上海大眾POLO快樂五一勁情遠(yuǎn)游活動(dòng)執(zhí)行案

活動(dòng)立意 宏觀環(huán)境政策因素利好預(yù)期釋放基本完畢， 4、 5月主張以政策支持引導(dǎo)經(jīng)銷商加大市場(chǎng)推廣力度，針對(duì)車型結(jié)合節(jié)慶開展?jié)撛诳蛻舸黉N； 眾觀 4、 5兩月節(jié)慶主要包括清明（ 4.4）、五一（ 5.1）、母親節(jié)（ 5.8）、國(guó)際家庭日（ 5.15）、端午（ 5.28）等，五一長(zhǎng)假是否恢復(fù)成為熱點(diǎn)話題，借勢(shì)五一話題炒作； 針對(duì)私家車市場(chǎng)主推 POLO勁情、POLO勁取，兼顧朗逸；開展自駕游活動(dòng)。 媒體宣傳緊密結(jié)合活動(dòng)進(jìn)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體（汽車門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、商都 BBS）為平臺(tái)加大軟文投放，同時(shí)借春季車展加大活動(dòng)推廣。 快樂五一 勁情遠(yuǎn)游 活動(dòng)目的 1、借勢(shì)五一旅游，吸引目標(biāo)人群關(guān)注， 與消費(fèi)者深度互動(dòng)、拉近距離， 積累有效客戶資源； 2、強(qiáng)化 POLO的產(chǎn)品品牌傳播，通過(guò)展車試乘試駕活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者親身體驗(yàn) POLO全系的優(yōu)異品質(zhì)； 3、緊扣春夏時(shí)節(jié)氣候宜人的旅程高峰期，以本省內(nèi)的旅游大禮吸引消費(fèi)者到展廳看車、試乘試駕，促進(jìn)銷售。 活動(dòng)概述 活動(dòng)對(duì)象及規(guī)模 POLO、朗逸的潛在目標(biāo)群體； POLO勁情、勁取的一部分老客戶； 新老客戶人數(shù)控制 30人， 10-15輛自駕車 活動(dòng)車型 主推： POLO 勁情、 POLO勁取、 CROSS POLO 兼顧朗逸 活動(dòng)時(shí)間 4月 1日至 5月 3日 活動(dòng)目的地 各個(gè)經(jīng)銷商展廳根據(jù)自身情況，選擇自駕游目的 活動(dòng)實(shí)施單位 華中分銷中心和執(zhí)行廣告公司； 河南區(qū)域經(jīng)銷商 活動(dòng)主題 活動(dòng)主題建議 快樂五一 勁情遠(yuǎn)游 1、五一長(zhǎng)假是否恢復(fù)成為熱點(diǎn)辯論話題，宣傳中五一和遠(yuǎn)游結(jié)合在一起。 2、全省宣傳主題統(tǒng)一為：快樂五一 勁情遠(yuǎn)游 XXX（展廳名稱）自駕游。 活動(dòng)期間，凡 購(gòu)買 POLO、朗逸車型 的顧客，均可 獲得價(jià)值 100-200元加油 卡一張，并可參與旅游大獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)。贏 取勁情遠(yuǎn)游卡 一 張 ，免費(fèi)參加由上海大眾舉行快樂五一、勁情遠(yuǎn)游 的 雙人 XX游 。 經(jīng)銷商 旅游 大禮 選擇標(biāo)準(zhǔn)建議 中原第一 漂（ 西峽灌河） 白云山（焦作） 石人 山（ 平頂山魯山縣） 活動(dòng)內(nèi)容 1、旅游目的地距離經(jīng)銷商展廳路程不超過(guò) 2.5小時(shí)； 2、旅游景點(diǎn)雙人門票不得高于 300元； 3、旅游景點(diǎn)在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ?，同時(shí)要有宣傳的由頭； 4、交通相對(duì)便利； 活動(dòng)政策支持 旅游目的地建議 市區(qū) 經(jīng)銷商 旅游目的地 活動(dòng)政策支持 備注 鄭州 河南豫港、裕華上聯(lián) 櫻桃溝 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 洛陽(yáng) 洛陽(yáng)德眾 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 開封 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 焦作 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 安陽(yáng) 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 南陽(yáng) 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 信陽(yáng) 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 周口 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 漯河 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 商丘 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 濮陽(yáng) 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 新鄉(xiāng) 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 許昌 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 平頂山 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 加油卡，門票 30%補(bǔ)貼 贈(zèng)送精美禮品 展廳賞車試車 經(jīng)銷商組織安排自駕游 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車 通知獲獎(jiǎng)客戶 統(tǒng)一抽獎(jiǎng)，組織 用戶聯(lián)誼會(huì) ， 4月 1日 至 4月 20日 4月 25日-5月 1日 5月中上旬 活動(dòng)流程 現(xiàn)場(chǎng)填寫抽獎(jiǎng)卡 經(jīng)銷商準(zhǔn)備（活動(dòng)禮包、旅游目的地、相關(guān)造勢(shì)物資、活動(dòng)內(nèi)部培訓(xùn)等） 邀約人數(shù)規(guī)?？刂?在 30人 左右（含媒體 記者 1-2人 ）； 1、邀請(qǐng) 客戶和方式建議 a)登門 邀請(qǐng)或電話 邀請(qǐng) ：媒體記者 b)電話邀請(qǐng)： 一年內(nèi)老車主 c)電話或短信邀請(qǐng)：前期展廳積累的潛在客戶以及新成交客戶 2、客戶邀請(qǐng)時(shí)間安排 T 邀請(qǐng)對(duì)象 邀請(qǐng)方式 備注 T-7 一年以內(nèi)老車主、前期展廳積累的潛在客戶 廣告邀請(qǐng) T-3 媒體記者 登門邀請(qǐng)或電話邀請(qǐng) T-1 一年以內(nèi)老車主、前期展廳積累的潛在客戶及新成交客戶 電話邀請(qǐng) T 媒體記者 電話邀請(qǐng) 邀請(qǐng)注意 事項(xiàng)： 活動(dòng) 邀請(qǐng)工作有專人負(fù)責(zé)并跟蹤；并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。 客戶邀請(qǐng) 媒體宣傳 在大河報(bào)、商報(bào)上活 動(dòng)宣傳啟動(dòng) 通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)、廣 播媒體進(jìn)行邀約客戶 邀約 根據(jù)活動(dòng)的發(fā)展階段， 從潛在客戶參與角度 角度闡述活動(dòng)。 經(jīng)銷