【廣告策劃-PPT】PClady誰是?；╛終版

太平洋女性網(wǎng) 銷售部 PClady “誰是?；ā贝笮托@推廣方案 目錄 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 效果預估及費用 1、為什么做針對大學生的活動？ a、 ” ?；?” 是大學里永恒的話題 b、學生喜歡主動學習、分享， 榜樣的力量將發(fā)揮重要作用 c、對于品牌認知及產(chǎn)品的使用 習慣大都在大學里養(yǎng)成 2、為什么要選PClady？ a、 PClady受眾中， 學生人群占 30%-35% b、 PClady共享太平洋網(wǎng)絡(luò)集團全國1000多所高校資源及成熟、高校的校園活動執(zhí)行團隊 PClady選秀活動 學生意見 領(lǐng)袖 、品牌客戶、選秀活動，互相助力， 三方共贏 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 150名校園意見領(lǐng)袖 品牌客戶 提供展示的舞臺 助力活動的推廣 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 誰是?；ㄟx秀活動 活動流程 線上活動 線下活動 學校推送 200名校園意見領(lǐng)袖 普通網(wǎng)友報名 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)二 評審團打分 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)三 線下拉票會 PClady美麗學堂 頒獎盛典 海選 （進 150強） 報名 150進 50 50進 5 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢五大賽區(qū)，宣傳覆蓋 200萬在校大學生 ， 1100萬網(wǎng)絡(luò)人群 學生喜愛品牌評選 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 ?；ňW(wǎng)絡(luò)評選 ?；▍⑦x流程 第 2階段 第 3階段 第 4階段 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)一 報名 海選 （進 150強） 學校推送 200名校園意見領(lǐng)袖 普通網(wǎng)友報名參賽 150進 50 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)二 定制任務(wù)一： 在 SNS博客中發(fā)表文章 校花活動的感受 定制任務(wù)二：選定支持品牌 1、 發(fā)表使用支持品牌的感受并曬出擁有支持品牌的產(chǎn)品 2、為指定品牌圈子拉粉絲 定制任務(wù)三： 爭取線下 美麗學堂 校園美麗變身 現(xiàn)場活動 高校選送， PClady精挑細選進行包裝 第 1階段 50進 5 網(wǎng)絡(luò)投票 評審團打分 完成定制任務(wù)三 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 校花網(wǎng)絡(luò)評選 網(wǎng)友投票流程 投票： 注冊登錄 第 1階段 投票（入圍150強） 第 2階段投票（入圍 50強） 第 3階段（產(chǎn)生 5個獎項） 第 2、 3階段投票中，可選擇品牌問題，使自己的選票權(quán)重提升 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動期間每周抽取 10名投票幸運獎 每周抽取 1名回答品牌問題幸運獎 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 學生喜愛品牌評選 分成化妝品（彩妝、護膚）、服飾、數(shù)碼產(chǎn)品三大類 網(wǎng)友根據(jù)喜歡進行投票 根據(jù)票數(shù)多少進行排行，最后產(chǎn)生每個類別的排名 * 化妝品類還可根據(jù)產(chǎn)品線分類：如眼線筆、唇彩等 PClady學生喜愛品牌排行榜 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 獎項設(shè)置 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 誰是?；ňW(wǎng)絡(luò)選秀活動 ?；ü趤喖拒姡?3名 單項獎： 2名（如最具才藝?；ā⒆钌乡R?；ǖ龋?網(wǎng)友投票參與獎：每周產(chǎn)生 10個獎項 網(wǎng)友回答品牌問題幸運獎：每周產(chǎn)生名 學生喜愛品牌評選活動 最受學生喜愛護膚品牌 最受學生喜愛彩妝品牌 最受學生喜愛的數(shù)碼品牌。 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 PClady美麗學堂 ?；利愖兩?邀請品牌造型師線下舉辦 2-3場 PClady美麗學堂 ?；利愖兩?活動， 50名校園意見領(lǐng)袖爭取 10-15個席位 造型師為到場意見領(lǐng)袖現(xiàn)場打造妝容及搭配，即時拍片上傳參賽 造型師現(xiàn)場傳授技巧、現(xiàn)場打造妝容及造型 現(xiàn)場造型后即刻上傳至活動網(wǎng)站參賽 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 線下拉票會 150進 50強過程中，在北京、上海、廣州、成都、武漢 5個城市 5所高校舉行 現(xiàn)場拉票會 線下拉票 現(xiàn)場投票 拉票會內(nèi)容： 1、各賽區(qū)?；ㄕ故緤y容、服飾搭配、才藝等，現(xiàn)場觀眾可直接投票 2、品牌造型師現(xiàn)場為學生教授化妝、造型知識 3、互動游戲等 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 頒獎盛典 北京（或上海）舉行隆重頒獎典禮，邀請獲獎 5名?；?、知名造型師、品牌代表、學生代表等參與 現(xiàn)場頒獎禮 頒獎盛典活動內(nèi)容： 1、為最終獲獎的 5為?；C獎 2、公布 PClady學生喜愛品牌排行榜 ，為獲獎品牌頒獎 3、品牌與現(xiàn)場觀眾互動等 PClady學生喜愛品牌排行榜 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 制造大量噱頭，引發(fā)高度關(guān)注 前期 :通過另類話題引發(fā)關(guān)注 中期 :通過包裝熱點人物保證升溫 后期 :后續(xù)報道延伸影響力 覆蓋 1100萬 用戶 多渠道推廣，擴大影響力 1、 PClady優(yōu)質(zhì)資源 2、 太平洋網(wǎng)站群資源 3、 合作媒體推廣資源 4、 高校資源 活動推廣 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 前期 : 另類話題引發(fā)關(guān)注 中期： 熱點人物包裝升溫 后期： 后續(xù)報道延伸影響 另類話題炒作引爆 偽娘、清華無?；?。 熱點人物包裝升溫 杜拉拉版職場型?；?張曼玉版睿智型?；?。 后續(xù)報道 結(jié)合校園選秀、個人造型等話題，總結(jié)活動，延續(xù)宣傳 活動炒作 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動推廣資源 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 多渠道推廣資源 太平洋網(wǎng)站群資源 PClady 優(yōu)質(zhì)資源 合作媒體資源 高校資源 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 覆蓋 550萬 人 覆蓋 550萬 人 太平洋專業(yè)網(wǎng)站群 合作媒體宣傳推廣 總目標：覆蓋 1100萬人次 線上 線下 PClady + 合作媒體宣傳推廣 高校 + 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 活動背景 活動概述 線上活動 線下活動 活動推廣 效果預估 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 合作形式 合作內(nèi)容 選手定制任務(wù) 選手完成的三個定制任務(wù)中，做品牌的軟性植入 網(wǎng)絡(luò)評選活動 邀請品牌代表擔任評審團成員 形象曝光 1、活動 MiniSite的所有入口位置，活動廣告與品牌廣告切換 2、活動 MiniSite中體現(xiàn)冠名 3、活動 MiniSite中設(shè)置廣告位 MiniSite品牌合作專區(qū)植入 1、專區(qū)中展現(xiàn)品牌的化妝、造型的教學型內(nèi)容 2、專區(qū)中推薦品牌產(chǎn)品 3、學生喜愛品牌排行榜中推薦品牌 4、選出的品牌意見領(lǐng)袖分享品牌產(chǎn)品使用感受 投票環(huán)節(jié)植入 按品牌設(shè)置問答專區(qū)，網(wǎng)友答對問題得到相應積分，積分越多，所投票數(shù)所占權(quán)重越高 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評選活動 -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評選活動 -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 選手定制任務(wù) 定制任務(wù)階段 定制任務(wù)內(nèi)容 合作內(nèi)容 定制任務(wù)一 發(fā)表參加校花活動的感受 定制任務(wù)二 選手在 SNS里發(fā)表品牌文章、曬品牌照片 通過校園領(lǐng)袖及普通網(wǎng)友發(fā)表品牌文章及照片，曝光品牌，引發(fā)受眾更多關(guān)注 尋找品牌粉絲，拉動粉絲在 SNS里曬品牌文章及照片 通過品牌粉絲發(fā)表品牌文章及照片，擴大品牌曝光 定制任務(wù)三 參與線下 PClady美麗學堂視頻錄制（選手需發(fā)表產(chǎn)品使用心得及照片贏取錄制視頻的資格） 通過校園領(lǐng)袖及普通網(wǎng)友發(fā)表品牌使用心得及產(chǎn)品使用照片，擴大品牌及產(chǎn)品曝光 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 網(wǎng)絡(luò)評選活動 在 50進 5晉級賽中，邀請品牌代表擔任評審團成員 品牌評審團 美寶蓮彩妝師： XX 由參賽選手發(fā)表關(guān)于品牌的相關(guān)使用心得等文章，爭取品牌評審團投票 。 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評選活動 -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 形象曝光 主形像設(shè)計結(jié)合品牌產(chǎn)品元素并添加品牌 LOGO 產(chǎn)品焦點圖 專題內(nèi) banner等廣告位 1 2 3 主題形象體現(xiàn)：專題冠名 焦點圖： 一幅品牌產(chǎn)品焦點圖 廣告位： 專題內(nèi)廣告位 專題頁面體現(xiàn)： 活動入口位置體現(xiàn)： 活動 MiniSite的所有入口位置，活動廣告與品牌廣告切換 1 2 3 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評選活動 -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 MiniSite品牌合作專區(qū)植入 內(nèi)容專區(qū) 品牌快報 品牌達人 部落格 學生喜愛 品牌排行榜 品牌的化妝、造型的教學型內(nèi)容 選出的品牌意見領(lǐng)袖分享品牌產(chǎn)品使用感受 學生喜愛品牌排行榜中推薦品牌 品牌產(chǎn)品 推薦品牌產(chǎn)品 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評選活動 -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 投票環(huán)節(jié)植入 按品牌設(shè)置問答專區(qū)，網(wǎng)友答對問題得到相應積分，積分越多，所投票數(shù)所占權(quán)重越高 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評選活動 -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 合作形式 合作內(nèi)容 活動宣傳 所有線下高校宣傳中，體現(xiàn)品牌形象 PClady美麗學堂 1、邀請品牌造型師為意見領(lǐng)袖打造妝容 2、推薦使用品牌產(chǎn)品 拉票會 1、在各?；顒蝇F(xiàn)場宣傳品中體現(xiàn)形象 2、現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學生互動 3、現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 4、現(xiàn)場設(shè)計品牌與學生的互動 頒獎盛典 1、現(xiàn)場宣傳品體現(xiàn)品牌形象 2、現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學生互動 3、現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 4、現(xiàn)場設(shè)計品牌與學生的互動 -活動宣傳 -PClady美麗學堂 -拉票會 -頒獎盛典 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -活動宣傳 -PClady美麗學堂 -拉票會 -頒獎盛典 ?；ㄊ钦l 品牌LOGO 本活動合作伙伴為： XX品牌 所有線下高校宣傳中，體現(xiàn)品牌形象 。 在線下 海報、展板等宣傳物料中植入品牌形象和品牌LOGO 活動宣傳 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -活動宣傳 -PClady美麗學堂 -拉票會 -頒獎盛典 PClady美麗學堂 邀請品牌造型師為意見領(lǐng)袖打造妝容 推薦使用品牌產(chǎn)品 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -活動宣傳 -PClady美麗學堂 -拉票會 -頒獎盛典 拉票會 我就是?；?品牌LOGO 本活動合作伙伴為： XX品牌 在各?；顒蝇F(xiàn)場宣傳品中體現(xiàn)形象 現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學生互動 現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 現(xiàn)場設(shè)計品牌與學生的互動 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 -活動宣傳 -PClady美麗學堂 -拉票會 -頒獎盛典 頒獎盛典 現(xiàn)場宣傳品體現(xiàn)品牌形象 現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學生互動 現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 現(xiàn)場設(shè)計品牌與學生的互動 活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預估及費用 活動項目 線上 選秀活動 參賽人數(shù)： 300人；投票人數(shù)： 20萬人次 PClady學生喜愛品牌排行榜 投票人數(shù)： 20