雨后深圳更繽紛城市品牌推廣紀(jì)實ppt課件.ppt

1 主題設(shè)計復(fù)蘇工程整合傳播華與華服務(wù)工作計劃 目錄 2 復(fù)蘇工程主題設(shè)計 3 主題設(shè)計的幾個務(wù)必 1 務(wù)必要短 務(wù)必要包含深圳兩個字2 務(wù)必瑯瑯上口 過目不忘3 務(wù)必不要像政府的政治口號4 務(wù)必要表達(dá) 非典 之后 深圳更安全 更好玩5 務(wù)必要符合深圳一直以來的形象6 務(wù)必要讓人 向往 4 這句口號應(yīng)讓人覺得 深圳是一個更清新宜人 繽紛多彩的地方深圳更好玩 5 主題口號 雨后深圳更繽紛 6 口號釋意 一 雨后深圳 猶如經(jīng)歷了一場洗禮 在特定的傳播環(huán)境下 這句話含蓄地表達(dá)了 非典 之后的深圳 空氣更清新 天空更明朗的形象 雨后深圳 這四個字本身 拋開 非典 同樣能引起人們的遐想與向往 適逢雨季 更加一語雙關(guān) 7 口號釋意 二 更繽紛深圳從來繽紛 抓住 繽紛 大有文章可作 8 復(fù)蘇工程 9 公關(guān)活動 新旅游產(chǎn)品 雨后深圳更繽紛 10 公關(guān)活動主題 別樣深圳更繽紛 11 目標(biāo) 針對所有曾經(jīng) 游 過 玩 過 訪 過深圳的人 喚起美好的回憶 回憶本身也是最好的證言 更重要的是 傳遞1個核心信息 雨后深圳更繽紛 深圳值得所有人一來再來 12 時間 7月20日 9月20日方式 和新浪網(wǎng) 北京 香港 英文版 聯(lián)合推出活動 參加者只要寫一篇 游 玩 訪 深圳的體驗 寫成一篇網(wǎng)絡(luò)游記參與評選 獎勵 繽紛深圳豪華游 旅游套票 食宿 旅費 獎金 獎品 13 新旅游產(chǎn)品設(shè)計 14 活動設(shè)計原則1 繽紛深圳 是 世紀(jì)新城 中華之窗 的核心表現(xiàn) 五彩繽紛 多姿多彩的深圳 是人們對深圳的期望與體驗 深圳旅游復(fù)蘇的第一表現(xiàn) 正是 繽紛色彩 復(fù)蘇 演繹一個更加繽紛的深圳 吃 喝 玩 樂的全程快樂釋放 15 活動原則2 旅游資源總動員 深圳旅游資源總動員 酒店 餐飲 景點 購物場所 各展風(fēng)采 一起釋放激情與活力 16 將 雨后深圳更繽紛 創(chuàng)造成一次盛大的 全城同慶的節(jié)日 共同歡迎深圳的復(fù)蘇 以 人造節(jié)日 來創(chuàng)新核心 更容易實現(xiàn)資源整合 不管是第1次來深圳的 還是多次來深圳的 還是深圳本地人 人造節(jié)日 的方式 更有想頭 更有看頭 更有玩頭 活動設(shè)計原則3 人造節(jié)日 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 17 4個人造節(jié)日 18 繽紛七月美食節(jié) 時間 為期2周內(nèi)容 8家名店 東西方美食爭光輝 創(chuàng)新深圳名菜 繽紛深圳 美食現(xiàn)場秀 飽口福 飽眼福 一次盡享受 可在圳高交會 活動期間 8家名店共同發(fā)行 繽紛七月深圳美食節(jié)優(yōu)惠套票 19 繽紛八月熱賣會 時間 為期1周內(nèi)容 8家購物名店 聯(lián)合推出 繽紛深圳熱賣會 更多商品 更多折扣 創(chuàng)造8月深圳焦點話題 成為一次全城盛事 豐富商品 特別表演 幸運抽獎 將人們在非典時間儲備已久的 逛街 熱情充分調(diào)動 分享 深圳購物天堂 的無窮魅力 活動期間 8家名店共同發(fā)行 繽紛8月深圳熱賣會優(yōu)惠卡 20 繽紛九月藝術(shù)節(jié) 時間 為期2周內(nèi)容 以現(xiàn)有藝術(shù)類旅游資源為基礎(chǔ) 例如何香凝美術(shù)館 關(guān)山月美術(shù)館 深圳大劇院等 將它們在這段時間內(nèi)的展覽及活動 整合在 繽紛九月藝術(shù)節(jié) 這個 名號 之下 轉(zhuǎn)變深圳的 物質(zhì)化 印象 為本地人和游客 創(chuàng)造一次藝術(shù)盛會 在吃 喝 玩 樂 購 游之后 更豐富 繽紛深圳 的感染力 活動期間 聯(lián)合發(fā)行 繽紛九月深圳藝術(shù)節(jié)參觀套套票 21 繽紛十月花車盛會 聯(lián)合深圳著名景點 一景一車游深圳 全城參與 體驗繽紛深圳的無窮魅力 建議和華僑城狂歡節(jié)同期舉行 相得益彰 22 整合傳播 23 航機(jī)雜志 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 報紙廣告 宣傳手冊 回憶品 以本地報紙為主配合人造節(jié)日傳播 內(nèi)容 活動主題及人造節(jié)日深圳旅游之旅游錦囊地點 機(jī)場 大巴站 酒店 景點擺放宣傳冊免費取閱架人造節(jié)日中餐飲等參與者 主題回憶品 郵票 明信片 T恤 徽章人造節(jié)日回憶品 往返主要目標(biāo)城市的航空公司雜志 公關(guān)活動配合 人造節(jié)日傳播配合 以深圳本地為主配合人造節(jié)日傳播 雨后深圳更繽紛 24 25 26 服務(wù)項目 27 一 主題規(guī)劃1 主題口號設(shè)計2 主題標(biāo)識設(shè)計3 整合傳播工具創(chuàng)意設(shè)計二 公關(guān)活動規(guī)劃1 主題設(shè)計2 主題標(biāo)識設(shè)計3 內(nèi)容設(shè)計4 傳播工具設(shè)計5 執(zhí)行計劃安排 28 新加坡2002年11月 2003年2月主題標(biāo)識 29 三 人造節(jié)日規(guī)劃1 人造節(jié)日主題設(shè)計2 人造節(jié)日主題標(biāo)識設(shè)計3 人造節(jié)日內(nèi)容設(shè)計4 人造節(jié)日傳播工具創(chuàng)意設(shè)計五 人造節(jié)日及公關(guān)活動活動執(zhí)行跟進(jìn) 30 新加坡美食節(jié)標(biāo)識 新加坡熱賣會標(biāo)識 31 工作計劃 1 主題標(biāo)識設(shè)計2 公關(guān)活動 人造節(jié)日主題 內(nèi)容設(shè)計確定3 主題回憶品設(shè)計4 聯(lián)絡(luò)航機(jī)雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外等媒體投放 1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計2 航機(jī)雜志設(shè)計3 戶外廣告設(shè)計4 美食節(jié)海報 回憶品等設(shè)計5 主題回憶品制作6 公關(guān)活動設(shè)計 1 宣傳手冊設(shè)計2 媒體廣告發(fā)布3 美食節(jié)物料制作 1 熱賣會海報 回憶品等設(shè)計2 熱賣會物料制作3 藝術(shù)節(jié)海報 回憶品等設(shè)計 花車盛