字體設(shè)計(jì)的技巧ppt課件.ppt

1 一 漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體 成熟于宋體 繁衍出仿宋 黑體及現(xiàn)代的多種字體 我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購(gòu)入宋體和黑體字模 日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字 這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌 就目前來(lái)說(shuō) 常用的基本印刷字體大致有下面四種 返回目錄頁(yè) 2 1 宋體的特點(diǎn)橫細(xì)豎粗 點(diǎn)如瓜子 撇如刀 捺如掃 它在起筆 收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn) 形成修飾性 襯線 的筆型 華文中宋宋體 創(chuàng)藝簡(jiǎn)老宋 返回目錄頁(yè) 3 創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡(jiǎn) 2 黑體的特點(diǎn)又稱 方體 橫豎等粗 筆畫方正 粗細(xì)一致 醒目 粗壯的筆畫 具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 黑體是受西方無(wú)襯線體的影響 于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體 創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗黑 返回目錄頁(yè) 4 創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋華文仿宋 3 仿宋體的特點(diǎn)雖然與老宋體有些相似 但橫豎筆畫幾乎一致 筆畫兩端有毛筆起落的筆跡 豎畫直而橫畫略向右上方上翹3 左右 返回目錄頁(yè) 5 此外 隸書 魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體 4 楷體的特點(diǎn)是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù) 它筆跡有力 粗細(xì)適中 字劃清楚 易讀性很高 華文楷體 返回目錄頁(yè) 6 二 漢字字體設(shè)計(jì)的基本要求 返回目錄頁(yè) 1 字形勻稱漢字字形為方形 被稱為 方塊字 根據(jù)方塊的外形標(biāo)準(zhǔn) 可將漢字分為如下幾種性質(zhì) 1 全包圍結(jié)構(gòu) 四邊全滿 即四邊都有貫通到底的筆畫與外框平行 如 國(guó) 團(tuán) 圓 困 2 半包圍結(jié)構(gòu) 即三邊或兩邊為貫通到底的筆畫并與外框平行 另外兩至三邊呈開(kāi)放狀的字體 如 匹 兇 同 周 三滿一虛 和 王 句 司 習(xí) 二滿二虛 3 開(kāi)放式結(jié)構(gòu) 即一邊為貫通到底的筆畫與外框平行 另外三邊或四邊都呈開(kāi)放狀的字體 如 上 下 丁 則 一滿三虛 和 十 小 今 中 四邊全虛 7 返回目錄頁(yè) 對(duì)于漢字的字形處理 總的可以用一句話概括 滿收虛放 即滿的一邊要向內(nèi)收 虛的一邊要向外放 8 返回目錄頁(yè) 2 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)漢字字形為方形 被稱為 方塊字 根據(jù)方塊的內(nèi)部結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn) 可將漢字分為如下幾種性質(zhì) 1 單體結(jié)構(gòu) 如 人 中 大 上 2 復(fù)合結(jié)構(gòu) 左右結(jié)構(gòu) 如 林 雙 和 喝 上下結(jié)構(gòu) 如 冒 昌 吉 巖 上中下結(jié)構(gòu) 如 意 靠 贏 翼 左中右結(jié)構(gòu) 如 做 樹(shù) 街 衡 上下左右結(jié)構(gòu) 如 器 9 三 拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化 但 無(wú)論字體是書寫 刻制 涂畫 也無(wú)論形式如何簡(jiǎn)潔或精細(xì) 都保存了字形的基本結(jié)構(gòu) 使字母作為文字的一部分有效地起著作用 返回目錄頁(yè) 10 于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀(jì)功柱基座上的 碑銘體大寫字母 其端莊優(yōu)美的字體 被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇 到了4世紀(jì)出現(xiàn)了一種新書體 安色爾字體 在歐洲8世紀(jì)末帝國(guó)的鼎盛時(shí)期 加洛林小寫體 作為標(biāo)準(zhǔn)的正文字體得到推廣 返回目錄頁(yè) 11 中世紀(jì)中 晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體 成為這個(gè)時(shí)期的代表字體 垂直的豎筆畫成為斜勢(shì) 正O字成為橢圓 斜體 成為文藝復(fù)興時(shí)期的意大利典型的字體 18世紀(jì)法國(guó)和意大利設(shè)計(jì)師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類羅馬體 被稱為 現(xiàn)代羅馬體 返回目錄頁(yè) 12 常用的幾種拉丁字體 古羅馬體 新羅馬體 哥德體 方襯線體 無(wú)襯線體 書寫體 返回目錄頁(yè) 13 一 創(chuàng)意構(gòu)思方法 字體設(shè)計(jì)的方法 返回目錄頁(yè) 創(chuàng)意是指表達(dá)一定主題思想和傳遞信息的創(chuàng)造性意念 構(gòu)思 點(diǎn)子等 字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 要強(qiáng)調(diào)字體的外在形態(tài) 內(nèi)涵和外延 使時(shí)空范圍得到擴(kuò)大 注重對(duì)字面意義的理解設(shè)計(jì) 中外文字均起源于象形文字 因此 無(wú)論是漢字的設(shè)計(jì) 還是拉丁文字的設(shè)計(jì) 都可以借助于古人造字所說(shuō)的 象形 會(huì)意 等原理進(jìn)行創(chuàng)意思考 14 一 象形 返回目錄頁(yè) 所謂象形 就是對(duì)某一事物精細(xì)觀察的抽象表現(xiàn) 用摹寫實(shí)物的形狀特征來(lái)構(gòu)造文字的一種方法 象形字體的設(shè)計(jì)要在保證字體結(jié)構(gòu)完整的基礎(chǔ)上 將自然形態(tài)的某些元素提煉概括 使其成為字體的某個(gè)部分或筆畫 讓觀者從圖形和文字內(nèi)找出思維上的重合 由此強(qiáng)化圖或文的意義 15 二 會(huì)意 返回目錄頁(yè) 所謂會(huì)意 就是組合兩個(gè)和兩個(gè)以上同形并會(huì)合其意的構(gòu)字法 會(huì)意的表現(xiàn)方法往往使字面內(nèi)容顯得比較抽象 而設(shè)計(jì)空間反倒顯得更為寬泛 不管利用的是具象的物還是抽象的點(diǎn) 線 是有機(jī)形還是無(wú)機(jī)形 其關(guān)鍵在于以巧妙的構(gòu)思表達(dá)出文字的內(nèi)容和更深層次的意義 16 二 設(shè)計(jì)實(shí)踐方法 點(diǎn) 線 筆畫 字體 因此 字體設(shè)計(jì)首先從筆畫開(kāi)始 一 筆畫性變化抽象的點(diǎn) 橫 豎 撇 捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素 而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位 即 返回目錄頁(yè) 17 1 筆形變異對(duì)筆畫的形態(tài)做一定的變異 這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫進(jìn)行改變 綜藝體 綜藝體 返回目錄頁(yè) 18 老宋體 綜藝體 返回目錄頁(yè) 19 返回目錄頁(yè) 20 a 運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素 返回目錄頁(yè) 21 b 在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素 返回目錄頁(yè) 22 c 拉長(zhǎng)或縮短字體的筆畫 返回目錄頁(yè) 23 2 筆畫共用既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式 是一種視覺(jué)圖形 那么 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí) 就可以從純粹的構(gòu)成角度 從抽象的線性視點(diǎn) 來(lái)理性地看待這些筆畫的同異 分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系 尋找它們可以共同利用的條件 借用筆畫與筆畫之間 中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合 返回目錄頁(yè) 24 返回目錄頁(yè) 25 二 具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思 用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫 這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的 但是一定要注意到文字的識(shí)別性 返回目錄頁(yè) 26 1 直接表現(xiàn)運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義 返回目錄頁(yè) 27 返回目錄頁(yè) 28 返回目錄頁(yè) 29 返回目錄頁(yè) 30 2 間接表現(xiàn)借用相關(guān)的符號(hào) 形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵 返回目錄頁(yè) 31 返回目錄頁(yè) 32 返回目錄頁(yè) 33 返回目錄頁(yè) 34 返回目錄頁(yè) 35 返回目錄頁(yè) 36 返回目錄頁(yè) 第四章字體設(shè)計(jì)的原理與準(zhǔn)則 一 字體的應(yīng)用性設(shè)計(jì)原則 1 根據(jù)文字的具體內(nèi)容 詞義進(jìn)行設(shè)計(jì) 字體的設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確地傳達(dá)出文字所蘊(yùn)含的內(nèi)容與詞義 2 根據(jù)文字傳達(dá)的對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì) 字體的設(shè)計(jì)要充分考慮訴求對(duì)象 做的有針對(duì)性地設(shè)計(jì) 3 根據(jù)字體所處的環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì) 字體的設(shè)計(jì)要考慮環(huán)境的因素 應(yīng)與環(huán)境相協(xié)調(diào) 4 根據(jù)字體的材料和加工工藝進(jìn)行設(shè)計(jì) 字體的設(shè)計(jì)還需考慮制作材料的特性 充分利用材料的特性進(jìn)行設(shè)計(jì) 37 返回目錄頁(yè) 二 書寫和設(shè)計(jì)字體注意事項(xiàng) 1 字體風(fēng)格的統(tǒng)一 2 筆畫粗細(xì)統(tǒng)一 3 斜度統(tǒng)一 4 空間統(tǒng)一 38 返回目錄頁(yè) 三 字體設(shè)計(jì)總原則 創(chuàng)意 多于積累 識(shí)別 基本構(gòu)架 情緒 字體氛圍 美感 平衡美觀 質(zhì)感 材質(zhì)與肌理 39 返回目錄頁(yè) 單字主題字體設(shè)計(jì) 40 返回目錄頁(yè) 41 返回目錄頁(yè) 42 返回目錄頁(yè) 43 返回目錄頁(yè) 44 返回目錄頁(yè) 45 返回目錄頁(yè) 46 返回目錄頁(yè) 愛(ài)沙尼亞字體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)HandMadeFont 2008年在愛(ài)沙尼亞建立的一家設(shè)計(jì)公司HMF HandMadeFont 致力于發(fā)展中國(guó)家獨(dú)特的 非傳統(tǒng)字體的開(kāi)發(fā) 靈感來(lái)自他們周圍的一切 字體設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特 大多以立體效果 各種材料來(lái)表現(xiàn)字體 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 返回目錄頁(yè) 60 返回目錄頁(yè) 61 返回目錄頁(yè) 62 返回目錄頁(yè) 63 返回目錄頁(yè) 64 返回目錄頁(yè) 65 你可以從任何東西來(lái)創(chuàng)造字體 這組名為 MyGarden 的字體使用了字母形狀的冰塊作為基礎(chǔ) 加入從花園中采集色彩豐富的花朵和植物制作而成 返回目錄頁(yè) 66 返回目錄頁(yè) 67 返回目錄頁(yè) 68 返回目錄頁(yè) 69 返回目錄頁(yè) 70 返回目錄頁(yè) 71 返回目錄頁(yè) 72 返回目錄頁(yè) 73 返回目錄頁(yè) 74 返回目錄頁(yè) 75 返回目錄頁(yè) 76 返回目錄頁(yè) 77 返回目錄頁(yè) 78 返回目錄頁(yè) 79 返回目錄頁(yè) 80 返回目錄頁(yè) 81 返回目錄頁(yè) 82 返回目錄頁(yè) 83 返回目錄頁(yè) 84 返回目錄頁(yè) 字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用標(biāo)志中的應(yīng)用包裝中的應(yīng)用書籍裝幀中的應(yīng)用海報(bào)中的應(yīng)用 85 返回目錄頁(yè) 標(biāo)志是企業(yè)形象和商品品質(zhì)的象征 對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳和促銷有重要作用 現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中 文字具有重要的價(jià)值 文字圖形在標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用可以分為兩類 一類是文字型標(biāo)識(shí)圖形 另一類是與純粹型標(biāo)識(shí)圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要特別注意對(duì)企業(yè)性質(zhì) 行業(yè)屬性 消費(fèi)群體 社會(huì)文化 審美情趣等方面因素的準(zhǔn)確反映 86 返回目錄頁(yè) 香港遠(yuǎn)東廣場(chǎng)香宮酒店標(biāo)志 重慶城市標(biāo)志 香港城市標(biāo)志 87 返回目錄頁(yè) 包裝上的文字設(shè)計(jì)通常包括兩類內(nèi)容 1 廣告性文字 包括品牌名稱 商品名稱 廣告語(yǔ)等 2 說(shuō)明性文字 指用來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的一般信息 包括產(chǎn)品說(shuō)明 單位重量或容量 用法說(shuō)明 成分說(shuō)明 注意事項(xiàng) 廠家名稱和地址等 這些文字既是商品說(shuō)明 又是商品的廣告 還兼具提升企業(yè)品牌形象的任務(wù) 黑 赤 二字是商品的類別 版面中運(yùn)用經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體使畫面層次分明 文字與圖形交相輝映 使產(chǎn)品包裝顯得更加高檔 有機(jī)米 為商品名稱 運(yùn)用米粒體進(jìn)行設(shè)計(jì) 既與產(chǎn)品調(diào)性相呼應(yīng)又使畫面豐富生動(dòng) 88 返回目錄頁(yè) 翰林院 普洱茶禮盒包裝 經(jīng)過(guò)組合設(shè)計(jì)了的 翰林院 三個(gè)字 在畫面中顯得精巧別致 周圍的象形文字意味著普洱茶的悠久 花郎 為商品名稱 畫面中將 花 字進(jìn)行放大出來(lái) 并運(yùn)用具象的花瓣穿插 使畫面主次分明 唯美生動(dòng) 89 返回目錄頁(yè) 90 返回目錄頁(yè) 書籍設(shè)計(jì)就是對(duì)書為進(jìn)行整體的構(gòu)想和成型設(shè)計(jì) 封面可以說(shuō)是一本書的第一面貌 是觀眾對(duì)書的第一印象 是書籍裝幀的首要考慮因素 封面上的文字構(gòu)成一般包括書名 副題 著作者姓名 出版社名 內(nèi)容提要等 在這些要素之中書名的設(shè)計(jì)又是重中之重 是封面創(chuàng)意的核心 在接到具體書籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí) 首先應(yīng)向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì) 并且通過(guò)自己的閱讀 理解 深入理解設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容 性質(zhì) 特點(diǎn)和讀者群體的特點(diǎn) 針對(duì)書籍內(nèi)容與特性 對(duì)書名及相關(guān)文字進(jìn)行相應(yīng)形態(tài)的設(shè)計(jì)構(gòu)思 91 返回目錄頁(yè) 把文字用做封面主體圖形 文字的圖形特征便提升到了更加重要的位置 即直接利用文字本身具有的構(gòu)成圖式來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖 并與書名及整體裝幀風(fēng)格相合 成為書籍信息傳遞 交流的重要表現(xiàn)形式 92 返回目錄頁(yè) 93 返回目錄頁(yè) 94 返回目錄頁(yè) 海報(bào) 亦稱招貼 是戶外宣傳 廣告的重要途徑 海報(bào)的英文名稱為 Poster 意指展示與公共場(chǎng)所的告示 現(xiàn)在 招貼海報(bào)常用來(lái)服務(wù)于企業(yè) 產(chǎn)品 文化 活動(dòng)的宣傳推廣或激勵(lì)號(hào)召 招貼海報(bào)通常包括圖形 文字 色彩 構(gòu)成幾大要素 它們分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色 其中文字是不可缺少的基本要素 文字具有傳播信息 表述內(nèi)涵的作用 招貼海報(bào)中的文字分為標(biāo)題性文字 說(shuō)明性文字和圖形性文字三類 95 返回目錄頁(yè) 標(biāo)題性文字是招貼海報(bào)的主題 信息核心 起形象作用的文字 一般置于招貼海報(bào)的醒目位置 標(biāo)題文字在字形的設(shè)計(jì)和編排組合方面 需要突出個(gè)性化和差異性特征 做到醒目 突出 并且在形式上應(yīng)當(dāng)與內(nèi)容和精神主旨相吻合 起到吸引觀者注意力和迅速傳播信息的作用 博物館海報(bào) 96 返回目錄頁(yè) 藝術(shù)學(xué)校海報(bào) 講座海報(bào) 97 返回目錄頁(yè) 講座海報(bào) 個(gè)唱海報(bào) 98 返回目錄頁(yè) 說(shuō)明性文字一般情況在文字?jǐn)?shù)量上比標(biāo)題要多 它主要起到介紹說(shuō)明的作用 它的信息 閱讀功能更為重要 所以這類文字應(yīng)當(dāng)首先考慮視覺(jué)閱讀的秩序性和規(guī)范性 說(shuō)明性文字一般多采用較為規(guī)范的印刷字體 注意字間距及行間距的組織 營(yíng)造閱讀的愉悅節(jié)奏 其次 說(shuō)明性文字還應(yīng)注意文字群化后的整體效果 即文字整體構(gòu)成的形狀 大小 方向等狀態(tài) 根據(jù)版面的需要將它設(shè)計(jì)成點(diǎn) 線 面或體的形式 使之與其它元素有機(jī)構(gòu)成 新媒體藝術(shù)節(jié)海報(bào) 99 返回目錄頁(yè) 地產(chǎn)海報(bào) 100 返回目錄頁(yè) 圖形性文字是指以文字為主要元素構(gòu)成招貼海報(bào)主體圖形的表現(xiàn)形式 文字具有 信息載體 和 視覺(jué)圖形 的雙重身份 在追求閱讀速度和視覺(jué)激勵(lì)的今天 將豐富的信息與簡(jiǎn)潔的圖形相結(jié)合滿足人們的生活需要變的重要 所以 文字的圖形表現(xiàn)適應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展和需要 在今天的視覺(jué)設(shè)計(jì)中 文字圖形概念被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師所認(rèn)識(shí) 文字圖形表現(xiàn)成為諸多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師努力探索和挖掘的重要內(nèi)容 文字圖形化表現(xiàn)也成為推動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言發(fā)展的重要途徑 101 返回目錄頁(yè) 視覺(jué)新北京 102 返回目錄頁(yè) 電影節(jié)海報(bào) 103 返回目錄頁(yè) 戲劇推廣 展覽海報(bào) 104 返回目錄頁(yè) 文字創(chuàng)意海報(bào) 意林雜志推廣海報(bào) 105 返回目錄頁(yè) 106 返回目錄頁(yè) 107 返回目錄頁(yè) 108 返回目錄頁(yè) 109 返回目錄頁(yè) 110 返回目錄頁(yè) 111 返回目錄頁(yè) 112 返回目錄頁(yè) 113 返回目錄頁(yè) 114 返回目錄頁(yè) 115 返回目錄頁(yè) 借用無(wú)數(shù)的色塊構(gòu)成 同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想 的中英文宣傳口號(hào) 既表現(xiàn)了世界歡騰的盛況 充分的象征和體現(xiàn)了奧運(yùn)