龍湖地產(chǎn)品牌形象規(guī)劃報(bào)告

正邦簡(jiǎn)介及優(yōu)勢(shì) 龍湖地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)建議 項(xiàng)目保障 正邦簡(jiǎn)介及優(yōu)勢(shì) 中國(guó)最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建團(tuán)隊(duì) 基于正邦的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，我們保證按時(shí)完成工作。 清晰、詳細(xì)的標(biāo)注，讓各環(huán)節(jié)使用者都能讀得懂 對(duì)每一項(xiàng)目各種可能性的規(guī)范，使客戶后期應(yīng)用更為便捷 龍湖地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)建議 我們對(duì)項(xiàng)目背景的理解 龍湖地產(chǎn)歷經(jīng) 10余年發(fā)展，憑借一貫的創(chuàng)新精神及專業(yè)開發(fā)優(yōu)勢(shì)，以其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、超前的規(guī)劃設(shè)計(jì)以及優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理，在業(yè)內(nèi)樹立了良好的企業(yè)品牌聲譽(yù)與形象； 龍湖已形成包括重慶龍湖地產(chǎn)、成都龍湖地產(chǎn)和北京龍湖置業(yè)三個(gè)地區(qū)公司以及各地區(qū)公司下屬的物業(yè)管理公司和商業(yè)管理公司多元結(jié)構(gòu)的集團(tuán)化發(fā)展布局； 地產(chǎn)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，龍湖地產(chǎn)欲通過不斷的整合、優(yōu)化、提高，并加強(qiáng)品牌理念、文化、形象各方面的建設(shè)，力爭(zhēng)躋身國(guó)內(nèi)一流地產(chǎn)商行列； 龍湖地產(chǎn)希望通過總體的專業(yè)策劃、設(shè)計(jì)，塑造全新的對(duì)外公眾形象，配合整體戰(zhàn)略將品牌進(jìn)行質(zhì)的提升。 龍湖地產(chǎn)目前需要進(jìn)行如下品牌形象的提升建設(shè)工作 品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)的提升 品牌 VI系統(tǒng)的整合設(shè)計(jì) 龍湖地產(chǎn)現(xiàn)有標(biāo)識(shí)形象分析 標(biāo)志英文字體過于纖細(xì)，缺乏堅(jiān)實(shí)和力量感； 字母 H上的圖形化處理細(xì)節(jié)過多，在標(biāo)志縮小使用時(shí)細(xì)節(jié)不能清晰的呈現(xiàn)； 整體標(biāo)志也略顯細(xì)小，缺乏一個(gè)集團(tuán)化公司的氣質(zhì)； 標(biāo)志的色彩不夠凸顯，略顯沉悶； 標(biāo)識(shí)與口號(hào)的組合比例略顯失當(dāng)，口號(hào)過于松散。 標(biāo)志在實(shí)際的應(yīng)用中表現(xiàn)較弱，分量較輕，細(xì)節(jié)體現(xiàn)模糊不清。 企業(yè)需要通過刷新品牌形象， 注入新的靈魂， 永葆品牌青春。 2006 肯德基近期更新品牌形象 -1 龍湖地產(chǎn)形象更新的 方法 建議 品牌形象更新常規(guī)的兩種方法 全新設(shè)計(jì) 品牌形象更新 形象改良 方法一：基于原有標(biāo)志，進(jìn)行形象改良 說明：標(biāo)志改良指的是保持原有標(biāo)志主要視覺形態(tài)或一些可繼承性的元素，對(duì)有欠缺處進(jìn)行調(diào)整、修正，并針對(duì)企業(yè)新現(xiàn)狀及未來發(fā)展目標(biāo)融入新的元素。 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 首先可以維持原有品牌受眾的認(rèn)知度，正因?yàn)槿绱烁鼡Q標(biāo)志方面的投入也相應(yīng)較低。 正是由于品牌形象改變不是很明顯，受眾看不到品牌積極的、發(fā)展的一面。同時(shí)，由于是改良的折中方案，品牌形象只是起到一個(gè)修正性的提高，很多問題依然存在。 對(duì)原標(biāo)識(shí)中的具有代表性的核心 圖形 識(shí)別元素進(jìn)行繼承 對(duì)原標(biāo)識(shí)中的具有代表性的色彩 元素進(jìn)行繼承 方法二：全新的品牌形象塑造 說明：重新設(shè)計(jì)標(biāo)志是較多品牌采用的方式。完全拋棄原有標(biāo)志甚至是名稱的舊元素，從整體對(duì)品牌形象進(jìn)行重新塑造。 如果標(biāo)志多數(shù)元素不符合品牌發(fā)展現(xiàn)狀及未來訴求，就可以考慮采用此種方式。同時(shí)需要有品牌決策者一定的決心以及對(duì)更換品牌標(biāo)志所帶來的正、負(fù)面影響有充分的預(yù)想。 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 不受原有品牌標(biāo)志的約束，可創(chuàng)作空間較大。同時(shí)，品牌可以通過全新的形象塑造，跟進(jìn)品牌發(fā)展步伐，提升品牌價(jià)值。 宣傳、應(yīng)用投入可能會(huì)比較大，并且應(yīng)用時(shí)要保證所有對(duì)外應(yīng)用點(diǎn)做到規(guī)范、統(tǒng)一，否則會(huì)造成受眾的混淆，對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。 基于龍湖地產(chǎn)現(xiàn)有形象的現(xiàn)狀，以及企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)有標(biāo)志的調(diào)整設(shè)計(jì)空間較小。 在新的發(fā)展時(shí)機(jī)， 企業(yè)有必要在新的歷史條件下為企業(yè)注入新的生機(jī)，煥發(fā)全新的面貌。 龍湖地產(chǎn)品牌形象更新初步建議 無論龍湖地產(chǎn)的標(biāo)識(shí)發(fā)生什么樣的變化，只要“ longhu龍湖地產(chǎn) ”名稱沒有改變，依然可以建立起新老品牌的聯(lián)系，不會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)知和識(shí)別產(chǎn)生太大的影響。 -2 龍湖地產(chǎn) 標(biāo)識(shí)形態(tài) 設(shè)計(jì)的初步建議 常規(guī)的三種標(biāo)志形態(tài)：圖形標(biāo)、文字標(biāo)、圖文結(jié)合標(biāo) 直觀、好記、感染力強(qiáng)，但設(shè)計(jì)要求高，需投入大量費(fèi)用進(jìn)行推廣 簡(jiǎn)潔、國(guó)際化，易于呼叫和識(shí)別認(rèn)知；但不利于記憶，受地域文化等限制。 融合了圖形和文字的雙重優(yōu)勢(shì)，但對(duì)設(shè)計(jì)要求高，難以進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，容易繁瑣。 國(guó)內(nèi)外知名地產(chǎn)、物業(yè)公司標(biāo)志舉例 國(guó)內(nèi)外知名地產(chǎn)、物業(yè)公司標(biāo)志舉例 國(guó)內(nèi)外知名地產(chǎn)、物業(yè)公司標(biāo)志舉例 美國(guó) 新加坡 美國(guó) 英國(guó) 美國(guó) 英國(guó) 英國(guó) 美國(guó) 國(guó)內(nèi)外知名地產(chǎn)、物業(yè)公司標(biāo)志的特征分析 圖形標(biāo)或圖文結(jié)合標(biāo)是常用的形式 標(biāo)識(shí)傳達(dá)了地產(chǎn)的行業(yè)屬性與品牌特質(zhì)（穩(wěn)定、可靠、誠(chéng)信、生活）； 同行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒，個(gè)性化的 圖形元素與名稱的結(jié)合 強(qiáng)化了品牌形象的識(shí)別力； 龍湖地產(chǎn)面對(duì)各層次的受眾，品牌形象應(yīng)適應(yīng)多元化的受眾需求，直觀的 圖形元素 有利于品牌的識(shí)別和認(rèn)知； 在色彩上應(yīng)符合地產(chǎn)行業(yè)的屬性，傳達(dá)堅(jiān)實(shí)、可靠、誠(chéng)信的集團(tuán)品牌形象； 因此， 圖形標(biāo)或者圖文結(jié)合標(biāo) 是我們認(rèn)為比較適合龍湖地產(chǎn)的標(biāo)識(shí)形態(tài)。 龍湖地產(chǎn)適合什么樣的標(biāo)志形式？ -3 龍湖地產(chǎn) 標(biāo)識(shí)內(nèi)涵 的承載與呈現(xiàn) 龍湖地產(chǎn)品牌形象的內(nèi)涵傳達(dá) 專業(yè)的 誠(chéng)信的 務(wù)實(shí)的 龍湖地產(chǎn)品牌形象 包容的 大氣的 品質(zhì)的 奮斗的 創(chuàng)新的 團(tuán)結(jié)的 現(xiàn)代的 國(guó)際化的 -4 龍湖地產(chǎn) VI識(shí)別系統(tǒng) 導(dǎo)入建議 建立統(tǒng)一規(guī)范的 VI系統(tǒng) 通過 VI系統(tǒng)，對(duì)標(biāo)志元素進(jìn)行統(tǒng)一有序的規(guī)范應(yīng)用，建立整合的品牌形象 標(biāo)志 基礎(chǔ)系統(tǒng) 辦公系統(tǒng) 環(huán)境系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) VI是 CI樹之枝葉，是企業(yè)外在活力、精神風(fēng)貌最直觀的展現(xiàn) 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 構(gòu)成 VI 的兩大部分 VI 系統(tǒng)也如一棵大樹 , 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹根 , 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹枝 / 樹葉 常規(guī) VI細(xì)目 正邦 VI手冊(cè)特點(diǎn) 讓執(zhí)行者看得懂的 VI 細(xì)節(jié)的深入為客戶從更多方面考慮；每一項(xiàng)的標(biāo)注清晰明確，使手冊(cè)真正的稱為執(zhí)行者實(shí)施 VI的實(shí)效性法典。 正邦 標(biāo)志、 VI設(shè)計(jì)工作流程 1 2 3 4 調(diào)研結(jié)論成型 標(biāo)志設(shè)計(jì) VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì) VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì) 1、調(diào)研數(shù)據(jù)總結(jié) 2、與創(chuàng)意部、策 劃部共同探討 視覺識(shí)別系統(tǒng) 整體創(chuàng)意方向 及視覺表現(xiàn)關(guān) 鍵點(diǎn)； 3、形成創(chuàng)意簡(jiǎn) 報(bào)，與客戶共 同協(xié)商確認(rèn) 1、根據(jù)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 分組創(chuàng)意； 2、內(nèi)部?jī)奢喓Y選 會(huì)議； 3、最終提交客戶 10款以上內(nèi)部 認(rèn)可標(biāo)志； 4、修正及繼續(xù)發(fā) 展； 5、標(biāo)志確認(rèn) 1、根據(jù)根據(jù)已確 定的標(biāo)志進(jìn)行 輔助圖形、標(biāo) 準(zhǔn)色等主要框 架設(shè)計(jì)驗(yàn)證； 2、基礎(chǔ)部分全面 設(shè)計(jì)； 3、 VI小組聯(lián)合審查 4、提案、修正、 客戶確認(rèn) 1、根據(jù)已確認(rèn)基 礎(chǔ)部分進(jìn)行應(yīng) 用部分設(shè)計(jì)； 2、提案、修正、 客戶確認(rèn)； 3、手冊(cè)編排制作 4、最終成果提交 正邦為龍湖地產(chǎn)提供的 最終成果 1、龍湖地產(chǎn)標(biāo)識(shí) 2、 龍湖地產(chǎn)視覺識(shí)別系統(tǒng)（ VI）手冊(cè) 3、視覺識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn)會(huì)議 項(xiàng)目保障 龍湖地產(chǎn)項(xiàng)目組 資深品牌顧問及 品牌顧問小組 品牌調(diào)研小組 文案小組 制定項(xiàng)目整體策略 確保分析和建議的質(zhì)量控制 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的管理 溝通和調(diào)整的管理 項(xiàng)目相關(guān)調(diào)研 數(shù)據(jù)、資料收集、分析 品牌形象調(diào)研報(bào)告的撰寫 項(xiàng)目報(bào)告的撰寫 標(biāo)志闡釋 創(chuàng)意總監(jiān) 創(chuàng)意小組 輔助小組 設(shè)計(jì)策略的制定 設(shè)計(jì)方向的把握 3-4個(gè)創(chuàng)意小組共同參與設(shè)計(jì) 每個(gè)小組由創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)師共同構(gòu)成 手繪設(shè)計(jì)師、制作、打印、材料培訓(xùn)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師等專業(yè)輔助人員 流程保障 項(xiàng)目建議書 修改確認(rèn) 組建聯(lián)合項(xiàng)目組 中高層初步溝通 確定研究思路 訪談資料整理 項(xiàng)目組內(nèi)部討論 撰寫研究計(jì)劃 確定調(diào)研框架 內(nèi)部調(diào)研 形成調(diào)研報(bào)告 整理訪談資料 數(shù)據(jù)處理分析 定期討論交流 戰(zhàn)略方案研究 形成中期報(bào)告 匯報(bào)討論 撰寫最終報(bào)告 遞交反饋修改 最終報(bào)告定稿 進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn) 進(jìn)入實(shí)施輔導(dǎo) 簽定合同 接洽會(huì)議 初步研究 與高層溝通 外部調(diào)研 客戶企業(yè)需求 （ 1） （ 5） （ 4） （ 3） （ 2） 正邦常規(guī)作業(yè)程序 合同評(píng)審 明確項(xiàng)目?jī)?nèi)容、周 期、標(biāo)準(zhǔn)，是質(zhì)量 控制和承諾的起點(diǎn) 事前控制 項(xiàng)目組織 雙方共同建立執(zhí)行 委員把握項(xiàng)目質(zhì)量； 雙方的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù) 責(zé)項(xiàng)目質(zhì)量和進(jìn)度； 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 具有豐富從業(yè)經(jīng)歷 和相關(guān)行業(yè)背景的 實(shí)戰(zhàn)型隊(duì)伍 項(xiàng)目計(jì)劃 制定項(xiàng)目細(xì)部執(zhí)行計(jì) 劃；客戶和公司雙方 監(jiān)督計(jì)劃執(zhí)行情況 事中控制 客戶溝通 定期的溝通會(huì)，保 證信息對(duì)稱、準(zhǔn)確 內(nèi)部會(huì)