智能公交電子站牌媒體推介書

2009年 7月 公交智能電子站牌推介書 目錄 第一章 公視傳媒簡介 -P3 第二章 公交智能電子站牌媒體介紹 -P7 附件：監(jiān)播報(bào)告樣本 -P23 刊例 公視傳媒媒體價(jià)值評估調(diào)研報(bào)告 第一章 公視傳媒簡介 公司簡介 公視傳媒 （ 中國 ） 控股有限公司成立于 2006年 ， 是一家以在中國各大城市投資建設(shè)公交智能電子站牌與經(jīng)營公交智能電子站牌媒體為主營業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司 。山東公視傳媒有限公司成立于 2007年 ， 與濟(jì)南市公共交通總公司合作 ， 獨(dú)立投資建設(shè)濟(jì)南市公交智能電子站牌 ， 促進(jìn)了泉城公交的科技化進(jìn)程 ， 為濟(jì)南市戶外新媒體發(fā)展注入了新的活力 。 公視傳媒是 2009年中華人民共和國第十一屆運(yùn)動(dòng)會市場開發(fā)合作伙伴。公交智能電子站牌是十一運(yùn)指定戶外發(fā)布媒體。公視傳媒于 09年 7月起全天候滾動(dòng)發(fā)布全運(yùn)資訊，為企業(yè)的全運(yùn)營銷打造絕佳的推廣平臺！ 公司簡介 合作伙伴 長安奔奔 大商電器廣告刊樣 激浪廣告刊樣 海信空調(diào)廣告刊樣 第二章 公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢 高度關(guān)注的戶外智能多媒體 廣告形式新穎靈活 服務(wù)體系完善，打破行業(yè)堅(jiān)冰 覆蓋都市主流消費(fèi)人群 覆蓋都市主流消費(fèi)人群 B.根據(jù) 2009年 5月 CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月收入在 5000-6999之間的主流消費(fèi)人群大部分乘坐公交車出行； A. 根據(jù) 2005年公共交通使用調(diào)查， 68%的都市市民選擇公交車作為首選交通工具，日乘車人次達(dá) 225萬； 受眾優(yōu)勢 A、 B 覆蓋都市主流消費(fèi)人群 C. 公交智能電子站牌收視人群的主要消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)如下： 根據(jù) 2009年 5月 CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群 過去 一年消費(fèi)主要集中在手機(jī)、電腦、家用電器等方面： 根據(jù) 2009年 5月 CTR調(diào)查， 公交智能電子站牌收視人群 未來 一年的消費(fèi)意向主要集中在旅游、電腦、汽車等方面： 受眾優(yōu)勢 C 高度關(guān)注的戶外多媒體 形式新穎 A、 B A.戶外多媒體吸引受眾眼球 動(dòng)靜相宜 聲形并茂 傳統(tǒng)戶外 靜態(tài)展示 B. 智能報(bào)站改變乘客的候車習(xí)慣 C. 豐富實(shí)用的節(jié)目內(nèi)容打發(fā)候車時(shí)間 內(nèi)容豐富 C 娛樂類節(jié)目截圖 實(shí)用類節(jié)目截圖 熱點(diǎn)類節(jié)目截圖 量身定制互動(dòng)節(jié)目，實(shí)用與趣味相形并茂； 貼心的民生實(shí)用資訊服務(wù)，升華品牌公益價(jià)值。 新穎靈活的廣告形式 戶外唯一智能化數(shù)字多媒體 形式優(yōu)勢 概覽 廣告形式多樣 A A. 廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣 畫中畫 LED燈屏廣告 多面寫真燈箱廣告 底行滾動(dòng)字幕廣告 視頻廣告 冠名或贊助廣告 B. 選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時(shí)間點(diǎn)位靈活組合 時(shí)間地點(diǎn)靈活 B 網(wǎng)狀輻射城市商業(yè)中心、 CBD、娛樂中心、行政中心、文教中心、旅游景區(qū)和各大居民社區(qū)，包攬絕大部分寫字樓受眾和公交乘客受眾 每一個(gè)終端點(diǎn)位都是人車聚集的焦點(diǎn) 依托最新視頻聯(lián)播技術(shù)，所有站點(diǎn)可以按需分點(diǎn)、分區(qū)、分組播放，隨心所欲，最大化投放效果。 C. 廣告內(nèi)容實(shí)時(shí)更新 廣告更新迅捷 C 靈活節(jié)目編排方式應(yīng)您所需，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式如您所愿 ；時(shí)時(shí)內(nèi)容更新，盡顯智能靈動(dòng)。 7月 13日 9： 00大盤 A股走勢截圖 7月 14日 11： 00大盤 A股走勢截圖 7月 15日 13： 00大盤 A股走勢截圖 7月 16日 15： 00大盤 A股走勢截圖 D. 互動(dòng)按鈕、監(jiān)控?cái)z像為您的活動(dòng)營銷增加新亮點(diǎn) 受眾通過按動(dòng)互動(dòng)查詢按鈕，參與到活動(dòng)中來。 互動(dòng)性趣味性強(qiáng) D 新型互動(dòng)體驗(yàn)告別“用戶綁架”，促成目標(biāo)群消化廣告信息，產(chǎn)生消費(fèi)欲念。 舉例： 奪寶全民星活動(dòng) 完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰 真實(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)播報(bào)告（詳見附件一）； 客觀公正的效果調(diào)查報(bào)告； 客戶經(jīng)理全程跟蹤服務(wù)。 服務(wù)優(yōu)勢 完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅(jiān)冰 打造 4A級媒體服務(wù)體系 ！ 資 源 整 合 協(xié) 同 發(fā) 展 超 越 價(jià) 值 互 惠 共 贏 卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新 輝煌源自孜孜不倦的追求 公視傳媒將竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù) 我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來！ 附件 監(jiān)播報(bào)告樣本 公視傳媒媒體價(jià)值評估調(diào)研報(bào)告 刊例 附件一：監(jiān)播報(bào)告樣本 監(jiān)播報(bào)告樣本 附件二：刊例 套餐 類別 套餐 明細(xì) 套餐定價(jià)（元 /周或旬） 套餐說明 5秒 10秒 15秒 30秒 60秒 A 全套 A包括 120個(gè)點(diǎn)位 7920 13200 19200 37200 66000 全套餐 ， 最低 2 個(gè)星期起做 B 特區(qū) 套餐 B1中央?yún)^(qū)套餐 42個(gè)點(diǎn)位 3600 6000 8740 16930 30030 特區(qū)套餐 ，最低 4 個(gè)星期起做 B2大觀園商圈套餐20個(gè)點(diǎn)位 1720 2860 4160 8060 14300 B3東部核心區(qū)套餐29個(gè)點(diǎn)位 2490 4150 6040 11690 20740 智能公交電子站牌刊例 -視頻播放 備注： 各套餐在時(shí)間分配上限制時(shí)間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。 智能公交電子站牌刊例 -多面滾動(dòng)燈箱 套餐類別 套餐明細(xì) 套餐定價(jià) （ 元 /月 ） 套餐說明 泉城廣場 A套 12個(gè)點(diǎn)位 9880 所有套餐最低 3個(gè)月起做 ， 每個(gè)套餐不可分拆 。 泉城廣場 B套 12個(gè) 點(diǎn)位 9880 文化西路套餐 11個(gè)點(diǎn)位 7550 歷山路套餐 12個(gè)點(diǎn)位 8230 大觀園商圈套餐 15個(gè) 點(diǎn)位 10300 東關(guān)商圈精選套餐 10個(gè)點(diǎn)位 6860 會展前沿套餐 4個(gè)點(diǎn)位 2740 東部商圈 A套 11個(gè)點(diǎn)位 7550 東部商圈 B套 9個(gè) 點(diǎn)位 6180 東部商圈 C套 10個(gè)點(diǎn)位 6860 經(jīng)十路東段全運(yùn)會套餐 14個(gè)點(diǎn)位 9600 滾動(dòng)燈箱尺寸： 160cm 90cm 每天滾動(dòng) 17小時(shí) ， 每個(gè)畫面出現(xiàn)頻次 1530次 /天 ， 每次畫面停留時(shí)間為 10秒 備注： 各套餐在時(shí)間分配上限制時(shí)間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。 附件三： 公視傳媒媒體價(jià)值評估調(diào)研報(bào)告 Specializing in China market researchTM 公視傳媒 媒體價(jià)值評估調(diào)研報(bào)告 撰寫 : CTR個(gè)案研究部 2009年 5月 Specializing in China market researchTM 目錄 項(xiàng)目背景 研究結(jié)果綜述 具體研究結(jié)果呈現(xiàn) 公視傳媒目標(biāo)受眾特征 公視傳媒媒體價(jià)值評估 Specializing in China market researchTM 32 項(xiàng)目背景 Specializing in China market researchTM 項(xiàng)目背景 公視傳媒（中國）控股有限公司成立于 2006年，是一家以在中國各大城市投資建設(shè)電子站牌與經(jīng)營站牌聯(lián)播網(wǎng)為主營業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。公視傳媒耗資伍仟萬元人民幣率先在濟(jì)南獨(dú)立投資智能站牌聯(lián)播網(wǎng)，即：以城市公交車站為分布網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋城市主要出行線路，是一個(gè)新興的戶外數(shù)字多媒體平臺。 隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，公視傳媒希望通過第三方中立調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查獲取有關(guān)媒體價(jià)值的相關(guān)信息 , 從而為未來的銷售提供信息的支持。 CTR非常榮幸能夠有機(jī)會為公視傳媒提供媒體及廣告效果評估項(xiàng)目服務(wù)。 本期的調(diào)研報(bào)告是 2009年 4月 25日 -26日在濟(jì)南進(jìn)行的公視傳媒媒體價(jià)值評估得出的結(jié)果。 截至調(diào)研日期，公視傳媒的媒體點(diǎn)位安裝了一周時(shí)間，處于設(shè)備調(diào)試期。 Specializing in China market researchTM 主要研究內(nèi)容 媒體覆蓋人群基本特征 ： 年齡、性別 職業(yè) 教育程度 收入情況 物品 /服務(wù)的擁有和未來購買情況 公視媒體接觸習(xí)慣 ： 媒體認(rèn)知度 媒體收看情況 媒體評價(jià) 媒體喜好度 曾經(jīng)在媒體上看過的內(nèi)容 希望在媒體上看到的內(nèi)容 Specializing in China market researchTM 研究設(shè)計(jì) 研究區(qū)域：濟(jì)南 研究方法：公交車站隨機(jī)問卷攔截訪問 被訪者需滿足下列條件： 濟(jì)南市常住居民（在濟(jì)南市居住至少 2年） 在選中站臺候車區(qū)等待公交車的人群 15-54歲的公交人群（平時(shí)出行會乘坐公交車） 不在市場研究、公關(guān)、媒體等相關(guān)行業(yè)工作 過去半年內(nèi)沒有參加過任何形式的市場研究活動(dòng) 訪問公交站點(diǎn)： 和平路（山師東路南、燕子山小區(qū)北、葛家莊北、山大路南、燕子山路北、歷山東路南） Specializing in China market researchTM 配額設(shè)定 由于目前沒有濟(jì)南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)（年齡、性別等構(gòu)成信息），但公交車是大眾交通媒體，所以我們按照濟(jì)南市的整體人群的年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)進(jìn)行了配額設(shè)置： 15-24歲 48個(gè)樣本 25-34歲 58個(gè)樣本 35-44歲 52個(gè)樣本 45-54歲 42個(gè)樣本 合計(jì) 200個(gè)樣本 Specializing in China market researchTM 37 研究結(jié)果綜述 Specializing in China market researchTM 公視傳媒目標(biāo)受眾特征 公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟(jì)南覆蓋的受眾有如下特征： 教育程度較高 ：合計(jì)有超過 80%的受眾擁有大學(xué)?？萍耙陨系膶W(xué)歷； 平均年齡 在 33歲左右，男性略多于女性； 職業(yè) ：以學(xué)生、企業(yè)一般職員和中層管理人員為主，也有相當(dāng)一部分專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員； 有一定 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ：約 43%的受眾個(gè)人月收入在 3000元及以上， 34%的受眾家庭月收入大于 7000元。 公視傳媒“智能公交電子站牌”受眾日常乘坐公交車的習(xí)慣： 濟(jì)南的受眾平均每周乘坐 4天公交車，其中有約 27%的 15-34歲的受眾每天都會乘坐公交車。有超過近 40%的受眾平均每天乘坐公交車的次數(shù)在 2次以上，所以受眾觸達(dá)媒體的機(jī)率及頻率也都有一定的保證。 Specializing in China market researchTM 公視傳媒目標(biāo)受眾消費(fèi)情況 受眾過去一年消費(fèi)情況 ： 受眾過去一年消費(fèi)得較多的產(chǎn)品有手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等； 男性和 15-34歲的年輕受眾是過去一年購買手機(jī)最多的人群； 有約 28%的女性受眾在過去一年消費(fèi)過高級化妝品； 15-34歲的年輕受眾對各類數(shù)碼產(chǎn)品和招聘信息相關(guān)服務(wù)的消費(fèi)也比 35-54歲的人群更多； 35-54歲的受眾對裝修 /家居用品、汽車、家用電器等的消費(fèi)更多。 受眾未來一年購買意向： 受眾未來一年進(jìn)行國內(nèi)游的消費(fèi)意愿最高，合計(jì)有約 37%的人打算未來一年在國內(nèi)旅游。 女性對旅游和高級化妝品的消費(fèi)潛力最大， 26%的男性聲稱未來一年打算購買汽車。 有 36%的 15-34歲受眾打算購買電腦。 35-54歲的受眾對國內(nèi)游和出國游的意愿都更高， 46%的人打算國內(nèi)游，有出國游計(jì)劃的人也達(dá)到了 19%。同時(shí)，房產(chǎn)也是 35-54歲的受眾未來一年消費(fèi)的可能點(diǎn)，有約 27%的人打算在未來一年購房。 Specializing in China market researchTM 作為一個(gè)安裝時(shí)間僅為一周的媒體 *，公視傳媒已經(jīng)在目標(biāo)受眾中建立起了一定的認(rèn)知，同時(shí)也吸引了受眾的關(guān)注并且獲得了一定的喜好： 媒體到達(dá)率 ：媒體的認(rèn)知度達(dá)到了 91%； 媒體播放內(nèi)容接觸 ：在認(rèn)知媒體的受眾中，約有 97%的人在調(diào)研當(dāng)天看過媒體內(nèi)播放的內(nèi)容、有 59%的人在調(diào)研之前就看過媒體播放的內(nèi)容； 媒體喜好度 ：有約 80%的受眾聲稱“非常喜歡”或“比較喜歡”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體喜好度在 15-34歲的年輕主力消費(fèi)人群中要更高； 媒體關(guān)注度 ：有約 46%的媒體受眾表示“只要等車就會看”或“大多數(shù)等車的時(shí)候會看”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體已經(jīng)能夠吸引到受眾的關(guān)注； 媒體評價(jià) ：受眾認(rèn)為“智能公交電子站牌”“圖像和聲音清晰、容易引起注意”并且能夠“幫助打發(fā)無聊的等車時(shí)間”。 公視傳媒媒體評估 *截止調(diào)研時(shí)間 Specializing in China market researchTM 受眾在公視媒體上 接觸過的內(nèi)容 有：公益宣傳片、各類廣告片和電影預(yù)告片，其中 公益宣傳片 是他們最喜歡的內(nèi)容。 有關(guān) 希望在媒體看到的節(jié)目內(nèi)容 ：受眾最希望在公視媒體上能夠看到有關(guān) “民生 /資訊”、“新聞”和“文化 /娛樂” 等各類節(jié)目。 有關(guān) 希望通過媒體獲取的信息 ： “手機(jī)”、“電腦 /數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲 /娛樂“ 等是受眾比較希望通過公視媒體獲取的信息，這與他們的消費(fèi)意愿等也有密切聯(lián)系。 男性更為關(guān)注有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財(cái)和網(wǎng)絡(luò)等信息，而女性的關(guān)心則側(cè)重于美容護(hù)膚、食品飲料、個(gè)人護(hù)理、洗滌產(chǎn)品等。 15-34歲的年輕受眾也比較希望能看到有關(guān)招聘的信息，而 35-54歲的受眾對于房產(chǎn)、家電、汽車、保健等信息的關(guān)注程度明顯更高。 公視傳媒收視情況 Specializing in China market researchTM 42 具體研究結(jié)果呈現(xiàn) 1 公視傳媒目標(biāo)受眾特征 2 公視傳媒媒體價(jià)值評估 Specializing in China market ResearchTM 1 5 - 2 4 歲25%2 5 - 3 4 歲28%3 5 - 4 4 歲25%4 5 - 5 4 歲22%目標(biāo)受眾特征：年齡和性別 根據(jù)本次調(diào)研預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾年齡配額得出本次調(diào)研受眾的平均年齡約為 33歲。隨機(jī)攔截得出的男女比例約為 6： 4。 樣本量：所有被訪者 n= 204 年齡 平均年齡： 33歲 男58%女42%性別 樣本量：所有被訪者 n= 204 Specializing in China market ResearchTM 2 2 3171914728222222192653525565386 5 7 6 52 3合計(jì) 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)?？聘咧?中專 技校初中及以下目標(biāo)受眾特征：教育程度 本次調(diào)研的目標(biāo)受眾教育程度較高，合計(jì)有超過 80%的受眾具有大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷。 15-34歲的目標(biāo)受眾當(dāng)中本科及以上學(xué)歷占到總體的 71%。 % 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 性別 年齡 Specializing in China market ResearchTM 目標(biāo)受眾特征：職業(yè) 目標(biāo)受眾的職業(yè)以學(xué)生、企業(yè)一般辦公室職員和企業(yè)中層管理人員為主，專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員也占有相當(dāng)?shù)谋壤?% 合計(jì) 男性 女性 15-34歲 35-54歲 學(xué)生 19 23 14 35 _ 企業(yè)的一般辦公室職員 14 12 17 21 6 企業(yè)的中層管理人員 13 12 14 8 18 專業(yè)人士 * 11 8 15 7 16 企業(yè)的一般管理人員 9 11 6 8 10 政府部門 事業(yè)單位的一般辦公室職員 7 8 7 8 6 自由職業(yè)者 5 7 3 6 4 工人 4 3 6 3 6 退休人員 4 2 7 _ 9 個(gè)體戶 3 3 3 _ 7 商業(yè) 服務(wù)業(yè)（如商店、飯店）一般職工 2 3 2 1 4 政府部門 事業(yè)單位的中層或高層干部 2 3 1 _ 5 私營企業(yè)主 企業(yè)合伙人 2 3 2 _ 5 文化娛樂業(yè) 演藝類人員 1 2 _ 1 1 企業(yè)的高層管理人員 1 1 1 1 1 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 *專業(yè)人士指律師、醫(yī)生、教授、科學(xué)家、科技人員、工程師、會計(jì)師等 Specializing in China market ResearchTM 514758159523132465041833合計(jì) 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲單身已婚，無小孩已婚，有小孩目標(biāo)受眾特征：家庭狀況 合計(jì)有約 51%的目標(biāo)受眾已婚有孩子。 % 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 Specializing in China market ResearchTM 目標(biāo)受眾特征：個(gè)人月收入 有約 43%的目標(biāo)受眾個(gè)人月收入在 3000元及以上， 35-54歲受眾的個(gè)人月收入明顯高于 15-34歲的受眾。 % 19 20 1834235 32 403832272827233316 18 16532合計(jì) 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲5 , 0 0 0 元及以上3 , 0 0 0 - 4 , 9 9 9 元1 , 0 0 0 - 2 , 9 9 9 元999 元及以下平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 Ref: L4 出示卡片 請問您的 個(gè)人 月收入大約是多少？請包括您所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入（單選） 性別 年齡 Specializing in China market ResearchTM 目標(biāo)受眾特征：家庭月收入 合計(jì)有約 34%的受眾家庭個(gè)人月收入在 7000元及以上。 % 8 9 713325292130203028333228161516151718 17221031合計(jì) 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲1 0 , 0 0 0 元及以上7 , 0 0 0 - 9 , 9 9 9 元5 , 0 0 0 - 6 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 - 4 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 元以下平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 Ref: L5 出示卡片 請問您的家庭月收入大約是多少？請包括您和您家人所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入（單選） 性別 年齡 Specializing in China market ResearchTM 目標(biāo)受眾特征：日常出行的交通工具 除了公交車外，本次調(diào)研的目標(biāo)受眾平時(shí)日常出行還會乘坐出租車等其他各類交通工具。有 23%的 35-54歲的受眾平時(shí)會開私家車出行。 樣本量：所有被訪者