推廣后臺基本操作手冊.ppt

一 百度推廣賬號首頁基本信息介紹 賬戶基本信息 搜索推廣及網(wǎng)盟推廣登陸入口 關(guān)鍵詞的推廣狀況 分為搜索推廣和網(wǎng)盟推廣 根據(jù)實(shí)際需要可查看莫一時間段的推廣狀況 百度賬號增值工具 使用增值工具有利于百度推廣 二 百度賬號增值工具介紹 1 百度商橋是百度提供的在線溝通工具 2 百度統(tǒng)計是百度推出的一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具 能告訴您瀏覽者是如何找到您的網(wǎng)站并瀏覽網(wǎng)站 針對瀏覽者對網(wǎng)站每個頁面的訪問時長 訪問次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計并給出合理的建議 幫助您讓更多的瀏覽者成為客戶 不斷提升網(wǎng)站的投資回報率 2 推廣助手是百度提供的客戶端后臺管理工具 3 百度推廣API是百度提供的一款應(yīng)用程序接口 可以實(shí)現(xiàn)對推廣賬戶和廣告賬戶的管理 4 網(wǎng)盟123是網(wǎng)盟推廣面向所有網(wǎng)民開放的站點(diǎn)資源推介工具 通過網(wǎng)盟123平臺 企業(yè)客戶可以全面了解網(wǎng)盟推廣豐富的媒體投放資源 并能快速進(jìn)行推廣預(yù)覽 能提前給客戶帶來網(wǎng)盟推廣的效果 5 網(wǎng)盟創(chuàng)意專家是一種圖片廣告推廣模式 網(wǎng)盟創(chuàng)意專家通過選擇模板可以自制廣告圖片 三 百度賬戶推廣概況頁面介紹 賬戶相關(guān)信息 可顯示賬戶余額 每天消費(fèi)金額 預(yù)計可消費(fèi)天數(shù) 此處可查看最近的推廣概況 點(diǎn)擊最近7天 出現(xiàn)下拉菜單可以選擇固定的時間段來查看推廣概況 此處為每個單元的推廣排行榜 可根據(jù)需要查看最近7天或者昨天的推廣排行情況 四 推廣管理頁面介紹 賬戶基本信息 包括賬戶狀態(tài) 每日預(yù)算 推廣地域 推廣時段 IP屏蔽等信息 此處是百度賬號的物料信息 包括推廣計劃 推廣單元 創(chuàng)意 關(guān)鍵詞 此處網(wǎng)絡(luò)營銷公司 客戶服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè)為推廣計劃 這三個大類下面的每個小類為推廣單元 此處可查看每個計劃 每個單元 每個關(guān)鍵次的推廣狀態(tài) 可看到推廣地域 推廣狀態(tài) 點(diǎn)擊次數(shù) 消費(fèi)多少錢 轉(zhuǎn)化多少次 點(diǎn)擊的平均價格 每日預(yù)算 IP排除 點(diǎn)擊率 推廣時段等信息 推廣管理頁面 工具欄介紹 此處為工具欄登陸入口 工具欄包括優(yōu)化建議 數(shù)據(jù)報告 推廣實(shí)況 歷史操作查詢 關(guān)鍵詞工具 估算工具 搜索詞報告 轉(zhuǎn)化跟蹤工具 五 百度推廣賬戶的賬戶結(jié)構(gòu) 百度推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶 推廣計劃 推廣單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意四個層級構(gòu)成 且推廣單元由多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成 如下圖 多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表解釋如下 在百度搜索推廣中 每個推廣單元中可以添加多個關(guān)鍵詞 多個創(chuàng)意 關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的對應(yīng)關(guān)系是 在推廣結(jié)果展現(xiàn)時 同一關(guān)鍵詞可對應(yīng)多個創(chuàng)意 同一個創(chuàng)意也可能被多個關(guān)鍵詞使用 稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多 在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞時 關(guān)鍵詞所對應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會 對于同一組關(guān)鍵詞 您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn) 風(fēng)格和表達(dá)方式 并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力 不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量 六 百度推廣賬號結(jié)構(gòu)的應(yīng)用 1 制定精細(xì)的推廣方案1 從推廣目的出發(fā) 為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃 2 將詞義相近 如 網(wǎng)站建設(shè) 專業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 結(jié)構(gòu)相同 如 學(xué)英語 提高英語 的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元 更有針對性地撰寫創(chuàng)意 2 進(jìn)行靈活的推廣管理1 為各地分支機(jī)構(gòu) 不同的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域例如 您是一家網(wǎng)站建設(shè)公司 在北京 上海等地都設(shè)有分公司 每個分公司都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的業(yè)務(wù) 那么可以為各分公司建立推廣計劃 并分別設(shè)置不同的推廣地域 2 為不同的推廣計劃分配不同的推廣預(yù)算例如 您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù) 希望在每個旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度 如冬季主推海南旅游 秋季主推壩上草原等 就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計劃 并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算 或者 您第一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞 可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計劃 并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平 3 實(shí)施科學(xué)的效果評估和優(yōu)化對不同推廣計劃 如各產(chǎn)品線 階段性營銷事件等 不同推廣單元 如產(chǎn)品詞類 通俗詞類 地域詞類等 的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估例如 您是一家連鎖婚紗攝影店 為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動 如何應(yīng)用百度賬號結(jié)構(gòu) 希望臨時推廣一批突出優(yōu)惠 促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意 可以單獨(dú)設(shè)立 1月促銷活動 這一推廣計劃 以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分 并對本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估 在推廣期結(jié)束后 您可以將該推廣單元設(shè)置暫停 以備將來繼續(xù)使用 2 對同一組關(guān)鍵詞嘗試用不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意 并通過創(chuàng)意報告來對比不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力 不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量 七 百度推廣計劃 推廣單元的概念 1 推廣計劃是管理關(guān)鍵詞 創(chuàng)意的大單位 在推廣計劃級別 可以設(shè)置推廣地域 設(shè)置每日預(yù)算 選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式 設(shè)置推廣時段管理 添加否定關(guān)鍵詞和IP排除 并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣 2 推廣單元是管理關(guān)鍵詞 創(chuàng)意的小單位 每個推廣單元下多個關(guān)鍵詞共享多個創(chuàng)意 建議您將意義相近 結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一個推廣單元 以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意 推廣計劃 推廣單元 八 推廣計劃的創(chuàng)建 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇推廣計劃 3 單擊新建計劃 4 輸入計劃名稱 5 選擇地域 6 確定添加 推廣計劃和推廣單元數(shù)量越多意味著您對關(guān)鍵詞的細(xì)分更為透徹 能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶 2 推廣計劃的地域選擇 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)推廣計劃進(jìn)入計劃頁面 3 輸入計劃 4 選擇部分地域 可根據(jù)公司業(yè)務(wù)選擇固定的地域做推廣 5 點(diǎn)確 3 推廣計劃的創(chuàng)建技巧 推廣計劃的創(chuàng)建技巧可以從以下四個方面去考慮 1 推廣的業(yè)務(wù)種類如果您同時經(jīng)營多種業(yè)務(wù) 如網(wǎng)站建設(shè) 模板網(wǎng)站建設(shè) 定制網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)營銷等 特別是如果每種業(yè)務(wù)都需要單獨(dú)衡量成本和收益 或由不同的專人來管理推廣 這種細(xì)分方法對您來說可能是最方便 最切合實(shí)際的選擇2 推廣地域例如 北京推廣計劃 上海推廣計劃等 如果您在各推廣地域提供的業(yè)務(wù)不同 或者各地需要面向不同的市場區(qū)域進(jìn)行推廣 可以考慮這種細(xì)分方法 3 推廣預(yù)算例如 可以將效果好 轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個推廣計劃中 分配較高的預(yù)算重點(diǎn)推廣 或者 您希望嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞 又擔(dān)心這批詞會拉高總體消費(fèi) 可以為其建立單獨(dú)的推廣計劃 并分配一定的預(yù)算4 定位潛在客戶的方式即便您只面向一個地區(qū)推廣一種業(yè)務(wù) 也可以考慮從定位潛在客戶的方式出發(fā)來劃分推廣計劃 如產(chǎn)品詞 通俗詞 地域詞 品牌詞 人群相關(guān)詞等 4 推廣計劃的四種狀態(tài) 推廣計劃狀態(tài)反映推廣計劃當(dāng)前的推廣情況 共包括以下4種狀態(tài) 1 有效 表示推廣計劃當(dāng)前可以推廣 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶 推廣計劃 推廣單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意等各層級的狀態(tài)共同決定的 2 暫停推廣 表示推廣計劃設(shè)置了暫停 此時推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn) 直至您點(diǎn)擊 啟用 來取消該推廣計劃的暫停 3 處于暫停時段 表示推廣計劃設(shè)置了 推廣時段管理 且當(dāng)前處于暫停推廣時段之內(nèi) 此時推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn) 4 預(yù)算不足 表示推廣計劃在當(dāng)日的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了您為該推廣計劃設(shè)置的預(yù)算 當(dāng)推廣計劃處于該狀態(tài)時 推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn) 5 設(shè)置推廣計劃的四種狀態(tài) 1 點(diǎn)賬戶首頁搜索推廣進(jìn)入推廣概況頁面2 點(diǎn)推廣管理進(jìn)入推廣管理頁面3 點(diǎn)右邊推廣計劃的狀態(tài) 會出現(xiàn)一個下拉菜單 可以選擇推廣計劃的幾種狀態(tài) 九 推廣單元的創(chuàng)建 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇推廣單元 3 點(diǎn)擊新建單元 4 在目標(biāo)計劃名下選擇之前添加好的計劃 5 在輸入推廣單元名稱這里輸入單元名稱 6 在單元出價的地方輸入單元價格 7 點(diǎn)確定就成功的創(chuàng)建了單元 1 推廣單元的幾種狀態(tài) 推廣單元的狀態(tài)反映推廣單元當(dāng)前的推廣情況 共包括以下2種狀態(tài) 1 有效 表示推廣單元當(dāng)前可以推廣 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶 推廣計劃 推廣單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意等各層級的狀態(tài)共同決定的 2 暫停推廣 表示推廣單元設(shè)置了暫停 此時推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn) 直至您點(diǎn)擊 啟用 來取消該推廣單元的暫停 如下圖 推廣單元狀態(tài)修改 1 選擇要修改的單元2 點(diǎn)擊啟用和暫停按鈕修改狀態(tài) 2 創(chuàng)建推廣單元的技巧 推廣單元是管理關(guān)鍵詞 創(chuàng)意的小單位 推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān) 建議您將意義相近 結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元 這樣可以更有針對性地撰寫創(chuàng)意 以意義相近 結(jié)構(gòu)相同為標(biāo)準(zhǔn)對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類 建立推廣單元 詞義相近是為了確保多個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性 結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時 能同時保證語句通順 達(dá)到更好的推廣效果 參考以下創(chuàng)意示例 網(wǎng)站建設(shè)公司推廣計劃 推廣單元一 行業(yè) 推廣單元二 設(shè)計 推廣單元三 地域 推廣單元四 制作 服裝行業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 廣告行業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 電子行業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計 門戶網(wǎng)站設(shè)計 上海網(wǎng)站建設(shè) 浦東網(wǎng)站建設(shè) 虹口網(wǎng)站建 電子商務(wù)網(wǎng)站制作 模板網(wǎng)站制作 企業(yè)網(wǎng)站制作 上海永燦公司 專業(yè)服裝行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司 經(jīng)常從事服裝行業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 擁有豐富的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)建推廣單元技巧 從意義相近的角度出發(fā) 您可以考慮為以下幾類關(guān)鍵詞分別建立推廣單元 1 產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞可以是您提供產(chǎn)品 服務(wù)的大類 也可以是產(chǎn)品細(xì)類 可能具體到產(chǎn)品的種類 型號 品牌等 不同行業(yè)產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同 2 通俗詞潛在客戶可能會使用一些口語式表達(dá) 如 我想開干洗店 哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好 怎樣才能學(xué)好英語 等 使用這類搜索詞的一般為個人消費(fèi)者 搜索目的可能以信息獲取為主 對商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同 給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價值也有所不同 需要根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試 3 地域詞即以上產(chǎn)品詞 通俗詞等與地域名稱的組合 如 北京法語培訓(xùn)班 上海同城速遞 等 搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確 一般希望本地消費(fèi) 購買 需要在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品 服務(wù)地域便利性 4 品牌詞即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞 如 百度 有啊 等 或一些專有品牌資產(chǎn)名稱 如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù) 專利名稱等 但您不能提交侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞 創(chuàng)建推廣單元技巧 5 人群相關(guān)詞網(wǎng)民未直接表達(dá)對產(chǎn)品 服務(wù)的需求 但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn) 與您的潛在客戶群可能存在高度重合 您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前 吸引他們的關(guān)注 激發(fā)他們的購買欲望 比如 關(guān)注韓國留學(xué) 韓企招聘的網(wǎng)民 都可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求 也可能是您的潛在客戶 十 關(guān)鍵詞的創(chuàng)建 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇關(guān)鍵詞3 點(diǎn)擊新建關(guān)鍵詞 出現(xiàn)如圖所示4 在如圖所示的框內(nèi)增加關(guān)鍵詞5 點(diǎn)擊保存即可 1 關(guān)鍵詞的選擇 關(guān)鍵詞是用以捕捉有意向的網(wǎng)民即潛在客戶 按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式 以下列出了幾類常見的關(guān)鍵詞 1 產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品 服務(wù)的大類 也可以是產(chǎn)品細(xì)類 可能具體到產(chǎn)品的種類 型號 品牌等 2 通俗詞即網(wǎng)民可能使用的一些口語式表達(dá) 可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn) 如 我想開干洗店 哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好 怎樣才能學(xué)好英語 等 使用這類搜索詞的一般為個人消費(fèi)者 搜索目的可能以信息獲取為主 對商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同 給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價值也有所不同 3 地域詞即以上產(chǎn)品詞 通俗詞等與地域名稱的組合 如 北京法語培訓(xùn)班 上海同城速遞 等 4 品牌詞即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞 如 百度 有啊 等 或一些專有品牌資產(chǎn)名稱 如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù) 專利名稱等 但您不能提交侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞 5 人群相關(guān)詞網(wǎng)民未直接表達(dá)對產(chǎn)品 服務(wù)的需求 但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn) 與您的潛在客戶群可能存在高度重合 您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前 吸引他們的關(guān)注 激發(fā)他們的購買欲望 比如 關(guān)注韓國留學(xué) 韓企招聘的網(wǎng)民 都可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求 也可能是您的潛在客戶 2 創(chuàng)建關(guān)鍵詞需要符合的規(guī)范 為保證網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)并最終保證您的推廣效果 您應(yīng)該提交推廣符合百度搜索推廣規(guī)范的關(guān)鍵詞 一個總的原則是 關(guān)鍵詞應(yīng)與您提供的產(chǎn)品 服務(wù)密切相關(guān) 這樣才能精準(zhǔn)定位您的潛在客戶 以下幾種情況均屬于關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān) 1 與您公司的產(chǎn)品無關(guān) 或關(guān)鍵詞是其他客戶或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產(chǎn)品 2 網(wǎng)站上沒有與關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁 從形式上看 您的關(guān)鍵詞中可以使用的字符包括 1 符合GBK漢字編碼標(biāo)準(zhǔn)的簡體中文2 漢語拼音 大小寫的英文字母 阿拉伯?dāng)?shù)字3 空格 短橫線 點(diǎn) 注意 不能添加含有特殊符號 全角字符 粗體字符 非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞 3 關(guān)鍵詞的狀態(tài) 關(guān)鍵詞的狀態(tài)可以反映當(dāng)前關(guān)鍵詞的推廣情況 共包括以下7種狀態(tài) 1 有效 表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以推廣 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶 推廣計劃 推廣單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意等各層級的狀態(tài)共同決定 2 不宜推廣 表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣 系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因 需要據(jù)此修改關(guān)鍵詞或其相關(guān)信息 修改完成后系統(tǒng)將重新審核關(guān)鍵詞 3 暫停推廣 表示關(guān)鍵詞設(shè)置了暫停 此時關(guān)鍵詞將無法正常推廣 直至點(diǎn)擊 啟用 來取消該關(guān)鍵詞的暫停 4 搜索無效 表示關(guān)鍵詞的出價低于最低展現(xiàn)價格 無法獲得展現(xiàn)機(jī)會 您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度或提高關(guān)鍵詞出價來獲得展現(xiàn)機(jī)會 5 待激活 表示關(guān)鍵詞是剛剛創(chuàng)建的 您激活這些關(guān)鍵詞后 關(guān)鍵詞即可推廣 在 賬戶設(shè)置 中 您可以進(jìn)行關(guān)鍵詞 創(chuàng)意的激活時長設(shè)置 關(guān)鍵詞狀態(tài) 6 搜索量過低 關(guān)鍵詞因搜索量過低 被系統(tǒng)暫停推廣 當(dāng)更多網(wǎng)民開始搜索這個關(guān)鍵詞 系統(tǒng)會自動恢復(fù)推廣 您可以暫時保留這些關(guān)鍵詞 以等待有更多的網(wǎng)民搜索 同時 通過系統(tǒng)中的關(guān)鍵詞推薦工具 你可以選擇其它能為您帶來豐富流量的關(guān)鍵詞 7 審核中 表示系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進(jìn)行審核 通過審核的關(guān)鍵詞才能正常推廣 關(guān)鍵詞狀態(tài)查找 以下是關(guān)鍵詞的幾種狀態(tài) 根據(jù)需要可以搜索到不同狀態(tài)下所有的關(guān)鍵詞 4 如何操作關(guān)鍵詞的刪除 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇關(guān)鍵詞 3 選擇關(guān)鍵詞打鉤 4 點(diǎn)更多操作 5 選擇刪除 點(diǎn)確定 5 關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)移 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇關(guān)鍵詞3 選中關(guān)鍵詞在方框內(nèi)打鉤 4 點(diǎn)更多操作 5選擇轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞 6 選擇計劃和單元 點(diǎn)確定 6 關(guān)鍵詞的匹配方式 關(guān)鍵詞的匹配模式有三種 精確 短語 廣泛 1 精確匹配方式概念 搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同稱之為精確匹配使用精確匹配 僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時 您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會 以關(guān)鍵詞 網(wǎng)站建設(shè) 為例 在精確匹配下 1 能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞 網(wǎng)站建設(shè)2 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括 1 同義近義詞 上海網(wǎng)站建設(shè)2 相關(guān)詞 網(wǎng)站制作專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)3 變體形式 如 加空格 語序顛倒 錯別字等 網(wǎng)站制作 制作網(wǎng)站4 完全包含關(guān)鍵詞的短語 語序不能顛倒 網(wǎng)站建設(shè)公司 哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別 在表達(dá)對同一種業(yè)務(wù)的需求時 他們可能使用的搜索詞是多種多樣的 如果使用精確匹配 需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞 作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來 同時 由于不可能羅列完全 使用精確匹配會大大降低獲取潛在客戶的機(jī)會 2 廣泛匹配概念 廣泛匹配為精確匹配 完全包含該關(guān)鍵詞的短語 關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式 使用廣泛匹配 當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞高度相關(guān)時 即使您并未提交這些詞 您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會 以關(guān)鍵詞 網(wǎng)站建設(shè) 為例 在廣泛匹配方式下 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括 1 同義近義詞 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站制作2 相關(guān)詞 網(wǎng)站設(shè)計上海網(wǎng)站設(shè)計3 變體形式 如 加空格 語序顛倒 錯別字等 網(wǎng)站建設(shè) 設(shè)計網(wǎng)站4 完全包含關(guān)鍵詞的短語 語序不能顛倒 上海網(wǎng)站建設(shè) 哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好廣泛匹配可以定位更多潛在客戶 提升品牌知名度 節(jié)省時間 廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式 也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式 在使用廣泛匹配時 您可以通過搜索詞報告 報告 定制報告 搜索詞報告 查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果 如果您看到了不相關(guān)的搜索詞 并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化 那么可以利用否定關(guān)鍵詞 讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果 從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶 降低轉(zhuǎn)化成本 提高您的投資回報率 3 短語匹配概念 短語匹配為 精確匹配 包含該關(guān)鍵詞及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語 并支持同義詞匹配使用短語匹配 當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時 系統(tǒng)有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果 以關(guān)鍵詞 網(wǎng)站建設(shè) 為例 在默認(rèn)的短語匹配方式下 1 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞 網(wǎng)站建設(shè) 上海網(wǎng)站建設(shè) 哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好 設(shè)計網(wǎng)站 網(wǎng)站的相關(guān)設(shè)計 建設(shè)網(wǎng)站 制作網(wǎng)站 2 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括 網(wǎng)站制作 網(wǎng)站銷售 圖片制作通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁面中修改短語匹配控制符為 顯示為 關(guān)鍵詞 與廣泛匹配相比 短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時 也會喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會 但可以節(jié)省一定的費(fèi)用 匹配方式的選擇 建議按照 由寬到窄 的策略來選擇匹配方式 即對于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配 并保持至少兩到三周的時間用以觀察效果 在此期間 可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞 如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞 并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化 可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果 如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想 您可以使用更具體的關(guān)鍵詞 或嘗試使用短語匹配或精確匹配 十一 創(chuàng)意的撰寫 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇創(chuàng)意 3 選擇新增創(chuàng)意 4 如下圖選擇計劃 單元 5 輸入創(chuàng)意標(biāo)題 創(chuàng)意標(biāo)題最長不能超過50個字符 6 輸入創(chuàng)意內(nèi)容 每行描述最長不能超過80個字符 7 輸入訪問和顯示URL 8 點(diǎn)確定 1 創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時 展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容 包括標(biāo)題 描述 以及鏈接 關(guān)鍵詞能為您定位潛在客戶 創(chuàng)意的作用是幫您吸引潛在客戶 好的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出 吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站 并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解你提供的產(chǎn)品 進(jìn)而采取轉(zhuǎn)化行為 如注冊 在線提交訂單 電話咨詢 上門訪問等 創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率 并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果 為保證網(wǎng)民搜索體驗(yàn) 并最終保證推廣效果 創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一個基本原則 是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫 突出產(chǎn)品特色優(yōu)勢 且語句通順 符合邏輯 此處第一行為創(chuàng)意的標(biāo)題 第二 三 四行為創(chuàng)意的描 最后一行的為顯示URL 2 訪問URL和顯示URL的區(qū)別 訪問URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁面 顯示URL是網(wǎng)民在您的推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址 訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同 為保證推廣效果 應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁 如果網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容 很可能就此退出網(wǎng)站 特別是 在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品 務(wù)必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁上直接包含這些信息 顯示URL的設(shè)置不會影響網(wǎng)民對網(wǎng)站的實(shí)際訪問 一般情況下 建議您直接使用完整的域名 如 作為顯示URL 在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時 也便于網(wǎng)民的記憶 加深對網(wǎng)站的印象 3 關(guān)鍵詞URL的批量修改 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇關(guān)鍵詞 3 選中關(guān)鍵詞 在前方方框內(nèi)打鉤 4 點(diǎn)更多操作 選擇訪問URL 5 輸入URL地址 點(diǎn)確定 4 撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合的規(guī)范 作創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫 突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢 語句通順 符合邏輯 特別注意以下幾點(diǎn) 1 客觀 真實(shí) 不夸大實(shí)際或包含虛假信息 2 使用有意義的符號 數(shù)字 字母 空格符 3 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號 包括但不限于 等 4 避免在創(chuàng)意的標(biāo)題 描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式 5 避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進(jìn)行比較的用語 6 勿在創(chuàng)意中使用包括賭博 色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯 另外 撰寫創(chuàng)意要符合一定的長度限制 1 創(chuàng)意標(biāo)題最長不能超過50個字符 每行描述最長不能超過80個字符 注 1個半角英文 數(shù)字 符號為1個字符 1個全角英文 數(shù)字 字符或漢字為2個字符 2 當(dāng)創(chuàng)意中包含大寫英文字母時 為保證上線展現(xiàn)效果 系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少 為了吸引更多網(wǎng)民關(guān)注 請盡量在創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞 建議使用通配符向創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞 增強(qiáng)關(guān)鍵詞 創(chuàng)意和網(wǎng)民搜索詞之間的相關(guān)性 并獲得飄紅效果 5 通配符的概念 通配符可以在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞 插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時 將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志 例如 在 鮮花 這一推廣單元下 您提交了 鮮花 999朵鮮花 99朵鮮花 節(jié)日鮮花 等關(guān)鍵詞 那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意 標(biāo)題 百度 鮮花 為生活添色描述 百度 鮮花 在手 芬芳大千世界 讓快樂升級 百度 鮮花 五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花 咨詢400 000 0000在網(wǎng)民搜索 送禮鮮花 時 觸發(fā)了關(guān)鍵詞 鮮花 此時假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)推廣位置 創(chuàng)意中的通配符將被該關(guān)鍵詞替代 最終展現(xiàn)效果如下所示 通過通配符獲得飄紅以吸引網(wǎng)民關(guān)注 可能帶來更高的點(diǎn)擊率 此外 使用通配符也有助于增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞 關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性 這意味著質(zhì)量度的提升 進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報率的提高 建議重視通配符的使用 6 通配符的使用 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇創(chuàng)意 新增創(chuàng)意 3 輸入創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容 4 選中要插入通配符的內(nèi)容 點(diǎn)擊插入通配符 5 點(diǎn)確定 7 創(chuàng)意的飄紅 創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時 標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示 稱為創(chuàng)意的飄紅比如說我們搜索 上海網(wǎng)站建設(shè)公司 其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅 結(jié)果如下 上海網(wǎng)站建設(shè)公司是與搜索詞相同的飄紅 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站是與搜索詞詞義相近的飄紅對網(wǎng)民來說 創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求 因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線 提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站的機(jī)率 8 創(chuàng)意飄紅的使用 創(chuàng)意的標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅 而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的 通常會包含與關(guān)鍵詞一致或意義相近的部分 因此您在撰寫創(chuàng)意時 要盡可能地在標(biāo)題描述中包含關(guān)鍵詞 以增加使創(chuàng)意飄紅的機(jī)會 數(shù)據(jù)表明 1 3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注 且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同 對網(wǎng)民的吸引力排名如下 標(biāo)題 描述 標(biāo)題 描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞 創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種 1 創(chuàng)意中插入通配符 包含觸發(fā)關(guān)鍵詞在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意展現(xiàn)時 通配符的使用標(biāo)志 默認(rèn)關(guān)鍵詞 將被觸發(fā)創(chuàng)意的關(guān)鍵詞所代替 其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示 您可以在創(chuàng)意中添加多個通配符 2 創(chuàng)意中包含核心詞首先找出核心詞 即用以描述您的產(chǎn)品時最常使用的詞或其中的一部分 然后在創(chuàng)意中加入該核心詞 例如對于英語培訓(xùn)業(yè)務(wù) 潛在客戶在表達(dá)需求時所用的搜索詞中很可能會包含 英語 因而可將其作為核心詞在創(chuàng)意中添加 3 創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞查看您的關(guān)鍵詞統(tǒng)計報告和百度統(tǒng)計中的轉(zhuǎn)化分析報告 選取點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中 例如 您發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)上訂花 這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯 這說明關(guān)注 網(wǎng)上訂花 的網(wǎng)民購買意圖很明確 就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞 來吸引潛在客戶 9 斷句符的概念及使用 斷句符用來決定標(biāo)題和描述的截斷或折行位置 僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效 斷句符用符號 表示 可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入 這樣當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時 只出現(xiàn) 之前的內(nèi)容 1 斷句符僅可用于標(biāo)題和描述第一行中 并且僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效 2 撰寫標(biāo)題時 斷句符前的字符超過28個 或者撰寫描述第一行時 斷句符前的字符超過40個 斷句符自動失效 3 斷句符不能插入到通配符中 斷句符的插入 箭頭指向的符號為斷句符1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇創(chuàng)意 3 增加創(chuàng)意 4 增加創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容 5 在需要斷句的詞組前插入斷句符 添加斷句符后顯示的信息 未添加斷句符之前的顯示信息 十二 設(shè)定價格 1 出價的概念 出價即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用 百度計費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價格不超過您的出價 一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價 為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算 出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名 在質(zhì)量度相同的情況下 出價越高 排名越靠前 建議根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價值的大小來設(shè)定出價 并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價以保證排名靠前 獲得更好的推廣效果 出價包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價 將意義相近 結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元 這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價值大致相同 可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價 如果需要單獨(dú)為關(guān)鍵詞設(shè)定出價 可以在關(guān)鍵詞 創(chuàng)意列表頁面設(shè)定關(guān)鍵詞出價 關(guān)鍵詞和推廣單元都設(shè)置了出價 以關(guān)鍵詞的出價為準(zhǔn) 出價最高不超過999 99元 也不能超過推廣計劃所設(shè)置的每日預(yù)算 注意 如果出價過低 關(guān)鍵詞可能無法獲得展現(xiàn)機(jī)會 為保證推廣效果 建議將出價提高到最低展現(xiàn)價格之上 百度推廣最低展現(xiàn)價格不低于1元 5 推廣單元出價的修改 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇單元3 選中要修改的推廣單元 在前面方框打鉤 4 點(diǎn)修改單元出價 5 修改出價 點(diǎn)確定 4 新建推廣單元出價的設(shè)定 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇推廣單元 3 點(diǎn)新建單元 4 選擇之前設(shè)定好的計劃 輸入單元名 5 輸入價格 點(diǎn)確定 該處設(shè)定的出價適用于該推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞 2 實(shí)際點(diǎn)擊價格概念及計算公式 點(diǎn)擊價格是網(wǎng)民訪問您網(wǎng)站時 您根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用 百度計費(fèi)機(jī)制是實(shí)際點(diǎn)擊價格不超過您的出價 一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價 您為一次點(diǎn)擊所支付的推廣費(fèi)用實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用 點(diǎn)擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系 出價和質(zhì)量度等因素共同決定的 對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞 在出價不變的情況下 由于以上因素隨時可能發(fā)生變動 同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點(diǎn)擊價格是不同的 一般情況下 每次點(diǎn)擊價格的計算公式為 如果關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名 或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果 則點(diǎn)擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格 注 質(zhì)量度越高 該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格越低 注意 1 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價格不會超過出價 2 在同一排名上 質(zhì)量度越高 點(diǎn)擊價格就越低 所以要不斷優(yōu)化質(zhì)量度來降低推廣費(fèi)用 提升投資回報率 3 同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點(diǎn)擊價格不同 4 推廣單元出價的修改 1 進(jìn)入推廣管理頁面 選擇推廣單元 2 選中要修改的推廣單元 打鉤 3 點(diǎn)修改單元出價 4 修改出價 點(diǎn)確定 5 關(guān)鍵詞出價的修改 1 進(jìn)入推廣管理頁面 選擇關(guān)鍵詞 2 選中要修改的關(guān)鍵詞 打鉤 3 點(diǎn)修改出價 出現(xiàn)如下對話框4 可根據(jù)需要選擇直接修改出價 提高或降低價格 或者直接使用推廣單元的出價 5 點(diǎn)確定 6 關(guān)鍵詞加粗的出價 在關(guān)鍵詞的 出價 一欄中 使用推廣單元出價的關(guān)鍵詞出價用普通字體表示 單獨(dú)設(shè)置了出價的關(guān)鍵詞 出價用加粗后的字體表示 十三 推廣地域設(shè)定 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 進(jìn)入推廣計劃 3 在推廣地域出 點(diǎn)修 4 改選擇部分地域 選擇你要推廣的城市 十四 設(shè)定和修改每日預(yù)算 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 在預(yù)算出點(diǎn)修改 3 根據(jù)需要可設(shè)置每日 或者每周的預(yù)算 十五 推廣時段的設(shè)定和修改 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選擇推廣計劃 3 點(diǎn)擊推廣時段 4 出現(xiàn)左側(cè)窗口 根據(jù)需要選擇需要的推廣時間段 企業(yè)網(wǎng)站的時段建議選擇正常工作時間 早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn)之間 十六 IP排除設(shè)置 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)擊其他設(shè)置出現(xiàn)如下對話框 3 輸入您要屏蔽的IP地址 點(diǎn)保存即可 IP屏蔽可以防止競爭對手惡意點(diǎn)擊 十七 展現(xiàn)的概念及展現(xiàn)條件 在網(wǎng)民搜索時 如果您的賬戶內(nèi)有網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā) 該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁 稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn) 在同一次搜索中 如果網(wǎng)民通過翻頁查看了多個搜索結(jié)果頁面 則系統(tǒng)會根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的實(shí)際展現(xiàn)次數(shù)進(jìn)行計次 可以在常規(guī)報告中查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)次數(shù) 在創(chuàng)意報告中查看創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù) 推廣結(jié)果要正常展現(xiàn)在網(wǎng)民面前 需要滿足如下條件 1 賬戶狀態(tài)為有效 即賬戶已經(jīng)通過審核 且當(dāng)前賬戶內(nèi)余額大于02 希望推廣的推廣計劃 推廣單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意未設(shè)置暫停或推廣時段管理3 關(guān)鍵詞和創(chuàng)意均通過審核 狀態(tài)為有效 關(guān)鍵詞出價不低于最低展現(xiàn)價格4 在百度搜索的網(wǎng)民處于您指定的推廣地域內(nèi) 且網(wǎng)民訪問時使用的IP地址未在IP排除范圍內(nèi)5 您的關(guān)鍵詞 創(chuàng)意能符合網(wǎng)民的搜索需求 可以被網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā) 十八 點(diǎn)擊率的計算方式及應(yīng)用 在搜索推廣的統(tǒng)計報告中 可以看到消費(fèi) 平均價格 點(diǎn)擊 展現(xiàn) 點(diǎn)擊率 千次展現(xiàn)費(fèi)用等數(shù)據(jù) 這些數(shù)據(jù)是全面評估推廣效果 深入開展推廣優(yōu)化的基礎(chǔ) 在網(wǎng)民搜索查詢時 如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā) 該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁 稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn) 一段時間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為 展現(xiàn)量 簡稱 展現(xiàn) 在推廣結(jié)果展現(xiàn)時 如果網(wǎng)民對推廣結(jié)果感興趣 希望進(jìn)一步地了解產(chǎn)品 可能將會點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站 一段時間內(nèi)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)稱之為 點(diǎn)擊量 簡稱 點(diǎn)擊 點(diǎn)擊量除以展現(xiàn)量 得到的數(shù)值稱為點(diǎn)擊率 用好展現(xiàn)量 點(diǎn)擊率數(shù)據(jù) 將非常有助于為您提高推廣效率和優(yōu)化推廣效果 展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的應(yīng)用 1 如何用好展現(xiàn)量展現(xiàn)量有助于了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民 通過統(tǒng)計報告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù) 可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞 創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會較大 每天能夠給帶來多少次的曝光機(jī)會 從而估算出推廣活動能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率少的時候建議可以使用以下兩種方法來提高展現(xiàn)量 1 將現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置為廣泛匹配 2 利用關(guān)鍵詞推薦工具 提交更多的關(guān)鍵詞2 如何用好點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率有助于評估推廣結(jié)果的質(zhì)量 因?yàn)閷δ漠a(chǎn)品感興趣的網(wǎng)民才會點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果 所以點(diǎn)擊率越高 說明網(wǎng)民更認(rèn)可您在創(chuàng)意中提供的產(chǎn)品 通過統(tǒng)計報告提供的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù) 可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞 創(chuàng)意的點(diǎn)擊率比較高 贏得了潛在客戶的注意力 如果發(fā)現(xiàn)有展現(xiàn)量很大但是點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞 創(chuàng)意 就非常需要對它們進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化 把展現(xiàn)機(jī)會更有效地轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊 而對于那些長期展現(xiàn)量很小并且點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞 創(chuàng)意 需要分析點(diǎn)擊率低的原因 包括創(chuàng)意是否撰寫的吸引力不夠 關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確體現(xiàn)了核心業(yè)務(wù) 推廣信息指向URL是否準(zhǔn)確對應(yīng)了創(chuàng)意的描述等等 從而達(dá)到覆蓋更多潛在客戶的目的 十九 質(zhì)量度的概念及計算 質(zhì)量度是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo) 在賬戶中以三星等級的方式來呈現(xiàn) 質(zhì)量度越高 意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀 同等條件下贏得潛在客戶的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng) 可以在推廣管理的關(guān)鍵詞列表中查看每個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級 其中一顆星表示該關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低 需要積極優(yōu)化質(zhì)量度 以獲得更好的推廣效果 兩顆星表示質(zhì)量度處于平均水平 三顆星表示關(guān)鍵詞表現(xiàn)出色 建議繼續(xù)保持 質(zhì)量度一顆星的關(guān)鍵詞 又分為綠色星 黃色星 灰色星三種情況 其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星 建議對創(chuàng)意做微調(diào) 黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間 灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星 建議重建單元 重寫創(chuàng)意 質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出 點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素 較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果的關(guān)注和認(rèn)可 點(diǎn)擊率排除了位次 地域等因素的影響 相關(guān)性 包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度 關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)程度 創(chuàng)意撰寫水平 創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順 越有 創(chuàng)意 越能吸引潛在客戶的關(guān)注 賬戶綜合表現(xiàn) 賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn) 此外 質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平 不持續(xù)優(yōu)化就有可能會退步 1 質(zhì)量度的查看 根據(jù)星星等級和顏色來判斷關(guān)鍵詞的質(zhì)量度 2 高質(zhì)量度的好處和對推廣的影響 質(zhì)量度越高 表示吸引潛在客戶關(guān)注的能力越強(qiáng) 因此會得到一連串獎勵 質(zhì)量度會影響展現(xiàn)在左側(cè)的可能性 排名 點(diǎn)擊價格和最低展現(xiàn)價格 具體如下 在同等的情況下 質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞可以獲得更佳的展現(xiàn)位置 更優(yōu)的排名 支付更低的推廣費(fèi)用 從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率 因此 要持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度 反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性 一星代表推左可能性很低 二星代表有推左資格 但不穩(wěn)定 三星代表推左資格穩(wěn)定 影響關(guān)鍵詞的排名 排名是由質(zhì)量度和出價共同決定的 一般情況下 出價相同時 質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前 影響點(diǎn)擊價格 作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵 質(zhì)量度越高 需要支付的單次點(diǎn)擊價格就越低 影響最低展現(xiàn)價格 同樣作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵 質(zhì)量度越高 該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價格就越低 3 質(zhì)量度的優(yōu)化 1 保證關(guān)鍵詞完全飄紅 在新單元創(chuàng)意中插入通配符 且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞 能有效插入通配符可以獲取完全飄紅 從視覺上吸引眼球 從而提升質(zhì)量度 2 提升創(chuàng)意通順度 3 提升相關(guān)性 4 如果解決了以上三個初級問題 質(zhì)量度還是一星的話 那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了 由于關(guān)鍵詞的單元劃分不合理等原因 會存在同一單元內(nèi)有一星 二星 三星詞共存的現(xiàn)象 為避免由于對創(chuàng)意的修改導(dǎo)致二 三星詞質(zhì)量度的波動 在一星 二星 三星詞共存的單元 所有的優(yōu)化質(zhì)量度操作均應(yīng)遵循以下兩個優(yōu)化前提 1 對一星詞的優(yōu)化 可根據(jù)質(zhì)量度星的顏色來決定優(yōu)化方式 其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星 建議對創(chuàng)意做微調(diào) 黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間 灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星 建議重建單元 重寫創(chuàng)意 2 對二 三星詞的優(yōu)化 須遵循 在原單元中新增創(chuàng)意 或轉(zhuǎn)移至新單元后保留原創(chuàng)意 再在新單元中新增創(chuàng)意 的優(yōu)化前提 二十 轉(zhuǎn)化的概念 轉(zhuǎn)化即指潛在客戶完成一次您期望的行動 與您的推廣目的和對推廣效果的定義密切相關(guān) 轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶 1 在網(wǎng)站上停留了一定的時間2 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面 如注冊頁面 聯(lián)系我們 頁面3 在網(wǎng)站上注冊或提交訂單4 通過百度商機(jī)中心 網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進(jìn)行咨詢5 通過電話進(jìn)行咨詢6 上門訪問 咨詢 洽談7 實(shí)際付款 成交 特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站 推廣目的可能是多方面的 并隨著公司 業(yè)務(wù)發(fā)展階段而不斷調(diào)整 相應(yīng)的 對推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義可能不止一種 且不斷調(diào)整 1 轉(zhuǎn)化的設(shè)置 1進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)擊工具欄的轉(zhuǎn)化跟蹤工具 出現(xiàn)如下頁面 3 按照要求填寫如下網(wǎng)址及目標(biāo)網(wǎng)址 4 點(diǎn)下一步 然后確定 添加成功 二十一 推廣管理頁面工具欄介紹 1 優(yōu)化建議工具 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)擊優(yōu)化建議工具 3 進(jìn)入如圖優(yōu)化建議頁面 優(yōu)化建議包括時間 關(guān)鍵詞 出價 質(zhì)量度等優(yōu)化 結(jié)合優(yōu)化建議來完善賬戶信息 以此來提高賬戶的質(zhì)量度 提升推廣效果 2 數(shù)據(jù)報告工具使用 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 選中關(guān)鍵詞 3 點(diǎn)數(shù)據(jù)報告 進(jìn)入數(shù)據(jù)報告頁面 數(shù)據(jù)報告工具使用 選擇時間范圍 根據(jù)要求選擇報告類型 可以針對計劃 單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意等生成不同的報告 4 選擇時間范圍 5 根據(jù)要求選擇報告類型 可以針對計劃 單元 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意等生成不同的報告 推廣賬戶數(shù)據(jù)報告頁面 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)數(shù)據(jù)報告工具 3 選擇賬戶 點(diǎn)生成報告 如下是生成的賬戶報告信息 可查看賬戶的整體點(diǎn)擊量 消費(fèi)額 質(zhì)量度 轉(zhuǎn)化等情況 推廣計劃數(shù)據(jù)報告頁面 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報告工具欄 3 選擇推廣計劃 4 在選定對象列表 點(diǎn)添加對象 添加要生成報表的計劃 點(diǎn)生成報告 生成如下計劃報告 可查看推廣計劃的質(zhì)量度 點(diǎn)擊量 消費(fèi)額 點(diǎn)擊率等情況 推廣單元數(shù)據(jù)報告頁面 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報告工具 3 選擇推廣單元 4 在選定對象列表處點(diǎn)添加對象 添加推廣單元 點(diǎn)生成報告 生成如下報告 可查看推廣單元的點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率 消費(fèi)額 質(zhì)量度等情況 關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)報告頁面 1 進(jìn)入推廣管理頁面 2 點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報告工具 3 選擇關(guān)鍵詞 在選定對象列表處點(diǎn)添加對象 添加關(guān)鍵詞 4 點(diǎn)生成報 生成如下報告 可查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊量 消費(fèi)額