針對SEO網(wǎng)站優(yōu)化的全攻略.doc

成功的搜索引擎營銷策略應該是在網(wǎng)站建設(shè)之初開始的，從域名的選擇到網(wǎng)頁的源代碼書寫開始。但目前的現(xiàn)狀是多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)的分工和流程都是把針對搜索引擎的 優(yōu)化工作放在最后網(wǎng)站已經(jīng)建好了，向搜索引擎提交網(wǎng)站之前再做優(yōu)化。這時做優(yōu)化其實已經(jīng)相當被動。所以，建議網(wǎng)站規(guī)劃者在網(wǎng)站建設(shè)之初就提交給網(wǎng)頁設(shè) 計師、程序開發(fā)人員和內(nèi)容編輯一份有利于搜索引擎排名的網(wǎng)站建設(shè)備忘錄。 現(xiàn)將各種介紹搜索引擎優(yōu)化（search engine optimation:SEO）的方法進行簡要匯總。以下方法默認針對google的優(yōu)化，但由于包括Yahoo在內(nèi)的大部分搜索引擎機器人在索引網(wǎng)頁時 遵循的主要原則大同小異，故此文未對具體搜索引擎作個別研究。 1、關(guān)鍵詞策略： 確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁中一切可讓搜索引擎抓取的文本中都盡量帶有關(guān)鍵詞。這些地方包括：域名、title和meta標簽、正文、鏈接文 本、文件名、alt、header標簽（即正文標題, , 等）。讓你的關(guān)鍵詞無所不在，但又避免在同一處堆砌過多。 關(guān)鍵詞選擇技巧：相關(guān)性（即定位）、熱門度的掌握（太熱不好容易排前，太冷沒人搜索） 2、域名策略： 域名中最好含有你的關(guān)鍵字，并且采用連字符“-”將該關(guān)鍵字單獨突顯出來以方便搜索引擎識別。有專家認為域名中含有關(guān)鍵字對于排名的作用微弱，但不可否認確有作用，因此能夠兼顧的情況下盡量考慮采用關(guān)鍵字域名。 二、三級域名顯然沒有什么競爭優(yōu)勢。 3、虛擬主機策略： 檢驗共享IP地址網(wǎng)站：目前大都是多個中小網(wǎng)站共享一臺虛擬主機，擁有同一IP地址。如果跟你共享IP的某一個網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，將連累你也 無法登陸到搜索引擎。除此之外，由于一個IP往往擁有上百個網(wǎng)站，因此會影響你的網(wǎng)頁下載速度。特別是如果其中某些網(wǎng)站流量特別大的時候。如果搜索引擎在 抓取某個頁面時該頁半天下載不了，搜索機器人將棄之而去。因此，除了了解多少網(wǎng)站與你共享IP，是否有受到懲罰，最好再了解它們的流量大致情況。如果情況 不妙，趕緊換主機。 此外，搜索引擎都不愿收錄免費主頁空間上的網(wǎng)站，即使收錄，也難有好的排名。 4、網(wǎng)頁文件目錄策略： 有序、合理安排文件目錄結(jié)構(gòu)，規(guī)范命名。簡單的網(wǎng)站最多呈現(xiàn)三個層次就可以了。重要內(nèi)容放在頂級目錄。目錄文件夾命名含關(guān)鍵詞，而HTML網(wǎng)頁 文件名也含關(guān)鍵詞。圖片文件也含關(guān)鍵詞。這里所指的關(guān)鍵詞主要針對具體頁面內(nèi)容而言。文件名是詞組就用短橫線或下劃線隔開。規(guī)范的做法是使用英文而不是拼音字母。 5、external files（外部文件存儲）策略： 把javascript文件和css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內(nèi)容放到頁面頂部，同時能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準確地抓取頁面重要內(nèi)容。其他的字體（FONT）和格式化標簽也盡量少用。 搜索引擎喜歡在頁面一開始就找到本頁的關(guān)鍵性內(nèi)容。 6、動態(tài)策略：動態(tài)頁面，就是采用ASP，PHP，CGI等程序動態(tài)生成的頁面，需要用戶輸入條件提交后才能產(chǎn)生。有兩個辦法可以讓搜索引擎抓取到：在一個靜態(tài)頁面（如 網(wǎng)站地圖）建立一個鏈接指向該動態(tài)頁面，或者修改這個動態(tài)頁面的URL為靜態(tài)的HTML文件，使URL中不再包含符號?、=、&、%、+和$等符 號。什么是對搜索引擎作弊？怎樣避免被搜索引擎視為作弊一個網(wǎng)站要想成功注冊，它起碼應具備兩個條件，一是網(wǎng)站本身要有較好的內(nèi)容和設(shè)計，二是網(wǎng)站沒有作弊行為。這里所謂的“作弊”，是指采用一些特殊的、有悖 常規(guī)的網(wǎng)頁設(shè)計手法，以期提高網(wǎng)站排名的行為。如何設(shè)計好網(wǎng)站，相關(guān)的資料很多，本文就不廢話了。這里主要談談后者，即在提高網(wǎng)站排名的同時，如何避免被 搜索引擎視為作弊而拒絕注冊。 那么，在搜索引擎看來，哪些行為算作弊呢？這里羅列了一下，從中你可看到，現(xiàn)在有些人還視為“密技”的東西，其實已經(jīng)過時了。 堆砌頁面關(guān)鍵字：為了增加某個詞匯在網(wǎng)頁上的出現(xiàn)頻率，而故意重復它。這是有人常用的花招，不過，現(xiàn)在很多搜索引擎都能識破它。它們通過統(tǒng)計網(wǎng)頁單詞總數(shù)，判斷某個單詞出現(xiàn)的比例是否正常。一旦超過“內(nèi)定標準”，就對你的網(wǎng)頁說“ByeBye”了。 放置隱形文本：所謂的“鬼頁法”。為了增加關(guān)鍵字數(shù)量，網(wǎng)頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關(guān)鍵字的文本，訪客看不到，可搜索引擎卻能找到，過去一度還真能提高網(wǎng)站排名，但現(xiàn)在，主要搜索引擎都能識別出來，照樣玩不通了。 安插微型文本：與“鬼頁法”相似，只是文本更些?更分散、更隱蔽。但是，對于敏感的搜索引擎來說，仍然是枉費心機。 網(wǎng)頁重定向：使用META刷新標記、CGI程序、Java、Javas cript或其它技術(shù)，當用戶點擊一個鏈接時，自動跳到另一個網(wǎng)頁。有人正是用這種方法，欺騙人們進入并不想去的地方。因此，有些搜索引擎（如 Infoseek），對此類網(wǎng)頁也很反感，一般不予登記。 濫用Meta標記關(guān)鍵字：有人為增加關(guān)鍵字的出現(xiàn)次數(shù)，在語句中，重復關(guān)鍵字，或者加入與網(wǎng)站內(nèi)容毫不相關(guān)的熱門詞匯。這種作弊行為，大部分搜索引擎也能識破。 濫用門戶網(wǎng)頁：門戶網(wǎng)頁（也稱“橋頁”），是指為了獲得好的排名，而專門針對各搜索引擎排序算法設(shè)計的網(wǎng)頁。盡管今天，多數(shù)搜索引擎并不反對這種作法。但俗話說：“物極必反?！苯⑻嗑哂邢嘟P(guān)鍵字的門戶網(wǎng)頁，會招致搜索引擎的反感而無法成功注冊。 連續(xù)注冊：有人為加大保險系數(shù)，在一天之內(nèi)，將一個網(wǎng)頁重復提交給同一個搜索引擎，其實，這種作法適得其反。 重復注冊：有人以為，將一個網(wǎng)頁簡單復制成多個網(wǎng)頁，然后，給它們安上不同的名字，并分別予以注冊，會增大訪問量，結(jié)果，搜索引擎會認為你在濫用它，而拒絕登記你的網(wǎng)站。 偷換網(wǎng)頁：是指一個網(wǎng)頁成功注冊并獲得較好排名后，用另一個內(nèi)容無關(guān)的網(wǎng)頁（如產(chǎn)品廣告）來替換它的行為。 張冠李戴：上面提到的門戶網(wǎng)頁，只適用于Altavista這類自動登錄的搜索引擎，如果提交給Yahoo這類人工分類的目錄式搜索引擎，它就會認為你在作弊。 突破頁數(shù)限制：一些搜索引擎允許每個用戶每天或每周提交的網(wǎng)頁數(shù)量是有限制的。例如，Altavista每天允許10頁；HotBot允許每天50 頁；Excite允許每周25頁；Infoseek允許每天50頁（但使用e-mail注冊，沒有頁數(shù)限制）。請注意，這并不是說，搜索引擎每天或每周只 能為你登錄以上頁數(shù)，而只是允許你提交的頁數(shù)。還不明白？那就舉個例吧，對于Excite而言，每周只允許你提交25頁，如果你的網(wǎng)站有1000頁，那該 怎么辦呢？就提交25頁即可！余下的Excite會自己檢查到，并將編入索引中。如果你強行突破這個限制，那么，搜索引擎就會認為你在作弊，反而不予注冊。 上面這些條款似乎很明顯、很容易區(qū)分，但有時我們卻可能不知不覺犯上。例如，你有一個網(wǎng)頁，背景是白色，在這個網(wǎng)頁上，你設(shè)計了一個表格，其背景為藍 色、文字為白色，這種設(shè)計應該說也是完全正常的，但如果你到搜索引擎Infoseek去注冊，它卻不理你。為什么呢？它認為你在作弊！在Infoseek 看來，表格中的白色文本，實際是置于白色的網(wǎng)頁背景上，也就是說，網(wǎng)頁文本與背景顏色相同，這就符合“鬼頁法”的作弊特征。而這一點，可能你自己根本沒有 意識到。還有一例，有時因設(shè)計需要，或者網(wǎng)站已遷移到其它地方，通常我們會用到網(wǎng)頁重定向，但對于Infoseek等搜索引擎而言，這也是不可容忍的作弊 行為。另外，Infoseek等搜索引擎還要求，不要在多個網(wǎng)頁上布置指向同一個網(wǎng)頁的鏈接。例如，很多人喜歡在各個網(wǎng)頁放上“返回主頁”的鏈接，其實就 屬于這種情況。這種司空見慣的設(shè)計，居然也被看成作弊，真是太苛刻了。不過，對此Infoseek在真正執(zhí)行時，似乎也并不是很嚴格，一些這樣設(shè)計的網(wǎng) 頁，它照樣登錄了（你也碰碰運氣？）。總體上說，這些限制都是為了對付真正的作弊者，使搜索引擎的檢索結(jié)果更加準確有效，但事實上，的確也錯怪了一些好 人。如果萬一你碰上這種情況怎么辦，搜索引擎到底會怎樣處罰你呢？ 跟不少網(wǎng)主一樣，筆者以前對此不甚了解，以為自己的某個網(wǎng)頁違項，會導致整個網(wǎng)站被封殺。其實，事實并非如此！因為運作搜索引擎的人也知道，有時他們 搜索引擎判定的“作弊”，實際是一種正常合法的設(shè)計，只是因為搜索引擎自身還不夠“聰明”，無法準確判斷是故意作弊，還是偶然巧合。所以，他們通常不會因 為某網(wǎng)頁象在作弊，就拒絕登記整個網(wǎng)站，而只是對有違規(guī)嫌疑的網(wǎng)頁進行處罰降低排名或不予登記，而其它的合法網(wǎng)頁不會受到影響。此時，你只需將這個網(wǎng) 頁修改，并重新注冊即可。除非你有意作弊，肆無忌憚違反上述多項規(guī)則，或者由于你提交的大量垃圾網(wǎng)頁，對搜索結(jié)果造成明顯不良影響，那么，你的整個網(wǎng)站將 被永遠踢出門外。當然，也有個別搜索引擎（如HotBot）政策更加寬松，甚至對故意作弊者，也沒有永遠拒絕登記的規(guī)定。只要它認為你沒有攻擊或侵害到 它，一般不會刪掉你整個網(wǎng)站的索引，不過，這個尺度掌握在人家手里，勸你還是別去試它的耐性。 作為一名網(wǎng)主，明白了哪些行為是作弊，你就應該在允許范圍內(nèi)，去探索如何獲得較高排名，以增大網(wǎng)站訪問量，讓盡可能多的人知道你的產(chǎn)品、服務或了解你本人，只有這樣，成功注冊才有實際意義。對搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機會和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。以百度為例，以下行為會被搜索引擎認為是作弊：-在網(wǎng)頁源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞。-在網(wǎng)頁源代碼中任何位置，故意大量重復某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復也被視為作弊行為。-在網(wǎng)頁中加入搜索引擎可識別但用戶看不見的隱藏文字。無論是使用同背景色文字、超小字號文字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。-故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。-對同一個網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶訪問到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁（包括利用重定向等行為）。-作弊行為的定義是針對網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁的。一個網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個網(wǎng)頁作弊，該網(wǎng)站也被認為是有作弊行為。 -有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負連帶責任，也會被認為是作弊（但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊）。以百度為例，根據(jù)網(wǎng)頁的作弊情況，會受到不同程度的懲罰：-較輕微的懲罰，是系統(tǒng)在給網(wǎng)頁排名時略為降低該網(wǎng)頁的排名。-較常見的懲罰，是作弊網(wǎng)站的某些關(guān)鍵詞（或所有關(guān)鍵詞）的排名降到其它任何網(wǎng)站之后。-較嚴厲的懲罰，對于作弊行為和后果特別惡劣的網(wǎng)站，將從百度中消失。-特別補充，含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感內(nèi)容的網(wǎng)頁，雖然不是作弊，但只要用戶投訴，一經(jīng)確認也會被百度拒絕收錄。 7、框架策略： 如果網(wǎng)站一定要用到框架，則應正確使用Noframe標簽，在區(qū)域中包含指向frame頁的鏈接或帶有關(guān)鍵詞的描述文本，同時在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。 8、圖片策略： 在圖片的代碼中運用Alt屬性標簽進行說明，含關(guān)鍵詞，同時在圖片旁邊也加上含關(guān)鍵詞的文本注釋。避免純圖象網(wǎng)頁（Splash），如一些企業(yè)網(wǎng)站首頁形象頁面。Flash更要少用，搜索引擎跟蹤其內(nèi)嵌鏈接的興趣不大。 包括圖像在內(nèi)的一頁網(wǎng)頁字節(jié)數(shù)最好不要超過50K 9、網(wǎng)站地圖策略： 基于文本的網(wǎng)站地圖內(nèi)含網(wǎng)站所有欄目、子欄目。網(wǎng)站地圖的三大因素：文本、鏈接、關(guān)鍵詞，都極其有利于搜索引擎抓取主要頁面內(nèi)容。因此，動態(tài)生成目錄網(wǎng)站尤其需要創(chuàng)建網(wǎng)站地圖。網(wǎng)頁欄目若有所更新需要及時在網(wǎng)站地圖上體現(xiàn)出來。 10、title和meta標簽策略： 搜索引擎優(yōu)化基本功：title標題內(nèi)容將以鏈接標題的形式顯示于搜索結(jié)果頁面。標題一般是網(wǎng)站名稱+簡短描述，含核心關(guān)鍵詞， 如：時代營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)門戶，就好過單純的時代營銷。 meta中的關(guān)鍵詞（keywords）和描述（description）：確定幾個核心關(guān)鍵詞及組合，關(guān)鍵詞以3-5個為宜，最好不要超過15個，以避免堆砌之嫌。描述是網(wǎng)站的簡短說明，含有關(guān)鍵詞。 如果每個主要頁面的內(nèi)容相差很大，則應根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容不同而改變title和meta標簽，不要全部網(wǎng)頁都采用首頁的標題和標簽。 網(wǎng)頁文本內(nèi)容需出現(xiàn)該頁關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞密度在3%-7%之間。太多有堆砌之嫌。 搜索結(jié)果頁面在鏈接標題之后顯示的描述文字一般是搜索引擎在本頁正文中最先抓取到的含有關(guān)鍵詞的那段文本。據(jù)說通常在網(wǎng)頁左上角方向出現(xiàn)這段文字最有利。 11、鏈