手機搜索市場研究

移動搜索的市場價值 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國移動 WAP業(yè)務(wù)從 2002年 5 月開始投入使用， 2002 年 9 月開始正式商用 中國聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)從 2003 年 4 月開始投入使用 2005年年底 WAP用戶數(shù)已達到 8900萬，預計到 2007年 WAP用戶規(guī)模將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。 移動搜索的市場價值 中國移動搜索引擎的發(fā)展歷程 2001年短信 信息問尋 服務(wù)問世 2003年 Cgogo 提出移動 搜索概念 2004年 7月第一個 基于 WAP平臺的 移動搜索引擎 在中國聯(lián)通 率先上線 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006年移動搜索產(chǎn)業(yè) 建設(shè)完成基本格局 以運營商為代表的增值服務(wù)機構(gòu)。 代表企業(yè)：中國移動、中國聯(lián)通、 AOL 專業(yè)的移動搜索引擎公司出現(xiàn)。代表企業(yè)：Cgogo Cgogo推出中國第一個移動搜索引擎。 電信運營商、移動搜索提供商、手機廠商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、平臺提供商 移動搜索的市場價值 中國移動搜索生命曲線 2004 2006 2007 2012 2012 銷售規(guī)模 時間 導入期 成長期 成熟期 用戶認知度較低 ，市場處于培育階段 ， 無線互聯(lián)網(wǎng)搜索運營商忙于 ”圈地 ” 用戶認知度迅速提高 ， 市場處于爆發(fā)式增長狀態(tài) ， 運營商開始獲得高回報 。 用戶群比較穩(wěn)定 ，市場處于緩慢增長階段 。 中國移動搜索市場現(xiàn)狀 第一陣營 專業(yè)移動搜索運營商： Cgogo 傳統(tǒng)搜索引擎運營商： Google 擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)團隊，獲得運營商、手機廠商等產(chǎn)業(yè)合作伙伴獨一無二的支持。 第二陣營 專業(yè)移動搜索運營商：儒豹、拇指搜、悟空、 M-search、 Timewe 利用自己的技術(shù)，推出獨立的 WAP搜索網(wǎng)站。 第三陣營 開展區(qū)域服務(wù)提供，垂直內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容較為凌亂，起步較晚 專業(yè)移動搜索運營商：易查、明復、悠悠村 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運營商：搜狗、愛問、百度 第四陣營 從 SP、 CP轉(zhuǎn)型進入移動搜索產(chǎn)業(yè)的公司 以提供短信信息問尋服務(wù)為主 移動搜索的市場價值 移動搜索的市場價值 中國移動搜索用戶規(guī)模逐年增長 2004 2005 2006 2007 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 4000 5000 2008 用戶規(guī)模（萬） 移動搜索的市場價值 中國移動搜索引擎日搜索請求量變化趨勢 iResearch數(shù)據(jù)顯示， 2005年 12月時，中國無線互聯(lián)網(wǎng)日均搜索請求量為 480萬次 /天，預計到2006年 12月將達到 2500萬次 /天，比 2005年年底增加四倍多，預計到 2010年 12月時，日均搜索請求量可達 96000萬次 /天。 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動媒體 日益壯大的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè) 2007年 2004年 2005年 2006年 19億元 30億元 40億元 B、內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)媒體（期刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)）為內(nèi)容供應(yīng)商提供了廣闊的空間，內(nèi)容資源不再是稀缺資源。 生產(chǎn) 內(nèi)容集成方式改變 渠道 內(nèi)容生產(chǎn)鏈條創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動媒體 移動媒體的三個轉(zhuǎn)變 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動媒體 預計到 2007年 WAP用戶規(guī)模將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。 讀者可以隨時隨地接收、瀏覽信息 龐大的用戶資源 信息傳播方便 包含圖片、文字 等多媒體信息，充分調(diào)動受眾的視聽器官， 實現(xiàn)信息的多維閱讀。 傳播功能全面 手機有信號的地方就可以瀏覽信息，節(jié)省費用，擴大覆蓋面 傳播速度極快、范圍極廣 與受眾的有效、即時互動，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化 互動極其廣泛迅速 移動媒體的特點（以手機為平臺） 移動廣告與移動搜索廣告 移動廣告與移動搜索廣告 移動廣告 移動行銷 移動廣告亦可稱為無線廣告 2006年移動搜索服務(wù)的興起也為移動廣告的發(fā)展注入了新的動力； 以運營商短信平臺為廣告發(fā)布平臺。例如小區(qū)短信、公共廣告等 彩信、視頻等多媒體內(nèi)容。 通過在移動媒體中的移動搜索引擎中加載泛廣告內(nèi)容，通過用戶的搜索請求傳遞廣告內(nèi)容 免費 WAP網(wǎng)站發(fā)布的廣告內(nèi)容 短信 WAP 移動搜索 多媒體 移動 廣告 移動廣告與移動搜索廣告 中國移動廣告市場規(guī)模 隨著 3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長， 2008年移動廣告市場規(guī)模預計將達到 11億元，而 2010年有望達到 18億元。預計 2005-2010年的年平均復合增長率為50%。 移動廣告與移動搜索廣告 移動搜索廣告的四大特點 平臺資源豐富 1 用戶規(guī)模龐大 2 廣告形式多樣 3 營銷效果明顯 4 移動廣告與移動搜索廣告 移動搜索廣告的商業(yè)價值 -降低營銷成本 覆蓋全國手機用戶 成本低于傳統(tǒng)廣告 泛廣告服務(wù)模式 手機強制性閱讀 移動廣告與移動搜索廣告 中國移動搜索廣告市場規(guī)模 2006 2007 2008 2009 2010 2006-2010中國移動搜索廣告市場規(guī)模 隨著 3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長， 2010年移動搜索廣告產(chǎn)業(yè)有望達到 3億美元。 1 2 3 4 5 移動搜索廣告的應(yīng)用 雙網(wǎng)搜索廣告 通過對有線互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)，在數(shù)據(jù)傳輸層面的改進， Cgogo實現(xiàn)了手機與 PC的搜索數(shù)