當前網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的熱點問題探討.ppt

當前網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的熱點問題探討 馮英健2006年4月22日江西南昌 企業(yè)網(wǎng)絡營銷應用中的熱點問題 企業(yè)需要什么樣的網(wǎng)絡營銷企業(yè)對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的困惑網(wǎng)絡營銷服務商面臨的問題網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化搜索引擎競價廣告中的問題網(wǎng)絡營銷效果的評估問題 企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的認識提高 企業(yè)不僅需要網(wǎng)絡營銷 而且需要更有效的網(wǎng)絡營銷 除了搜索引擎推廣 B2B平臺信息發(fā)布 我還能做什么網(wǎng)絡營銷 越來越多的網(wǎng)絡營銷的資源 如何有效利用 如何制定網(wǎng)絡營銷策略 企業(yè)對網(wǎng)絡營銷綜合方案的需求 網(wǎng)絡營銷不只是建設一個簡單的企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡營銷也不只是購買各種網(wǎng)絡營銷推廣產(chǎn)品 綜合性網(wǎng)絡營銷策略才能發(fā)揮最大的價值 問題 誰能提供網(wǎng)絡營銷綜合方案 網(wǎng)絡營銷服務商面臨的問題 從產(chǎn)品銷售型向顧問服務型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 從網(wǎng)站建設到網(wǎng)絡營銷管理的服務升級 企業(yè)員工網(wǎng)絡營銷知識水平的整體提升 對網(wǎng)站優(yōu)化的認識 網(wǎng)站優(yōu)化 搜索引擎關鍵詞排名 網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義 對用戶優(yōu)化 對搜索引擎優(yōu)化 對網(wǎng)站管理維護優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 從網(wǎng)絡營銷總體策略高度進行的一項系統(tǒng)的工作 主要通過對網(wǎng)站結構 內(nèi)容等基本要素的優(yōu)化設計 為用戶獲取網(wǎng)站信息提供方便 網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關系 搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分 對搜索引擎優(yōu)化與對用戶優(yōu)化的基本出發(fā)點是一致的 網(wǎng)站優(yōu)化必然要考慮對搜索引擎的優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷策略重要內(nèi)容之一 網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名的關系 網(wǎng)站優(yōu)化 全局性 系統(tǒng)性 效果持久性 注重網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的優(yōu)化 以用戶獲取有效信息為基本出發(fā)點 搜索引擎排名 注重網(wǎng)站鏈接等外部因素 屬于局部性的工作 并且僅僅關注少數(shù)重要關鍵詞的排名位置 忽略用戶的需求特征檢索行為 網(wǎng)站優(yōu)化可以達到搜索排名的效果 搜索排名無法替代全面的網(wǎng)站優(yōu)化 搜索引擎競價廣告熱點問題 熱門關鍵詞每次點擊價格上漲 付款的學問 越來越多的競爭者 如何才能獲得好的廣告位置 搜索引擎競價廣告中的點擊欺詐 用戶的無意點擊造成廣告客戶浪費 搜索引擎廣告的投資收益率評估 網(wǎng)絡營銷效果評估 沒有完善的全面評價網(wǎng)絡營銷效果的指標體系 常見評價方式 訪問量指標 在線銷售額 專題活動評價等 如搜索引擎廣告效果評估 網(wǎng)站專業(yè)性評價等 目前比較成熟的方法 網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計分析 值得引起重視 網(wǎng)絡營銷發(fā)展動態(tài) 國家進一步加大對中小企業(yè)信息化的投入 支持中小企業(yè)信息化應用 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會領導下的網(wǎng)絡營銷指南工作組正在籌建 網(wǎng)絡營銷指南叢書 將在年內(nèi)出版 針對企業(yè)網(wǎng)站運營及市場人員的實用網(wǎng)絡營銷培訓工程即將啟動 搜索引擎廣告的投資收益率評估 謝謝大家 網(wǎng)絡營銷管理顧問網(wǎng)絡營銷指南網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)絡營銷