【廣告策劃-PPT】《_i生活》雜志方案

the Commercial Plan of Magazine 企業(yè)雜志計(jì)劃書(shū) 前 言 一本從電信出發(fā)但不僅僅局限于電信的雜志 一本針對(duì)電信大客戶和業(yè)界中高端人士的雜志 一本影響業(yè)內(nèi)同時(shí)也輻射業(yè)外的雜志 一本打造本土最好企業(yè)宣傳刊物的雜志 一本張揚(yáng)“盡享信息新生活”主張的雜志 她的名字叫 i生活 前言 一本堆滿富翁和精英的雜志并不是高端雜志，準(zhǔn)確地說(shuō)，那是打工族的學(xué)習(xí)讀物。 基于以上考慮，雜志的觸角應(yīng)該直接延伸到高端人群追求的興趣愛(ài)好上?！坝泄舛灰?jiàn)燈，陶醉而不見(jiàn)酒”這就是高端雜志的境界。 讀者是高端人士，那么，整個(gè)刊物的風(fēng)格應(yīng)保持在一個(gè)委婉，含蓄，間接，簡(jiǎn)約的調(diào)子中，讓讀者輕輕地拿起這本雜志，讀完后，又輕輕地歸位書(shū)櫥，讓讀者在雜志營(yíng)造的氛圍里尋找到片刻的寧?kù)o，還有一種苦咖啡的余味在讀者心頭縈繞。 更重要的是，高端還是一種載體，一種渠道，通過(guò)這種載體和渠道，巧妙含蓄的、欲蓋彌彰的宣揚(yáng)中國(guó)（四川）電信的企業(yè)文化、業(yè)務(wù)產(chǎn)品和人文精神。 一、基本內(nèi)容與產(chǎn)品概念 刊名： i生活 （暫擬） 刊名解釋?zhuān)?i生活中的 i代表信息（ infomathion），與電信“盡享信息新生活”相呼應(yīng)。同時(shí)體現(xiàn)中國(guó)電信作為“綜合信息服務(wù)提供商”的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 i同時(shí)諧音“愛(ài)”，與“盡享信息新生活”的“盡享”相呼應(yīng)。 整個(gè)刊名言簡(jiǎn)意賅，響亮上口。 備用刊名： 境界 、 首選 、 領(lǐng)航 、 影響 主張 雜志性質(zhì)：企業(yè)對(duì)外刊物 主辦機(jī)構(gòu)：四川電信 采編制作：海天飛揚(yáng) 出版周期：月刊或雙月刊（視情況可出增刊） 出版時(shí)間：逢單月月初出刊 零售價(jià)：會(huì)員贈(zèng)送 主要欄目（擬） 人物： 這個(gè)欄目是焦點(diǎn)人物的專(zhuān)訪欄目。 集萃： 世界新聞的集納。 墨寶： 顯然，這不是一個(gè)著重宣講書(shū)法技巧的欄目，更多的 是從名 家欣賞的角度來(lái)展開(kāi)內(nèi)容，所要表達(dá)的是一種古典，神秘的內(nèi) 涵。 收藏： 收藏品本身的精致足以讓人陶冶，如果收藏家本人也足夠精致 的話，那么玩家也是一道風(fēng)景。 旅游： 這不是普通報(bào)道風(fēng)光的欄目，而是 DISCOVER式的風(fēng)景及文化 的闡釋。游而有道是本欄目的追求。 品尚： 這個(gè)欄目以考究的美女主打，在含蓄，內(nèi)斂的格調(diào)下，表達(dá)出媚之入骨的流行元素。這個(gè)欄目可以適度加入一些性情的作料，但 不主張成為流行市井的情感故事欄目。 數(shù)碼： 科技前沿，數(shù)碼新品的報(bào)道。 家庭： 家居，餐飲，建筑的欣賞，以及日常生活的細(xì)節(jié)捕捉。 運(yùn)動(dòng)： 運(yùn)動(dòng)。 讀書(shū)： 流行書(shū)籍。 玩家： 寵物及游戲。 二、雜志功能與載體特性 直接動(dòng)機(jī)： 提升四川電信企業(yè)形象，宣傳中國(guó)電信的服務(wù) 理念。 定位目標(biāo)： 電信大客戶、電信行業(yè)白領(lǐng)等中高端人事 理 由： 隨著電信用戶的不斷增長(zhǎng)，四川電信需要一份 能于廣大用戶溝通的雜志。 1、以良好的內(nèi)容服務(wù)，多重的閱讀管道，提供更多電信用戶會(huì)員權(quán)益，讓用戶切實(shí)感受到俱樂(lè)部會(huì)員的權(quán)益，激發(fā)他們的消費(fèi)慣性； 2、提高已有用戶忠誠(chéng)度； 3、作為俱樂(lè)部活動(dòng)的平臺(tái)，在四川電信開(kāi)展活動(dòng)時(shí)起到媒介和組織作用； 4、在電信業(yè)務(wù)的拓展當(dāng)中，成為電信的宣傳平臺(tái)。 雜志的功能 1、相比電子媒體等新媒介手法，傳統(tǒng)媒體有其閱讀慣性方面的 優(yōu)勢(shì)。紙媒的傳閱率高，閱讀的時(shí)間較長(zhǎng)，可保證讀者不受 電腦以及網(wǎng)絡(luò)的限制，更貼近用戶日常生活，尤其適合廣告 消費(fèi)方面的傳統(tǒng)習(xí)慣。 2、紙媒雜志重復(fù)閱讀率高，可以更好推廣俱樂(lè)部的服務(wù)和將來(lái) 的產(chǎn)品。 載體的特性 1、作為四川電信的高端雜志， 尚 雜志將引領(lǐng)電信用戶的 消費(fèi)潮流。出版紙媒版 尚 雜志將使四川電信的服務(wù)陣 列更豐富，更貼近用戶的感受度，并吸引用戶加入四川電 信 VIP俱樂(lè)部高級(jí)會(huì)員的陣營(yíng)。 2、因?yàn)槌杀镜年P(guān)系，我們建議只有電信大客戶和部分俱樂(lè)部 高級(jí)會(huì)員有權(quán)獲得這個(gè)雜志。 品牌共振 三、立項(xiàng)保障與資源優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)及骨干人員的工作背景、管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)策劃執(zhí)行能力，可以保障項(xiàng)目的順利開(kāi)展，以及規(guī)模擴(kuò)大后的經(jīng)營(yíng)管理工作。 尚 雜志由有實(shí)力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)采編、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、管理諸多環(huán)節(jié)。骨干人員來(lái)自 華西都市報(bào) 成都商報(bào) 等主流媒體的資深記者，已經(jīng)建立了非常豐富的人脈資源，可以迅速地建立起一個(gè)非常有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。 人才資源優(yōu)勢(shì) 渠道資源優(yōu)勢(shì) 1、海天飛揚(yáng)團(tuán)隊(duì)在工作中積累了豐富的客戶資源及媒體資源，公共關(guān)系、廣告發(fā)行、推廣渠道都非常暢通。因此雜志創(chuàng)刊后能在最短時(shí)間內(nèi)建立有效的業(yè)務(wù)渠道。從一開(kāi)始便可拉開(kāi)與后來(lái)者的差距，抬高他們?nèi)蘸笞汾s的門(mén)檻，以保證在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 2、四川電信在本地用戶眾多，網(wǎng)點(diǎn)健全，其強(qiáng)勢(shì)的地位也是 尚 成功創(chuàng)建的重要保證。 四、內(nèi)容操作與經(jīng)營(yíng)策略 內(nèi)容操作 媒體無(wú)論是否傳統(tǒng)形式還是新媒體形式，內(nèi)容品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)是比拼的核心。我們一方面要強(qiáng)抓白領(lǐng)文化的特性，另外方面也要隨著時(shí)尚潮流的不斷變化，不斷靈活調(diào)整自己。 因?yàn)槲幕敖?jīng)濟(jì)的原因，媒體消費(fèi)有明顯的地方性偏好。我們計(jì)劃用更多元的營(yíng)銷(xiāo)手法和內(nèi)容包裝，來(lái)規(guī)避地域及文化的不利因素。結(jié)合季節(jié)性的消費(fèi)特征制作有創(chuàng)意的專(zhuān)題，廣拓眾多不同的品牌推廣渠道，都是一些非常重要的手段。 廣告策略 對(duì)于種類(lèi)眾多的大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，挑選切入角度是一個(gè)頗為講究的課題。 尚 雜志的首選廣告對(duì)象是時(shí)尚通訊產(chǎn)品、日用消費(fèi)品、休閑用品、音樂(lè)文化產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品等。 尚 雜志希望構(gòu)筑的業(yè)務(wù)型態(tài)是建立在廣告商直接需求上的一種互動(dòng)行銷(xiāo)模式。 發(fā)行策略 1、會(huì)員服務(wù) 首先 尚 仍然是四川電信 VIP俱樂(lè)部的會(huì)刊會(huì)員制是一個(gè)非常好的媒體管理方式，因?yàn)槿魏问袌?chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，類(lèi)似高尚社區(qū)、寫(xiě)字樓、咖啡廳之類(lèi)的，都存在無(wú)效發(fā)行的可能。 四川電信 VIP俱樂(lè)部用戶群對(duì)于這種定制服務(wù)具有天然的優(yōu)勢(shì)。 發(fā)行策略 2、商戶聯(lián)盟 先針對(duì)城市服務(wù)商戶進(jìn)行整合，一方面可以增加目標(biāo)讀者，一方面也可立即與商戶形成互動(dòng)，將發(fā)行業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化為品牌業(yè)績(jī)。而且商戶的加盟還可為雜志提供編讀情感交流活動(dòng)場(chǎng)地。 發(fā)行策略 3、路演活動(dòng) 直接的路演活動(dòng)也能在某一特定階段起到不錯(cuò)的效果，我們可在某些目標(biāo)受眾集中的地區(qū)和時(shí)段，在電信營(yíng)業(yè)廳向受眾派送雜志及宣傳單。并用傳統(tǒng)的發(fā)行方式固化它，如現(xiàn)場(chǎng)征訂、現(xiàn)場(chǎng)入會(huì)等。此類(lèi)方式可與企業(yè)公關(guān)活動(dòng)相結(jié)合。 推廣策略 宣傳口號(hào)：盡享信息新生活 口號(hào)對(duì)于一個(gè)品牌的輻射有著重要意義。除品牌定位性的口號(hào)外，我們還可分階段提出有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)口號(hào)，如每年一次或在不同節(jié)日提出應(yīng)景的口號(hào)。 同時(shí)，加大媒體推廣力度也是必需的，但是要與成本的投入保持平衡。可設(shè)法借助其他同行形成資源共享和互惠。 五、成本情況與營(yíng)收目標(biāo) 收益：廣告收入 成本： 1、 生產(chǎn)成本印刷成本包裝成本 2、 宣傳成本廣告成本宣傳活動(dòng)成本派送雜志成本 3、 辦公成本工商稅務(wù)員工薪金業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)成本 +刊號(hào) 管理成本 4、 資料成本版權(quán)成本圖文資料成本 5、 制作成本設(shè)備成本采編成本 主要的成本支出是在員工薪金、稿費(fèi)、印刷制作