結(jié)構(gòu)與家居服裝的互動關(guān)系角度，對現(xiàn)代 家居服裝的設(shè)計進行較深的研究與探討。 2 3 1 社會的發(fā)展與家居服裝 我們所處的現(xiàn)代社會是一個高速發(fā)展著的社會，新事務(wù)、新觀念不斷涌現(xiàn)， 并不斷地改變著人們的生活，現(xiàn)代社會的幾個重要特征是： 1 生活水平提高根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的 2 0 0 4 年中國零售業(yè)白皮書，2 0 0 3 年，中國人均g d p 已超過1 0 0 0 美元，這 標(biāo)志著中國經(jīng)濟和社會發(fā)展進入了一個重要的、嶄新的時期。居民的吃、穿、用 和住的消費都向優(yōu)質(zhì)和高檔化邁進，花錢買健康、買知識、買時間、買時尚成為 居民新的消費觀念和追求，具體表現(xiàn)在服裝上，即低價格正逐漸失去魅力，產(chǎn)品 由低價格向高附加值轉(zhuǎn)化。 2 閑時增加科技革命和自動化生產(chǎn)極大地提高了生產(chǎn)效率，人們從繁重 的勞動中解放出來，有較多的空余時間享受生活，家務(wù)勞動也由于家用電器的不 斷革新、豐富以及服務(wù)業(yè)的興起，而被簡化了，現(xiàn)代人擁有了更為舒適和更多閑 暇時間的生活。 7 天津工業(yè)大學(xué)碩二l 二學(xué)位論文 3 家庭辦公的出現(xiàn)從事這一類工作的人被稱為s o h o 族( s m a l lo f f i c e h o m eo f f i c e )，在我國，這類人群多從事于自由撰稿、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計 以及會計等，s o h o 族起源于美國8 0 年代中后期，到8 0 年代末已風(fēng)靡世界。德 國的舊m 公司有2 5 的員工在家里為公司工作，而在美國，現(xiàn)在已有30 0 0 萬 居家辦公室。 任何一類服裝的設(shè)計如果脫離了現(xiàn)實的社會生活就會失去存在的意義，這是 服裝的歷史使命所決定的，家居服裝也是如此，在過去物質(zhì)相對貧乏的時期，睡 衣是以奢侈品的身份出現(xiàn)的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步，睡衣走入了尋常百 姓家，而“家居服裝”這個概念的出現(xiàn)是在近幾年，有的廠家把睡衣生產(chǎn)擴大 到包括睡衣在內(nèi)的居家服裝的生產(chǎn)，以適應(yīng)現(xiàn)代生活的需求，根據(jù)國家貿(mào)易發(fā)展 局對2 0 0 1 年北京、成都、大連、廣州及上海5 個大城市進行服裝消費模式的調(diào) 查顯示，女性行政人員花在服裝上的消費每年平均為31 3 0 元，女性白領(lǐng)為28 4 0 元，在對服裝的選購上，逾6 0 最注重品質(zhì)，由此可見，城市的居民已基本擺 脫了來自于經(jīng)濟上的對服裝購買的制約，在購買服裝時，人們考慮的不是價格， 而是服裝的品質(zhì)、款式等，并且，隨著生活水平的進一步提高，這種趨勢將更加 明顯，可以說，家居服裝就是在這么一個注重生活品質(zhì)的潮流中，走到時代舞臺 上的，所以，現(xiàn)代家居服裝必須是能帶給人們健康、時尚以及高品質(zhì)生活的服裝， 隨著閑暇時間的增加和家庭辦公的出現(xiàn)，人們在家的活動內(nèi)容增多，這就要求家 居服裝的功能增多，以適應(yīng)多種活動的需要。1 例如，在家會客、運動、休閑、 勞動以及工作，雖然都是在家進行的，但由于活動的內(nèi)容不同，對服裝所具備的 功能的要求也就不同：家庭會客的服裝既要具備家居服裝的隨意性，又必須大方 得體；居家運動時穿著的服裝，要求寬松、便于運動；一般居家休閑服，要求寬 松舒適；勞動時穿著的服裝應(yīng)穿脫方便、不束縛身體；工作時的服裝應(yīng)該樸素整 潔?？傊煌幕顒有枰煌δ芎头諊姆b與之相配合?，F(xiàn)代人對生活的 細致，以及所表現(xiàn)出的前所未有的對人自身的重視，必然對家居服裝產(chǎn)生更多的 要求和期望，這并不是幾件平時不喜歡的衣服或幾件寬松的休閑服就可以滿足 的，在家的生活質(zhì)量將被人們放到一個重要的位置上，這一點從現(xiàn)代人們對居家 裝飾的重視以及所投入的感情就可以看出。 2 3 2 人類情感與家居服裝 8 第二章家居服概述 在擺脫了經(jīng)濟制約之下的服裝設(shè)計，大多受這一時期人們的情感所牽引，這 是一個不爭的事實。所以說，服裝是人類情感的精確指針，反映著這一時期人們 的審美傾向及情感特征，因此，對人類這一特定時期的情感特征的研究十分必要。 1 現(xiàn)代人類的性格特征現(xiàn)代人是被流行所追趕的人，以論述現(xiàn)代社會及 現(xiàn)代人類為特征的美國社會心理學(xué)家d a v i dr i e s m a n 所寫的孤獨的群眾一 書中，把人類的志向類型分為3 種：第一種是傳統(tǒng)志向型；第二種是內(nèi)部志向 型( 自己志向型) ；第三種是外部志向型( 他人志向型) ?，F(xiàn)代社會的一個重 要特征就是，外部志向型的人正在增多，這也是流行發(fā)生的社會基礎(chǔ)。嘲 2 現(xiàn)代人類的消費觀念現(xiàn)代社會也被稱為消費社會，在現(xiàn)代社會里，人 們的服裝價值觀發(fā)生了很大的變化，過去，在物質(zhì)經(jīng)濟相對落后的時期，人們所 受的是勤儉節(jié)約的教育，珍惜物品、勤儉節(jié)約是美德，但這種觀念隨著我國經(jīng)濟 的發(fā)展和物質(zhì)商品日趨豐富，正受到激烈沖擊，為刺激人們的物質(zhì)需求，消費是 美德的觀念取代了勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)思想，服裝在現(xiàn)代已經(jīng)被作為消費品來考慮 了，購買服裝是將生活變得愉快的一種消費時尚。 3 現(xiàn)代人類的個性需求在擺脫了經(jīng)濟的制約后，現(xiàn)代社會的服裝是由人 們的個性及選擇來支撐的，人們在受流行驅(qū)動的同時，又受求新求異的心理需求 的影響，這似乎是矛盾體，但確實存在于人們的心理中，特別是年輕一代，在追 隨流行的同時，也十分注重使自己與眾不同。在現(xiàn)代社會，外部志向型的人正在 增多，這一類人習(xí)慣于跟隨周圍的人行動，并力求與周圍的人保持一致，在著裝 上，對流行很敏感，不管是否適合自己，只要是流行的就全盤接受，他們在服裝 之間游走，被服裝的多樣化追趕著，所以說，現(xiàn)代人的生活離不開流行，這種流 行不僅僅局限于服裝、建筑、生活用品等，甚至想法、語言及生活方式也在受流 行的左右，可以說，現(xiàn)代人的生活都是在流行的價值基礎(chǔ)上進行的，因此作為生 活方式一個重要組成部分的家居服裝就必然受整個社會流行趨勢的影響，在物質(zhì) 商品極大豐富的現(xiàn)代社會，人們無時無刻不在接受著來自于社會各個方面的消費 刺激，服裝成了一種消費品，它為美化人類自身和使生活快樂多樣而存在著，家 居服裝也不例外，個性化需求在家居服裝的設(shè)計中不容忽視，人具有求同的心理 趨勢，也有求異的心理需求，在張揚個性的現(xiàn)代社會，個性化成了一股對抗流行 的強勁趨勢，影響著人們對服裝的選擇，這也是服裝定位越來越細的一個重要原 9 天津工業(yè)人學(xué)碩士學(xué)位論文 因，某一風(fēng)格的服裝專為某一特定人群量身定做，一個款式不能滿足所有人的需 求，家居服裝的設(shè)計定位也該如此，這也是家居服裝設(shè)計很容易忽視的地方，人 同時有兩種身份：一是社會人，一是個人。人需要工作，與他人打交道，這些行 為受到社會規(guī)范的約束，包括著裝，人在這一狀態(tài)下的著裝大多來源于外部的“強 制”，而家居服裝受社會的制約要小得多，居家環(huán)境為人的個性化宣泄提供了最 佳場所。 2 3 3 生活結(jié)構(gòu)與家居服裝 生活結(jié)構(gòu)反映了人們的生活狀態(tài)，所以也是影響家居服裝設(shè)計的重要因素。 1 家庭關(guān)系家庭是以婚姻、血緣關(guān)系為基礎(chǔ)的一種社會生活組織形式， 它是社會生活的基礎(chǔ)。新中國成立以前的家庭關(guān)系模式以父權(quán)和夫權(quán)為主要特 征，是一種封建型的家庭關(guān)系，新中國成立后，隨著婦女受教育程度的提高，在 各行各業(yè)中擔(dān)任同男子一樣的工作，婦女的社會地位開始提高，夫妻在人身關(guān)系 和財產(chǎn)關(guān)系等方面都日趨平等，到了現(xiàn)代，女性獨立意識及獨立能力的增強和大 家庭模式的瓦解使夫妻關(guān)系成為主要的家庭關(guān)系。 2 生活時間生活時間是研究一天中的生活行為有哪些內(nèi)容、在什么地方、 時間如何分配的種研究方法，是把一天分為勞動時間、生理的必要時間( 睡眠、 洗澡及其他) 、移動時間、休閑時間等；另一種是把一天的具體生活行動分為 1 3 個項目，即睡眠、吃飯、日常生活、勞動、學(xué)習(xí)、做家務(wù)、外出、交際、修 養(yǎng)、興趣、看報紙( 雜志) 、聽收音機和看電視，無論運用哪一種分類方法進行 研究，現(xiàn)代生活的一個重要特征就是在家時間的增加。 3 生活空間人們的生活是在各種不同的空間中進行的，上學(xué)在學(xué)校，購 物在商場，人們的生活空間與過去相比發(fā)生了很大的變化，居家生活空間也是如 此：空調(diào)的出現(xiàn)，改善了人們的居家生活條件；大家庭模式向小家庭模式過渡， 使家庭關(guān)系簡單化；對居家生活的高品質(zhì)要求，使家庭裝飾風(fēng)格個性化在現(xiàn)代家 庭關(guān)系中：一方面，家庭關(guān)系被簡單化了，在過去的大家庭模式中，因為有長輩 在，人們不得不穿得端莊得體，可現(xiàn)在就不同了，小家庭模式使人們的居家穿著 有了更大的自由；另一方面，婦女社會地位的確立，使夫妻關(guān)系由原來的單向被 動型改為雙向互動型，感情成了維系家庭的重要因素，由于失去感情而瓦解的家 庭比例上升，現(xiàn)代家庭生活的質(zhì)量變得比以前任何時候都重要。因此，現(xiàn)代居家 1 0 第二章家居服概述 環(huán)境以及居家著裝越來越受到重視，在家時間的增加和在家活動的增多，必然引 起人們對居家著裝的關(guān)注，現(xiàn)代人呆在家里的活動已不僅僅是吃飯、睡覺和看電 視等，還可能是交際、娛樂，甚至是工作，這些在家進行的新的活動項目的出現(xiàn)， 就要求有新的家居服裝來滿足人們在這些新的活動中的著裝需求。不管是哪一類 服裝的設(shè)計都離不開對那一時期人的研究，家居服裝也是如此，需要不斷地去研 究現(xiàn)實中人的生活，了解他們在干什么、需要什么，這樣才能使設(shè)計出來的服裝 有實用價值。就生活空間的變化來說，空調(diào)與取暖設(shè)備的普及使人們的居家著裝 在一定程度上擺脫了受氣候影響的限制，即便是在冬天，穿上薄薄的羊毛織物的 家居服裝就足夠了。此外，現(xiàn)代個性化的家庭裝飾風(fēng)格，必然要求與之風(fēng)格相匹 配的家居服裝，在一個紅木案幾上安放著筆硯，墻壁上懸掛著書畫條幅的古色古 香的家中，穿著中式家居服裝才會有協(xié)調(diào)之感；而在一個安放著歐式古典家具的 家中，絲綢面料的家居服裝有足夠的貴族氣息與之相匹配?？? 2 4 家居服的分類 2 4 1 世界服飾詞典所列舉的居家服裝種類 晨服：又稱家庭女服，家居連衣裙。在歐美，有根據(jù)一天中不同時間而更換 服裝的習(xí)慣。多數(shù)主婦在午前要做許多家務(wù)，晨裝即供此使用。晨裝不講究具體 款式，而是以輕便、耐洗為主要設(shè)計要素，通常有大的口袋。材料以耐洗、易洗 的棉布、化纖為主。 家居化妝衣：室內(nèi)便服、化妝用衣之意。這是一種寬松柔軟而氣氛活潑的長 袍，常用花邊、絲帶以及波形褶邊點綴輕薄的衣料以增加秀美芬芳之感。1 8 、1 9 世紀時，男女均穿著?，F(xiàn)在已兼作睡衣與室內(nèi)衣使用。用料以棉布及絲綢居多。 晨褸：領(lǐng)圍處用帶結(jié)起，腰部不系帶而呈寬敞狀的外套。這是美國為英國殖 民地時婦女在上午穿著的服裝，式樣及其平凡，多用樸素的衣料制成。 茶袍：淺色薄毛料或絲綢的寬松長袍。前襟及袖口飾以荷葉邊及花邊等。為 19 世紀及2 0 世紀初穿著時不襯束身衣的非正式女主人裝。 隨意襯衫裝：散步、休息時穿著的襯衫式連衣裙。通常比較寬綽，且根據(jù)材 料的不同，用花邊、刺繡等作各種裝飾。 隨意服裝：居家休息或會見客人時穿用的非正式服裝之總稱。具有舒適輕便 天津，t 業(yè)人學(xué)碩i ：學(xué)位論文 感。 隨意連衣裙：指居家休息時穿的寬松裝。通常作得較寬盈，便于穿著。也有 稍微合身的豪華裝束，用以給家庭宴會增添氣氛。 隨意長袍：在室內(nèi)休息時用于保溫的家卿及裝之一，長度從膝下至及地不等。 除了用天鵝絨，條子法蘭絨外，亦可用絲綢制成，男女皆宜。 家居外套：西裝領(lǐng)外套，連衣裙型的婦女家居用服。具有公主線剪接的豪華 型可作主婦外套使用。主要用棉、化纖及羊毛等材料制成。 家居福樂克：婦女在家里穿著的簡便外衣，類似家居連衣裙。 女睡衣：一般為上下相連的一件式睡衣，全面開襟，后面不開叉。設(shè)計處處 考志體態(tài)的需求。通常設(shè)計得文雅而又浪漫，給人以純真的女性味。 睡袍：夜晚在家里穿著的一件式寬松睡衣。通常采用易洗面料，款式隨季節(jié) 變化。 夜長服也稱寢用袍：婦女穿著的寬松式長寢用衣。在胸部以及二擺處有裝飾， 腰節(jié)開刀收身，全部打碎褶或者呈喇叭形展開狀。以棉、化纖、絲綢等白或淡紫 色的衣料為主。 襯衫式睡衣：男子夜間穿用的襯衫式寢服，長度及膝。從5 0 年代起開始在婦 女中開始流行。 隨意睡衣褲：居家用貼身內(nèi)衣褲類的一種。雖具有睡衣的形態(tài)，卻是以在室 內(nèi)隨意穿著為目的，屬隨意服裝。 浴袍，浴衣：游泳或洗澡前后所穿的袍服。通常前開門并在腰問系帶，長短 瑚泰蓋到及地均可。用吸濕性好的柔軟的毛巾料等制成。有時也作化妝衣、室內(nèi) 衣使用。 家事服：用耐洗結(jié)實的斜紋布制的圍裹式連衣裙。美國戰(zhàn)時家庭主婦所設(shè)計 的服裝：落肩，具特大貼袋，可供放置火柴、香煙等，并在腰際系有端鍋墊和棉 手套。 2 4 2 服裝設(shè)計基礎(chǔ)中關(guān)于居家服裝的分類 家務(wù)勞動套裝：做飯、洗衣和收拾屋子時穿用。工作背帶褲和長罩衫可直接 在牛仔褲、無袖短上衣等外穿用：圍裙兼有防護作用和審美功能，根據(jù)其使用要 求的不同，圍裙的設(shè)計款式繁多，收拾屋子用的圍裙。做飯用的圍裙用料較少， 1 2 第一二章家居服概述 但應(yīng)蓋住胸腹部位。在家迎客時要系鑲飾白色花邊的漂亮圍腰裙。 家庭迎客服：以有利于突出主人的特制并掩飾其短處為設(shè)計依據(jù)。這類服裝 是在住房不大的空間內(nèi)近距離進行觀察的，織物顏色和圖案應(yīng)與面部相配。裝飾 也很重要。 家庭聚會裝：設(shè)計華麗，屬于室內(nèi)裝的范疇?？梢灾瞥蛇B衣裙式，短衫加裙 子式，或長襯衣加褲子式。 睡眠用服：有夜用襯衫和睡衣。多用輕薄的淺色細布和花布，并有花邊、繡 花，皺邊等裝賦予女性溫柔，艷麗而親切的形象。 長袍：根據(jù)季節(jié)的不同，可選用不同的織物制作?？梢杂眉~扣扣住，也可以 直接用腰帶系上?？纱┰谒峦饷孀鞒糠褂?。 晨裝：色彩配置應(yīng)當(dāng)?shù)哦逍?，其美麗的色調(diào)能給人以美好的情緒，使人 感到精神飽滿，形成早晨安寧的氣氛。軟質(zhì)的小帽或改制過的圍巾是睡衣或晨裝 的必要配件，以幫助婦女保護發(fā)型，或者將未梳好的頭發(fā)蓋起。 家居服一直是人們所渴望、所追求的。家居服是以家為中心點，在家里和其 周邊范圍內(nèi)起居、勞作、休閑、運動、包括臥房休息、廳堂會客、庭院勞作、會 所運動、社區(qū)活動等的家居服裝，它讓人品味家庭內(nèi)的流行時尚與親情時光，讓 人享受家文化的精神世界。 結(jié)論：隨著生活水平的進一步提高，人們對家居服的需求趨勢將更加明顯。 家居服行業(yè)具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?1 3 第三章家居服的市場分析 3 1 國內(nèi)市場現(xiàn)狀 第三章家居服的市場分析 家居服在中國還處在一個起步階段，人們對家居服概念還不是很清晰，這是 市場沒能進行有效引導(dǎo)的原因。處在這種起步階段的行業(yè)，它的市場發(fā)展空間和 潛力是非常巨大的。也許，正是因為這樣龐大的市場前景，引誘得大批掘金者紛 涌而至。保暖企業(yè)利用家居服補充季節(jié)性的不足是大勢所趨，常規(guī)文胸企業(yè)也為 了延伸產(chǎn)品線而紛紛投入這個市場。有關(guān)資料顯示，中國內(nèi)衣市場目前還不飽和， 它還有非常巨大的發(fā)展空間。家居服市場作為內(nèi)衣行業(yè)的一個分支，它的受眾面 積大，覆蓋范圍廣。 中國是一個有十三億人口的消費大國，家居服的消費層面又非常大，從五六 歲的小孩子到五六十歲的老年人，不論男女老少都有消費需求。s o h o 族是隨著 電腦時代的來臨和生活方式的改變而誕生的。一些自由撰稿人、工藝制品設(shè)計人、 服裝設(shè)計師、珠寶設(shè)計師、陶藝師以及注冊會計師，因為工作方式地改變，時間 可以自由支配而選擇了在家里辦公，家居服由于優(yōu)雅、舒適、休閑等特點，家居 服自然就成為了他們的必備。目前家居服市場還處在起步階段，競爭相對比較溫 和，應(yīng)該說家居服業(yè)是目前服裝界最具朝陽狀態(tài)的行業(yè)。隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā) 展繁榮，新的生活方式和消費理念的出現(xiàn)，家居服作為新興的服裝類別，必將會 隨著家居生活內(nèi)涵的改變而改變，它將會以特有的舒適感和溫馨優(yōu)雅受到廣大消 費者的喜歡并接受。嘲 從2 0 0 4 年開始，中國的g d p 一直都用了比美國高出1 0 0 0 美元的費用，保證 了家居服的市場發(fā)展。高質(zhì)量，昂貴的家居服的需求一直在上升，女裝在家居服 市場中占領(lǐng)了最多的份量。目前市場中家居服女裝的品牌都屬于中低層次，在高 層次的市場中，暫時沒有多少出名的品牌。男裝企業(yè)正在使用現(xiàn)代化的設(shè)備來制 造高質(zhì)量的產(chǎn)品，以帶動整個行業(yè)的發(fā)展。在家居服的市場中，很多企業(yè)都要求 男裝品牌應(yīng)該占有5 0 的份量。例如，雅戈爾品牌在家居服男裝的市場中占領(lǐng) 了1 0 的份量。 2 0 0 6 年的家居服被一些媒體和企業(yè)炒熱了起來，進入家居服行業(yè)的品牌不 少，但消費者對家居服的認識還有距離，家居服依然未能成為內(nèi)衣行業(yè)中的主流。 可以肯定的是，2 0 0 6 2 0 1 0 年，將會是家居服行業(yè)發(fā)展的黃金5 年，這5 年的家 居服行業(yè)整體會很熱鬧，家居服的概念也將從單一的睡衣逐漸解放出來，并與人 1 5 天津工業(yè)大學(xué)碩：t 學(xué)位論文 們的休閑生活方式緊密結(jié)合。2 0 0 7 年，一些新進的品牌或者企業(yè)，會在2 0 0 6 年 的基礎(chǔ)上進行戰(zhàn)略調(diào)整，有的將趨向成熟，找不到感覺的則會退出這塊市場。新 近在廣州舉行家居服新品發(fā)布會的無縫品牌紫秀，大舉推出了1 0 0 多款新品家居 服，則明顯屬于找到了感覺的那種。 由于家居服在中國發(fā)展的時間還很短，處于剛剛起步階段，所以不管是從設(shè) 計、生產(chǎn)、還是營銷上都與歐美國家相差甚遠，沒有建立起健全的家居服設(shè)計師 體系，沒有專門的家居服設(shè)計教育體制，家居服設(shè)計仍然納于內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)中。所以， 基本上做家居服設(shè)計的設(shè)計師們都是屬于半路出家的，行業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計師資源奇 缺，導(dǎo)致整體在設(shè)計上的創(chuàng)新能力嚴重不足，款式落后、面料不講究，存在著“款 式無差異，概念同質(zhì)化”現(xiàn)象。印3 近幾年國內(nèi)在家居服的營銷研究方面有了較大 發(fā)展，尤其是開始關(guān)注品牌形象。 家居服品牌發(fā)展現(xiàn)狀存在兩方面的問題：1 ) 市場上家居服品牌不多，知名 品牌更少，目前在市場上銷售的品牌家居服屈指可數(shù)，知名品牌更是風(fēng)毛麟角， 家居服行業(yè)還不能對市場和消費者形成整體的品牌沖擊力和品牌示范效應(yīng)。2 ) 家居服企業(yè)的品牌建設(shè)不受重視，品牌影響力有限，品牌附加值不高。n 陽 3 2 市場需求分析 家居服產(chǎn)業(yè)自誕生之日起，就注定要在人們的日常生活中占據(jù)重要的地位。 隨著人們對自我人性和家庭生活的日益關(guān)注和重視。家居服已形成一個龐大的產(chǎn) 業(yè)，市場細分越來越專業(yè)，款式也越來越趨于國際化。家居服作為一個獨立概念 在我國出現(xiàn)以來，總體上一直呈快速健康的發(fā)展趨勢，設(shè)計、原材料、成品加工、 營銷推廣、流通、市場等各方面都有了不同程度的發(fā)展，家居服以其優(yōu)雅、休閑、 舒適的風(fēng)格正好與消費者的需求相適應(yīng)，一直受到不同年齡層次消費者的普遍歡 迎。下面從兩個方面對家居服需求變化進行分析。 3 2 1 企業(yè)發(fā)展需求 國內(nèi)一些服裝公司依據(jù)目前的服裝流行趨勢，積極投資開發(fā)家居服，主要以 內(nèi)衣企業(yè)為多，如即發(fā)服裝有限公司為了進一步拓展內(nèi)衣市場空間，不斷豐富、 完善內(nèi)衣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的需要，在原有經(jīng)營項目的基礎(chǔ)上，積極投資，引進先進的設(shè) 備和技術(shù)型人才，成立家居服產(chǎn)品研發(fā)中心，積極開發(fā)家居服產(chǎn)品，不斷擴大產(chǎn) 品經(jīng)營范圍。通過對家居服的設(shè)計開發(fā)，逐步使家居服走進內(nèi)衣市場，提高家居 服在市場上的占有率。 3 2 2 消費者需求 1 6 第三章家居服的市場分析 1 家庭需求 進入新世紀，社會經(jīng)濟快步前進，經(jīng)濟生活水平不斷提高，人們的各種觀念、 意識逐漸發(fā)生變化，同樣人們的消費觀念隨著時尚潮流的涌動也不斷發(fā)生變化， 現(xiàn)代人呆在家里的活動已不僅僅是吃飯、睡覺和看電視等，還可能是交際、娛樂， 甚至是工作，這些在家進行的新的活動項目的出現(xiàn)，在家時間的增加和在家活動 的增多，必然引起人們對居家著裝的關(guān)注，從而要求有新的家居服裝來滿足人們 在這些新的活動中的著裝需求。 2 心理需求 人