試論工業(yè)設(shè)計中的細(xì)節(jié)設(shè)計與品牌打造.doc

試論工業(yè)設(shè)計中的細(xì)節(jié)設(shè)計與品牌打造 論文關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)設(shè)計品牌 論文內(nèi)容摘要：文章依據(jù)工業(yè)設(shè)計的相關(guān)理論，以細(xì)節(jié)設(shè)計與工業(yè)設(shè)計的關(guān)系為視角，分別詮釋了工業(yè)設(shè)計中細(xì)節(jié)設(shè)計的內(nèi)涵、工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)的重要性及細(xì)節(jié)設(shè)計與產(chǎn)品成敗的關(guān)系。 工業(yè)設(shè)計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計為主要研究對象的學(xué)科。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會經(jīng)濟各方面的發(fā)展，消費者更加強調(diào)自我和個性的需求，中國龐大的消費市場已逐步從“商品消費”時代進(jìn)入“品牌消費”時代。市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價格等諸多要素的競爭，并且最終要通過品牌競爭來實現(xiàn)。細(xì)節(jié)設(shè)計是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、環(huán)保等重要因素之一，其實質(zhì)是設(shè)計資源的高效整合與精細(xì)化管理，是創(chuàng)新設(shè)計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。 本文從工業(yè)設(shè)計的含義、產(chǎn)品的含義以及產(chǎn)品的構(gòu)成元素等方面，將工業(yè)設(shè)計與打造產(chǎn)品緊密結(jié)合，具體闡述了廣義工業(yè)設(shè)計的含義、狹義工業(yè)設(shè)計的含義;從產(chǎn)品的文化角度，緊密結(jié)合工業(yè)設(shè)計中的細(xì)節(jié)設(shè)計，闡述細(xì)節(jié)設(shè)計中的人文理念、經(jīng)濟價值對于產(chǎn)品發(fā)展成敗和企業(yè)銷售能力的重要性;從產(chǎn)品核心競爭力與細(xì)節(jié)設(shè)計的整合出發(fā)，結(jié)合細(xì)節(jié)設(shè)計對產(chǎn)品的重要性，提升擁有“內(nèi)功”和“外功”的企業(yè)競爭力。 理性分析細(xì)節(jié)設(shè)計的成功之處，并將其吸收、改進(jìn);針對失敗的細(xì)節(jié)設(shè)計所涉及之處，從產(chǎn)品的造型、功能、文化等各方面著手，總結(jié)教訓(xùn)，吸取經(jīng)驗，最終應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中。 一、工業(yè)設(shè)計與品牌 工業(yè)設(shè)計是一門研究人與物、產(chǎn)品與環(huán)境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學(xué)科，集成性和跨學(xué)科性是其本質(zhì)特性;是以工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品為對象的造型設(shè)計，有別于手工業(yè)產(chǎn)品或工藝美術(shù)品的設(shè)計;也可以說是將工業(yè)化賦予可能的、綜合而有建設(shè)性的活動。 工業(yè)設(shè)計經(jīng)歷了三個主要的發(fā)展階段：第一個階段是醞釀和探索階段，自18世紀(jì)下半葉至20世紀(jì)初期;第二個階段是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計形成與發(fā)展的時期，在第一次和第二次世界大戰(zhàn)之間;第三個階段是工業(yè)設(shè)計的成熟、繁盛及發(fā)展的新時期，從第二次世界大戰(zhàn)之后至今。 如今，工業(yè)設(shè)計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計為主要研究對象的學(xué)科。進(jìn)入21世紀(jì)，消費者不再滿足于物質(zhì)上的需求，開始注重精神上的滿足，細(xì)節(jié)設(shè)計則可以針對這些個性思維加以創(chuàng)新。 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案或是它們的組合，其目的是幫助消費者辨認(rèn)某個銷售者或銷售者群體的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使該產(chǎn)品或勞務(wù)同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。品牌也是一個系統(tǒng)的總概念，其構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等組成部分，這是品牌的最基本的概念。 品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的表現(xiàn)，而工業(yè)設(shè)計正是企業(yè)和消費者之間的紐帶，面對WTO的沖擊和品牌國際化競爭，缺少品牌競爭力的企業(yè)將被市場淘汰。由于品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名詞，品牌既是企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，又是企業(yè)最佳經(jīng)濟效益的載體。研究工業(yè)設(shè)計中細(xì)節(jié)關(guān)注與品牌打造之間的關(guān)系，不僅能樹立品牌自身良好的形象，而且能獲得持續(xù)、快速發(fā)展的市場、資金和人才，保證企業(yè)能長期發(fā)展下去。市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價格等諸多要素的競爭，并且最終通過品牌競爭來實現(xiàn)。細(xì)節(jié)設(shè)計的實質(zhì)是設(shè)計資源的高效整合與精細(xì)化管理，是創(chuàng)新設(shè)計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。 二、工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)與產(chǎn)品文化 設(shè)計在產(chǎn)業(yè)社會中是不可或缺的，當(dāng)技術(shù)取得進(jìn)步，為生產(chǎn)和交流提供出新的可能性的時候，設(shè)計總會擔(dān)當(dāng)起探索最佳答案的角色。 由于設(shè)計中對于產(chǎn)品人文因素的重視，設(shè)計活動更加自覺地考慮社會、經(jīng)濟、文化的影響。符號學(xué)、行為學(xué)等人文學(xué)科直接滲透到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計中，更強調(diào)產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)知作用、象征作用、聯(lián)想作用和隱喻意義，提升著設(shè)計的人文精神與人文價值。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始注重精神上的滿足，細(xì)節(jié)設(shè)計則可以針對這些個性思維來加以創(chuàng)新，因此，細(xì)節(jié)設(shè)計必將越來越體現(xiàn)出其重要性和實用性，尤其是在工業(yè)設(shè)計中更為突出。 同時，隨著市場經(jīng)濟的推進(jìn)和城市工業(yè)化步伐的加快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將是一種難以避免的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。美國國際營銷大師菲利普科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢?！逼放飘a(chǎn)品文化作為實施品牌差異化的一種策略，對突顯品牌個性、拉近品牌與消費者的距離、增進(jìn)消費者對品牌的好感度和聯(lián)想等方面都有著十分顯著的作用。 細(xì)節(jié)設(shè)計從設(shè)計的角度來理解，就是設(shè)計資源的精細(xì)化整合和細(xì)節(jié)創(chuàng)新與能源的節(jié)約和循環(huán)利用。換句話說，就是以精勝多、少用多產(chǎn)，即在設(shè)計的每個環(huán)節(jié)做足、做細(xì)、做精，從而達(dá)到有效利用和節(jié)約設(shè)計資源。細(xì)節(jié)設(shè)計的內(nèi)容包括造型、功能及文化。同時細(xì)節(jié)設(shè)計又蘊含著人文理念與經(jīng)濟價值這兩個元素。經(jīng)過大量研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：1.好的細(xì)節(jié)設(shè)計可提升產(chǎn)品競爭力，提高產(chǎn)品附加值。在產(chǎn)品設(shè)計的成熟階段進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計和自主創(chuàng)新是增強產(chǎn)品競爭力、打造自主品牌形象、獲得巨大經(jīng)濟利益的有效手段。2.細(xì)節(jié)設(shè)計可以改變一代產(chǎn)品，提升產(chǎn)品層次。這是因為品牌的檔次差距，往往是從細(xì)節(jié)設(shè)計上體現(xiàn)出來的。3.細(xì)節(jié)設(shè)計可以讓產(chǎn)品更人性化，進(jìn)而更貼近人的情感要求。人的情感是細(xì)膩的，設(shè)計師應(yīng)該用同樣細(xì)膩的心靈去關(guān)注人性，才能以飽含人道主義精神的細(xì)節(jié)設(shè)計去觸動人性。4.細(xì)節(jié)設(shè)計在高科技手段的影響下，給產(chǎn)品設(shè)計帶來了更多的設(shè)計創(chuàng)意。科技的飛速發(fā)展，開闊了人們的視野，也使設(shè)計師的設(shè)計水平取得了較大的提高，以往