（體育教育訓(xùn)練學(xué)專(zhuān)業(yè)論文）內(nèi)蒙古民族體育旅游品牌創(chuàng)建的研究.pdf

北 京 體 育 大 學(xué) 同等學(xué)歷碩士研 究生學(xué)位論文 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌創(chuàng)建 的研究 專(zhuān)業(yè)體育教育訓(xùn)練學(xué) 研究方 向體育旅游 研 究 生李曉峰 指導(dǎo)教師郭永波教授 2006 年 10 月 北京體 育大學(xué) 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲 明 本人鄭重聲明: 本人所遞交 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌創(chuàng)建 的研究是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得 的成 果 。除文中已經(jīng)注 明引用的內(nèi)容外 ，本論文不包含任何其他個(gè)人 或集體 已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果 。 對(duì)本文 的研究做 出重要貢 獻(xiàn) 的個(gè)人和集體 ，均 已在文中以明確方式標(biāo) 明并致謝 。本人完全 意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果 由本人承擔(dān) 。 學(xué) 位 論 文 儲(chǔ)簽 “ :玄 呼 日 期 列 年 1 1 月7 日 北京體 育大學(xué) 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū) 本人完全 了解學(xué)校有關(guān)保 留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué) 校對(duì)本人遞交 的學(xué)位論文 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌創(chuàng)建 的研 究保 留并 向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文 的復(fù)印件和 電子版 ， 允許在校 內(nèi)和與學(xué)校有協(xié)議 的部 門(mén)公布論文并被查閱和借 閱。 本人授權(quán)北京體育大學(xué)可 以將本學(xué)位論文 的全部或部分 內(nèi) 容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索 ，可 以采用影 印、縮 印或掃描等復(fù)制 手段保存和匯編本學(xué)位論文 。 保密 回，在 歹年解密后適用本授權(quán)書(shū) 。 本學(xué)位論文屬于 不保密 口。 (請(qǐng)?jiān)?以上方框 內(nèi)打 “了” ) 學(xué) 位 論 文 作 者 簽 “ : 玄 叫 日 期 : 年 “ “ )日 摘 月 l 言前 1.1 選題依據(jù) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 2 研究的具體任務(wù) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . ， ， . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3 文獻(xiàn)綜述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .， . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 1. 3.1 關(guān)于體育旅游消費(fèi)市場(chǎng) 的研 究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3. 2 關(guān)于體育旅游動(dòng)機(jī) 、特點(diǎn)和意義的研 究 . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3. 3 關(guān)于城市旅游發(fā)展的研究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 1. 3. 4 關(guān)于體育旅游人才市場(chǎng)的研 究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3. 5 關(guān)于開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng) 目問(wèn)題 的研究 . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1. 3. 6 關(guān)于體 育旅游的現(xiàn)狀及對(duì)策的研究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1. 3. 7 關(guān)于體育旅游發(fā)展 的歷史回顧與思考的研究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . 3 1. 4 小結(jié) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 研究對(duì)象與研究方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1 研究對(duì)象 . . . . . . . . . . . . . . . . ， . ， ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . ， . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.2 研究方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 22 .1 文獻(xiàn)資料法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 . 2 . 2 調(diào)查 法 . . . . . . . . . . .， . . . . . . . . .3 2 . 2. 2.1 專(zhuān) 家訪(fǎng)談 法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2 . 2. 2 . 2 問(wèn)卷調(diào) 查法 . . ， . . . . . . . .， . . . .4 2 . 3 小結(jié) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3 結(jié)果與分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1 體育旅游概述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1.1 體 育旅游 的涵義 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1. 2 體 育旅游 的類(lèi)型 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . .， . . . . . . . . . . . ， . ， . . . . . 7 3.13 體 育旅游 的特征 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .， ， . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 3.1. 4 國(guó)內(nèi)、外體 育旅游發(fā)展概況 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . h 3.1. 4.1 我 國(guó)體 育旅游 發(fā)展?fàn)顩r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1 3.1. 4 . 2 國(guó)外體 育旅游發(fā)展概況 . . . ， . . ， . ， .， ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3 3.1. 5 體 育旅游在世界范 圍內(nèi)迅速 發(fā)展 的原 因 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4 3.2 內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 巧 3: 2 1 內(nèi)蒙古的地理位置 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3 . 2 . 2 內(nèi)蒙古的地質(zhì)地貌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . 1 7 3 . 2 . 3 內(nèi)蒙古的 自然景觀 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3. 2. 4 內(nèi)蒙古 的人文 民俗特點(diǎn) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 1 2 . 5 內(nèi)蒙古的旅游資源與旅游產(chǎn) 品 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . ， . 2 0 3.3 內(nèi)蒙古民族體育旅游 的現(xiàn)狀 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . 2 2 3: 3 1 民族體育旅游的特征 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2 3 . 3. 2 民族體 育旅游 的涵義 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 3. 3 3 內(nèi)蒙古 民族體育旅游現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)狀 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 3. 4 影響內(nèi)蒙古 民族體育旅游發(fā)展 的因素分析 . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 8 3.5 內(nèi)蒙古民族體育旅游品牌 的創(chuàng)建 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 1 5.1 品牌 的概 念 . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29 3. 5 . 2 品牌 的作用 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 3 . 5 . 3 創(chuàng)建 內(nèi)蒙古民族體育旅游品牌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 3 . 53 .1 品牌名稱(chēng)多彩 內(nèi)蒙古 . ， . ， ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 3. 5 . 3 . 2 品牌特色 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 3 . 5 . 3. 3 品牌 的市場(chǎng)展望 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 5 3 . 5 . 3. 4 創(chuàng)建 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌 的認(rèn)可檢驗(yàn) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， .3 6 3 . 6 內(nèi)蒙古 民族體育旅游存在 的問(wèn)題及 改進(jìn)建議 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 7 3 . 6.1 內(nèi)蒙古 民族體育旅游存在 的問(wèn)題 ， . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . 3 7 3 . 6 . 2 改進(jìn)建議 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 8 4 結(jié)論與建議 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 o / n ， ，j ，j 4.1 結(jié)論 . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 . 2 對(duì)今后研究的建議 5 致謝 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 6 參考文獻(xiàn) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1 附件 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 摘要 隨著我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的不斷提高， 生活閑暇時(shí)間的增多，以及全 民健身意 識(shí)的增強(qiáng)， 人們對(duì)健身活動(dòng)的要求 日趨多元化。 體育旅游作為一種可供選擇的健身休 閑方式 ， 因其兼有健身、娛樂(lè)、休閑、刺激等獨(dú)特的魅力，正受到越來(lái)越多人的歡迎，己逐漸成為現(xiàn) 代生活的一種新的生活方式和消費(fèi)方式 ，并顯示 出其獨(dú)特 的魅力 。 內(nèi)蒙古幅員遼闊，地) 一 人稀 ，旅游 資源豐富而獨(dú)特 ，擁有眾 多的歷史悠久 、內(nèi)容豐富、 而且形式獨(dú)特 多樣 的民族體育項(xiàng) 目，其 中有不少具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性 、健身性 、實(shí)用性 、藝術(shù) 性 、競(jìng)技性 ，是最能吸引異 國(guó)異域游客的特色旅游 資源 。民族體育旅游是人類(lèi)社會(huì)生活 的一 種特殊活動(dòng)，它不僅是一種文化的娛樂(lè)活動(dòng) 、社會(huì)交往活動(dòng) 、較高層次的消費(fèi)活動(dòng)和重要的 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也包括著廣泛的民族體育文化。而且是增強(qiáng)人的體質(zhì)和健康 、教育培養(yǎng)和塑造人 的美好心靈的一個(gè)重要途徑 。 對(duì) 民族體育作為旅游資源來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用， 不僅有利 于加強(qiáng) 民 族地 區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)利用 ， 促進(jìn)旅游業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè) ， 起到拉動(dòng)市場(chǎng) 、增加創(chuàng)匯 、 擴(kuò)大就業(yè) 、 聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等作用; 有利 于擴(kuò)大 內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增 長(zhǎng); 而且還有助 于民族體育的繼承和發(fā)展 ， 弘揚(yáng) 民族精神 ，增加 民族 白信心 ，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛。充分利用豐富燦爛 的民族歷史文化 ，美麗 獨(dú)特 的 白然風(fēng)光 ，開(kāi)發(fā) 出具有 民族特 色的體育旅游 品牌 。帶動(dòng) 內(nèi)蒙古旅游業(yè)不 斷升溫和 可持 續(xù)性發(fā)展 ，使之成為 內(nèi)蒙古新 的經(jīng)濟(jì)增 長(zhǎng)點(diǎn)。 因而 ，本文從理論研究入手 ，分析 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 的現(xiàn)狀及影響因素 ，而后根據(jù)上 述研 究 ，創(chuàng)建 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌 。 通過(guò)本研究，主要得 出以下結(jié)論 : (一 ) 內(nèi)蒙古民俗具有歷史悠久性 、民俗典型性 、地 區(qū)差異性 、文化滲透性 ，具有疆域 遼闊、白然風(fēng)光優(yōu)美 、旅游 資源豐富，為創(chuàng)建 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 的品牌 ，提供 了有利 的人 文與 白然條件 。 (二 ) 充分利用 內(nèi)蒙古豐厚的民族文化及絢麗的 白然風(fēng)光 ，創(chuàng)建 內(nèi)蒙古民族體育旅游 的 品牌“ 多彩 內(nèi)蒙古 ”及其產(chǎn) 品組合 “ 綠色 內(nèi)蒙一占” 、“ 金 色 內(nèi)蒙古 ” 、“ 銀色 內(nèi)蒙古 ” 。 (三 )影響內(nèi)蒙古 民族體育旅游 的因素有很多， 但 歸納起來(lái)有資源開(kāi)發(fā)不合理 ; 景點(diǎn)散 ， 檔次低; 重形式，體現(xiàn) 民族文化 內(nèi)涵過(guò)淺; 受 白然條件 、氣候影響大 ; 地方政策法規(guī)不完善 ; 旅游者消費(fèi)觀念落后 ，有待于提 高。 關(guān)鍵詞 : 體育旅游影響因素創(chuàng)建品牌多彩 內(nèi)蒙古 1 前言 1.1 選題依據(jù) 隨著我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的不斷提高，生活閑暇時(shí)間的增多，以及全 民健身意 識(shí)的增強(qiáng)， 人們對(duì)健身活動(dòng)的要求 日趨多元化 。 體育旅游作為一種可供選擇的健身休 閑方式 ， 因其兼有健身、娛樂(lè)、休閑、刺激等獨(dú)特的魅力 ，正受到越來(lái)越多人的歡迎 ，己逐漸成為現(xiàn) 代生活的一種新的生活方式和消費(fèi)方式，并顯示出其獨(dú)特的魅力。 體育與旅游 ，占往今來(lái)就有大然的聯(lián)系。一占代的旅行游覽，土要是通過(guò)徒步實(shí)現(xiàn) 的，本 身就是意志和體能的鍛煉 。 早在 2 1 0 0年前 ，中國(guó)西漢 的司馬遷就周游 了中國(guó)大江南北 、黃 河上下，考察各處史跡 ，搜集傳說(shuō)軼事 ， 日后著成 史記 。另有東晉高僧法顯 曾游歷 了當(dāng) 時(shí)南亞及東南亞 3 0多個(gè)國(guó)家， 寫(xiě)成不朽名著 佛 國(guó)記 。 更有明代地理學(xué)家徐霞客， 立志 “ 盡 繪天下名 山勝水 ” ，22 歲開(kāi)始旅游 中國(guó)的名 山大川 ，前后達(dá) 3 4年 ，其游記被譽(yù) 為 “ 古今 記 游第一 ” 。正是 由于這些先驅(qū)者們的探索 ，人們才在更大的視野上 了解 了中國(guó)和世 界 。 體育與旅游 ，在 當(dāng)代的結(jié)合則更加緊密 。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步 ，使現(xiàn) 代旅游業(yè) 白第二次世界大戰(zhàn)后迅速崛起 ， 現(xiàn) 己成為世 界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)代體育 與旅游 的結(jié)合體現(xiàn)在 以 卜 二個(gè)方面 : (一 )旅游活動(dòng)仍然是健體強(qiáng)身的有效途徑 。 (二 )體育旅游產(chǎn)品 已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn) 品體系 中的一個(gè)重要分支 。 (三 )體育賽事特別是國(guó)際上的重大體育賽事 ，都是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大吸引物 ，體 育 界的盛事也 同時(shí)是旅游者 的盛會(huì) 。 體育旅游在 內(nèi)蒙古將有廣闊的發(fā)展前景 。內(nèi)蒙古地廠 人稀 ，旅游 資源豐富而獨(dú)特 (包 含 民族特 點(diǎn)和地 區(qū)特 色 的體育旅游 資源 )，這對(duì) 大力開(kāi)發(fā) 以草原 、湖 泊 、冰雪 、森林 、沙漠 為載體的各種體育旅游活動(dòng) ，以及開(kāi)展更多的民族體育賽事來(lái) 說(shuō)， 有著得大獨(dú) 厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì) 和 民族優(yōu)勢(shì) 。 但從 目前 內(nèi)蒙古體育旅游 資源開(kāi)發(fā)的形勢(shì)來(lái)看 ，內(nèi)蒙 占的民族體育和一些 資源 優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有進(jìn)行很好地 開(kāi)發(fā) ，沒(méi)能與市場(chǎng) “ 聯(lián)姻 ” ，其潛在 的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益沒(méi) 能充分挖 掘 出來(lái) 。通過(guò)對(duì) 民族體育旅游 資源 的開(kāi)發(fā)，打造 內(nèi)蒙一占民族體育旅游 的品牌 ，帶動(dòng) 內(nèi)蒙古旅游 業(yè) 不斷升溫和可持續(xù)性 發(fā)展 。使之成為 內(nèi)蒙古新 的經(jīng)濟(jì)增 長(zhǎng)點(diǎn) 。 因此 ，研 究 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌 的創(chuàng)建有著 重要 的實(shí) 際意義 。本研 究試 圖通過(guò) 調(diào) 杳，總結(jié)現(xiàn)階段 內(nèi)蒙古體育旅游資源與發(fā)展概況 ， 探討具有 民族特色的內(nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌 。 1. 2 研 究的具體任務(wù) (l )總結(jié)體育旅游 的發(fā)展概況。 (2) 探討內(nèi)蒙古民族體育旅游的現(xiàn)狀及其影響因素。 (3 ) 創(chuàng)建 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 的品牌 。 1. 3 文獻(xiàn)綜述 1. 3.1 關(guān)于體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的研究 何國(guó)民在體育旅游消費(fèi)調(diào)杏的基礎(chǔ)上 ，從武漢市居 民體育旅游人 口、消費(fèi)規(guī)模 、消費(fèi) 方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、影響因素等方面入手，對(duì)武漢市居 民體育旅游消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行 了全面 的分析 與研究，提出了促進(jìn)武漢市居 民體育旅游消費(fèi)增 長(zhǎng)的對(duì)策構(gòu)想【 。 1. 1 2 關(guān)于體育旅游動(dòng)機(jī)、特點(diǎn)和意義的研究 王德根等人著重分析了體育旅游動(dòng)機(jī)、特點(diǎn)、意義 以及體育旅游市場(chǎng)和市場(chǎng)特征，提 出 了體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)策及開(kāi)發(fā)途徑 2 。 孟凡運(yùn)等人則從體育旅游的意義入手 ， 分析當(dāng)?shù)伢w育旅游資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮本地的文 化 、歷史、地理優(yōu)勢(shì) ，重視國(guó)際競(jìng)技體育項(xiàng) 日，開(kāi)拓具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特風(fēng)格和吸引力的區(qū)域性體 育運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目。但 目前體育旅游 資源 的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃缺乏宏觀的理論指導(dǎo) ，存在地域 的局狹性 ， 缺乏區(qū)域體育旅游 的系統(tǒng)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，缺乏統(tǒng)一與協(xié)調(diào); 沒(méi)有體現(xiàn) 出區(qū)域體育旅游 資源 的整 體優(yōu)勢(shì)和綜合功能，特別是跨 區(qū)體育旅游項(xiàng) 目經(jīng)營(yíng)協(xié)作 、促銷(xiāo)與綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 尚未形成 ; 體 育旅游產(chǎn) 品缺乏統(tǒng)一的促銷(xiāo)氛 圍， 難 以形成整體的形象和持續(xù) 的效應(yīng) 。因此大大降低 了當(dāng)?shù)?體育旅游資源 的開(kāi)發(fā)利用程度l 3 。 1. 33 關(guān)于城市旅游發(fā)展 的研 究 孫 東敏 以河北省為例 ，通過(guò)介紹 了國(guó)內(nèi)外體育旅游 的發(fā)展現(xiàn)狀 和特 征 ， 提 出體育旅游 開(kāi) 發(fā) 日前需要與 國(guó)內(nèi)其他 資源進(jìn)行整合 ，才 能打 卜 發(fā)展 的基礎(chǔ)1 4 1 。 1. 3 . 4 關(guān)于體 育旅游人才市場(chǎng) 的研 究 韓 魯 安等人認(rèn) 為 ，培養(yǎng)體育旅游 專(zhuān)業(yè)人才是適應(yīng) 社會(huì)發(fā)展 ，豐 富 高等旅游教育 體系 ， 拓寬高等教育就業(yè)渠道 的有利選擇 。并且能夠?yàn)轶w育旅游 的開(kāi)發(fā)規(guī)劃 、 管理提供體育旅游專(zhuān) 業(yè) 人才 ，保證體育旅游 的可持續(xù)發(fā)展 5 。 川 何國(guó)民武漢市居 民體育旅游消費(fèi)現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策研究碩論文 2 卜 德根體育旅游市場(chǎng)特征及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)旅游學(xué)刊200 2 .1 l 3 孟凡運(yùn)南京東郊風(fēng)景區(qū)體育休 閑、娛樂(lè) 、旅游產(chǎn)業(yè) 的開(kāi)發(fā)前景一與構(gòu)想 l 4 孫東敏河北省發(fā)展體育旅游 的前景分析河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)200 2 2 5 體育旅游學(xué)初探天津體育學(xué) 院學(xué)報(bào)199 8 . 4 2 0 0 4. 南京體育學(xué) 院學(xué)報(bào)199 33 1. 1 5 關(guān)于開(kāi)發(fā)體 育旅游項(xiàng) 目問(wèn)題的研究 朱競(jìng)梅 以昆明市體育旅游開(kāi)展情況為例 ，提 出要扭轉(zhuǎn) 目前我 國(guó)體育旅游中存在 的問(wèn)題 ， 就必須創(chuàng)建安全、系統(tǒng)、有地方特色和市場(chǎng)生存能力的體育旅游項(xiàng)團(tuán)， 。 1. 3 . 6 關(guān)于體育旅游的現(xiàn)狀及對(duì)策的研究 何喬鎖等人認(rèn)為體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合 的產(chǎn)物 ， 己經(jīng)或正在成為 許多國(guó) 家和地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增 長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)體育旅游 尚處于起步階段 ，與經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)達(dá) 國(guó)家相 比還存在一些 問(wèn)題 。分析出現(xiàn) 問(wèn)題的原因，找到 問(wèn)題結(jié)癥 ，對(duì)癥 卜 藥 ，提 出解 決 問(wèn)題 的辦法，對(duì) 于推動(dòng)體育旅游不斷進(jìn)步具有重要意義l 2 。 1. 3 . 7 關(guān)于體育旅游發(fā)展的歷史回顧與思考的研究 李青 山、 李偉等人通過(guò)對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展 的歷史回顧 ， 展開(kāi) 了對(duì)我 國(guó)體育旅游發(fā)展 的 前景思考。 體育旅游作為一種經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象 ，白中國(guó)古代王公貴族 、 文人雅十等游 山玩水 ， 領(lǐng)略 自然風(fēng)光 ，羅馬帝 國(guó)諸侯到海濱 、海島修建行宮別墅 ，到英 國(guó)布賴(lài)頓灘建成療養(yǎng)勝地 ， 經(jīng)歷 了數(shù)千年 的漫 長(zhǎng)時(shí)光 ，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn) 3 。 1. 4 小結(jié) 綜上所述 ， 有關(guān)我 國(guó)體育旅游 的研究 目前 尚處起步階段 ， 特別是對(duì) 民族體育旅游 的相關(guān) 研究則很少，有研究也只是概括性的，不系統(tǒng) 、不全面 ，缺少對(duì) 民族體育旅游 市場(chǎng) 的原動(dòng)力 體育文化進(jìn)行深入的 調(diào)查研究 ，因而本研究具有重要 的意義 。 2 研究對(duì)象與研究方法 2.1 研 究對(duì)象 本研究 以?xún)?nèi)蒙古 民族體育旅游 品牌 的創(chuàng)建及其影響因素為研究對(duì)象 。 2.2 研究方法 2. 2.1 文獻(xiàn)資料法 根據(jù)本研究 的 目的、內(nèi)容 的要求 ，j” 泛杏閱 、收集 、整理 了 19 9 7一 2 0 0 5年 國(guó)內(nèi)發(fā)表 的相 關(guān)論文和相關(guān) 的學(xué)術(shù) 弓 籍 ，以及 內(nèi)蒙古體育局 、旅游局 的相關(guān)文件 資料，為研 究提 供理論 依 據(jù) 。 2 . 2 . 2 調(diào) 查 法 對(duì) 內(nèi)蒙古 民族體育 資源發(fā)展現(xiàn)狀 、 民族體育旅游 品牌及其 品牌商品化狀況進(jìn)行廣泛 的調(diào) 川 朱竟梅開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng) 目問(wèn)題初探體育與科學(xué)200 0 .1 i 2 何喬鎖體育旅游 的現(xiàn)狀 問(wèn)題及其對(duì)策山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)200 5 .1 i 3 李青 山、李偉等對(duì)我 國(guó)體育旅游發(fā)展的理性思考遼寧體育科技200 5 . 4 研 ，了解 內(nèi)蒙古體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的前景，梳理 內(nèi)蒙古民族體育旅游資源 。 2 . 2. 2.1 專(zhuān)家訪(fǎng)談法 對(duì) 白治區(qū)各級(jí)政府 的體育局 、旅游局 以及體育企業(yè)和有關(guān)的專(zhuān)家進(jìn)行座談訪(fǎng) 問(wèn)。就 內(nèi) 蒙古地區(qū)的體育旅游資源 、 民族體育旅游資源 、 政策法規(guī)及其影響因素咨詢(xún)有關(guān)專(zhuān)家、 官員、 學(xué)者對(duì)創(chuàng)建內(nèi)蒙古民族體育旅游品牌的看法， 并提出寶貴的意見(jiàn)， 初步確定本課題研究的結(jié) 構(gòu)和 內(nèi)容 。為此作者 設(shè)計(jì) 了 “ 專(zhuān)家訪(fǎng) 問(wèn)與座談提綱 ” ，共計(jì) 8 項(xiàng)主要議題 (見(jiàn)附表 1)。 2. 2 . 2 . 2 問(wèn)卷調(diào)查法 在座談 、訪(fǎng) 問(wèn)、咨 詢(xún)的基礎(chǔ)上 ，根據(jù)本研究的 目的，設(shè)計(jì)和制定調(diào)查 問(wèn)卷 。 (一 ) 調(diào)查的 目的: 作者運(yùn)用 問(wèn)卷調(diào)查法， 針對(duì) 內(nèi)蒙古 民族體育旅游品牌 的創(chuàng)建及其影響因素加 以調(diào)查。首 先請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)本課題創(chuàng)建的民族體育旅游 品牌進(jìn)行評(píng)定;其次收集旅游者對(duì)內(nèi)蒙古 民族體育旅 游 的意見(jiàn)或建議 。 (二 ) 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與調(diào)查基本 內(nèi)容: 根據(jù)本研究的 目的和 內(nèi)容 ， 遵循社會(huì)調(diào)杳方法 的問(wèn)卷 設(shè)計(jì)基本原則和標(biāo)準(zhǔn)化要求 ， 通過(guò) 杳閱大量文獻(xiàn)資料和訪(fǎng) 問(wèn)有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者 ，設(shè)計(jì) 了這兩份調(diào)杳問(wèn)卷 ，總計(jì) 27 個(gè) 內(nèi)容 ，其 中包 含開(kāi)放型和封 閉型兩種 問(wèn)題 。擬對(duì) 內(nèi)蒙古地 區(qū)體育旅游 和 民族體育旅游 的基本情 況 、開(kāi)展現(xiàn) 狀 以及相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行 問(wèn)卷調(diào)查 。 (二 ) 問(wèn)卷 的發(fā)放 與回收 (l )專(zhuān)家 問(wèn)卷 : (2 ) 旅游者 問(wèn)卷 : 發(fā)放 1 2份回收 1 2份回收率 1 0 0% 發(fā)放 200 份同收 19 8份回收率 9 9 % 有效率 100% 有效率 9 8 % 表 1 問(wèn)卷發(fā)放 、回收情況統(tǒng)計(jì)一覽表 問(wèn)卷類(lèi)別發(fā)放 問(wèn)卷數(shù) 回收 問(wèn)卷數(shù) 有效 問(wèn)卷 回收率有效率 問(wèn)卷 1 問(wèn)卷 2 99%9 8% 1 0 0%1 0 0% 總計(jì) (四) 問(wèn)卷的效度和信度檢驗(yàn) : (l )問(wèn)卷 的效度 檢驗(yàn) : 由 12 位專(zhuān)家或負(fù)責(zé)人對(duì)調(diào)查 問(wèn)卷進(jìn)行效度檢驗(yàn) 。專(zhuān)家組成見(jiàn) (表 2 ) 表 2問(wèn)卷效度評(píng)定專(zhuān)家組成一覽表 人 數(shù)教授副教授體育局 旅 游局講 師 1 2 1 5 1 41 檢驗(yàn)方法采用社會(huì)調(diào)查三級(jí)制評(píng)定法。分別對(duì) 問(wèn)卷每一問(wèn)題及 問(wèn)卷整體進(jìn)行 “ 合理 、基 本合理 、不合理 ”二級(jí)程度 的定性評(píng)價(jià) 。 從專(zhuān)家對(duì)問(wèn)卷的評(píng)定結(jié)果 (表 3、表 4 )來(lái)看，10 0 % 的專(zhuān)家都認(rèn)為兩份問(wèn)卷是合理的， 說(shuō) 明為本課題所設(shè)計(jì) 的問(wèn)卷具有較高的效度 。 表 3專(zhuān)家對(duì)專(zhuān)家問(wèn)卷的評(píng)定結(jié)果 評(píng) 定 內(nèi)容合 理基本合理不合 理 人 數(shù)%人 數(shù)%人數(shù)% n 曰n 似 乃盯月氣 、幾 、 ， 、氣叮 川盯扭 勺 j j 12 ， 了o / o 結(jié)構(gòu)效度 內(nèi)容效度 總體效度 表 4專(zhuān)家對(duì)旅游者 問(wèn)卷的評(píng)定結(jié)果 評(píng) 定 內(nèi)容合 理基本合理不合 理 人 數(shù)%人 數(shù)%人數(shù)% n c u 側(cè)丹盯川 亡 、氣 勺乙，盯門(mén)形 月 、c， 7 才， 產(chǎn) 結(jié)構(gòu) 效度 內(nèi)容效度 總體效度1 0 8 3% (2 ) 問(wèn)卷 的信度檢驗(yàn) : 為 了保證 調(diào)杏回收 問(wèn)卷所得到的數(shù)據(jù) 資料 的可靠程度 和穩(wěn) 定性 ， 對(duì) 回收 的專(zhuān) 家 問(wèn)卷 不 11 游 客 問(wèn)卷 ，使用 sp ss 中 劫 al鄧seal r eliabi li t y a nal 鄧e 進(jìn)行 分 半信度檢驗(yàn) 。得 出 rl =0. 85， 幾 =0. 83 。 經(jīng)過(guò)信度檢驗(yàn) ，問(wèn)卷 的可靠程度達(dá)到統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn) ，符合社會(huì)學(xué)研 究 的要求 ，調(diào)杏 結(jié)果可 以接受 。 2. 3 小結(jié) 本研究以?xún)?nèi)蒙古民族體育旅游 品牌 的創(chuàng)建及其影響因素的研究為對(duì)象 ，通過(guò)文獻(xiàn)資料 法 、調(diào)杳法 、專(zhuān)家訪(fǎng)談法和 問(wèn)卷調(diào)查等研究方法進(jìn)行研究 。從具體的操作流程上看 ，本研究 共包括三大部分 。 (一 ) 總結(jié)歸納體育旅游 的發(fā)展概況。 (二 )探討 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 的現(xiàn)狀及其影響因素 ，從而 為第三階段 民族體育旅游 品 牌 的創(chuàng)建提供依據(jù) 。 (二 ) 梳理 內(nèi)蒙古 民族體育旅游 的資源 ，創(chuàng)建 內(nèi)蒙 占民族體育旅游的品牌 。 3 結(jié)果與分析 3.1 體育旅游概述 3.1.1 體育旅游的涵義 近 半個(gè)世紀(jì) 以來(lái) ，以微 電子技術(shù)為核心的信息技術(shù)空前 的發(fā)展 ， 人類(lèi)從_卜 業(yè)社會(huì)到信息 社會(huì)生產(chǎn)力的巨大發(fā)展 ，降低 了勞動(dòng)強(qiáng)度 ，縮短 了勞動(dòng)時(shí)間，增加 了閑暇時(shí)間，生活條件和 生活方式大大改善 ; 同時(shí)人們 的 l:作生活 一 了 奏加快 ，環(huán)境污染 、生態(tài)失衡與營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩 ，給人 類(lèi)健康帶來(lái)了諸多危害 ，各種 “ 現(xiàn)代文 明病 ”逐漸產(chǎn)生 ，因此人們?cè)絹?lái)越重視健康 。于是人 們便把旅游與運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來(lái) ，一種既運(yùn)動(dòng)又旅游 的 “ 體育健身游 ” ，即體育旅游 ，便產(chǎn) 生 了。 體育旅游是現(xiàn)代旅游業(yè) 的一個(gè)重要組成部分。 盡管 當(dāng)代社會(huì)關(guān) 于體育旅游 的研究還處于萌芽 狀態(tài) ，但體育旅游 已經(jīng)成為一個(gè)全球性文化現(xiàn)象 ，并在歐美形成 巨大的旅游市場(chǎng) 。 體育旅游從j 義上講 ，是指旅游者在旅游中所從事 的各種 身體娛樂(lè)、身體鍛煉 、體育競(jìng) 賽 、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)與旅游地 、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之 間關(guān)系的總和 。從狹義 上講體育旅游可理解為， 為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求 ， 借助各種各樣的體育活動(dòng) ， 并充分發(fā)抨其諸種功能 ， 使旅游者 的身心得到和諧發(fā)展 ，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文 明和精神 文 明，豐富社會(huì)文化生活 的 目的的一種活動(dòng)川。 有學(xué)者從產(chǎn)業(yè) 的角度認(rèn)為，體育旅游是一項(xiàng)融體育 、娛樂(lè) 、探險(xiǎn) 、觀光為一體 的專(zhuān)業(yè) 性旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè) 。 所謂體育旅游 ， 是指旅游者在旅游 中所從事的各種體育娛樂(lè)、 健身、競(jìng)技 、 康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育 比賽等活動(dòng)與旅游地 、旅游企業(yè)及社會(huì)之 間關(guān)系的總和 。體育與旅游 的交義融合， 產(chǎn)生出具有體育旅游特點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)體育旅游業(yè) 。體育旅游業(yè)是 以提供 多 種多樣 、綜合性 的體育旅游產(chǎn) 品和服務(wù)，滿(mǎn)足人們從事體育旅游 活動(dòng)需要 的服 務(wù)組織 、行業(yè) l 楊秀麗.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的思考.沈陽(yáng)體院學(xué)報(bào).19 9 9.第 l 期. 與社會(huì)構(gòu)成關(guān)系的總和【 】 。 還有學(xué)者認(rèn)為，體育旅游是 以體育賽事、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所 、體育文化 、運(yùn)動(dòng)興趣和參與運(yùn)動(dòng) 體驗(yàn)為載體，伴 以休閑、娛樂(lè)觀光 的形式來(lái)吸引人們積極土動(dòng)地參與旅游 的潛在市場(chǎng)l 2 。 另外一些學(xué)者還認(rèn)為，體育旅游是以休閑度假 、觀光探險(xiǎn)、健康娛樂(lè)為 日的，在一定 的 白然環(huán)境中， 從事 以體育項(xiàng) 日為主要 內(nèi)容的旅游活動(dòng) 。 體育旅游是旅游市場(chǎng) 中的一種新產(chǎn) 品，是 以體育資源 為基礎(chǔ) ，利用各種體育活動(dòng)來(lái)規(guī)劃 、 設(shè)計(jì) 、組合而引起旅游者消費(fèi)欲望 ， 滿(mǎn)足旅游者購(gòu)?qiáng)实男枨?，并感受各種體育活動(dòng)與人 白然情趣 的一種旅游形式l 3 。 此外 ，國(guó)外學(xué)者對(duì)體育旅游 的概念也做 出了解釋 ?；魻枌Ⅲw育旅游定義 為: 為 了參加 或參觀體育活動(dòng) ，離開(kāi) 日常生活范圍的非商業(yè)性旅游 。并且強(qiáng)調(diào)在很多情況 卜 ，職業(yè)運(yùn)動(dòng) 員 參加沒(méi)有勝負(fù)的純商業(yè) 比賽 ，是排除在體育旅游之外 的。原 田宗彥根據(jù)體育旅行 的 日的，把 體育旅游分為 以參觀體育活動(dòng)為 目的的旅行和 以參加體育活動(dòng)為 日的的旅行兩大類(lèi) 。 長(zhǎng)積提 出: 體育旅游是指將參加體育活動(dòng)或參觀體育活動(dòng)作為 日的的人們 ， 從暫時(shí)離開(kāi) 日常生活范 圍起 ，到返回 日常生活范圍 l卜 的這樣一個(gè)活動(dòng) 4 。 在 以上體育旅游 的定義 中，各有其強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn) 。有 的是強(qiáng) 調(diào)活動(dòng) 的體育性 ，凡是 與體 育有關(guān)的活動(dòng) ，只要符合旅游概念 中遠(yuǎn)離定居地 ，便稱(chēng)之為 “ 體育旅游 ” ; 有的則強(qiáng)調(diào)活動(dòng) 的旅游性 ，既具有娛樂(lè)消遣性 。但可 以 肯定 的是 ，體育旅游首先是一種旅游活動(dòng) ，其 次才 是 一種旅游方式 ?！?旅游是人們?yōu)榱藵M(mǎn)足某種精神和物質(zhì) 的需要 ，暫時(shí)離開(kāi)居住地所進(jìn)行 的旅 游和逗 留，以及 由此