迪康店裝修思路以及方案匯總.doc

迪康店家電部裝修規(guī)劃思路迪康店全新開(kāi)業(yè)是茂業(yè)百貨在重慶市場(chǎng)的又一次提升和突破，是實(shí)現(xiàn)西南區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)的重中之重。家電部在此次調(diào)整中所占經(jīng)營(yíng)面積約2000平方（使用面積），經(jīng)營(yíng)品類4項(xiàng)，共計(jì)品牌66個(gè)，其中家居所占經(jīng)營(yíng)面積約1100平方，共計(jì)品牌10個(gè)，為使整場(chǎng)布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一，我部規(guī)劃思路如下：一、 動(dòng)線規(guī)劃：1原迪康動(dòng)線基本保持不變（主通道寬2.4米，附通道寬1.2米）共有左右兩部扶手電梯，動(dòng)線圍繞扶手電梯周圍將中島劃分為四個(gè)區(qū)域。2主通道貫通家居部，使兩部順利銜接。二、 區(qū)域規(guī)劃：此次規(guī)劃將負(fù)1層劃分為五個(gè)區(qū)：以“索尼”、“長(zhǎng)虹”“步步高” “尊寶”為代表的黑電區(qū)，以“海爾”、“西門子”“海信”“格力”為代表的白電區(qū)、以“方太”、“華帝”“老板”為代表的廚用區(qū)、以“飛利浦”、“松下”“博朗”“天音”為代表的日用數(shù)碼區(qū)，以“OQO”“愛(ài)仕達(dá)”等為代表的家居區(qū)。三、商品結(jié)構(gòu)比例以及裝修規(guī)劃：負(fù)1樓層共有經(jīng)營(yíng)面積3300平方，品牌76個(gè)。家電品牌66個(gè)，其中：黑電區(qū)經(jīng)營(yíng)面積約600平方，（占樓層經(jīng)營(yíng)面積的30%），其中彩電品牌8個(gè)，碟機(jī)小組合品牌合計(jì)8個(gè)，影院品牌2個(gè)，共有品牌18個(gè)。黑電貨部以彩電區(qū)域扇型為中心向兩側(cè)向外輻射，接廚用區(qū)域以TCL，廈華，海信，創(chuàng)維，長(zhǎng)虹，康佳為國(guó)產(chǎn)品牌區(qū)，另外一側(cè)三洋，松下，索尼，音響區(qū)域?qū)臃?wù)臺(tái)收銀臺(tái)。彩電區(qū)域（含音響區(qū)）統(tǒng)一門楣高度，地板統(tǒng)一以強(qiáng)化玻璃地板（黑色）制作。地板邊緣統(tǒng)一成為一條直線（統(tǒng)一款式做地條包邊）。開(kāi)關(guān)和線材統(tǒng)一使用TCL（開(kāi)關(guān)）和鴿牌（線材），背景色調(diào)（燈光顏色）以海藍(lán)色為基準(zhǔn)（地臺(tái)燈光為淺藍(lán)色）。碟機(jī)小組合區(qū)域（含和宏線材）長(zhǎng)14.5M 柱頭以正方型包柱（主要用做展示迷你小組合）三個(gè)平面作為展示區(qū)，靠扶梯那一面做燈箱片（保證輔通道的基本尺寸）。扶梯側(cè)面玻璃墻面作為和宏線材展示（高度1.8M），碟機(jī)區(qū)域展臺(tái)尺寸統(tǒng)一（要求CI標(biāo)志為鏤空鏡面）樣式為背靠背展臺(tái)，高度1.5米，寬2米（兩個(gè)側(cè)面統(tǒng)一做為L(zhǎng)G燈箱展示）展臺(tái)正面用玻璃隔斷分為四層作為DVD展示所用。要求DVD背景燈光要強(qiáng)，充分突出小商品家電的靜態(tài)觀賞效果。白電區(qū)經(jīng)營(yíng)面積500平方，（占樓層經(jīng)營(yíng)面積的25%），其中冰洗品牌7個(gè)，空調(diào)品牌9個(gè)，共有品牌16個(gè)，空調(diào)、冰箱背柜以銀灰色為面板內(nèi)打藍(lán)光，燈箱以白色亞克力為面內(nèi)打白光，空調(diào)總高2.4米，燈箱高30公分、厚20公分，地板用黑色鋼化玻璃。洗衣機(jī)地臺(tái)長(zhǎng)2米、寬1.6米、高15公分，燈箱高30公分、厚20公分，地臺(tái)表面用磨砂玻璃內(nèi)打藍(lán)光，地臺(tái)與燈箱間距1.1米，統(tǒng)一使用飛利浦節(jié)能燈管，鴿牌電源線4平方穿PVC管，開(kāi)關(guān)用TCL,每個(gè)品牌展位空開(kāi)一個(gè)、電表一個(gè)。廚用區(qū)經(jīng)營(yíng)面積300平方，（占樓層經(jīng)營(yíng)面積的15%），其中廚用品牌6個(gè)，微波爐品牌3個(gè)，共有品牌9個(gè)。廚用區(qū)整體總高2.4米，全以包間形式展示商品。每個(gè)專柜長(zhǎng)4米、縱深4米，背柜以及裝修以各廠商各自形象為主，但燈光顏色以賣場(chǎng)統(tǒng)一的白色光源為主，地板全部做黑色鋼化玻璃地板。其中老板包間向右延伸3米做老板小家電的背柜展示，高與電話柜起平。燈箱高30厘米，厚20厘米，開(kāi)關(guān)用TCL，燈管飛利浦，每個(gè)專柜必須裝空開(kāi)以及電表一套。微波爐以廠家統(tǒng)一展架展示商品，每個(gè)品牌三層，總高1.5米日用數(shù)碼區(qū)經(jīng)營(yíng)面積600平方，（占樓層經(jīng)營(yíng)面積的30%），其中日用小電品牌22個(gè)，數(shù)碼品牌2個(gè)，共計(jì)24個(gè)。日用小電區(qū)域總長(zhǎng)度19米，總寬度5.4米。中間以條柜為主，柜長(zhǎng)1.5米，柜高1.35米，柜寬1.2米，柜上燈箱片高30公分，厚20公分，兩條柜一排，每條柜一邊各加10公分的廣告燈箱，柜與柜之間留90公分的通道，預(yù)計(jì)共5條柜，占地長(zhǎng)度10.5米。整個(gè)小電區(qū)條柜仍以乳白色為主，要求燈箱片顏色一致，在視覺(jué)上達(dá)到整個(gè)區(qū)域的連貫和諧統(tǒng)一?？繅Φ牡胤阶龀呻A梯式背柜，柜寬1.2米，柜高2.1米，30公分的燈箱廣告，地臺(tái)高60公分，第一層柜高60公分，第二層柜高50公分，第三層柜高40公分。背柜采用銀灰色為底色。背柜與條柜之間的輔通道寬1米。地板為藍(lán)色地墊加鋼化玻璃，統(tǒng)一使用飛利浦節(jié)能燈管，鴿牌電線，PVC管，開(kāi)關(guān)用TCL，要求在某個(gè)細(xì)節(jié)上達(dá)到統(tǒng)一，比如在靠主通道條柜的燈箱片的一側(cè)統(tǒng)一用粉紅色或淺綠色，強(qiáng)調(diào)青春時(shí)尚感。剩下的超人、博朗、蘇泊爾、飛利浦、松下做成開(kāi)放式包間，以各自廠家的展示形象為主，但燈光顏色、地板等按賣場(chǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)要求。以上各貨部所涉及包間擯棄傳統(tǒng)包間吊頂模式，均采用“U”型開(kāi)放式風(fēng)格，不設(shè)門楣，不吊頂，以增強(qiáng)整個(gè)賣場(chǎng)的通透性，最大化利用空間，并在廚用和冰洗區(qū)加入17寸的液晶電視，增強(qiáng)賣場(chǎng)動(dòng)感。家居區(qū)經(jīng)營(yíng)面積550平米，（占樓層經(jīng)營(yíng)面積的30%），其中鍋具品牌5個(gè)，家居品牌3個(gè)，文具品牌1個(gè)，兒童配飾1個(gè)，共計(jì)10個(gè)品牌。除兒童配飾、毛巾外，其余的8個(gè)品牌均為邊廳，采用高2.4米，寬1.2米，厚0.47米的高柜靠墻展示，輔以高1.35米，寬1.2米，厚0.47米的單面柜，及厚0.8米的雙面柜配合展示。整體裝修道具材料采用木制結(jié)構(gòu)，用噴漆和烤漆制作光面，地板采用淺色強(qiáng)化木地板，統(tǒng)一使用飛利浦節(jié)能燈管，鴿牌電線，PVC管，開(kāi)關(guān)用TCL。四、 品牌組合依據(jù)：1 以賣場(chǎng)定位及品牌銜接作為品牌組合的依據(jù)：以左右扶梯為基本點(diǎn)，以黑電類“暖商品”帶動(dòng)兩邊的“冷商品”白電和廚用，邊庭品牌以高價(jià)位、主流、知名品牌為主，此部分品牌在樓層總品牌量中占60%，對(duì)樓層定位甚至對(duì)整店的定位起主導(dǎo)作用，中島以走量、地產(chǎn)、國(guó)內(nèi)二線大眾化品牌為主，此部分品牌占樓層總品牌量的40%，將是樓層利潤(rùn)產(chǎn)出及銷售產(chǎn)出的重要部分。家居區(qū)以燈具品類很好的和日用品類區(qū)過(guò)渡銜接，5個(gè)鍋具品牌作為主推品牌，對(duì)整個(gè)家居區(qū)的定位起主導(dǎo)作用，也能對(duì)家電區(qū)廚用的銷售起到更好的輔助作用，中島區(qū)以毛巾和兒童小配飾作為鋪墊，銜接旁邊的文具類商品，優(yōu)化賣場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2以商品品類作為劃分依據(jù)：主要區(qū)分為白電、黑電、廚用、日用數(shù)碼，家居區(qū)域，再間以品牌層次的銜接，盡量做好品類間不同風(fēng)格的過(guò)渡。3品牌的選擇與過(guò)渡銜接：此次組合在品牌的選擇上秉首選國(guó)際一線、國(guó)際二線帶動(dòng)其他二線品牌的原則，將每個(gè)區(qū)域的一線品牌保持在6-7個(gè)左右，既能保證商場(chǎng)的中高定位，又能保證裝修風(fēng)格多樣化。在區(qū)域的過(guò)渡上盡量考慮品牌風(fēng)格與價(jià)位的平穩(wěn)過(guò)渡，并力求通過(guò)氛圍布置，在不同品類間的銜接形成樓層裝修效果和顧客購(gòu)物心理上的緩沖。4專柜面積的劃分：除白電部分品牌（如海爾、海信）面積為25-35平方外，其他品牌均控制在12-26平方。以確保坪效最大化。家電部在此次的調(diào)整中，在結(jié)合江北店優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還將在以下幾個(gè)方面有所突破：1、品牌的選擇：將結(jié)合迪康店面積有限的情況下，將家電賣場(chǎng)定位在“高、精、新”上，即：以高品質(zhì)、高產(chǎn)出的品牌為首選品牌；賣場(chǎng)規(guī)劃要盡量做精做細(xì)，有限利用空間資源；裝修風(fēng)