國(guó)家應(yīng)建立品牌直銷制度支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策落實(shí)到位.doc

國(guó)家應(yīng)建立品牌直銷制度,支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策落實(shí)到位徐君義在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)重惡化背景下,國(guó)家十二五發(fā)展規(guī)劃和近期召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議均把擴(kuò)大內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要著力點(diǎn),國(guó)務(wù)院也先后出臺(tái)了多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施。從國(guó)內(nèi)外大環(huán)境、大背景來(lái)謀劃我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)將建立品牌直銷制度作為擴(kuò)大內(nèi)需舉措中的重點(diǎn)予以重視,以便于支撐擴(kuò)大內(nèi)需政策落實(shí)到位。其理由有如下幾點(diǎn):1、我國(guó)己成為世界奢侈品消費(fèi)大國(guó), 具有巨大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模和潛在的市場(chǎng)前景,完全可以成為拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的直接動(dòng)力。隨著我國(guó)人民群眾生活水平的提高和中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大,作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)己成為世界奢侈品消費(fèi)大國(guó), 2011年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首超千億元,富二代成消費(fèi)主力。出境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)19%，總?cè)藬?shù)達(dá)數(shù)千萬(wàn),人均消費(fèi)達(dá)到16000元。 年入境游客達(dá)1.34億人次,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)21億人次, 全國(guó)旅游業(yè)總收入1.57萬(wàn)億元，我國(guó)目前已躍居全球第四大出境旅游消費(fèi)國(guó)和第三大入境旅游接待國(guó)。兩者合計(jì)年消費(fèi)金額達(dá)數(shù)萬(wàn)億元之多。2、境外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體以品牌直銷等形式爭(zhēng)奪世界奢侈品市場(chǎng),使之成為吸引游客入境購(gòu)物、推廣品牌消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效舉措。品牌直銷就是集聚全球品牌和當(dāng)?shù)仄放粕莩奁吩诼糜谓煌ň€有序布點(diǎn),以工廠直銷的形式和低于市場(chǎng)價(jià)格20%50%的幅度吸引客戶無(wú)障礙便利購(gòu)物。目前我國(guó)赴港澳、日韓和歐美購(gòu)物消費(fèi)成為全球奢侈品消費(fèi)的一大亮點(diǎn),人均消費(fèi)在5萬(wàn)元以上,特別是內(nèi)地客年底扎堆赴港、歐美掃貨,一次花上百萬(wàn)很常見。我國(guó)己淪落為港澳、日韓和歐美等境外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體世界奢侈品市場(chǎng)的主要客源地, 對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效果顯著。同時(shí), 品牌直銷的成功不僅提高當(dāng)?shù)仄放频闹?加快進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),而且也帶動(dòng)旅游、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)存在價(jià)格奇高、品種不全、品牌集成度低、服務(wù)不到位等問(wèn)題,無(wú)論硬件和軟件均難以滿足民眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,這是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)需求能力無(wú)法在內(nèi)地釋放,唯有出境消費(fèi)的主要原因。我國(guó)具有擴(kuò)大內(nèi)需和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)需求能力就被我們無(wú)情地推向境外市場(chǎng)釋放, 這意味著我國(guó)每年約有數(shù)萬(wàn)億元的奢侈品消費(fèi)能力被國(guó)外吞噬。給我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了傷害。4、長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)支撐擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的政策體系和產(chǎn)業(yè)體系長(zhǎng)期缺位,至今無(wú)擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展規(guī)劃和政策體系,無(wú)專門的機(jī)構(gòu)和研究課題,擴(kuò)大內(nèi)需雷聲大,雨滴少,口號(hào)喊得多,實(shí)際性研究和動(dòng)作少。這不僅與擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的目標(biāo)不符合, 與第二大經(jīng)濟(jì)體地位不相稱,而且不能保證黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的民生政策落實(shí)到位。為此,特提出三條建議：一、應(yīng)從保障民生、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的高度將建立品牌直銷制度列為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展中的重點(diǎn)予以重視，并納入本年度經(jīng)濟(jì)工作計(jì)劃。二、責(zé)成有關(guān)部門調(diào)查研究,在編制擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上,借鑒國(guó)外品牌直銷的做法和經(jīng)驗(yàn),謀劃制訂在我國(guó)建立品牌直銷制度實(shí)施方案,盡快改變擴(kuò)大內(nèi)需支撐體系長(zhǎng)期缺位狀況,著力優(yōu)化內(nèi)需發(fā)展環(huán)境。三、我國(guó)建立品牌直銷制度應(yīng)從我國(guó)國(guó)情出發(fā),立足于提高爭(zhēng)奪世界奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,立足于提高國(guó)內(nèi)外品牌集成度,立足于工廠直銷,立足于方便購(gòu)物等關(guān)鍵要素, 采取針對(duì)性的解決方案和措施。首先是出臺(tái)政策,納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。其次是品牌直銷制度的建立和實(shí)施將涉及出入境、海關(guān)、財(cái)政部、商務(wù)部、旅游、國(guó)土和規(guī)劃等眾多部門, 國(guó)務(wù)院應(yīng)強(qiáng)化協(xié)調(diào),明確職責(zé),確保制度順利建立。其三是有選擇地在全國(guó)進(jìn)行品牌直銷試點(diǎn),在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上在全國(guó)推廣,爭(zhēng)取在十二五規(guī)劃期內(nèi),建立空間布局合理, 國(guó)內(nèi)外品牌集成度高,購(gòu)物方便快捷和具有很強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全球奢侈品市場(chǎng), 滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,支撐中央擴(kuò)大內(nèi)需求發(fā)展的政策落實(shí)到位。其四是要做到三個(gè)結(jié)合。一是與城市規(guī)劃和交通規(guī)劃結(jié)合,將品牌直銷點(diǎn)建設(shè)納入中國(guó)園林、商貿(mào)、物流等功能元素,使其成為集旅游、購(gòu)物和休閑為一體的城市綜合體。二是與旅游結(jié)合起來(lái),使其成為人們向往的購(gòu)