開業(yè)方案.doc

長壽坊連鎖店開業(yè)方案策劃書【策劃目的】1、營造開業(yè)氛圍，拉升開業(yè)人氣。2、迅速建立仁禾長壽坊的知名度，從而為長壽坊在區(qū)域內(nèi)的良性銷售作好鋪墊。吸引更多的消費者參與開業(yè)活動，初步培育相對穩(wěn)定的消費群體。3、提供展示平臺，開啟長壽坊連鎖加盟業(yè)務(wù)的破冰之旅。4、為傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)商城的拓展積累資源?！静邉澦悸贰?、烘托慶典現(xiàn)場的氣氛，對目標(biāo)受眾形成強烈的感官沖擊。增強受眾對長壽坊連鎖店的初步認(rèn)知，力爭消費者的心智聚焦。2、 加大廣告整合宣傳力度，提升廣告的傳播效應(yīng)、有效到達(dá)率和社會影響力。3、慶典現(xiàn)場力求大氣、實效、適用，著力凸顯開業(yè)的喜慶氣氛。4、為長壽坊傳統(tǒng)渠道、連鎖加盟和網(wǎng)絡(luò)商城等一系列的推進(jìn)舉措，奠定良好的開局。【策劃方案】一、提升開業(yè)亮點，最大限度拉升人氣邀請大連當(dāng)?shù)孛襟w參與（以門戶網(wǎng)站、招商網(wǎng)站和戶外媒體為主，如：天健網(wǎng)、新青年、移動電視等；報紙、當(dāng)?shù)仉娨暸_收費標(biāo)準(zhǔn)較高，建議酌情考慮）邀請當(dāng)?shù)卣賳T參與剪彩活動開業(yè)盛惠，現(xiàn)場體驗二、開業(yè)方案方案闡述：向消費者告知“健康生活由姜來”的理念及開業(yè)儀式突出“健康生活”需要“用心服務(wù)”用巨幅向社會公告（“生姜全品店”空降大連）在進(jìn)門處，向消費者告示（用橫幅、海報或用吊旗告示）造成“選擇長壽坊就=選擇健康生活”的強烈感覺（一）、現(xiàn)場布置（現(xiàn)場部分造勢）風(fēng)格以紅金色為主調(diào)，體現(xiàn)尊貴、熱烈、喜慶！1、入口布置（1）、大門口鋪設(shè)大紅地毯（地毯具體大小按選址區(qū)域再行確定，以紅色襯托開業(yè)時的喜慶氣氛；同時在大門處設(shè)立剪彩區(qū)，兩邊擺放兩排花籃裝飾。在剪彩區(qū)后邊配備樂隊（用于開業(yè)過程中的現(xiàn)場音樂控制）。（2）、入口處設(shè)置大型充氣拱門1座（尺寸大氣），拱門上面粘貼內(nèi)容為：“熱烈祝賀仁禾長壽坊XX店隆重開業(yè)”。 （3）、紅毯的兩側(cè)擺放若干花籃，充滿溫馨、吉祥、喜慶。（4）、大門口前安裝金龍模型一對（或姜人卡通形象），寓示龍年“龍騰祥瑞，吉祥生財”的祥和氣氛。2、樓體布置（待議）：（1）、大樓懸掛祝賀語直幅若干條；（具體口號待定）（2）、店面所在樓體前面或樓頂施放祝賀語氫氣球若干個。（氣球圖案為長壽坊Logo）（3）、連鎖店門頭，以紅粉氣球組編小型拱門。3、店內(nèi)布置：（1）、店內(nèi)放置若干盆栽鮮花，親切自然；店內(nèi)，可考慮擺放大小不一的“姜人卡通形象”（姜人擺件放大版），增強趣味性，凸顯生姜全品店特色。（2）、連鎖店進(jìn)門處擺放產(chǎn)品套餐海報（X展架、易拉寶）。具體開業(yè)優(yōu)惠措施（待定）（3）、店門兩側(cè)（或店內(nèi)特設(shè)的展示長廊）可設(shè)置有關(guān)服務(wù)項目（包括會員系統(tǒng)簡介）和特色展板（仁禾集團簡介、長壽坊項目簡介、姜文化普及）。（4）、門楣上可考慮懸掛吉祥、喜慶的飾物（如代表活力、健康、熱情和希望的紅色風(fēng)鈴或大紅燈籠等）。（5）、店內(nèi)懸掛開業(yè)展示吊旗（吊旗設(shè)計體現(xiàn)開業(yè)喜慶，擺設(shè)正反有序，給顧客以正反兩面告知）。（6）、店內(nèi)體驗區(qū)設(shè)置明顯提示牌，著重展示體驗區(qū)的空間布局和功能劃分。（7）、連鎖店服務(wù)人員若干（導(dǎo)購人員披紅色綬帶，綬帶紋繡內(nèi)容暫定為“仁禾長壽坊，健康由姜來”），用于現(xiàn)場服務(wù)。（二）、禮儀規(guī)劃1、擬請有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參與慶典儀式(政府官員以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo))。2、將精美的請柬提前送達(dá)應(yīng)邀嘉賓手中。3、邀請大連當(dāng)?shù)孛襟w參加，同時邀請有一定影響力的主持人做開業(yè)慶典司儀，為慶典儀式銜接鋪墊。4、安排禮儀公司為開業(yè)慶典提供系列化禮儀服務(wù)。5、開業(yè)慶典所有工作人員統(tǒng)一著裝，完美一致、親和團結(jié)，彰顯團隊的凝聚力和向心力。6、邀請樂隊為開業(yè)慶典現(xiàn)場助興。7、準(zhǔn)備禮品袋、貴賓證，于慶典前備發(fā)。8、設(shè)置簽到臺、桌椅、簽到用品、臺牌。9、準(zhǔn)備好胸花若干，便于貴賓到場時佩戴。10、準(zhǔn)備慶典禮花若干。11、備好慶典儀式用的剪彩用具和備發(fā)禮品。12、調(diào)試好音響電器設(shè)備，為慶典現(xiàn)場制造喜慶氣氛。13、邀請媒體記者親臨活動現(xiàn)場，采寫新聞，擴大影響力。14、邀請大連知名文藝界人士參加慶典，并舉辦文藝表演。（三）、開業(yè)慶典流程（時間僅供參考）：1、8:00 所有工作有人員到位到崗，做好慶典前的一切準(zhǔn)備工作；2、8:30 開放音響，播放歌曲，活躍現(xiàn)場；3、9:00 嘉賓陸續(xù)到場，禮儀小姐提供系列服務(wù)；4、9:20 主持人到場，介紹仁禾集團（略簡）、仁禾長壽坊概況及有關(guān)事項；5、9:28 主持人宣布慶典儀式開始嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下步入剪彩現(xiàn)場，此時鼓樂齊鳴，主持人逐一介紹主要嘉賓身份。稍后，宣布領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話程序：（1） 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭；（時間控制在5分鐘之內(nèi)）（2） 仁禾集團董事長致辭；（時間控制在10分鐘之內(nèi)） （3）特邀嘉賓代表致辭；（特邀嘉賓可選擇行業(yè)權(quán)威人士，時間控制在5分鐘之內(nèi)）6、9：50 講話完畢，開始剪彩禮儀小姐提供剪彩道具，嘉賓剪彩，現(xiàn)場鼓樂齊奏、彩片飛揚、氣球升空，主持人講話將整個慶典活動推向高潮；7、10:00 文藝現(xiàn)場表演開始（“古箏與鋼琴聯(lián)奏”、“時尚小提琴群奏”、“街舞表演”、“民歌聯(lián)唱”等或“舞龍舞獅”、“民歌聯(lián)唱”、“現(xiàn)代京劇”、“海味單（雙）口相聲”等，突出時尚與經(jīng)典相結(jié)合、現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合、健康與品質(zhì)相結(jié)合）。同時，邀請嘉賓參觀店面。（由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同）8、 11:30慶典結(jié)束，開始答謝宴會，酬謝各位嘉賓。（由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同）（四）亮點介紹：1、現(xiàn)場布置體現(xiàn)喜慶；金龍獻(xiàn)瑞體現(xiàn)“龍年龍騰九天”；卡通姜人，彰顯單店特色，增強趣味性。2、政府和行業(yè)知名人士出席開業(yè)典禮，提高長壽坊的認(rèn)知度3、多家媒體現(xiàn)場報道，盡可能地推動輿論造勢。4、建議廣告策略：（1）、半島或晚報發(fā)布新店開業(yè)信息和招商信息。（2）、與天健網(wǎng)或新青年等類型網(wǎng)站合作，發(fā)布新店開業(yè)和招商信息。并對開業(yè)當(dāng)天所舉行的活動，做系列呈現(xiàn)。5、開業(yè)“限時優(yōu)惠”、“現(xiàn)場體驗”，可以邀請部分媒體在現(xiàn)場做采訪活動。6、文藝表演，吸引眼球。7、增加現(xiàn)場互動情節(jié)（可以考慮設(shè)置有兒童參與的互動環(huán)節(jié)，并贈送禮品，以兒童的積極參與帶動父母），開業(yè)穿插在文藝表演之中。8、造勢活動將公益目的和商業(yè)目的結(jié)合起來，雙線兼顧，襯托長壽坊“健康生活由姜來”的理念。（五）、物料規(guī)劃：1、邀請函2、發(fā)言稿3、廣告設(shè)計4、禮品設(shè)計5、優(yōu)惠套餐、服務(wù)套餐6、其他【造勢規(guī)劃】（僅供參考，可從中選?。┮弧毓?012征集大連老照片和照片背后的故事（必須附上照片時間、地點、人物和概要的故事情節(jié)），并做成展板。凡參與者，都可以獲得精美禮品一份（建議選擇長壽坊產(chǎn)品為主，外采禮品為輔，下同）。二、浪漫銀婚（金婚）1、 征集銀婚（金婚）組合。由夫婦共同到現(xiàn)場報名，并提供結(jié)婚證（附舊版結(jié)婚照一張最佳），參與者即可獲贈精美獎品一份。2、 依據(jù)結(jié)婚年限的長短，做以評審，并評出“歷久彌堅銀婚（金婚）組合”前3甲，與影樓合作，為前3甲的夫婦提供新版結(jié)婚照套裝一份，具體事宜待議。3、 第一和第二項所獲獎品可兼得。注：當(dāng)月登記新婚的新人，可持結(jié)婚證書和婚紗照（任選照片，但必須攜帶照片，以供展板造勢），至活動現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品一份三、聚焦三農(nóng)征集三農(nóng)（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）題材攝影作品。凡參與者，贈送精美禮品一份。注：是否評選優(yōu)秀作品待議四、印象大連（少年征文比賽）1、 報名條件：12周歲以下兒童（含12周歲）。2、 作品體裁不限，字?jǐn)?shù)要求400字以上。3、 征文內(nèi)容以“我眼中的大連”為主。4、 凡參與者，贈送精美禮品一份。注：是否評選優(yōu)秀作品待議五、美裝（妝）美秀1、與色彩工作室合作，現(xiàn)場為報名者搭配飾品、或提出著裝搭配建議；凡參與者，贈送精美禮品一份。附：由色彩工作室提供通用珠寶首飾、絲巾頭巾、腰帶等。2、 與造型顧問合作，現(xiàn)場為報名參與者化彩妝。彩妝工具由造型顧問提供。六、姜菜姜品以店內(nèi)體驗區(qū)為平臺，為消費者展示生姜養(yǎng)生食譜（【蒸汁拌菠菜】、【生姜雄鯉湯】、【生姜粥】、【當(dāng)歸生姜羊肉湯】、【姜味干果曲奇】、【香蕉生姜多士】等），并配講解。食譜由長壽坊提供，與外協(xié)的廚師共同商議后再定。七、健康由我以店內(nèi)體驗區(qū)為平臺，凡參加全套生姜護理