【廣告策劃-PPT】品牌策劃

第五章 品牌命名 2009年 10月 30日 品牌命名 通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。 說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句： “ 名不正、則言不順，言不順、則事不成 ” ，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順！ 一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有 的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企 業(yè)，只要其名稱(chēng)、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱(chēng)的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。 一、品牌命名程序 1、前期調(diào)查 在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。 2、選擇合適的命名策略 前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn) 地聞名的品牌；動(dòng)植物名給人以親切感； 新創(chuàng)名則適用于各類(lèi)品牌尤其是時(shí)尚、科 技品牌 當(dāng)然，在未正式定名之前，也 可以各種策略進(jìn)行嘗試。 3、動(dòng)腦會(huì)議 在確定策略后，可以召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱(chēng)都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。 4、名稱(chēng)發(fā)散 由一個(gè)字聯(lián)想到 100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是 稱(chēng)大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有 的人，甚至向社會(huì)征集，名稱(chēng)越 多越好。 5、法律審查 由法律顧問(wèn)對(duì)所有名稱(chēng)從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱(chēng)，對(duì)無(wú)法確定而又非常好的名稱(chēng)，應(yīng)先予保留。 6 、語(yǔ)言審查 由文字高手對(duì)所有名稱(chēng)進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱(chēng)。 7、內(nèi)部篩選 在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱(chēng)進(jìn)行投票，篩選出其中較好的 10 20個(gè)名稱(chēng)。 8、目標(biāo)人群測(cè)試 將篩選出的名稱(chēng)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的 2 5個(gè)名稱(chēng)。 9、確定名稱(chēng) 與客戶一起，從最后的幾 個(gè)名稱(chēng)中決定出最終的命名。 二、品牌命名策略 1、品牌的傳播力要強(qiáng) 在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌！ 2、品牌名的親和力要濃 品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。 3、品牌名的保護(hù)性要好 在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問(wèn)題。 品牌命名的原則 1、 合法 2、 尊重文化與跨越地理限制 3、 簡(jiǎn)單易記憶 4、 上口易傳播 5、 正面聯(lián)想 6、 暗示產(chǎn)品屬性 7、 預(yù)埋發(fā)展管線 品牌七勢(shì)命名法 1、立勢(shì)命名法： 誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂 “ 立勢(shì)命名法 ” 。 立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。 例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰（ Pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。 2、醒勢(shì)命名法： 品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂 “ 醒勢(shì)命名法 ” 。 醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱(chēng)，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。 這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車(chē)）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。 當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱(chēng)那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。 3、取勢(shì)命名法： 很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱(chēng)無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō) “ 好意頭 ” 、廣東人稱(chēng)之為 “ 好彩頭 ” ，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂 “ 取勢(shì)命名法 ” 。 4、審勢(shì)命名法： 客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂 “ 審勢(shì)命名法 ” 。 具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。 善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。 5、預(yù)勢(shì)命名法： 古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂 “ 預(yù)勢(shì)命名法 ” 。 好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名 稱(chēng)。 6、借勢(shì)命名法： 天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類(lèi)似這種命名方法，是謂 “ 借勢(shì)命名法 ” 。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。 7、溶勢(shì)命名法： 隨著越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱(chēng)一個(gè)好的中文解釋?zhuān)@得越來(lái)越重要。伴隨著這種走進(jìn)來(lái)、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用 “ 溶勢(shì)命名法 ” 來(lái)命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱(chēng)。 Mercedes Benz 香港人把 Benz英文音譯為 “ 賓士 ” 內(nèi)地 “ 奔馳 ” 飄柔（ Rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步： “ 就是這樣自信！ ” ； 幫寶適（ Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品； 護(hù)舒寶（ Whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期； 舒膚佳（ Safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類(lèi)產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對(duì)皮膚又 “ 舒 ”又 “ 佳 ” ，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽(tīng)：含有抗菌性成分的迪保膚； 汰漬（ Tide/洗衣粉 )更不必多說(shuō)：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉 )則是帶給你 “ 汰漬 ” 之后的清爽潔凈的品牌感受； 超 市 手 推 車(chē) 廣 告 新型流動(dòng)廣告載體 鳳陽(yáng)縣天宇廣告有限公司 簡(jiǎn)介 購(gòu)物車(chē)廣告最大的特點(diǎn)是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對(duì)性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購(gòu)物車(chē)就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離，在銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對(duì)接，同時(shí)也為廣告主提供了一個(gè)新的廣告平臺(tái)。 一，超市手推車(chē)廣告的概念 二，超市手推車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì) 三，超市手推車(chē)廣告的報(bào)價(jià) 四，超市手推車(chē)廣告的售后服務(wù) 五，關(guān)于我們 超市手推車(chē)廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購(gòu)物車(chē)上，給購(gòu)物車(chē)載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌，它們每天被成千上萬(wàn)的顧客推在手中，購(gòu)買(mǎi)商品，穿梭在超市的每個(gè)角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 超市手推車(chē)廣告的概念 超市手推車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì) 超市客流量大，且消費(fèi)群體多具有一定的購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)物車(chē)作為超市購(gòu)物的輔助工具，每天都會(huì)反復(fù)與大量消費(fèi)者 “ 親密接觸 ” ，不管是誰(shuí)，都可輕易看到上面的廣告。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車(chē)廣告有以下主要優(yōu)勢(shì)： 1、直接面對(duì)終端客戶群體。 超市在選址時(shí)充分考慮了所處環(huán)境的人群購(gòu)買(mǎi)力，因此手推車(chē)廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟(jì)收入的階層，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，可以直接命中最有潛力用戶。 2、高關(guān)注率 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無(wú)法比擬的。手推車(chē)的高使用率為廣告宣傳效果的加強(qiáng)起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會(huì)有這種新穎的購(gòu)物車(chē)廣告反復(fù)進(jìn)入購(gòu)物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購(gòu)買(mǎi)的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領(lǐng)這一優(yōu)勢(shì)廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远鳌?3、突出的視覺(jué)效果 購(gòu)物車(chē)車(chē)身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強(qiáng)制超市人流接受廣告信息，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶。同時(shí)設(shè)有 3個(gè)廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標(biāo)中的。 4、超強(qiáng)流動(dòng)性 超市的其他廣告媒體一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有進(jìn)出超市的人員都能看到。而手推車(chē)遍布于超市內(nèi)外，包括停車(chē)場(chǎng)，100%地覆蓋過(guò)往的目標(biāo)人群。超市的人員流動(dòng)性強(qiáng)，他們?cè)跓o(wú)意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃至全國(guó)，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展及影響力的提升起到推波助瀾的作用。購(gòu)物車(chē)被形象的稱(chēng)為 “ 流動(dòng)的媒體、運(yùn)動(dòng)的廣告 ” 。 5、靈活的廣告發(fā)布方式 客戶可根據(jù)需求選擇投放范圍及區(qū)域，保證投放的靈活性；同時(shí)，我們可以根據(jù)客戶要求適時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。 6、低投入，高效果 超市營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 9 點(diǎn)至晚 10 點(diǎn)，作為全天候而且不會(huì)被轉(zhuǎn)臺(tái)、不會(huì)被關(guān)閉的“ 中高端受眾 ” 媒體，購(gòu)物車(chē)網(wǎng)絡(luò)能保證品牌以較低的成本、最大限度地發(fā)揮廣告作用。超市購(gòu)物車(chē)廣告投放效果比報(bào)紙廣告或戶外廣告效果明顯，一年的廣告費(fèi)，還不到半版報(bào)紙一天的廣告費(fèi)、半個(gè)月大型戶外廣告費(fèi)。千人成本大大低于大眾傳統(tǒng)媒體。 超市手推車(chē)的售后服務(wù) 我們對(duì)客戶的媒體投放提供完善的售后服務(wù)： 1、媒體投放后，如果客戶需要對(duì)媒體的投放情況進(jìn)行檢查，我們將派專(zhuān)人陪同客戶依次對(duì)媒體投放的情況進(jìn)行檢查。 2、我們對(duì)投放的所有超市手推車(chē)，都有專(zhuān)人維護(hù)和管理。目前已配備專(zhuān)職人員兩名，不斷在各地巡視，保證損壞和丟失的購(gòu)物車(chē)數(shù)量低于總量的 1。并對(duì)于已經(jīng)有所損壞和丟失的購(gòu)物車(chē)，在第一時(shí)間進(jìn)行修復(fù)和補(bǔ)充。 關(guān)于我們 鳳陽(yáng)縣天宇廣告有限公司，是專(zhuān)業(yè)從事超市手推車(chē)廣告的服務(wù)公司，提供制作，安裝，維護(hù)一體化服務(wù)！我們著力于創(chuàng)新媒體的研發(fā)，為客戶量身定制投放方案，提供一站式傳播服務(wù)，為客戶塑造品牌和提升銷(xiāo)售。為廣大消費(fèi)品制造商提供直接面向終端消費(fèi)者的最佳廣告服務(wù)。 聯(lián)系方式 地址： 電話： 傳真： 手機(jī)： 郵箱： 我們的起步并不是最早的，但我們一直在進(jìn)步。 超 市 手 推 車(chē) 廣 告 新型流動(dòng)廣告載體 鳳陽(yáng)縣天宇廣告有限公司 簡(jiǎn)介 購(gòu)物車(chē)廣告最大的特點(diǎn)是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對(duì)性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購(gòu)物車(chē)就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離，在銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對(duì)接，同時(shí)也為廣告主提供了一個(gè)新的廣告平臺(tái)。 一，超市手推車(chē)廣告的概念 二，超市手推車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì) 三，超市手推車(chē)廣告的報(bào)價(jià) 四，超市手推車(chē)廣告的售后服務(wù) 五，關(guān)于我們 超市手推車(chē)廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購(gòu)物車(chē)上，給購(gòu)物車(chē)載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌，它們每天被成千上萬(wàn)的顧客推在手中，購(gòu)買(mǎi)商品，穿梭在超市的每個(gè)角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 超市手推車(chē)廣告的概念 超市手推車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì) 超市客流量大，且消費(fèi)群體多具有一定的購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)物車(chē)作為超市購(gòu)物的輔助工具，每天都會(huì)反復(fù)與大量消費(fèi)者 “ 親密接觸 ” ，不管是誰(shuí)，都可輕易看到上面的廣告。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車(chē)廣告有以下主要優(yōu)勢(shì)： 1、直接面對(duì)終端客戶群體。 超市在選址時(shí)充分考慮了所處環(huán)境的人群購(gòu)買(mǎi)力，因此手推車(chē)廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟(jì)收入的階層，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，可以直接命中最有潛力用戶。 2、高關(guān)注率 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無(wú)法比擬的。手推車(chē)的高使用率為廣告宣傳效果的加強(qiáng)起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會(huì)有這種新穎的購(gòu)物車(chē)廣告反復(fù)進(jìn)入購(gòu)物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購(gòu)買(mǎi)的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領(lǐng)這一優(yōu)勢(shì)廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远鳌?3、突出的視覺(jué)效果 購(gòu)物車(chē)車(chē)身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強(qiáng)制超市人流接受廣告信息，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶。同時(shí)設(shè)有 3個(gè)廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標(biāo)中的。 4、超強(qiáng)流動(dòng)性 超市的其他廣告媒體一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有進(jìn)出超市的人員都能看到。而手推車(chē)遍布于超市內(nèi)外，包括停車(chē)場(chǎng)，100%地覆蓋過(guò)往的目標(biāo)人群。超市的人員流動(dòng)性強(qiáng)，他們?cè)跓o(wú)意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃至全國(guó)，為企業(yè)的后