【廣告策劃-PPT】《山東鄒城TVC創(chuàng)意》

TVC創(chuàng)意 孟子故里 奇山圣地 目錄： 一、 樂(lè)篇 15 / 10 / 5 二、 韻篇 15 / 10 / 5 三、 門(mén)篇 15 / 10 / 5 樂(lè)篇 創(chuàng)意闡述： “ 樂(lè)民之樂(lè)者，民亦樂(lè)其樂(lè)；憂民之憂者，民亦憂其憂。 ” 先秦百家，孟軻取仁。而孟子的 “ 仁 ” ，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是讓民眾可以歡樂(lè)地生活。因此，對(duì)于作為 “ 孟子故里 ” 的鄒城來(lái)說(shuō)，弘揚(yáng)孟子精神的最好表現(xiàn)即在于將這里每個(gè)市民發(fā)自內(nèi)心的笑容展現(xiàn)。 而這，正是本篇?jiǎng)?chuàng)意所要展現(xiàn)的核心訴求。 樂(lè)篇 畫(huà)面開(kāi)篇，近景特寫(xiě)，一個(gè)孩子頑皮的笑臉。隨即鏡頭拉開(kāi)，孩子在孟府中與伙伴們玩耍。 鏡頭切換，近景特寫(xiě)，一個(gè)老人沉靜的笑臉。隨即鏡頭拉開(kāi)，老人在孟廟中的樹(shù)蔭下休息。 鏡頭切換，近景特寫(xiě)，一對(duì)情侶愉快的笑臉。隨即鏡頭拉開(kāi)，情侶在鄒東十八盤(pán)山山頂相擁著眺望遠(yuǎn)方。 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 鏡頭切換，近景特寫(xiě)，一對(duì)中年夫妻悠然的笑臉。隨即鏡頭拉開(kāi)，兩人在嶧山輕松漫步。 鏡頭切換，近景特寫(xiě)，幾個(gè)時(shí)尚女孩歡樂(lè)的笑臉。隨即鏡頭拉開(kāi)，幾個(gè)人在鄒城百貨大樓里自由地購(gòu)物。 鏡頭切換，近景特寫(xiě)，四世同堂的一家人幸福的笑臉。隨即鏡頭拉開(kāi)，無(wú)數(shù)市民在鄒城體育公園中自由地活動(dòng)。 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 隨即，鏡頭拉開(kāi)，鄒城城市品牌定版。 廣告語(yǔ)：孟子故里，奇山圣地 山東鄒城 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 韻篇 創(chuàng)意闡述： 鄒城是傳統(tǒng)的，因它蘊(yùn)含著孟子思想千年的精髓；鄒城是現(xiàn)代的，因它伴隨著改革開(kāi)放騰飛成長(zhǎng)。 本篇以古琴雅致的音樂(lè)為線索，通過(guò)不同節(jié)奏的變換與加入將古典與現(xiàn)代串聯(lián)結(jié)合，從而將鄒城 “ 孟子故里 ” 這一融匯古今、底蘊(yùn)千年的城市品牌盡情展現(xiàn)。 韻篇 畫(huà)面開(kāi)篇，鏡頭在古色古香的孟府展開(kāi)。高墻回廊間，一襲白衣，儒袍冠帶，一個(gè)青年正在彈奏古琴。古琴幾聲悠然回蕩，撥彈著千年的深邃。 鏡頭拉起，場(chǎng)景切換。孟廟前，祭禮如儀，古琴聲聲，雅韻華章。 隨即，古琴的節(jié)奏如高山流水般自由起來(lái)，鏡頭搖轉(zhuǎn)，巍峨壯觀的鄒城十八盤(pán)森林公園呈現(xiàn)在鏡頭前。重巒疊翠，石松盤(pán)錯(cuò)。 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 鏡頭推進(jìn)近景，隨即穿出，奇特優(yōu)美的嶧山風(fēng)光呈現(xiàn)在鏡頭前。 此時(shí)，古琴的彈奏又加入了現(xiàn)代的節(jié)拍，在時(shí)尚而動(dòng)感的韻律中，鏡頭在鄒城的市區(qū)中快速掠過(guò)切換。 鄒城百貨大樓中，時(shí)尚的男女在輕松快樂(lè)地享受著購(gòu)物的樂(lè)趣。 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 鄒城體育公園中，老人們的太極拳、健身操與青少年們的街舞、輪滑互不干擾。人群中，儒服青年撫琴而坐，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的生活在這里相得益彰。 隨即，鏡頭拉開(kāi)，俯拍，快速攝影，夜色下的體育公園，滿城錦繡，燈火輝煌。 鄒城城市品牌定版。 廣告語(yǔ)：孟子故里，奇山圣地 山東鄒城 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 門(mén)篇 創(chuàng)意闡述： 門(mén)，是中國(guó)文化中最色彩紛呈的篇章，他既象征著一種開(kāi)啟，也象征著一種傳承。 本篇?jiǎng)?chuàng)意正是用 “ 門(mén) ” 這一元素來(lái)作為創(chuàng)意主線，通過(guò)孟廟、體育公園、百貨大樓的門(mén)的開(kāi)啟來(lái)分別展現(xiàn)鄒城悠久的人文歷史，拼搏進(jìn)取的精神面貌，時(shí)尚現(xiàn)代的都市氣息及獨(dú)特魅力的山水風(fēng)光，用動(dòng)感的鏡頭來(lái)體現(xiàn)鄒城 “ 承前啟后，繼往開(kāi)來(lái) ” ，和諧發(fā)展，開(kāi)拓進(jìn)取城市面貌。 門(mén)篇 畫(huà)面開(kāi)篇，近景，門(mén)。高大威嚴(yán)的孟廟欞星門(mén)緩緩打開(kāi)，鏡頭穿越前進(jìn)，孟廟的大門(mén)一扇扇依次打開(kāi)。 莊嚴(yán)肅穆的孟廟建筑在滄桑的參天古樹(shù)掩映中，仿佛向我們敘說(shuō)著歷史的悠遠(yuǎn)。 鏡頭切換，一群孩童認(rèn)真卻不脫童真地在孟府的高墻回廊下隨著老師誦讀 孟子 。 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 近景，鏡頭推進(jìn)，從孩子們身邊穿過(guò)。穿過(guò)孩子們后，畫(huà)面豁然開(kāi)朗。體育公園的大道前，鏡頭在現(xiàn)代的雕塑群間穿越前行。 體育公園中，悠閑的老人，活潑的兒童，歡樂(lè)的年輕人，展現(xiàn)出鄒城市民生活的豐富多彩。 隨即，鏡頭繼續(xù)向前，推進(jìn)近景，從人群中穿過(guò)。穿過(guò)人群后，已是鄒城現(xiàn)代時(shí)尚的百貨大樓。 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 15秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 百貨大樓現(xiàn)代明亮的玻璃大門(mén)打開(kāi)，畫(huà)面節(jié)奏驟然加快，琳瑯滿目的商品與穿著時(shí)尚的青年男女在百貨大樓中歡樂(lè)地購(gòu)物。 鏡頭拉起，現(xiàn)代的百貨大樓內(nèi)部全景。隨即鏡頭繼續(xù)拉開(kāi)，場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，巍峨壯觀的鄒城十八盤(pán)森林公園與優(yōu)美奇特的嶧山風(fēng)光呈現(xiàn)在鏡頭前。 鄒城城市品牌定版。 廣告語(yǔ)：孟子故里，奇山圣地 山東鄒城 畫(huà)面參考 / VIDEO 畫(huà)面描述 / SYNOPSIS 成片時(shí)長(zhǎng) / TIME： 30秒 腳本圖片僅供參考 與實(shí)際拍攝鏡頭無(wú)關(guān) 中國(guó)一流的廣告經(jīng)營(yíng)與傳媒運(yùn)營(yíng)集團(tuán) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的介紹 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（ On-line Marketing或 E-Marketing就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 時(shí)域性 營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營(yíng)銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷 . 個(gè)性化 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾，并通過(guò)信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。 成長(zhǎng)性 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn) ,是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。 富媒體 互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性 交互式 互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢，實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具 。 整合性 互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。 超前性 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，兼具渠道、促銷、電子交易、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力，正是符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。 高效性 可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格 經(jīng)濟(jì)性 一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面 銷售 ，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗 技術(shù)性 技術(shù)含量相對(duì)較低，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步驟 第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。 第二步是通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法來(lái)推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。 第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法除了 搜索引擎注冊(cè) 之外還有：關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、 TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、郵件列表、許可 E-mail營(yíng)銷、 個(gè)性化營(yíng)銷 、會(huì)員制營(yíng)銷、 病毒性營(yíng)銷 等等 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧 技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù) 技巧之二：利用客戶評(píng)價(jià)影響潛在客戶的決策 技巧之三：提高客戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的小技巧 最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 1、 搜索引擎營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷分兩種： SEO與 PPC SEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而