營(yíng)銷策劃大賽理工.doc

用行動(dòng)說(shuō)話 讓智慧變現(xiàn)2010年“東風(fēng)風(fēng)神杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽理工選拔賽策劃一、大賽目的（一）搭建湖北省大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐平臺(tái)，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉市場(chǎng)拓展能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；（二）搭建理論密切聯(lián)系實(shí)際的湖北高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)公共教學(xué)平臺(tái)，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營(yíng)銷人才模式，提升全省高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)水平；（三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會(huì)公益活動(dòng)模式、提升企業(yè)社會(huì)形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。二、大賽名稱2010年“東風(fēng)風(fēng)神杯”大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽理工選拔賽三、大賽主題實(shí)踐真知 放飛夢(mèng)想主題釋義：大學(xué)生擁有寬廣的前程和美麗的夢(mèng)想，夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐。營(yíng)銷挑戰(zhàn)賽為在校學(xué)生提供一個(gè)學(xué)以致用，通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)、提升能力、放飛職業(yè)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，讓大學(xué)生在營(yíng)銷實(shí)踐中成長(zhǎng)，放飛心中激情，成就未來(lái)夢(mèng)想。 四、主辦單位：湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)東風(fēng)乘用車公司武漢理工大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系五、承辦單位：武漢理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)北京依品傳媒六、信息發(fā)布網(wǎng)站湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)和東風(fēng)乘用車公司官方網(wǎng)站大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。華中科技大學(xué)管理學(xué)院網(wǎng)站：/東風(fēng)乘用車公司官方網(wǎng)站：/武漢理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)官網(wǎng)：七、參賽對(duì)象正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生（含研究生）。參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì)6名隊(duì)員（建議男女生共同組隊(duì)），1名指導(dǎo)老師，每個(gè)團(tuán)隊(duì)研究生不能超過(guò)3名。預(yù)賽階段，各高校參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量建議不少于6支。選拔方式由高校組委會(huì)與其對(duì)應(yīng)的東風(fēng)風(fēng)神4S店協(xié)商決定，如遇爭(zhēng)議問(wèn)題，由大賽執(zhí)行委員會(huì)進(jìn)行最后協(xié)調(diào)解決。八、大賽報(bào)名預(yù)賽階段報(bào)名：4月1923日，登錄湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)官網(wǎng)或者東風(fēng)乘用車公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報(bào)名表，以團(tuán)隊(duì)為單位填寫(xiě)報(bào)名表，在4月28號(hào)晚八點(diǎn)前發(fā)到大賽指定郵箱：復(fù)賽階段報(bào)名：5月2127日，登錄湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)官網(wǎng)或者東風(fēng)乘用車公司官網(wǎng)下載復(fù)賽報(bào)名表，以團(tuán)隊(duì)為單位填寫(xiě)報(bào)名表和作品登記表，與復(fù)賽作品一并發(fā)送至大賽組委會(huì)官方郵箱：hubei_。以留作備案，復(fù)賽至決賽階段團(tuán)隊(duì)成員需保持一致。（復(fù)賽報(bào)名表見(jiàn)附件三，作品登記表見(jiàn)附件四）決賽階段報(bào)名：由大賽組委會(huì)通知各晉級(jí)高校團(tuán)隊(duì)，確認(rèn)報(bào)名信息。九大賽賽制營(yíng)銷大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段，層層選拔晉級(jí)。1、預(yù)賽預(yù)賽題目：開(kāi)展一次高校汽車市場(chǎng)調(diào)查，并策劃執(zhí)行一場(chǎng)校園公益或校園路秀活動(dòng)，但必須以東風(fēng)風(fēng)神乘用車為道具。預(yù)賽組織：預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織，校內(nèi)參賽隊(duì)伍應(yīng)不少于6支隊(duì)伍。復(fù)賽名額為每6支隊(duì)出線一支進(jìn)入復(fù)賽。原則上每個(gè)高校選拔出一支代表本校參加復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)，211院?？蛇x拔兩支參加復(fù)賽。參賽團(tuán)隊(duì)自行收集預(yù)賽活動(dòng)記錄，制作活動(dòng)總結(jié)，以大賽組委會(huì)指定形式提交。2、復(fù)賽題目：撰寫(xiě)一份東風(fēng)風(fēng)神校園或區(qū)域模擬營(yíng)銷方案（以參賽團(tuán)隊(duì)所在城市或高校市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)）。復(fù)賽組織：省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)，各高校組織學(xué)生提交策劃書(shū)，省營(yíng)銷學(xué)會(huì)組織專家統(tǒng)一評(píng)審。晉級(jí)團(tuán)隊(duì)：全省復(fù)賽產(chǎn)生12支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。3、決賽形式：由公益活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)答辯、附加挑戰(zhàn)賽三部分組成。決賽組織：由大賽組委會(huì)即省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會(huì)協(xié)助，依品傳媒參與執(zhí)行。決賽階段全程影像記錄，并進(jìn)行有關(guān)視頻傳播。決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)2支，二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)4支，三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)6支，并通過(guò)附加賽產(chǎn)生營(yíng)銷新星獎(jiǎng)5人。十、大賽流程總體時(shí)間：4月19日6月6日各環(huán)節(jié)起止時(shí)間：報(bào)名4月19日-4月28日： 參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表。預(yù)賽4月28日-5月20日：校園海選，產(chǎn)生復(fù)賽晉級(jí)隊(duì)伍。 復(fù)賽5月21日-5月27日：方案策劃，產(chǎn)生12強(qiáng)進(jìn)入決賽。決賽5月28日-6月6日： 參與公益實(shí)踐活動(dòng)，集中參加方案答辯與附加賽；產(chǎn)生一二三等獎(jiǎng)及營(yíng)銷新星獎(jiǎng)；頒獎(jiǎng)。十一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立（一）學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)預(yù)賽階段評(píng)獎(jiǎng)：各高校根據(jù)參賽隊(duì)伍數(shù)量（至少保證6支隊(duì)伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎(jiǎng)，原則上獲獎(jiǎng)隊(duì)伍不得超過(guò)參賽隊(duì)伍總數(shù)的50%；由各高校組委會(huì)統(tǒng)一申報(bào)獲獎(jiǎng)名單，二、三等獎(jiǎng)只發(fā)證書(shū)無(wú)獎(jiǎng)金，由大賽組委會(huì)統(tǒng)一制作證書(shū)，證書(shū)上注明是“XX學(xué)校賽區(qū)X等獎(jiǎng)”，同時(shí)加蓋省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)和當(dāng)?shù)馗咝Ｐ?nèi)有關(guān)院系公章。進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍，不重復(fù)發(fā)證書(shū)。預(yù)賽一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)1000元（500元的獎(jiǎng)金+價(jià)值500元的獎(jiǎng)品），直接晉級(jí)復(fù)賽，不發(fā)證書(shū)。復(fù)賽階段評(píng)獎(jiǎng)：復(fù)賽產(chǎn)生12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。原則上進(jìn)入復(fù)賽的所有隊(duì)伍均已獲得省賽優(yōu)勝獎(jiǎng)資格，如未進(jìn)入前12名，則頒發(fā)省賽優(yōu)勝獎(jiǎng)證書(shū)，加蓋省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)公章。進(jìn)入前12名的隊(duì)伍，不重復(fù)發(fā)證書(shū)，省優(yōu)勝獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)無(wú)獎(jiǎng)金。決賽階段評(píng)獎(jiǎng)：進(jìn)入決賽的12支隊(duì)伍角逐一、二、三等獎(jiǎng)，大賽設(shè)一等獎(jiǎng)2名，二等獎(jiǎng)4名，3等獎(jiǎng)6名及針對(duì)個(gè)人的營(yíng)銷新星獎(jiǎng)5名，頒發(fā)證書(shū)及豐厚物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。決賽階段所有證書(shū)均加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)公章。進(jìn)入復(fù)賽的12支隊(duì)伍，將優(yōu)先獲得進(jìn)入東風(fēng)乘用車公司及全省4S店實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。獲得三等獎(jiǎng)的6支隊(duì)伍，分別獲得1000元獎(jiǎng)金及證書(shū)（一式六份），并優(yōu)先獲得東風(fēng)乘用車公司招聘試用機(jī)會(huì)以及東風(fēng)乘用車全國(guó)4S店工作試用機(jī)會(huì)。獲得二等獎(jiǎng)的4支團(tuán)隊(duì)，分別獲得2000元獎(jiǎng)金及證書(shū)（一式六份），除優(yōu)先獲得東風(fēng)乘用車公司招聘試用機(jī)會(huì)以及東風(fēng)乘用車全國(guó)4S店工作試用機(jī)會(huì)，將另外獲得省營(yíng)銷學(xué)會(huì)專家的大賽表現(xiàn)評(píng)定與就業(yè)推薦書(shū)。獲得一等獎(jiǎng)的2支隊(duì)伍，分別獲得6000元獎(jiǎng)金及證書(shū)（一式六份），在前兩者基礎(chǔ)上，另外獲得省營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)與東風(fēng)風(fēng)神市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營(yíng)銷學(xué)會(huì)全部企業(yè)會(huì)員單位的優(yōu)先工作見(jiàn)習(xí)機(jī)會(huì)。（注：省營(yíng)銷學(xué)會(huì)企業(yè)會(huì)員單位包括絲寶集團(tuán)、武漢小藍(lán)鯨健康美食管理公司、湖北愛(ài)華集團(tuán)、武漢人和集團(tuán)、武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司、武鋼集團(tuán)、武商集團(tuán)、湖北省遠(yuǎn)大制藥集團(tuán)股份有限公司、平安保險(xiǎn)武漢分公司、申銀萬(wàn)國(guó)證券股份公司湖北管理總部等）（二）學(xué)生個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)通過(guò)附加挑戰(zhàn)賽選拔出5人，獲得營(yíng)銷新星獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)杯與證書(shū)，擁有畢業(yè)后直接進(jìn)入東風(fēng)乘用車公司工作的資格。十二、預(yù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法題目：高校市場(chǎng)調(diào)查+風(fēng)神汽車校園公益行策劃比賽內(nèi)容：各參賽團(tuán)隊(duì)自行組織一次東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品的高校市場(chǎng)調(diào)查，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告，并策劃一場(chǎng)以東風(fēng)風(fēng)神汽車為道具的校園公益或路秀活動(dòng)，以考察參賽學(xué)生的營(yíng)銷動(dòng)手執(zhí)行能力。各地東風(fēng)汽車專營(yíng)店負(fù)責(zé)為參賽團(tuán)隊(duì)提供車輛及相關(guān)資料作配合。規(guī)則：第一環(huán)節(jié)：4月28日5月3日，參賽團(tuán)隊(duì)開(kāi)展東風(fēng)風(fēng)神汽車校園調(diào)查、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。調(diào)查目標(biāo)對(duì)象為本校教職工，問(wèn)卷內(nèi)容要有1/4篇幅介紹東風(fēng)風(fēng)神汽車產(chǎn)品及品牌信息、部分調(diào)研問(wèn)題等，此部分為固定模板，由東風(fēng)風(fēng)神統(tǒng)一設(shè)計(jì)提供，大賽組委會(huì)統(tǒng)一下發(fā)電子版。問(wèn)卷其他問(wèn)題由各參賽隊(duì)自己設(shè)計(jì)。各高校組委會(huì)提前做好大賽在校園內(nèi)的宣傳工作，包括但不限于張貼大賽海報(bào)，在校園電臺(tái)、網(wǎng)站及報(bào)紙播發(fā)大賽新聞，東風(fēng)風(fēng)神及4S店可視預(yù)賽執(zhí)行情況，提供調(diào)查小禮品及購(gòu)車優(yōu)惠政策，以協(xié)助學(xué)生調(diào)查。第二環(huán)節(jié)：5月3日5月9日，參賽團(tuán)隊(duì)策劃校園公益活動(dòng)方案（含時(shí)間、地點(diǎn)、目的、方式、執(zhí)行細(xì)節(jié)等），必須以風(fēng)神汽車為道具，協(xié)調(diào)校內(nèi)場(chǎng)地，辦理與活動(dòng)相關(guān)的報(bào)批審核手續(xù)，形成方案協(xié)調(diào)執(zhí)行報(bào)告（含場(chǎng)地聯(lián)系情況、后勤部門批復(fù)情況、其它相關(guān)手續(xù)辦理情況等部分），于5月5日18時(shí)前提交各高校組委會(huì)統(tǒng)一審核。第三環(huán)節(jié)：5月10日5月13日，各高校組委會(huì)審核參賽團(tuán)隊(duì)提交的校園活動(dòng)策劃案與執(zhí)行協(xié)調(diào)報(bào)告，決定批復(fù)為哪幾支參賽隊(duì)伍，提供車輛援助，執(zhí)行校園活動(dòng)。（在4S店與高校組委會(huì)，嚴(yán)格審查方案后，選擇可執(zhí)行性強(qiáng)的方案，提供車輛、產(chǎn)品宣傳資料及人員協(xié)助，獲準(zhǔn)車輛援助）參賽團(tuán)隊(duì)自行拍攝校園車秀的相關(guān)影像資料，提交大賽組委會(huì)，以備傳播等用途。2、若風(fēng)神汽車道具未進(jìn)入校園則無(wú)入圍復(fù)賽資格。3、關(guān)于學(xué)生校園公益活動(dòng)形式鼓勵(lì)學(xué)生策劃實(shí)施創(chuàng)意新穎、積極向上、形式多樣的校園汽車公益活動(dòng)秀，需充分考慮校內(nèi)的可執(zhí)行性。4、關(guān)于預(yù)賽4S店支持問(wèn)題：預(yù)賽階段，各參賽高校及高校聯(lián)盟，需東風(fēng)風(fēng)神4S店支持與配合。具體的4S店對(duì)口支持哪些高校，由大賽組委會(huì)與東風(fēng)乘用車公司商定。十三、理工選拔賽具體流程時(shí)間事項(xiàng)備注（負(fù)責(zé)人）4.22-4.23成立項(xiàng)目小組方賢軍4.24與公司、省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)取得聯(lián)系，敲定一些細(xì)節(jié)方賢軍4.22-4.25網(wǎng)絡(luò)宣傳并和各大媒體建立聯(lián)系亓策4.25-4.26聯(lián)系評(píng)委老師劉明菲老師4.26-4.28宣傳、報(bào)名方賢軍南湖：擺點(diǎn)，進(jìn)行宣傳單的分發(fā)、海報(bào)張貼、橫幅的懸掛東院：擺點(diǎn)，進(jìn)行宣傳單的分發(fā)、海報(bào)張貼、橫幅的懸掛升升：進(jìn)行宣傳單的分發(fā)、海報(bào)的張貼、橫幅的懸掛西院：進(jìn)行宣傳單的分發(fā)、海報(bào)的張貼、橫幅的懸掛鑒湖：進(jìn)行宣傳單的分發(fā)、海報(bào)的張貼、橫幅的懸掛同時(shí)在協(xié)會(huì)網(wǎng)站、廣播臺(tái)、理工青年、經(jīng)緯網(wǎng)、學(xué)工廣場(chǎng)、貼吧等媒體進(jìn)行宣傳4.28-5.9提交調(diào)查報(bào)告和校園活動(dòng)方案到大賽指定郵箱截止日期為5月9號(hào)晚八點(diǎn)場(chǎng)地審批由協(xié)會(huì)協(xié)助解決（場(chǎng)地在5月3號(hào)之前解決）5.10-5.11提交作品的選拔（N進(jìn)6）劉明菲老師5.12-5.13將作品提交給4S店，確定校園活動(dòng)的車輛方賢軍5.15-5.16開(kāi)展校園活動(dòng)校園活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)控制：現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)，起一定的引導(dǎo)作用維護(hù)室外安全與參賽選手一起爭(zhēng)取路秀場(chǎng)地不被占用5.20開(kāi)展最后答辯（6進(jìn)2）答辯內(nèi)為校園活動(dòng)的記錄、總結(jié)地點(diǎn)在教四十五樓5.21賽后總結(jié)方賢軍十四、理工獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品備注參與獎(jiǎng)（不限）價(jià)值15元的禮品報(bào)名者每人一份， 分份數(shù)不限三等獎(jiǎng)（3名）價(jià)值250的禮品，湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)、校團(tuán)委蓋章的證書(shū)獲獎(jiǎng)三支隊(duì)伍每支隊(duì)伍一份共3份二等獎(jiǎng)（3名）價(jià)值400獎(jiǎng)品，湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)、校團(tuán)委蓋章的證書(shū)獲獎(jiǎng)三支隊(duì)伍每支隊(duì)伍一份共3份一等獎(jiǎng)（2名）價(jià)值2600獎(jiǎng)品、晉級(jí)復(fù)賽獲獎(jiǎng)兩支隊(duì)伍每支隊(duì)伍一份共14份注：進(jìn)入復(fù)賽者去爭(zhēng)奪6000獎(jiǎng)金+進(jìn)入東風(fēng)實(shí)習(xí)、工作的機(jī)會(huì)附：預(yù)賽報(bào)名表湖北省