營銷策劃大賽理工.doc

用行動說話 讓智慧變現(xiàn)2010年“東風(fēng)風(fēng)神杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽理工選拔賽策劃一、大賽目的（一）搭建湖北省大學(xué)生市場營銷實踐平臺，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉市場拓展能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力；（二）搭建理論密切聯(lián)系實際的湖北高校市場營銷專業(yè)公共教學(xué)平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升全省高校市場營銷專業(yè)教學(xué)水平；（三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式、提升企業(yè)社會形象，促進區(qū)域經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。二、大賽名稱2010年“東風(fēng)風(fēng)神杯”大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽理工選拔賽三、大賽主題實踐真知 放飛夢想主題釋義：大學(xué)生擁有寬廣的前程和美麗的夢想，夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，必須經(jīng)過實踐。營銷挑戰(zhàn)賽為在校學(xué)生提供一個學(xué)以致用，通過實踐檢驗、提升能力、放飛職業(yè)夢想的機會，讓大學(xué)生在營銷實踐中成長，放飛心中激情，成就未來夢想。 四、主辦單位：湖北省市場營銷學(xué)會東風(fēng)乘用車公司武漢理工大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系五、承辦單位：武漢理工大學(xué)市場營銷協(xié)會北京依品傳媒六、信息發(fā)布網(wǎng)站湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)和東風(fēng)乘用車公司官方網(wǎng)站大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。華中科技大學(xué)管理學(xué)院網(wǎng)站：/東風(fēng)乘用車公司官方網(wǎng)站：/武漢理工大學(xué)市場營銷協(xié)會官網(wǎng)：七、參賽對象正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生（含研究生）。參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團隊，每隊6名隊員（建議男女生共同組隊），1名指導(dǎo)老師，每個團隊研究生不能超過3名。預(yù)賽階段，各高校參賽團隊數(shù)量建議不少于6支。選拔方式由高校組委會與其對應(yīng)的東風(fēng)風(fēng)神4S店協(xié)商決定，如遇爭議問題，由大賽執(zhí)行委員會進行最后協(xié)調(diào)解決。八、大賽報名預(yù)賽階段報名：4月1923日，登錄湖北省市場營銷學(xué)會官網(wǎng)或者東風(fēng)乘用車公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報名表，以團隊為單位填寫報名表，在4月28號晚八點前發(fā)到大賽指定郵箱：復(fù)賽階段報名：5月2127日，登錄湖北省市場營銷學(xué)會官網(wǎng)或者東風(fēng)乘用車公司官網(wǎng)下載復(fù)賽報名表，以團隊為單位填寫報名表和作品登記表，與復(fù)賽作品一并發(fā)送至大賽組委會官方郵箱：hubei_。以留作備案，復(fù)賽至決賽階段團隊成員需保持一致。（復(fù)賽報名表見附件三，作品登記表見附件四）決賽階段報名：由大賽組委會通知各晉級高校團隊，確認報名信息。九大賽賽制營銷大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個階段，層層選拔晉級。1、預(yù)賽預(yù)賽題目：開展一次高校汽車市場調(diào)查，并策劃執(zhí)行一場校園公益或校園路秀活動，但必須以東風(fēng)風(fēng)神乘用車為道具。預(yù)賽組織：預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織，校內(nèi)參賽隊伍應(yīng)不少于6支隊伍。復(fù)賽名額為每6支隊出線一支進入復(fù)賽。原則上每個高校選拔出一支代表本校參加復(fù)賽的團隊，211院?？蛇x拔兩支參加復(fù)賽。參賽團隊自行收集預(yù)賽活動記錄，制作活動總結(jié)，以大賽組委會指定形式提交。2、復(fù)賽題目：撰寫一份東風(fēng)風(fēng)神校園或區(qū)域模擬營銷方案（以參賽團隊所在城市或高校市場為目標市場）。復(fù)賽組織：省市場營銷學(xué)會協(xié)調(diào)，各高校組織學(xué)生提交策劃書，省營銷學(xué)會組織專家統(tǒng)一評審。晉級團隊：全省復(fù)賽產(chǎn)生12支團隊進入決賽。3、決賽形式：由公益活動、現(xiàn)場答辯、附加挑戰(zhàn)賽三部分組成。決賽組織：由大賽組委會即省市場營銷學(xué)會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助，依品傳媒參與執(zhí)行。決賽階段全程影像記錄，并進行有關(guān)視頻傳播。決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎團隊2支，二等獎團隊4支，三等獎團隊6支，并通過附加賽產(chǎn)生營銷新星獎5人。十、大賽流程總體時間：4月19日6月6日各環(huán)節(jié)起止時間：報名4月19日-4月28日： 參賽團隊提交報名表。預(yù)賽4月28日-5月20日：校園海選，產(chǎn)生復(fù)賽晉級隊伍。 復(fù)賽5月21日-5月27日：方案策劃，產(chǎn)生12強進入決賽。決賽5月28日-6月6日： 參與公益實踐活動，集中參加方案答辯與附加賽；產(chǎn)生一二三等獎及營銷新星獎；頒獎。十一、獎項設(shè)立（一）學(xué)生團隊獎項預(yù)賽階段評獎：各高校根據(jù)參賽隊伍數(shù)量（至少保證6支隊伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎，原則上獲獎隊伍不得超過參賽隊伍總數(shù)的50%；由各高校組委會統(tǒng)一申報獲獎名單，二、三等獎只發(fā)證書無獎金，由大賽組委會統(tǒng)一制作證書，證書上注明是“XX學(xué)校賽區(qū)X等獎”，同時加蓋省市場營銷學(xué)會和當?shù)馗咝Ｐ?nèi)有關(guān)院系公章。進入復(fù)賽的隊伍，不重復(fù)發(fā)證書。預(yù)賽一等獎團隊獎勵1000元（500元的獎金+價值500元的獎品），直接晉級復(fù)賽，不發(fā)證書。復(fù)賽階段評獎：復(fù)賽產(chǎn)生12支隊伍進入決賽。原則上進入復(fù)賽的所有隊伍均已獲得省賽優(yōu)勝獎資格，如未進入前12名，則頒發(fā)省賽優(yōu)勝獎證書，加蓋省市場營銷學(xué)會公章。進入前12名的隊伍，不重復(fù)發(fā)證書，省優(yōu)勝獎團隊無獎金。決賽階段評獎：進入決賽的12支隊伍角逐一、二、三等獎，大賽設(shè)一等獎2名，二等獎4名，3等獎6名及針對個人的營銷新星獎5名，頒發(fā)證書及豐厚物質(zhì)獎勵。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學(xué)會公章。進入復(fù)賽的12支隊伍，將優(yōu)先獲得進入東風(fēng)乘用車公司及全省4S店實習(xí)機會。獲得三等獎的6支隊伍，分別獲得1000元獎金及證書（一式六份），并優(yōu)先獲得東風(fēng)乘用車公司招聘試用機會以及東風(fēng)乘用車全國4S店工作試用機會。獲得二等獎的4支團隊，分別獲得2000元獎金及證書（一式六份），除優(yōu)先獲得東風(fēng)乘用車公司招聘試用機會以及東風(fēng)乘用車全國4S店工作試用機會，將另外獲得省營銷學(xué)會專家的大賽表現(xiàn)評定與就業(yè)推薦書。獲得一等獎的2支隊伍，分別獲得6000元獎金及證書（一式六份），在前兩者基礎(chǔ)上，另外獲得省營銷學(xué)會會長與東風(fēng)風(fēng)神市場營銷領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營銷學(xué)會全部企業(yè)會員單位的優(yōu)先工作見習(xí)機會。（注：省營銷學(xué)會企業(yè)會員單位包括絲寶集團、武漢小藍鯨健康美食管理公司、湖北愛華集團、武漢人和集團、武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司、武鋼集團、武商集團、湖北省遠大制藥集團股份有限公司、平安保險武漢分公司、申銀萬國證券股份公司湖北管理總部等）（二）學(xué)生個人獎項通過附加挑戰(zhàn)賽選拔出5人，獲得營銷新星獎，頒發(fā)獎杯與證書，擁有畢業(yè)后直接進入東風(fēng)乘用車公司工作的資格。十二、預(yù)賽規(guī)則及評分辦法題目：高校市場調(diào)查+風(fēng)神汽車校園公益行策劃比賽內(nèi)容：各參賽團隊自行組織一次東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品的高校市場調(diào)查，撰寫調(diào)研報告，并策劃一場以東風(fēng)風(fēng)神汽車為道具的校園公益或路秀活動，以考察參賽學(xué)生的營銷動手執(zhí)行能力。各地東風(fēng)汽車專營店負責(zé)為參賽團隊提供車輛及相關(guān)資料作配合。規(guī)則：第一環(huán)節(jié)：4月28日5月3日，參賽團隊開展東風(fēng)風(fēng)神汽車校園調(diào)查、撰寫調(diào)查報告。調(diào)查目標對象為本校教職工，問卷內(nèi)容要有1/4篇幅介紹東風(fēng)風(fēng)神汽車產(chǎn)品及品牌信息、部分調(diào)研問題等，此部分為固定模板，由東風(fēng)風(fēng)神統(tǒng)一設(shè)計提供，大賽組委會統(tǒng)一下發(fā)電子版。問卷其他問題由各參賽隊自己設(shè)計。各高校組委會提前做好大賽在校園內(nèi)的宣傳工作，包括但不限于張貼大賽海報，在校園電臺、網(wǎng)站及報紙播發(fā)大賽新聞，東風(fēng)風(fēng)神及4S店可視預(yù)賽執(zhí)行情況，提供調(diào)查小禮品及購車優(yōu)惠政策，以協(xié)助學(xué)生調(diào)查。第二環(huán)節(jié)：5月3日5月9日，參賽團隊策劃校園公益活動方案（含時間、地點、目的、方式、執(zhí)行細節(jié)等），必須以風(fēng)神汽車為道具，協(xié)調(diào)校內(nèi)場地，辦理與活動相關(guān)的報批審核手續(xù)，形成方案協(xié)調(diào)執(zhí)行報告（含場地聯(lián)系情況、后勤部門批復(fù)情況、其它相關(guān)手續(xù)辦理情況等部分），于5月5日18時前提交各高校組委會統(tǒng)一審核。第三環(huán)節(jié)：5月10日5月13日，各高校組委會審核參賽團隊提交的校園活動策劃案與執(zhí)行協(xié)調(diào)報告，決定批復(fù)為哪幾支參賽隊伍，提供車輛援助，執(zhí)行校園活動。（在4S店與高校組委會，嚴格審查方案后，選擇可執(zhí)行性強的方案，提供車輛、產(chǎn)品宣傳資料及人員協(xié)助，獲準車輛援助）參賽團隊自行拍攝校園車秀的相關(guān)影像資料，提交大賽組委會，以備傳播等用途。2、若風(fēng)神汽車道具未進入校園則無入圍復(fù)賽資格。3、關(guān)于學(xué)生校園公益活動形式鼓勵學(xué)生策劃實施創(chuàng)意新穎、積極向上、形式多樣的校園汽車公益活動秀，需充分考慮校內(nèi)的可執(zhí)行性。4、關(guān)于預(yù)賽4S店支持問題：預(yù)賽階段，各參賽高校及高校聯(lián)盟，需東風(fēng)風(fēng)神4S店支持與配合。具體的4S店對口支持哪些高校，由大賽組委會與東風(fēng)乘用車公司商定。十三、理工選拔賽具體流程時間事項備注（負責(zé)人）4.22-4.23成立項目小組方賢軍4.24與公司、省市場營銷學(xué)會取得聯(lián)系，敲定一些細節(jié)方賢軍4.22-4.25網(wǎng)絡(luò)宣傳并和各大媒體建立聯(lián)系亓策4.25-4.26聯(lián)系評委老師劉明菲老師4.26-4.28宣傳、報名方賢軍南湖：擺點，進行宣傳單的分發(fā)、海報張貼、橫幅的懸掛東院：擺點，進行宣傳單的分發(fā)、海報張貼、橫幅的懸掛升升：進行宣傳單的分發(fā)、海報的張貼、橫幅的懸掛西院：進行宣傳單的分發(fā)、海報的張貼、橫幅的懸掛鑒湖：進行宣傳單的分發(fā)、海報的張貼、橫幅的懸掛同時在協(xié)會網(wǎng)站、廣播臺、理工青年、經(jīng)緯網(wǎng)、學(xué)工廣場、貼吧等媒體進行宣傳4.28-5.9提交調(diào)查報告和校園活動方案到大賽指定郵箱截止日期為5月9號晚八點場地審批由協(xié)會協(xié)助解決（場地在5月3號之前解決）5.10-5.11提交作品的選拔（N進6）劉明菲老師5.12-5.13將作品提交給4S店，確定校園活動的車輛方賢軍5.15-5.16開展校園活動校園活動的現(xiàn)場控制：現(xiàn)場秩序的維護，起一定的引導(dǎo)作用維護室外安全與參賽選手一起爭取路秀場地不被占用5.20開展最后答辯（6進2）答辯內(nèi)為校園活動的記錄、總結(jié)地點在教四十五樓5.21賽后總結(jié)方賢軍十四、理工獎項設(shè)置：獎項獎品備注參與獎（不限）價值15元的禮品報名者每人一份， 分份數(shù)不限三等獎（3名）價值250的禮品，湖北省市場營銷學(xué)會、校團委蓋章的證書獲獎三支隊伍每支隊伍一份共3份二等獎（3名）價值400獎品，湖北省市場營銷學(xué)會、校團委蓋章的證書獲獎三支隊伍每支隊伍一份共3份一等獎（2名）價值2600獎品、晉級復(fù)賽獲獎兩支隊伍每支隊伍一份共14份注：進入復(fù)賽者去爭奪6000獎金+進入東風(fēng)實習(xí)、工作的機會附：預(yù)賽報名表湖北省